Khuếch trương thương hiệu : những sai lầm cần phải tránh pps

Khuếch trương thương hiệu : những sai lầm cần phải
tránh
Trong kinh doanh, hướng đến mục đích tăng trưởng, nhiều
doanh nghiệp không ngần ngại đầu tư những khoản tiền
khổng lồ vào các phương thức đánh bóng tên tuổi.

Song nhiều cách khuếch trương thương hiệu tưởng là có sự
thuyết phục cao lại khiến doanh nghiệp lụi bại. Thời đại đã
thay đổi và công nghệ đã khai sinh những phương thức mới
cho công đoạn xây dựng và phát triển thương hiệu một
doanh nghiệp. Hãy cảnh giác với năm trường hợp sau :
Cung cấp một sản phẩm tuyệt vời và phù hợp về giá cả.
Một doanh nghiệp kinh doanh hiệu quả thường cung cấp
các sản phẩm cho mức lợi nhuận cao, còn doanh nghiệp
nào chỉ bán những mặt hàng tuyệt vời thì lại thường bị lỗ.
Sự tồn tại lâu bền của doanh nghiệp trên thị trường không
chỉ đơn giản phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm. Do đó
đừng rơi vào chiếc bẫy của lối suy nghĩ lỗi thời là chỉ cần
tạo ra sản phẩm và dịch vụ tốt là cả thế giới sẽ tìm đến!
Giải pháp: Phải tiến hành một chương trình kiểm nghiệm
nhu cầu đối với sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi tung
chúng ra thị trường. Có thể đăng tải hình ảnh, thông tin trên
những website mang tính cộng đồng và và thăm dò ý kiến ,
phản hồi của người đọc.
Chi nhiều cho quảng cáo nhằm quy tụ khách hàng. Những
thương hiệu mạnh mỗi tháng đều chi một khoản tiền lớn
cho quảng cáo nhưng không ít tiền được ném vào những
mẩu giới thiệu kém hiệu quả.


Giải pháp: Cách tốt nhất để thiết lập uy tín là tận dụng

công nghệ PR với các hãng truyền thông đại chúng. Báo
chí hoặc phương tiện phát thanh truyền hình là nơi đáng để
chia sẻ những nội dung về sản phẩm, dịch vụ và chọn lựa
làm kênh phân phối thông tin cho doanh nghiệp.
Quá tin vào quảng cáo truyền miệng và lời giới thiệu của
khách hàng có tiếng tăm. Nhiều chủ doanh nghiệp non trẻ
nói rằng họ không thích chi quá nhiều tiền vào các hoạt
động tiếp thị hoặc các phương thức gầy dựng tên tuổi
thương hiệu khác vì truyền miệng là cách hay nhất để lôi
kéo khách hàng đến với mình.
Trong những năm trước thì đó là điều khả thi, song nay
những giới thiệu truyền miệng đã bị giảm tác dụng khá
nhiều. Phương thức truyền miệng có thể giúp tên tuổi của
doanh nghiệp đứng vững hơn, nhưng nó không thể là bệ
phóng vững chắc cho mọi sự thành công của doanh nghiệp.

Giải pháp: Cách thức sáng suốt nhất để xây dựng danh
sách các khách hàng thành viên và lồng phương thức truyền
miệng vào trong chiến lược tiếp thị của công ty chính là
lăng-xe blog của doanh nghiệp. Nếu được sử dụng đúng
đắn, blog sẽ giúp doanh nghiệp thu hút được nhiều khách
hàng tiềm năng và củng cố lòng trung thành của người mua
sắm trước đây.
Cần quá nhiều kỹ năng đa dạng để trở thành chủ một
thương hiệu tên tuổi. Nếu là một người có trí óc tuyệt vời,
là một nhà hùng biện chân thật, am hiểu tốt về kế toán và
làm việc miệt mài thì bạn đang có được một lợi thế rất lớn.
Nhưng dù không có đủ các tố chất ấy, người ta vẫn có thể
trở thành một doanh nhân thành đạt. Có một kỹ năng xây
dựng thương hiệu mà hầu hết các doanh nghiệp đều ít nghĩ

đến, nhưng nếu nắm vững và coi nó ưu tiên số 1 thì nhất
định gặt hái được thành công. Đó là việc tiếp thị hàng ngày.
Yếu tố "hàng ngày" tại đây chính là điều cơ bản nhất.
Giải pháp: Hãy cố gắng làm những việc sau vào đầu mỗi
buổi sáng: gọi điện quảng cáo với khách hàng, đăng tin về
doanh nghiệp trên các website, viết một bài báo cho blog
của doanh nghiệp hoặc một bài báo về doanh nghiệp.
Chi phí, xây dựng thương hiệu (bao gồm quảng cáo, PR,
tiếp thị và truyền thông cộng đồng) quá tốn kém. Nhiều
doanh nghiệp thất bại vì dành hết vốn chỉ để lăng xê hoặc
nuôi nấng một thương hiệu. Ngược lại, không ít doanh
nghiệp bắt đầu từ số vốn rất khiêm tốn, song biết tận dụng
tốt mọi công cụ miễn phí hoặc giá thấp có mặt trên mạng
cộng đồng, quảng cáo trực tuyến hoặc ấn phẩm địa phương
mà thành công. Do đó, hãy tập trung tiếp thị vào những thị
trường trực tuyến rộng lớn hơn và xây dựng uy tín, thanh
danh qua những hỗ trợ truyền thông.
Giải pháp: Có thể đến với hàng trăm, thậm chí hàng ngàn
mối liên hệ mới và vô số khách hàng tiềm năng thông qua
Facebook, Twitter, Hi5 hoặc LinkedIn. Một bước đi khác
để tạo tiếng tăm cho doanh nghiệp là liên lạc, hợp tác cùng
các cơ quan truyền thông địa phương. Và cho dù bạn đang
hướng đến một thị trường rộng lớn hơn trên toàn cầu thì
trước tiên vẫn hãy bắt đầu ngay tại địa phương nơi mình lập
công ty.