Chương 5- Chiến lược sản phẩm quốc tế pptx



 
 
  !
" #$#%$
 &'()$
* +'('
TM Internaonal Markeng 1

-
!(, '-/0
12$2#34$526&'()(27
892$#9:; 3<(=>$?
@7A/8'-/0$2
B139'
B1
B19
B1$2<
TM Internaonal Markeng 2
TM Internaonal Markeng 3
Hiệu Nhãn
Hàng hiệu
Lõi
Chức năng Kiểu
Thiết kế Sự giới thiệu
Bao bì - Đóng gói
Bao bì
Nhãn
Bảo hành Dịch vụ Hướng dẫn sử dụng
Phụ

tùng
thay
thế
Trợ
giúp
lắp
đặt
Dịch vụ sau bán
-
>A
-
C-DA
B'EFA5-
BGHE(0(>9,IJ=
BGK9LM$<AI2
BGM$I'35I$IJ=
-
N4(>9,<7IO
9-'-/0
BEPAKO; A<2
KI(0'-/0
B9,I!9?#!Q$K(!R&)
BP2HAI2)S.
TM Internaonal Markeng 4

BS.6
T$2<BU$#-$&-MKBV
BW>X
+Y>(,IHZ2[#$#%\]^E93_2>
=A/S.&`T; <GG-$0A

21a(2; <AGG0$2V
B+,I!&)X
B1bIJ=$X1bcBM1bcB$T
<d(0@V1bIJ=$&e@K-K,
B1b9E3<2$96 GG
B1b`(031b2$969 &=(2$GG
B1bIf5=$(01b GG
B1bS.)5'-/-:IF
TM Internaonal Markeng 5
N4=I&)S.61b
B6:S.)K1b2If<K9Lg
BF$&2IhA1b
BfH$.E(2-:
BfH$9<K6#'0
BfHQ@K&O-%i0
N4-85I&)
BN<AI2->9&5(2I8j0
BN4-2#3#.$2#.-$A&$!
TM Internaonal Markeng 6
-
H6
W>AH6
GK9L39?-A19:`(0<S.&`
I#!8k'-/
N4K.<I
B+:`(0=S.&`T9$/lV
Bb`(0EI:6(29 5GG
Bb`(09,I!IH=O.5GG)S.
B+E9<6IP$Ac)S.
%EH6

BS(,>1bTP93S=K9393#,I('V
BSI:&TK9L2[IHZlV
BSg l
BS(,IJ=TK9LmP#L.-'
R&)lV
TM Internaonal Markeng 7
Internaonal Markeng 8
GH6(0f-/
nf-/ N4K9L-$1b
Trình độ nhận thức của khách
hàng thấp
Hướng dẫn dễ hiểu, SP đơn giản
Mức thu nhập thấp Chuyên môn hóa SP, Thay đổi về giá
Rủi ro do lãi suất cao và lạm phát Sử dụng nhiều phương thức thanh
toán khác nhau
Sử dụng trong những khu vực biệt
lập
Nâng cao độ ;n cậy của SP
Nguồn điện ở các địa phương
khác nhau
Thay đổi kích thước, đặc Anh sản
phẩm cho phù hợp với dòng điện
TM
Internaonal Markeng 9
@f-/9D;4K9L(,I1b
@f-/ N4K9LI
-
Mức độ kỹ năng kỹ thuật
-
Mức chi phí lao động

-
Mức học vấn
-
Mức Thu nhập
-
Mức Lãi suất
-
Mức bảo dưỡng
-
Sự khác biệt khí hậu
-
Sự cô lập
-
Sự khác biệt về ;êu chuẩn
-
Sự sẵn có các SP khác
-
Sự sẵn có nguyên liệu
-
Sự sẵn có năng lượng
-
Các điều kiện đặc biệt
-
Đơn giản hóa SP
-
Tự động hóa hay thủ công hóa SP
-
Làm lại và đơn gián hóa SP
-
Thay đổi chất lượng và giá cả

-
Thay đổi mức cân bằng
-
Cải ;ến SP
-
Đơn giàn hóa SP và cải thiện độ ;n cậy
-
Tái điều chỉnh và đo lường lại SP
-
Tính phức hợp của Sp lớn hơn hay kém hơn
-
Thay đổi cấu trúc SP và nguồn nguyên liệu
-
Điều chỉnh kích thước SP
-
Tài thiết kế hay sáng taọ SP mới
TM
-
-,0
o8(,0
BN<OIA'-/
BiK-%Q>(2PO5$-1b0
BN4(,?IJ=(2f!
G-78
B6I$(0!6
B689IAK
B1E6IP$AGG
b@mI&$X
BiKf>-p9?9:@7I2
B.$5Q>q

BP4'-/
Ba9'#(2@
BHS'$
BrOI&$&25
TM Internaonal Markeng 10
G-:I
Gk'-/39'-'-/0$2
GR!T'-/V-IMS
BGO!8'-/2$q
BG/2$q
+,s
N6Y
G56
b6K9'2$qt9@q$qWu2$q
TM Internaonal Markeng 11
 !
-
N4K.[<7I !

BN !$2<K !k0
$B$vw(vwM-xQ-Mv1$KvW^yvcMMIMWMM-vbv^r$&zl
BN !A2Q>KA:2@
BN !K !-.
B+ !K !-.
b{UX|M}$M~($-KG&Mlv•M(M-X1I$-l
BN !QK.(`
TM Internaonal Markeng 12
O !
BU79HA
BU.>

Bre@&e=&5&e0
Bre@#!
Bf7€•$2I&'f4I&e
K:9L
W$3 !
+EK.<#$3
Bf0b-‚‚(,#$384f!
Bc!9'^&-&‚ƒ(,9PI7 !2
6
TM Internaonal Markeng 13
"966#$#%$
BEPA#$#%
„W$(!Tb-$MS$V
B+#$('2[%&A-$
-%(=K:
B9l
BGH(0'S.&`A…)S.
Bb`(09,I!75…)S.
„i#Tb-$$S$V
BN4K.<9(0#$#%XI:-C~xy
Bb@#!TC#K†m-‡-2VX(09A5-
BGfST~ˆ$-S$B>,SEV
Bc>&gTx$S$~B93‰V
BW$(!Ty$-I#K†mI&)V
-
K0S.6#$#%
C>9,(,f4IHZ%&>!A#$#%l
TM Internaonal Markeng 14
&'()$
-

H#$2
-
Tiêu chuẩn bảo hành
-
Thời hạn bảo hành
-
H&'()
-
Giao hàng tận nơi.
-
Lắp đặt và vận hành
-
Sửa chữa và thay thế
TM Internaonal Markeng 15
*+'('
-
+'('&O 3mAT9?9:V
c$&y(MŠBaMK>
-
+'('&O HAX‹$B?-[5
-
+'('&O f&)AX|M&#†PP
O
-
+'('&O <0/R&)X^J&`$
N<$$-ŒM
-
+'('$(09A5-X••I$6>$
-
+'('M$A$5Xa9'2/&g9<†$&IC

)%~MC#3(QR7
-
+'('M$>XMN$0$[>l
TM Internaonal Markeng 16