Các công ty CNTT gia tăng các hoạt động quảng cáo pps

Các công ty CNTT gia tăng các hoạt động quảng cáo
Các công ty công nghệ đang mở những chiến dịch quảng
cáo lớn sau khi chi tiêu CNTT trong khối doanh nghiệp có
dấu hiệu phục hồi.

Các công ty như Google gần đây bắt đầu gia tăng mạnh
hoạt động quảng cáo. Cuối tuần trước, Google đã phát động
chiến dịch quảng cáo trên toàn cầu cho dịch vụ Gmail
Google Docs, phần mềm xử lý văn bản và bảng tính trực
tuyến. Đây là động thái bất thường với người khổng lồ
Internet có thói quen rất ít thực hiện quảng cáo truyền
thống.

Giữa tuần qua, nhà sản xuất thiết bị mạng Juniper
Networks bắt đầu chiến dịch quảng cáo toàn cầu đầu tiên
để cải thiện nhận diện thương hiệu. Đối thủ lớn nhất của
Juniper Networks là Cisco Systems cũng vừa mở chiến
dịch quảng cáo online, báo in và phát thanh để quảng bá
dòng sản phẩm dành cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, và hệ
thống hội nghị trực tuyến mới dành cho khách hàng doanh
nghiệp.
Động thái trên của các hãng công nghệ diễn ra trong bối
cảnh các doanh nghiệp và người tiêu dùng bắt đầu tăng chi
tiêu cho công nghệ sau hơn một năm cắt giảm vì suy thoái.
Mặc dù mức tăng trưởng chi tiêu CNTT được dự báo vẫn ở
mức thấp so với thời điểm chưa suy thoái, nhưng dường
như một sự phục hồi dù nhỏ cũng đủ để các công ty công
nghệ đua nhau mở chiến dịch quảng cáo giới thiệu sản
phẩm và logo mới với hy vọng có được miếng bánh thị
trường lớn hơn.
Microsoft cũng đang triển khai chiến dịch quảng cáo 300

triệu USD cho sản phẩm hệ điều hành Windows 7. Còn
Yahoo hy vọng lôi kéo khách hàng và các hãng tiếp thị trở
lại với chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, ngoài trời,
trực tuyến và phát thanh trị giá tới 100 triệu USD.
“Các hãng công nghệ đang cố là người tiên phong”, Dean
Crutchfield, quản lý của Method (Mỹ) - công ty tư vấn
thương hiệu, đã từng làm cho Yahoo, Microsoft và Cisco -
nói. “Dường như bây giờ là thời điểm họ có thể nổi lên
hoặc là chết.”
Ngân sách tiếp thị trong ngành công nghệ có xu hướng tăng
chậm hơn so với doanh thu, trong bối cảnh suy thoái thì
ngân sách này thường bị cắt giảm đầu tiên, theo hãng
nghiên cứu thị trường IDC. Doanh thu của các công ty công
nghệ toàn cầu sẽ giảm 2,5% trong năm 2009 nhưng ngân
sách tiếp thị có thể giảm tới 8,3%, IDC cho hay.
Tuy nhiên xu hướng này dường như đang thay đổi. Khi các
công ty bắt đầu tăng chi tiêu trở lại, IDC dự tính ngân sách
tiếp thị ở các công ty công nghệ sẽ tăng lên 3,5% trong năm
2010 trong khi đó doanh thu sẽ tăng khoảng 3%.
Dự báo của IDC dường như đã bắt đúng thóp các hãng
công nghệ lớn. Chiến dịch quảng cáo mới của Yahoo được
công bố tháng trước là nỗ lực quảng cáo toàn cầu đầu tiên
của hãng này nhằm khôi phục đà tăng trưởng. Chiến dịch
quảng cáo này còn nêu bật cách thức Yahoo có thể giúp các
doanh nghiệp quảng bá đến từng đối tượng khách hàng cụ
thể.
Thậm chí cả gã khổng lồ Google nổi tiếng về tiết kiệm chi
cho quảng cáo, chỉ chi có 26,7 triệu USD cho quảng cáo
năm ngoái (theo hãng nghiên cứu TNS Media Intelligence),
cũng bắt đầu tăng đầu tư cho quảng cáo. Trong tháng 8 vừa

qua, Google ra mắt chương trình quảng cáo đưa ra các lý
do các doanh nghiệp nên từ bỏ phần mềm của các hãng
khác để “đến với Google”.
Chương trình quảng cáo này được Google thực hiện trên
báo in, biển hiệu trong nhà và ngoài trời ở Mỹ và nước
ngoài với các khẩu hiệu như “Nếu hòm thư điện tử của bạn
đầy, sao không đến với Google?”. Người phát ngôn của
Google từ chối bình luận về chi phí quảng cáo.
Còn người phát ngôn của Microsoft thì cho biết “Chiến
dịch quảng cáo cho Windows 7 là một trong những chiến
dịch lớn nhất trong lịch sử của Microsoft”.
Hãng chip Intel từ tháng 5 đã khởi động chiến dịch quảng
cáo lớn chưa từng có trong 4 năm nay, với mục tiêu khuyến
khích người dùng đầu tư vào công nghệ để vượt qua suy
thoái.