Quảng cáo – “trăm hoa đua nở” doc

Quảng cáo – “trăm
hoa đua nở”
Ngày nay, trên các phương tiện thông tin đại chúng hay trong các
lần biểu diễn thời trang, ca nhạc, các cuộc thi đấu thể thao, các
buổi chiếu phim, các công ty thi nhau quảng cáo sản phẩm của
mình. Quảng cáo là con đường làm cho bản thân bạn hay các
hãng nhanh chóng trở nên có tên tuổi.
Quảng cáo nhắc người tiêu dùng có thể mua thứ hàng gì, ở đâu,
bằng phương tiện nào, vào lúc nào để đạt hiệu quả nhất. Một ý
tưởng hay kế hoạch kinh doanh, dù có tuyệt vời đến đâu chăng
nữa, nhưng nếu không được người tiêu dùng bỏ tiền ra cho nó
thì cũng không được coi là hiệu quả. Và điều đương nhiên, người
tiêu dùng sẽ không thể chi tiền cho kế hoạch của bạn nếu họ
không biết đến nó, hay không biết đến hàng hoá và dịch vụ của
bạn.

Mục đích của quảng cáo là nhằm thuyết phục được khách hàng
hiện tại tiếp tục sử dụng hàng hoá, sản phẩm của doanh nghiệp
và thúc giục khách hàng tiềm năng mua hàng. Khi quảng cáo,
bạn phải tính ra được sự hữu ích, giá thành phù hợp của sản
phẩm, cũng như sự phù hợp với phong tục, tập quán của người
tiêu dùng. “Quảng cáo là một trong những con đường dẫn đến sự
thành đạt trong sản xuất kinh doanh”. Định nghĩa này luôn luôn là
phương châm quý giá mà các doanh nhân lớn trên thế giới biết
sử dụng một cách tài tình để đem lại những “trận mưa vàng” cho
họ. Các ông chủ của những hãng lớn như Sony, Honda,
McDonald, JVC, Coca Cola, Pepsi, Tiger, Heneiken, Daewoo,
đã mau chóng trở thành tỷ phú, rõ ràng một phần là nhờ quảng
cáo. Chi phí cho quảng cáo của các tập đoàn Mỹ trong năm 2002
là khoảng 654 tỷ USD, trong đó chi phí quảng cáo của 100 tập
đoàn lớn nhất chiếm 27,3% tổng chi phí, đứng đầu là hãng

Phillips với hơn 4 tỷ USD, Procter and Gamble 2,1 tỷ USD,
General Motor 1,6 tỷ USD.

Doanh nghiệp của bạn có thể lựa chọn và áp dụng một phương
pháp quảng cáo trong vô số những phương tiện hữu hiệu. Bạn có
thể quảng cáo trên bất kỳ một tạp chí nào, bất kỳ một tờ báo nào
xuất bản phẩm định kỳ nào trên hệ thống truyền hình, phát thanh
hoặc trên các áp phích quảng cáo tại đường phố, nghĩa là ở
mọi chỗ, mọi lúc để nhằm đạt được mục đích biến những khách
hàng dự bị thành những khách hàng thực sự và giữ được những
khách hàng mà bạn đã có được trước đây. Để quảng cáp có kết
quả, bạn có thể học hỏi qua các kỹ nghệ quảng cáo thông minh
của các cá nhân hoặc các công ty thành đạt trên thế giới và trong
nước. Đa số họ đã sử dụng một hoặc vài phương cách sau đây:

1/ Quảng cáo trên báo chí và các phươngtiện truyền thông khác
nhau.

2/ Gây tiếng tăm bằng cách kết giao với những người nổi tiếng
như chính trị gia, doanh nhân, ca sỹ, các ngôi sao điện ảnh hoặc
các nhà văn, nhà thơ nổi tiếng.

3/ Thường xuyên tổ chức gặp mặt với khách hàng.

4/ Tài trợ các cuộc thi đấu thể thao, trình diễn thời trang, các buổi
ca nhạc, hoạt động từ thiện hoặc cho các bộ phim truyện dài
nhiều tập.

5/ Gây một tiếng vang rầm rộ cho sản phẩm hoặc dịch vụ bằng
cách cung cấp miễn phí cho một số lượng người chủ yếu, dùng

lời giới thiệu của những người này làm phương tiện quảng cáo
tích cực.

Một doanh nghiệp có thể dùng nhiều hình thức quảng cáo khác
nhau. Điều này phụ thuộc vào mức độ mà doanh nghiệp muốn
tác động tới người tiêu dùng. Không quan trọng bạn quảng cáo
bằng phương tiện nào, mỗi chiến dịch quảng cáo đều có mục
đích cuối cùng là tiêu thụ nhanh các loại sản phẩm, hàng hoá,
dịch vụ và tăng uy tín của doanh nghiệp. Để đạt được mục đích
này, trước khi quảng cáo, bạn cần phải tìm hiểu kỹ lưỡng nhu
cầu của thị trường tiêu thụ: nó có khả năng thu hút đến đâu số
sản phẩm, hàng hoá của bạn, mạng lưới tiêu thụ đã phân bố hợp
lý chưa, khả năng tài chính của người tiêu dùng như thế nào, tiêu
thụ ở đâu và vào lúc nào thì có hiệu quả nhất.

“Hãy quảng cáo và quảng cáo nhiều hơn nữa!”. Nếu bạn mới chỉ
có hàng hoá và định đem kinh doanh ở thị trường thì chưa đủ mà
còn phải còn phải làm thế nào để những hàng hoá đó sinh động,
thú vị và kích thích mọi người đến mua hàng. Quảng cáo, xét cho
cùng là để thực hiện mục đích quan trọng đó.