Nguyên tắc cây viết đỏ dành cho nội dung tiếp thị docx

Nguyên tắc cây viết đỏ dành
cho nội dung tiếp thị






(Marketingchienluoc.com) Không thu hút được khách hàng
như mong đợi? Có thể bạn đang nói quá nhiều.

Nội dung tiếp thị được viết ngắn gọn và ngọt ngào sẽ mang lại nhiều
lợi ích hơn việc chỉ tiết kiệm không gian quảng cáo. Những thông
điệp được viết một cách rõ ràng và xúc tích sẽ dễ dàng được chiếm
được cảm tình và sự đón nhận của khách hàng hơn so với các thông
điệp dài lê thê, nói về những vấn đề lan man mà họ không quan
tâm.

May mắn là có một công cụ có thể hỗ trợ bạn kiểm tra xem liệu
những nội dung tiếp thị đã đủ cô đọng và xúc tích hay chưa, và liệu
khách hàng có thể tiếp nhận những thông điệp chính mà bạn muốn
truyền tải – là những thông điệp hối thúc họ hành động. Và tôi gọi
đây là “nguyên tắc cây viết đỏ”

Nguyên tắc cây viết đỏ

Một khi bạn đã viết xong nội dung tiếp thị (lời quảng cáo, nội dung
website, nội dung brochure…) và bạn cảm thấy rằng chúng đã đủ
ngắn gọn và thu hút. Lúc đó hãy lấy một cây viết đỏ ra và xóa đi ít
nhất 30%. Nội dung này sẽ trở nên hay hơn khi không có những từ
ngữ dư thừa bạn vừa mới xóa!

Một khi đã áp dụng nguyên tắc cây viết đỏ, những thông điệp quan
trọng nhất sẽ giống như muốn nhảy ra khỏi trang giấy. Khách hàng
sẽ như bị cuốn vào, và sẽ đọc chúng từ đầu tới cuối, kế tiếp là hưởng
ứng lời kêu gọi hành động. Chính 30% nội dung mà bạn xóa bỏ là
nguyên nhân làm chậm quá trình tiếp thu thông tin của khách
hàng. Họ sẽ không sẵn sàng “tiêu hóa” thông tin nếu chúng không
hữu ích và thú vị đối với họ vào ngay thời điểm đó.

Nếu ý tưởng trên khiến cho bạn e ngại, hãy nghĩ theo hướng này.
Tại sao các đạo diễn luôn quay rất nhiều cảnh, nhưng chỉ một phần
nhỏ có cơ hội xuất hiện trên màn ảnh. Câu trả lời cho câu hỏi tại sao
lại có những cảnh quay rất hay nhưng lại bị cắt là do chúng làm
chậm diễn tiến câu chuyện. Nếu như nội dung câu chuyện trên màn
ảnh cần phải luôn chuyển động nhằm giữ sự tập trung của khán giả,
và nội dung tiếp thị cũng không là ngoại lệ.

Hãy nhớ rằng, nguyên tắc cây viết đỏ không phải là sắc lệnh – 30%
không phải là nguyên tắc mà là hướng dẫn. Nó nói cho bạn biết rằng
việc chỉ xóa đi vài ba chữ sẽ không đạt được hiệu quả. Nguyên tắc
cây viết đỏ chỉ hiệu quả khi bạn thật sự mạnh tay và xóa đi một
lượng không nhỏ nội dung.

Kiểm tra và tự rút ra kết luận

Bạn có thể kiểm tra kết quả của nguyên tắc cây viết đỏ bằng cách
sau. Chọn một mẫu nội dung tiếp thị, sau đó tạo ra 2 phiên bản – 1
là bản trước khi áp dụng nguyên tắc và 1 là sau khi áp dụng nguyên
tắc. Lây ý kiến của đồng nghiệp hay người thân về 2 phiên bản này.
Bạn thậm chí còn có thể kiểm tra “sống” 2 phiên bản này bằng cách

sau: gửi luân phiên 2 phiên bản cho danh sách khách hàng được
chọn ngẫu nhiên, sau đó so sánh tỉ lệ phản hồi và chuyển đổi
(conversion) của chúng.

Hãy xem một vài ví dụ về nguyên tắc cây viết đỏ:

Quảng cáo banner trực tuyến

Trước: Bạn có thể mở rộng kinh doanh và gia tăng doanh thu bằng
cách sử dụng thử miễn phí chương trình email marketing đã nhận
được giải thưởng của chúng tôi.

Sau: Gia tăng doanh thu với chương trình email marketing, dùng
thử miễn phí.

Nội dung sau cũng giống như nội dung đầu tiên, nhưng nó cô đọng
hơn và giúp truyền tải thông điệp nhanh và rõ ràng hơn. Nó bỏ qua
thông tin lan man là chương trình đã “nhận được giải thưởng”

Câu chủ đề trong email marketing

Trước: Giảm 5%, 10% hay 20% trên hóa đơn mua hàng khi bạn ghé
vào Scent of Heaven xem qua các dòng nước hoa mới của chúng tôi.

Sau: Giảm tới 20% trên hóa đơn khi xem các dòng nước hoa mới
của chúng tôi tại Scent of Heaven

Trong ví dụ này, tôi chỉ bỏ những từ ngữ và chi tiết dư thừa không
có tí ảnh hưởng gì tới hiệu quả của nội dung. Nội dung sau thu hút
hơn và dễ đọc hơn khi được đặt vào phần tiêu đề email.

Tóm lại, bạn chẳng bao giờ muốn khách hàng khi đang đọc hay xem
quảng cáo của bạn phải nghĩ “Nhanh lên, chúng ta phải tìm hiểu
xem họ đang nói gì”. Chính vì vậy hãy giữ cho thông điệp thật ngắn
gọn, ngọt ngào và xúc tích.

Susan Gunelius