Truyền thông kiểu mới: Cách thức làm tương lai sáng sủa hơn pot

Truyền thông kiểu mới: Cách thức
làm tương lai sáng sủa hơn
Sự suy thoái của nền kinh tế thế giới đã đặt những áp lực tài
chính khổng lồ lên các tổ chức thông tấn toàn cầu.

Cùng một lúc nguồn thu từ quảng cáo và doanh số phát hành
giảm đã làm tổn hại không nhỏ đến các mô hình kinh doanh
truyền thống như báo in, radio và truyền hình. Trong lúc đó
những kẻ cạnh tranh mới như các trang web Internet, blog,
Facebook, YouTube, và Twitter đang lên đã làm cho cuộc cạnh
tranh giữa các phương tiện truyền thông càng thêm khắc nghiệt.

Trong thế giới truyền thông đa chiều, các chuyên gia Mỹ nhận
thấy họ cần một chiến lược thông tin cho ngành truyền thông.
Trong đó, điều cần quan tâm là việc trả phí đọc báo điện tử, việc
trình bày nội dung và những thay đổi trong các luật lệ chống độc
quyền để đảm bảo cho ngành truyền thông kỹ thuật số phát huy
hết tiềm năng của mình.
Không phải truyền thông từ thời bố mẹ

Cuộc khủng hoảng kinh tế là một tình huống hoàn hảo để cân
nhắc những mô hình thay thế, bởi những cơ quan truyền thông
phải nghĩ ra nhiều cách khác nhau để tồn tại.

Dân Mỹ sẽ không luyến tiếc về những ngày hoàng kim của báo in
nữa. Và họ cũng sẽ không trở lại thời kỳ Walter Cronikite với một
số lượng ít ỏi các đài truyền hình và báo in. Hơn thế, ngành công
nghiệp thông tin phải lớn hơn, sắc bén, ồn ào và kiên cố hơn.
Bây giờ đũng là kỷ nguyên của truyền thông điện tử.

Báo in liệu còn chỗ đứng trong kỷ nguyên

kỹ thuật số?

Không phải ngẫu nhiên mà ngày nay báo điện tử được nhiều
người ưa chuộng. Ở Mỹ, nó dân chủ hơn, đa dạng hơn và hấp
dẫn hơn các loại hình truyền thông truyền thống. Không giống
như “báo chí khách quan” của thế kỷ 20 thường lờ đi các phong
cách sống mới, các đề tài về dân tộc thiểu số, các quan điểm
chính trị và xã hội ngoài luồng chính thống. Giờ đây, báo mạng
đã tập trung đầy đủ nhất các quan điểm từ trước đến nay.

Một trong những điểm nổi bật của hệ thống truyền thông mới đó
là sự dân chủ trong thu thập tin tức. Trước đây các nhà báo
chuyên nghiệp phục vụ như những người gác cổng. Họ thu thập
tin tức, đặt thông tin vào trong bối cảnh và quyết định xem cái nào
là quan trọng, cái nào thì không. Tuy nhiên giờ đây việc thu thập
tin tức đã dân chủ hơn, bởi công việc này đòi hỏi một tập hợp
nhiều nhân viên hơn với các chức danh như nhà săn tin, nhà
bình luận và nhà diễn giải cho các sự kiện chính trị.

Báo chí đại chúng được thể hiện dưới nhiều hình thức khác
nhau. Các blogger bình luận hầu hết mọi đề tài. Các tập đoàn
truyền thông kỹ thuật số do tư nhân điều hành thì thu thập tin tức
linh động và dân chủ hơn so với trước đây.
Trong thời khủng hoảng, không chỉ các nhà báo chuyên nghiệp
mới thực hiện vai trò cung cấp thông tin của mình, công nghệ mới
cho phép bất kỳ ai cũng có thể thông tin đến công chúng. Họ
cung cấp thông tin kịp thời và chính xác, hỗ trợ vào công việc của
những người săn tin.

Những nhà cung cấp nội dung chính sách mới: quỹ tài trợ,

chuyên gia cố vấn, trường đại học và tổ chức phi lợi nhuận.

Khi các tổ chức thông tấn truyền thống cắt giảm ngân sách và sa
thải bớt nhân viên thì đội ngũ chính sách nội dung đến từ các
trường đại học, quỹ tài trợ, tổ chức phi lợi nhuận, tổ chức tư vấn
cũng tăng lên. Các nhà nghiên cứu từ những ngành công nghiệp
tri thức này phổ biến các công trình nghiên cứu miễn phí để mở
rộng ảnh hưởng một cách sâu rộng nhất.

Các cơ quan cố vấn thì công bố những bản báo cáo chính sách,
những bài phân tích, bình luận, phát hành những cuốn băng
video bao gồm các câu hỏi và trả lời. Các tổ chức phi lợi nhuận
và các trường đại học cung cấp một lượng lớn thông tin về các
vấn đề chính sách. Các quỹ tài trợ thì hỗ trợ những bài tường
thuật về những chuyên ngành khác nhau.

Vòng quay mới của báo chí điều tra

Thách thức lớn nhất cho các đơn vị truyền thông hiện nay là
mảng phóng sự điều tra. Lĩnh vực này đòi hỏi nhiều thời gian và
nguồn cung tài chính nhiều hơn các mảng tin tức, bình luận và
blog hàng ngày.

Bạn không thể phụ thuộc vào những người làm báo nghiệp dư
khám phá các vụ bê bối của chính phủ hay những hành vi phi đạo
đức (mặc dù đôi lúc các blogger cũng khám phá ra các vụ lớn).
Các phóng sự điều tra phải mất hàng tuần hay hàng tháng chuẩn
bị và đòi hỏi nguồn cung tài chính ổn định cho đội ngũ nhân viên,
nghiên cứu và liên lạc.

Để giải quyết những khó khăn này có một mô hình mới đã nảy
sinh. Các tổ chức phi lợi nhuận sẽ đảm nhiệm các phóng sự điều
tra trên nhiều lĩnh vực và cung cấp miễn phí thông tin cho các tổ
chức thông tấn. Hoặc là các tờ báo sẽ cùng hợp tác với các nhà
tài trợ, các chuyên gia cố vấn, các trường đại học.
Một chiến lược thông tin cho ngành công nghiệp truyền
thông

Với những công nghệ kỹ thuật số mới, ngày nay chúng ta có một
ngành truyền thông dân chủ và tập trung hơn bao giờ hết. Việc
thu thập tin tức có tính tương tác và thu hút nhiều nhà báo
chuyên nghiệp lẫn nghiệp dư. Nhieuef bộ phận khác nhau của hệ
thống cung cấp các nội dung chính sách và phóng ựu điều tra.

Khó khăn lớn nhất hiện nay là làm cho khách hàng tin tưởng các
đơn vị truyền thông đa phương tiện. Để chuyển dịch hệ thống
theo chiều hướng có tính bền vững hợp tác nhất một khi nền kinh
tế phục hồi, có vài bước sẽ làm tăng việc tiêu thụ truyền thông kỹ
thuật số.

Các bước này bao gồm việc khách hàng phải trả phí khi đọc hoặc
thông tin, việc trình bày thông tin trực tuyến phải có hiệu quả hơn,
các nguyên tắc chống độc quyền sẽ có sự thay đổi, thẻ tín dụng
thuế cho những thuê bao truyền thông được ban hành, báo in sẽ
trở thành loại hình miễn thuế, phi lợi nhuận.

Hệ thống trả phí kỹ thuật số: một mô hình iTunes mới

Walter Isaacson đã đề xuất với tạp chí Time một mô hình iTunes
cho báo chí. Theo ông, khó khăn lớn nhất cho báo in là không có

khả năng thu phí cho những bài đăng trực tuyến. Khi các báo in
thành lập các website miễn phí trong những năm 90, độc giả đã
quen với việc tiếp cận thông tin mà không phải trả tiền. Khi các
nội dung trực tuyến tăng lên thì lại càng khó để áp đặt phí vì quá
nhiều tin tức trực tuyến miễn phí được cung cấp.

Để giải quyết bài toán này, Isaacson đã gợi ý các tổ chức thông
tấn sử dụng một mô hình iTunes tính phí cho các bài báo. Độc
giả phải trả tiền theo hệ thống kỹ thuật số “một cú nhấp chuột”.
Hệ thống này bắt buộc độc giả phải trả tiền cho một tờ báo, một
tạp chí, một bài báo, một blog hay một đoạn băng video tính bằng
xu, hào đồng hay bất cứ đơn vị nào mà người chủ chọn để tính
phí. Loại hình này sẽ cho phép các đơn vị truyền thông vừa thích
ứng với kỷ nguyên kỹ thuật số, vừa thu lợi nhuận cùng một lúc.

Nhưng nhà bình luận Michael Kinsley lại cho rằng các quỹ được
tăng lên nhờ vào hệ thống này sẽ không phát huy hiệu quả cho
bất kỳ tờ báo in lớn nào, ví dụ như tờ New York Times. Theo ông
tính thì tờ báo này bán được một triệu bản một ngày. Nếu mỗi
khách hàng chịu phí 2 đôla cho một tháng thuê bao để đọc toàn
bộ tờ báo, họ sẽ chỉ tăng lợi nhuận lên 24 triệu đô trong một năm,
thấp hơn nhiều con số 1 tỷ mà tờ báo này thu được hàng năm.

Rõ ràng Kinsley đã đúng khi cho rằng phí tính bằng xu, hào đồng
là không đủ chi trả cho việc tăng ngân sách để cứu báo in.
Isaacson cũng hiểu rằng đây là thách thức cơ bản của kỷ nguyên
này. Chúng ta đòi hỏi cơ chế thu phí đọc báo để đa dạng hoá sự
tiếp nhận thông tin của công chúng.

Mô hình iTunes có một ưu việt đó là nó cho phép mọi người tiếp

cận thông tin từ các đơn vị truyền thông kỹ thuật số và giúp củng
cố tương lai ngành truyền thông theo nguyên tắc dân chủ.

Trình bày thông tin trực tuyến một cách có hiệu quả hơn

Các báo điện tử cần phải tính toán việc tải và trình bày các nguồn
tin trực tuyến như thế nào cho có hiệu quả. Theo Giám đốc điều
hành Google, ông Eric Schmidt, báo điện tử trình bày tệ hơn tạp
chí và báo in nhiều. Để đọc báo điện tử phải mất nhiều thời gian
hơn báo in vì các câu chuyện được chia làm nhiều trang lại bị các
quảng cáo can thiệp và phải mất thời gian chờ đợi chữ, tiếng và
hình ảnh được tải lên màn hình.

Khi báo in và tạp chí chuyển sang Internet, họ phải định dạng
chúng như thế nào để cho độc giả đọc nhanh hơn và cảm thấy
hài lòng hơn. Khách hàng đòi hỏi khi đọc báo trực tuyến chí ít
phải bằng chứ chưa nói đến tốt hơn khi đọc báo in. Sẽ rất khó để
tính phí trực tuyến nếu các khách hàng thường xuyên không
được thưởng.

Các điều khoản chống độc quyền mới và một Presspass
quốc gia

Các điều khoản chống độc quyền của Mỹ hiện nay phải thay đổi
để khuyến khích khách hàng sử dụng truyền thông kỹ thuật số.
Nhà báo Jonathan Ranch đã gợi ý một loại hình iTunes tổng quát
hơn gọi là Presspass.net. Theo đó, các thuê bao báo mạng sẽ
được cung cấp đường dẫn tới hàng trăm tờ báo điện tử.

Presspass cho phép truy cập vào hệ thống báo chí mà chỉ chí

tính một phí đơn. Độc giả có thể xem nhiều báo mạng và trở
thành cộng tác viên tin tức của các tờ báo đó.

Tất nhiên theo luật hiện hành của Mỹ, loại hình cơ chế giá tổng
hợp này sẽ vi phạm các nguyên tắc chống độc quyền. Để hợp
thức háo hình thức này thì các nhà lập pháp sẽ cần nới lỏng các
hoạt động chống độc quyền. Presspass sẽ cho phép các báo in
hợp tác để làm lợi cho khách hàng.

Giống như mô hình iTunes, Presspass cho phép khách hàng xích
lại gần hơn các báo mạng và do đó hưởng lợi từ sự đa dạng hoá
của hệ thống truyền thông hiện thời.

Thẻ thuế cho các thuê bao truyền thông

Nicholas và Mc Chesney đã đề nghị một tấm thẻ thuế 200 đôla
đầu tiên dành cho việc đọc báo hàng ngày. Nhưng họ cũng kèm
theo đó là các điều kiện như là tờ báo phải xuất bản ít nhất 5 lần
một tuần, có ít nhất 24 trang trong một ngày và ít hơn 50% giao
diện là dành cho quảng cáo

Vấn đề gặp phải cho đề xuất này là báo in hàng ngày sẽ có được
nhiều đặc lợi hơn so với những loại hình khác như tạp chí, báo
tuần hay báo điện tử. Và nó lại áp dụng cho những thẻ đọc báo
với mức 200 đôla. Điều đó thậm chí còn không đủ chi trả thuê
bao cho riêng một tờ báo ngày. Cho nên cần phải có một thẻ tín
dụng thuế với mức lớn hơn và khích lệ độc giả đọc báo in, tạp chí
và báo điện tử nhiều hơn.

Một thẻ tín dụng thuế lớn hơn cho các thuê bao đọc báo sẽ đóng

góp cho việc trả nhuận bút cho cộng tác viên, tăng trách nhiệm
công dân và giúp giữ chân các nhà lãnh đạo có trách nhiệm.
Tổng thống Pháp Nicholas Sarkozy đã nhận thấy sự ưu việt này
và hứa rằng những công dân Pháp dưới 18 tuổi sẽ có một thuê
bao đọc báo miễn phí hàng năm.

Một sự thay đổi về thẻ tín dụng thuế sẽ giúp các đơn vị truyền
thông dịch chuyển sang chiều hướng tính phí cho những nội
dung trực tuyến. Đó là một cách hữu hiệu để khuyến khích việc
đọc báo và giúp các đơn vị truyền thông bước vào kỷ nguyên kỹ
thuật số.

Báo in trở thành các tổ chức miễn thuế, phi lợi nhuận

Tương tự như các đài truyền hình phủ sóng mặt đất, sự thay đổi
này sẽ đem đến nhiều thuận lợi cho các báo in đang vật lộn trong
khủng hoảng. Nó sẽ cho phép các nhà tài trợ khấu trừ phần đóng
góp từ thiện để hỗ trợ việc đưa tin hay các hoạt động khác. Và nó
sẽ làm cho các quảng cáo và ngân sách thuế bao được miễn
thuế. Sẽ không có giới hạn nào cho các bài đưa tin hay chiến
dịch tường thuật.

Ưu thế của đề nghị này là ngành truyền thông được xem như một
tổ chức từ thiện và phi chính phủ hoạt động vì lợi ích cộng đồng
được miễn thuế và được quốc gia ưu tiên. Bằng cách đề xuất
những hỗ trợ tài chính quan trọng, điều luật này có thể đóng góp
vào sự phát triển lâu dài của một ngành công nghiệp thiết yếu.
Đa dạng hoá tối đa báo chí

Không ai phủ nhận báo in đóng vai trò thiết yếu trong cuộc sống.

Nhưng cũng cần phải tập trung vào những thay đổi để ngành
truyền thông sẽ có một tương lai sáng sủa hơn trong thời đại kỹ
thuật số. Như Thomas Jefferson đã tranh luận hai thế kỷ trước,
chúng ta cần một nền báo chí thu hút mọi công dân, giữ chân
những nhà lành đạo có trách nhiệm và duy trì sự giám sát của
chính phủ.

Thông qua các blog, các cộng tác viên, các chuyên gia cố vấn,
các trường đại học, các nhà tài trợ, và những tiến trình đã nêu ở
trên, nước Mỹ có tiềm năng để thoả mãn những điều kiện này và
đảm bảo một tương lai sáng sủa cho truyền thông kỹ thuật số.