10 xu hướng ảnh hưởng đến hoạt động tiếp thị năm 2010 doc

10 xu hướng ảnh hưởng đến hoạt động tiếp thị năm
2010
Jwtintelligence - một đơn vị kinh doanh trực thuộc
JWT, một công ty truyền thông tiếp thị toàn cầu, có
hơn 200 văn phòng đặt ở 90 quốc gia vừa công bố
một báo cáo thường niên lần thứ năm về các xu
hướng có tác động đến hoạt động kinh doanh tiếp thị
và xây dựng nhãn hiệu của các doanh nghiệp trên thế
giới trong năm 2010.



Nền kinh tế toàn cầu chưa thoát khỏi suy thoái, càng
nghiêm trọng là những điều đáng quan tâm đằng sau
những xu hướng này.
1. Người tiêu dùng tiếp tục đi tìm sự ổn định. Nền
kinh tế ở nhiều nước dự báo sẽ tiếp tục khó khăn và
người tiêu dùng sẽ tìm kiếm những thông điệp quảng
cáo đem đến cho họ sự thoải mái về tinh thần và sự
ổn định như họ đã từng tìm kiếm trong suốt năm qua.
2. Người tiêu dùng đã bớt "ngây thơ". Người tiêu
dùng sẽ dành nhiều thời gian hơn để tìm hiểu nội
dung của các chương trình quảng cáo và tiếp thị để
chắc chắn rằng họ không bị "mua hớ". Họ sẽ tiếp tục
tìm hiểu nhiều thông tin và chi tiết hơn trước khi ra
các quyết định, trong đó có các quyết định mua sắm.
3. Doanh nghiệp phải cởi mở và trung thực hơn. Lòng
tin của người tiêu dùng đang tiếp tục bị giảm sút. Họ
sẽ tiếp tục chủ động tìm kiếm thông tin, các công ty
và các thương hiệu đáng tin trong năm 2010. Những
thông điệp quảng cáo và tiếp thị thể hiện được tính

chân thật và cởi mở sẽ có sức mạnh lớn nhất.


4. Bao bì thân thiện với môi trường hơn. Xu hướng
thay thế bao bì nhiều lớp hay tốn kém và không thân
thiện với môi trường bằng những loại bao bì tiết kiệm
và bảo vệ môi trường sẽ tăng lên do người tiêu dùng
có xu hướng tìm đến những doanh nghiệp "xanh" và
những sản phẩm thân thiện với môi trường sinh thái.

5. Thị trường "BIC" sẽ tiếp tục lớn mạnh hơn bao giờ
hết. BIC là viết tắt của Brazil, Ấn Độ (India) và Trung
Quốc (China). Các nước này đã nổi lên như những
cường quốc kinh tế trên thế giới trong những năm tới,
tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các doanh nghiệp và
nhãn hiệu trên thế giới.

6. Dòng sản phẩm đổi chiều. Năm 2010 sẽ tiếp tục
diễn ra xu hướng chuyển dịch đảo chiều từ thiết kế
sản phẩm cho các thị trường phát triển sau đó mới
làm cho chúng phù hợp với các thị trường mới nổi lên
sang phát triển sản phẩm chủ yếu dành cho các thị
trường mới nổi lên, sau đó mới giới thiệu cho các thị
trường đã phát triển.
7. Dân số sẽ ngày càng già hơn. Thị trường sẽ xuất
hiện nhiều sản phẩm và dịch vụ dành cho những
người có tuổi trên thế giới.
8. Mọi thứ đều phải "trực tiếp". Truyền hình không
còn là phương tiện truyền thông hàng đầu. Năm 2010
sẽ là thời đại của Twitter và Internet do nhu cầu được

chia sẻ thông tin trực tiếp trên các mạng xã hội đang
tăng lên mạnh mẽ.
9. Địa điểm không còn là yếu tố quan trọng. Các công
nghệ định vị trên bản đồ và thiết bị di động sẽ thay đổi
những cuộc đàm thoại trên thế giới theo hướng
"Quan trọng là anh đang làm gì và suy nghĩ gì chứ
không phải là anh đang ở đâu".
10. Hình ảnh sẽ lên ngôi. Thế giới sẽ có nhiều thông
điệp tiếp thị và quảng cáo được chuyển từ dạng văn
bản thành dạng hình ảnh có sức mạnh lớn hơn.