Doanh thu quảng cáo trực tuyến xuống thấp kỷ lục pps

Doanh thu quảng cáo trực tuyến xuống thấp
kỷ lục
Các nhà tiếp thị trực tuyến nói rằng chi tiêu sẽ
sụt giảm trong nửa cuối năm 2009, tuy nhiên
mức giảm được dự báo có thể sẽ chậm lại

Theo như báo cáo mới đây được công bố bởi cơ
quan theo dõi thị trường eMarketer thì thị trường
quảng cáo trực tuyến đang ở mức đáy thấp nhất
trong vài năm trở lại đây.
Công ty nghiên cứu đã hợp nhất các bản báo cáo
chi tiêu từ nhiều nguồn khác nhau để đưa ra dự
báo riêng của nó dành cho mảng thị trường
quảng cáo số, và dự đoán rằng mức chi tiêu có
thể sẽ tiếp tục giảm trong nửa cuối năm 2009
nhưng tỉ lệ giảm này có thể sẽ chậm lại.


eMarketer căn cứ vào đánh giá đó chủ yếu dựa
trên những con số thống kê đưộc về chi tiêu
quảng cáo trực tuyến mới được công bố đầu tuần
này bởi Cục quảng cáo tương tác Interactive
Advertising Bureau và công ty kiểm tóan
PricewaterhouseCooper và đã tìm ra rằng tổng
doanh thu đã giảm khoảng trung bình 5.3% qua
các năm còn 10.9 tỷ đô la Mỹ.
Tuy nhiên, việc thị trường quảng cáo phải đối
mặt với nhiều thông tin ảm đạm mà vẫn chỉ
giảm có 1% trong suốt sáu tháng đầu năm đã
thực sự giấy lên những lạc quan bước đầu cho
những tháng cuối năm. Thực sự thì chính

eMarketer cũng gọi sự suy giảm nhẹ đó là một
điều đáng ngạc nhiên.
Vì thế trong bản báo cáo nhà phân tích David
Hallerman có viết rằng trong khi những dự báo
ước lượng ban đầu chỉ ra chi tiêu quảng cáo số
sẽ tiếp tục sụt giảm nhưng tỉ lệ giảm đó được
nhiều người mong là sẽ thấp hơn mức giảm
5.3% trong sáu tháng đầu năm.
Hallerman cũng dự đoán rằng các hệ thống
quảng cáo trực tuyến- ngành mà nhiều người
vẫn cho rằng sẽ chịu nhiều ảnh hưởng khi nền
kinh tế suy thoái, sẽ tiếp tục phát triển mạnh
trong những tháng cuối năm, đặc biệt là khi
ngày càng có nhiều các khoản chi tiêu cho quảng
cáo sẽ tập trung vào những chiến thuật thu hút
sự hưởng ứng trực tiếp từ phía người xem.
Ông còn cho biết thêm “Đối với các nhà quảng
cáo, các khoản chi phí tương đối thấp của các
banner quảng cáo mua từ các hệ thống đã tiếp
tục thu hút thêm nhiều khoản chi tiêu mới. Còn
với các nhà xuất bản, sự cạnh tranh doanh thu
quảng cáo mới chỉ bắt đầu tăng, khi ngày càng
có nhiều trang cung cấp nội dung cũng như
lượng độc giả ghé vào các trang trên không
ngừng gia tăng.”