Copywriting và Copywriter pps

Copywriting và Copywriter


"Mục đích chính của những
văn bản marketing (marketing copy) này hay còn gọi là
"ngôn ngữ quảng cáo" (promotional text) là để nhằm thuyết
phục người nghe, "Bạn có thể đã nghe nói đến nghề
copywriter nhưng khi được hỏi làm copywriter là làm gì thì
lại hết sức lúng túng để giải thích nó. Thậm chí ngay cả khi
bạn rất thích nghề này vì bạn được nghe những người làm
nghề này kể chuyện về công việc của họ, nhưng thực sự
không mấy người tưởng tượng hết công việc của một
copywriter.
Copywritting là gì?
Trước khi hiểu về copywriter, chúng ta nên tìm hiểu xem
copywriting là gì. Đây là một công việc mà người ta dùng
ngôn ngữ viết ra để thể hiện, quảng bá, giới thiệu về một
người, một công ty, một ý tưởng hay một quan điểm. Nó có
thể được thể hiện dưới dạng văn bản viết, hoặc các quảng
cáo trên sóng phát thanh, truyền hình cũng như trên rất
nhiều phương tiện truyền thông khác.
Mục đích chính của những "văn bản marketing" (marketing
copy) này hay còn gọi là "ngôn ngữ quảng cáo"
(promotional text) là để nhằm thuyết phục người nghe,
hoặc người đọc, hành động - để mua một sản phẩm hoặc
đăng ký một dịch vụ, hoặc đưa ra một quan điểm nào đó.
Tuy nhiên, nó cũng có thể làm một việc ngược lại là gây sự
chú ý của người tiếp nhận và khiến họ không đồng tình và
thể hiện thái độ của mình bằng một hành động hoặc niềm
tin nào đó.
Copywriting có thể bao gồm bài viết, slogan (khẩu hiệu),

tiêu đề, thư, tagline, lời hát quảng cáo, các nội dung trên
mạng, các kịch bản phim quảng cáo truyền hình hoặc kịch
bản quảng cáo trên đài phát thanh, thông cáo báo chí, bản
tin, và rất nhiều tài liệu khác của doanh nghiệp nhằm để
quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Các
copywriter có thể đóng góp ý tưởng và ngôn từ của họ cho
các ấn phẩm quảng cáo, như các cataloge, bản tin, phim
quảng cáo, brochures, postcards, website, email, thư, và các
hình thức quảng cáo khác.
Trên các website, copywriting thể hiện ở phương pháp viết
và sử dụng từ ngữ có khả năng tăng thứ hạng của website
trên các công cụ tìm kiếm. Thường được hiểu là "content
writing" - soạn nội dung. Người viết phải soạn nội dung
một cách chiến lược để các công cụ tìm kiếm có thể dễ
dàng tìm thấy trang web của mình.
Copywriter là ai?
Một copywriter có thể là người làm việc độc lập, tự làm
cho chính mình, vì họ có những hợp đồng làm việc độc lập
hoặc làm "tay ngang" cho nhiều khách hàng cùng một lúc.
Họ cũng có thể làm việc như một nhân viên bình thường
trong một tổ chức nào đó, thường là các công ty quảng cáo,
các công ty PR, các phòng quảng cáo của những công ty
lớn, các đài phát thành, truyền hình, báo hoặc tạp chí.
Một copywriter thường hoạt động như là một thành viên
của một nhóm thực hiện quảng cáo. Thông thường, các
phòng, các công ty quảng cáo, thường làm việc với
copywriter thông qua một vị trí là giám đốc sáng tạo - Art
Director. Người làm copywriter phải có trách nhiệm thực
hiện phần ngôn ngữ bằng lời đối với các quảng cáo, và
giám đốc sáng tạo sẽ biến nó thành hình ảnh hoặc âm thanh

có khả năng kêu gọi được sự chú ý của người tiếp nhận. Cả
hai vị trí này đều phải tỏ ra hết sức sáng tạo, hiệu quả, có
sức thuyết phục.
Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer.
Để phân biệt hai nghề này, có thể nói rằng người làm
technical writer là người viết ra để thông tin tới người đọc
hơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm copywriter phải
viết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trong
khi người làm technical writer là người viết hướng dẫn sử
dụng chiếc xe đó.
Nghề copywriter đôi khi còn bị nhầm với nghề copyright
bởi vì phát âm gần giống nhau. Tuy nhiên đây là hai lĩnh
vực hoàn toàn khác biệt.
Trên thế giới có rất nhiều copywriter nổi tiếng như David
Ogilvy, William Bernbach, Robert W. Bly, Gary
Bencivenga, Dominik Bjegovic, Jay Abraham, Clayton
Makepeace, Larry Owen, Patrick Pacacha, and Leo
Burnett.
Hiện nay, nghề này đang rất phát triển, nhất là khi internet
là một kho công cụ vô tận trợ giúp đắc lực cho những
người làm nghề này.