Kỹ thuật marketing website pptx

Kỹ thuật marketing
website
Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu
trong kinh doanh vì nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh
nghiệp và khách hàng.
Với sự ra đời của Internet, quảng bá doanh nghiệp
trên web là một hình thức mới nhưng có thể đem lại
hiệu quả cao do tính phổ dụng và chi phí thấp.
Lấy một ví dụ đơn giản, nếu bạn quảng bá trên Internet, người sử
dụng khắp nơi trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến,
trong khi nếu quảng bá trên báo giấy thông thường, phạm vi sẽ bị
thu hẹp rất nhiều nếu kinh phí hạn hẹp.

Quảng bá trên Internet có nhiều dạng, hoặc là trả tiền cho các
trang web có nhiều người truy cập để đặt thông tin ở đó, hoặc là
tự thiết lập trang web và quảng bá nó thông qua các máy tìm
kiếm.
Ở cách làm thứ hai, bạn không phải tốn tiền nhưng để các máy
tìm kiếm có thể “nhìn thấy” và xếp trang web của bạn ở thứ hạng
cao (đồng nghĩa với cơ hội được nhiều người quan tâm, thu nhập
từ quảng cáo sẽ tăng), bạn cần phải biết một số thủ thuật.

1. Đăng ký trang web với máy tìm kiếm
Để trang web của bạn nằm trong kết quả trả về của một máy tìm
kiếm, trước tiên nó phải được bộ phận thu thập thông tin của máy
tìm kiếm “thấy”. Vì có rất nhiều trang web mới ra đời và được cập
nhật trên Internet, bên cạnh việc để bộ phận này “thấy”, còn phải
bảo đảm nó thu thập thông tin từ trang web của bạn càng sớm
càng tốt.
Có nhiều cách để giúp máy tìm kiếm “thấy”, đơn giản nhất là
đăng ký trang web vào các thư mục web như ODP (Open

Directory Project) hoặc là sử dụng Google WebMaster Tool. Với
việc sử dụng Google WebMaster Tool, bạn sẽ được bảo đảm
rằng trang web của bạn sẽ được Google thu thập thông tin
thường xuyên.
2. Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả
của trang web
Khi tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, người
sử dụng thường dùng từ khóa. Ví dụ, nếu muốn mua máy giặt thì
họ sẽ gõ từ “máy giặt” vào ô tìm kiếm. Nếu công ty của bạn kinh
doanh mặt hàng này, bạn cần phải “báo” cho máy tìm kiếm biết
để nó có thể đưa trang web của công ty bạn vào danh sách kết
quả trả về cho người sử dụng.
Cách đơn giản nhất để báo cho máy tìm kiếm biết điều này là
phải đặt danh sách các từ khóa liên quan trong trang web của
bạn. Hai vị trí thông dụng nhất là tiêu đề và mô tả trang web. Thủ
thuật này tuy đơn giản nhưng lại có không ít trang web không để
ý.
3. Tăng thứ tự xếp hạng
Với mỗi yêu cầu tìm kiếm của người sử dụng, máy tìm kiếm có
thể tìm ra được rất nhiều trang web được cho là phù hợp. Để có
cơ hội được người sử dụng quan tâm, trang web của bạn cần
phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông thường
phải nằm trong top 10 hoặc 20 - tương đương với trang đầu tiên
của kết quả tìm kiếm).
Để xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng
tiêu chí phổ dụng (popularity). Tính phổ dụng bao gồm hai phần,
phần thứ nhất là số lượng các trang liên kết đến trang của bạn,
và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến trang của
bạn. Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site
của bạn phải có chất lượng cao, điều mà chỉ có thể đạt được qua

thời gian dài. Cách đơn giản nhất là nhắm vào số lượng các site
liên kết đến trang web của bạn trước.

Để làm điều này, blog cá nhân là một sự lựa chọn hợp lý. Khi
blog của bạn có bài viết về chủ đề nóng nào đó, nó sẽ dễ dàng
được mọi người quan tâm, và từ đó đặt các liên kết đến.

Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật kể trên bao gồm các bước:
thứ nhất, cung cấp thông tin cho máy tìm kiếm để bảo đảm thông
tin của bạn nằm trong cơ sở dữ liệu của máy tìm kiếm; thứ hai,
làm nổi bật các đặc trưng của bạn để máy tìm kiếm có thể đưa
trang web của bạn vào danh sách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm
của người sử dụng; và thứ ba là tăng thứ tự xếp hạng để bảo
đảm trang web của bạn được người sử dụng chọn trong danh
sách đầu tiên được máy tìm kiếm trả về.