Phân tích Năng lực lõi ppt

Phân tích Năng lực lõi
Năng lực lõi là khái niệm do Michael Porter đưa ra đầu tiên khi
bàn về quản trị chiến lược. Theo ông, một doanh nghiệp muốn
thành công khi hoạch định chiến lược kinh doanh phải dựa trên
những năng lực lõi của mình để tận dụng những cơ hội và vượt
qua những thách thức của môi trường kinh doanh.

Trong thực tiễn, chính vì sự thiếu nhận thức và vận dụng khái
niệm năng lực lõi trong việc hoạch định và thực hành phát triển
doanh nghiệp, nhiều công ty đã lao theo những cơ hội mà họ cho
là hấp dẫn, để rồi sa lầy trong những lĩnh vực kinh doanh không
thuộc sở trường hoặc thậm chí là mình không hề có sự hiểu biết
và nghiên cứu thấu đáo. Một tư duy khá phổ biến là người ta
thường say sưa với những cơ hội kinh doanh, lạc quan với
những dự báo về các cơ hội thị trường mới và hăm hở muốn làm
người hùng đi tiên phong mà ít khi chiêm nghiệm thấu đáo xem
thật sự cơ hội đó có phù hợp với những thế mạnh của mình
không. Có vô số những kinh nghiệm thất bại và đầu tư không phù
hợp với năng lực lõi, nhưng đa số đều được đổ tại cho sự không
may mắn, hoặc do đội ngũ thừa hành yếu kém. Người ta quên
rằng đội ngũ đó cũng là một yếu tố thuộc về năng lực lõi. Yếu tố
may mắn thậm chí cũng thuộc về năng lực lõi khác.

Trong bài viết này chúng tôi sẽ giúp cho bạn biết cách để đi trước
đối thủ và chiếm được vị trí cao nhất bằng việc nhận biết và sử
dụng năng lực lõi của mình.

Bằng việc tập trung những nỗ lực của bạn để đạt đến cấp độ tinh
thông nhất trong những lĩnh vực thực sự liên quan đến khách
hàng của bạn và bạn sẽ nhận được những phần thưởng xứng
đáng;

Học cách phát triển những kỹ năng của mình để bổ sung vào
năng lực lõi của Công ty. Hoàn thiện kỹ năng và năng lực theo
cách mà Công ty đánh giá cao nhất, thì bạn sẽ có nhiều thuận lợi
trong quá trình thăng tiến nghề nghiệp của mình.

Năng lực lõi: Giá trị của sự độc quyền

Trước tiên để hiểu được năng lực lõi là gì thì bạn hãy thử hình
dung: Nếu mục đích của Công ty là tạo ra những khoản lợi nhuận
lớn thì Công ty cần có những sản phẩm có sự khác biệt với đối
thủ cạnh tranh và được khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn.
Theo đó, năng lực lõi, có thể định nghĩa là khả năng làm tốt nhất
một việc nàođó, khả năng kinh doanh có hiệu quả nhất trong một
lĩnh vực hoặc theo một phương thức nào đó. Nói một cách nôm
na, có thể diễn đạt năng lực lõi như là sở trường, là thế mạnh của
doanh nghiệp. Nó bao gồm cả phần “mềm” lẫn phần “cứng”,
nghĩa là cả những nguồn lực vật chất lẫn nguồn lực chất xám, ở
đây không thể hiểu bằng số lượng hay bằng cấp của lực lượng
nhân sự, mà phải hiểu là khả năng, kỹ năng của những nhân sự
đó. .
Làm thế nào để doanh nghiệp tạo ra và duy trì được các sản
phẩm độc quyền .

Để làm được điều này các doanh nghiệp phải nỗ lực và tận dụng
không ngừng các năng lực lõi của mình để tạo ra được những
sản phẩm độc quyền.

Trong tạp chí Havard Business Review năm 1990 có bài viết
“Năng lực lõi của các tập đoàn” của C.K.Prahalad và Gary Hame,
hai ông cho rằng “Năng lực lõi” là một trong những nguồn lực

quan trọng nhất để tạo nên sự độc quyền và đây là một lợi thế
mang tính chất nền tảng giúp Công ty đứng vững trên thị trường
vì nó rất khó bị các đối thủ cạnh tranh sao chép nhằm gây ảnh
hưởng đến vị thế cạnh tranh của Công ty.

Prahalad và Hamel đã sử dụng những ví dụ để minh chứng cho
sự phát triển chậm chạp và sự thất bại các doanh nghiệp lớn, sai
lầm trong việc nhận định và tư bản hóa sức mạnh của họ. Họ đã
so sánh họ với những đại gia của những năm 1980 (như NEC,
Canon và Honda) và đã có những minh chứng rất rõ về việc họ
biết họ giỏi về cái gì và họ đã phát triển rất nhanh.
Điều đơn giản là vì Công ty này đã tập trung vào những năng lực
lõi, làm việc liên tục để phát triển chúng, để sản phẩm của họ
mang đến giá trị tăng thêm hơn những đối thủ canh tranh, và
những khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn. Và họ chuyển nỗ
lực của họ ra khỏi những lĩnh vực mà họ thấy yếu kém, tập trung
vào những lĩnh vực mạnh và sản phẩm của họ chiếm lĩnh thị
trường một cách nhanh chóng.
Bây giờ bạn có thể nghĩ đến một loại sản phẩm nào đó mà nếu
bạn tập trung nỗ lực thì bạn có thể làm tốt hơn đối thủ? Tuy
nhiên, Hamel và Prahalad đưa ra ba thử nghiệm dưới đây để
thấy rằng liệu chúng có phải là năng lực lõi hay không:

1. Sự thích hợp: Thứ nhất, năng lực phải mang đến cho khách
hàng những giá trị có sức ảnh hưởng mạnh đến quá trình lựa
chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nếu không, nó sẽ không
thay đổi được vị trí cạch trạnh của bạn, và năng lực đó không
phải là năng lực lõi;
2. Khó bị sao chép: Thứ hai, năng lực lõi phải khó bị sao chép.
Điều này cho phép bạn cung cấp những sản phẩm tốt hơn đối thủ

cạnh tranh, khi đối thủ cạnh tranh của bạn sao chép được sản
phẩm của bạn thì bạn đã có đủ thời gian để cải tiến nó. Điều này
có nghĩa là bạn luôn là người dẫn đầu và giữ vững được vị thế
cạnh tranh trên thị trường;
3. Sự áp dụng rộng rãi: Thứ ba, nó là yếu tố giúp bạn xâm nhập
được vào các thị trường lớn nhiều tiềm năng nhưng nếu nó chỉ
xâm nhập được một vài thị trường nhỏ hẹp thì sự thành công
trong những thị trường này không đủ để xem đó là năng lực lõi.
Sử dụng năng lực lõi vào công việc kinh doanh và nghề
nghiệp của bạn:

Các bước giúp bạn phát hiện ra năng lực lõi của mình.

1. Vận dụng trí não để tìm ra những nhân tố quan trọng đối với
khách hàng.
Nếu bạn đang làm việc này cho Công ty thì việc nhận ra các yếu
tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng là điều
rất quan trọng, từ đó giúp bạn thấy được giá trị gia tăng mong đợi
của khách hàng từ sản phẩm của bạn.
Nếu bạn đang làm việc này cho chính bạn thì hãy cố gắng tìm ra
những yếu tố mà Công ty sử dụng trong việc đánh giá cho mục
tiêu thăng chức hằng năm để bạn tận dụng vàphải triển một cách
tối đa năng lực đó.
Tiếp theo là việc phát hiện ra nhân tố này, và nhận ra những
năng lực mà chúng ta có thể có. Ví dụ khách hàng đánh giá
những sản phẩm như điện thoại di động thì các yếu tố mà họ có
thể đánh giá là nhiều tính năng, mẫu mã đẹp và kích thước nhỏ
gọn.
2. Cố gắng phát hiện ra tài năng và những việc mà bạn có thể
làm tốt.

3. Liệt kê ra các năng lực mà bạn có và kiểm tra chúng bằng các
cuộc thử nghiệm thích hợp, sau đó tìm ra các năng lực mà bạn
làm tốt nhất và xem những năng lực mà bạn đã liệt kê ra năng
lực nào là năng lực lõi.
4. Liệt kê những nhân tố quan trọng đối với khách hàng và kiểm
tra chúng bằng việc sử dụng những bước thử nghiệm này để
xem nếu bạn có thể phát triển các nhân tố này thành những năng
lực lõi hay không.

5. Xem xét lại hai danh sách bạn vừa liệt kê ở trên.

Nếu bạn nhận ra được những năng lực lõi mà bạn có sẳn, điều
đó thật là tuyệt! Hãy nghiên cứu và phát triển chúng một cách
hợp lý.
Nếu bạn không nhận có năng lực cốt lõi trong công việc hiện tại
thì nó giống như thể bạn đang cố gắng làm những việc mà nó
không mang đến giá trị tăng thêm cho khách hàng hoặc khách
hàng không cảm nhận được nó thì tốt nhất hãy nghĩ đến việc tìm
kiếm một lĩnh vực khác phù hợp với năng lực của mình.

6. Hãy nghĩ đến những việc làm bạn tốn nhiều thời gian và
chi phí nhất.

Đừng tốn quá nhiều thời gian vào những việc không phải là năng
lực lõi của bạn, hãy sử dụng những nhà cung cấp bên ngoài sẽ
hiệu quả hơn và bạn có nhiều thời gian hơn để tập trung vào việc
phát triển năng lực lõi của mình.

Ví dụ, đối với cá nhân bạn, bạn hãy tự hỏi là mình vẫn còn đang
làm công việc như lau chùi nhà cửa, ủi đồ và trang trí hay không?

Là một doanh nghiệp nhỏ, bạn có tự mình làm kế toán, tuyển
dụng và trả lương không? Là một doanh nghiệp lớn, bạn có sản
xuất các bộ phận không quan trọng trong khi gia công bên ngoài
sẽ hiệu quả hơn hay không?

Các điểm lưu ý:

1. Luôn vận dụng trí óc để giải quyết vấn đề.
2. Dựa trên những hiểu biết cơ bản của cá nhân trong ngắn hạn
rất khó để phát hiện ra năng lực cốt lõi của mình. Tuy nhiên, hãy
giữ những ý tưởng trong đầu và làm việc để phát triển những
năng lực lõi của mình.
3. Bạn có thể nhận ra rằng rất khó để tìm ra được năng lực lõi
thực sự trong kinh doanh. Nếu bạn kinh doanh thành công thì
điều đó có thể nói lên phần nào việc bạn biết sử dụng năng lực lõi
của mình, hãy tiếp tục phát huy nó.
4. Nếu bạn đang đặt nhiều nỗ lực vào lĩnh vực này, thì bạn phải
đặt ít nỗ lực vào những lĩnh vực khác. Do đó bạn phải cân bằng
thời gian và nguồn lực có giới hạn để tập trung vào việc phát triển
những năng lực lõi của mình.