Quảng cáo trực tuyến vẫn phát triển trong khủng hoảng doc

Quảng cáo trực tuyến vẫn phát triển
trong khủng hoảng
Theo báo cáo mới nhất của Cục quảng cáo
tương tác, quảng cáo trực tuyến đang ngày
càng phát triển, ngay cả trong thời kỳ suy
thoái kinh tế hiện nay.

Những số liệu mới được công bố từ Cục
quảng cáo tương tác (Interactive Advertising
Bureau - IAB), hãng kiểm toán hàng đầu thế
giới PricewaterhouseCoopers (PwC) và
Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế giới
cho thấy tiền đổ vào hoạt động quảng cáo
trực tuyến đã tăng 4,6% trong nửa đầu năm
nay và lần đầu tiên vượt qua lĩnh vực quảng
cáo truyền hình truyền thống.


Chi tiêu dành cho quảng cáo trực tuyến đã
lên đến 1,75 tỷ bảng Anh và hiện chiếm
23,5% trong doanh thu toàn thị trường
quảng cáo. Đây là những con số kỷ lục trong
ngành công nghiệp mà gần 17% hợp đồng
được kí kết trong thời kì suy thoái này.
“Quảng cáo trên Internet đã vượt lên mọi sự
mong đợi để đạt được sự tăng trưởng trong
điều kiện thị trường khó khăn nhất”, Guy
Phillipson, giám đốc điều hành của IBA
khẳng định.
Quảng cáo trực tuyến đã chứng minh tính
vượt trội so với các loại hình quảng cáo

khác như tivi, in ấn và phát thanh. Mặc dù
ngành quảng cáo đã đánh mất 1,5 tỷ bảng.
Chúng tôi đã xuống dốc trong một năm
trước nhưng ngay cả trong điều kiện kinh tế
khắc nghiệp, các nhà tiếp thị vẫn nhận ra
được những giá trị, trách nhiệm và giá cả
phải chăng của quảng cáo trực tuyến”.
Cũng theo bản báo cáo, việc trả tiền để tìm
kiếm đang ngành càng giành ưu thế với các
nhà quảng cáo. Hoạt động này chiếm
khoảng 60% doanh thu quảng cáo trực
tuyến.
Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ bảng Anh
dưới hình thức quảng cáo, chiếm 59,8%
tổng số kinh phí dành cho quảng cáo trực
tuyến của họ. Lĩnh vực quảng cáo công nghệ
mang lại nhiều tiền nhất và chiếm 19%
doanh thu toàn thị trường. Viễn thông đứng
thứ hai với 14% và tài chính xếp thứ ba với
13%.
“Có lẽ rất đáng để ngạc nhiên, một nền kinh
tế “thụt lùi” lại là đòn bẩy cho công nghệ kĩ
thuật số. Vì thế, mà có sự “đổi ngôi” từ các
hình thức quảng cáo truyền thống sang
quảng cáo trực tuyến. Lĩnh vực này hứa hẹn
rất đáng để đầu tư và tính phải chăng trong
một thời kì bất ổn”, Eva Berg-Winters,
chuyên gia quảng cáo trực tuyến tại PwC
cho hay.