Quảng cáo – “trăm hoa đua nở” pps

Quảng cáo – “trăm hoa đua nở”


Ngày nay, trên các phương tiện thông tin đại chúng hay trong các lần biểu diễn
thời trang, ca nhạc, các cuộc thi đấu thể thao, các buổi chiếu phim, các công ty thi
nhau quảng cáo sản phẩm của mình. Quảng cáo là con đường làm cho bản thân
bạn
hay các hãng nhanh chóng trở nên có tên tuổi. Quảng cáo nhắc người tiêu dùng có
thể mua thứ hàng gì, ở đâu, bằng phương tiện nào, vào lúc nào để đạt hiệu quả
nhất. Một ý tưởng hay kế hoạch kinh doanh, dù có tuyệt vời đến đâu chăng nữa,
nhưng nếu không được người tiêu dùng bỏ tiền ra cho nó thì cũng không được coi
là hiệu quả. Và điều đương nhiên, người tiêu dùng sẽ không thể chi tiền cho kế
hoạch của bạn nếu họ không biết đến nó, hay không biết đến hàng hoá và dịch vụ
của bạn.
Mục đích của quảng cáo là nhằm thuyết phục được khách hàng hiện tại tiếp tục sử
dụng hàng hoá, sản phẩm của doanh nghiệp và thúc giục khách hàng tiềm năng
mua hàng. Khi quảng cáo, bạn phải tính ra được sự hữu ích, giá thành phù hợp của
sản phẩm, cũng như sự phù hợp với phong tục, tập quán của người tiêu dùng.
“Quảng cáo là một trong những con đường dẫn đến sự thành đạt trong sản xuất
kinh doanh”. Định nghĩa này luôn luôn là phương châm quý giá mà các doanh
nhân lớn trên thế giới biết sử dụng một cách tài tình để đem lại những “trận mưa
vàng” cho họ. Các ông chủ của những hãng lớn như Sony, Honda, McDonald,
JVC, Coca Cola, Pepsi, Tiger, Heneiken, Daewoo, đã mau chóng trở thành tỷ
phú, rõ ràng một phần là nhờ quảng cáo. Chi phí cho quảng cáo của các tập đoàn
Mỹ trong năm 2002 là khoảng 654 tỷ USD, trong đó chi phí quảng cáo của 100 tập
đoàn lớn nhất chiếm 27,3% tổng chi phí, đứng đầu là hãng Phillips với hơn 4 tỷ
USD, Procter and Gamble 2,1 tỷ USD, General Motor 1,6 tỷ USD.
Doanh nghiệp của bạn có thể lựa chọn và áp dụng một phương pháp quảng cáo
trong vô số những phương tiện hữu hiệu. Bạn có thể quảng cáo trên bất kỳ một tạp
chí nào, bất kỳ một tờ báo nào xuất bản phẩm định kỳ nào trên hệ thống truyền
hình, phát thanh hoặc trên các áp phích quảng cáo tại đường phố, nghĩa là ở mọi

chỗ, mọi lúc để nhằm đạt được mục đích biến những khách hàng dự bị thành
những khách hàng thực sự và giữ được những khách hàng mà bạn đã có được
trước đây. Để quảng cáp có kết quả, bạn có thể học hỏi qua các kỹ nghệ quảng cáo
thông minh của các cá nhân hoặc các công ty thành đạt trên thế giới và trong nước.
Đa số họ đã sử dụng một hoặc vài phương cách sau đây:
1/ Quảng cáo trên báo chí và các phươngtiện truyền thông khác nhau.
2/ Gây tiếng tăm bằng cách kết giao với những người nổi tiếng như chính trị gia,
doanh nhân, ca sỹ, các ngôi sao điện ảnh hoặc các nhà văn, nhà thơ nổi tiếng.
3/ Thường xuyên tổ chức gặp mặt với khách hàng.
4/ Tài trợ các cuộc thi đấu thể thao, trình diễn thời trang, các buổi ca nhạc, hoạt
động từ thiện hoặc cho các bộ phim truyện dài nhiều tập.
5/ Gây một tiếng vang rầm rộ cho sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách cung cấp
miễn phí cho một số lượng người chủ yếu, dùng lời giới thiệu của những người
này làm phương tiện quảng cáo tích cực.
Một doanh nghiệp có thể dùng nhiều hình thức quảng cáo khác nhau. Điều này
phụ thuộc vào mức độ mà doanh nghiệp muốn tác động tới người tiêu dùng.
Không quan trọng bạn quảng cáo bằng phương tiện nào, mỗi chiến dịch quảng cáo
đều có mục đích cuối cùng là tiêu thụ nhanh các loại sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ
và tăng uy tín của doanh nghiệp. Để đạt được mục đích này, trước khi quảng cáo,
bạn cần phải tìm hiểu kỹ lưỡng nhu cầu của thị trường tiêu thụ: nó có khả năng thu
hút đến đâu số sản phẩm, hàng hoá của bạn, mạng lưới tiêu thụ đã phân bố hợp lý
chưa, khả năng tài chính của người tiêu dùng như thế nào, tiêu thụ ở đâu và vào
lúc nào thì có hiệu quả nhất.
“Hãy quảng cáo và quảng cáo nhiều hơn nữa!”. Nếu bạn mới chỉ có hàng hoá và
định đem kinh doanh ở thị trường thì chưa đủ mà còn phải còn phải làm thế nào để
những hàng hoá đó sinh động, thú vị và kích thích mọi người đến mua hàng.
Quảng cáo, xét cho cùng là để thực hiện mục đích quan trọng đó.