Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (103.31 KB, 4 trang )
Cuộc cách mạng
marketing của Grey Direct
Có rất nhiều chiến lược marketing khác nhau, những có lẽ chỉ
những chiến lược marketing độc đáo nhất mới phát huy hết vai
trò thực sự trong việc thu hút khách hàng. Điều này đòi hỏi mỗi
doanh nhân cần có sự phân tích, nghiên cứu kỹ thị trường và
điều quan trọng là có chút ít “sự thông minh”.
Chỉ trong vòng một tuần, một công ty nhỏ của Anh đã trở nên nổi
tiếng khắp thế giới nhờ một tấm ảnh quảng cáo, một tấm ảnh
không chỉ đặc biệt đối với người Anh mà còn đối với tất cả mọi
người trên thế giới. Đó là tấm ảnh chụp 35 nhân viên phòng
Marketing của hãng Grey Direct trong trang phục Adam và
Eva. Tính thiên tài của ý tưởng độc đáo này là ở chỗ nó không
chỉ tạo được hiệu ứng gây sốc và sự đơn giản trong nghệ thuật
quảng cáo mà còn có tính thuyết phục trong việc lý giải hình ảnh
tạo ra. Ý tưởng này là do hoạ sỹ chính của công ty, ông Mel
Kolton đề xuất và đã được Gina Larter, Trưởng phòng Marketing
đồng ý. Gina cho rằng bức ảnh sẽ cho khách hàng thấy đầy đủ
thông tin về công ty: họ là những người ngay thẳng và không có
điều gì cần giấu giếm với khách hàng. Với ý nghĩ này Gina đã đi
thuyết phục các nhân viên của mình hành động vì lợi ích chung
của công ty.
Những người sáng kiến tình nguyện ngồi hàng đầu và không định
ép buộc nhân viên nếu họ không thích tham gia. Chính điều này
đã làm cho các nhân viên khác trong công ty cảm thấy yên tâm
hơn. Một số coi việc tham gia chụp ảnh này như là một cách giải
phóng bên trong. Số khác coi đó là một cuộc trình diễn khêu gợi.
Trước khi chụp, tất cả mọi người được uống một chút rượu, sau
đó phóng viên của tạp chí Vogue nổi tiếng Roger Iton chụp ảnh
trong vòng 40 phút. Gina hoàn toàn hài lòng với hiệu quả của bức