Bảo vệ thương hiệu - Công việc không dễ ppt

Bảo vệ thương hiệu - Công
việc không dễ

Trong một chuyến sang công tác tại
Mỹ, tập đoàn Cadtrak, Đài Loan,
chuyên kinh doanh thiết bị công
nghệ mạng, đã tiến hành làm thủ tục chuyển nhượng thương
hiệu tại thị trường nước này cho các đối tác kinh doanh với giá
khoảng 100.000 USD/đối tác trong vòng ba năm.
Tuy nhiên, khi các thủ tục thực hiện còn đang ở giai đoạn thương
thảo và bàn đàm phán, thì Cadtrak mới "bật ngửa" khi được
thông báo rằng công ty Sign Field Corp. ,Mỹ, một trong những đối
tác lâu năm của Cadtrak, đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu sản
phẩm của Cadtrak tại Mỹ từ trước đó khá lâu
Sau đó, Cadtrak phải nhờ các luật sư tiến hành nộp đơn khiếu
nại và đưa ra những bằng chứng quan trọng chứng tỏ sở hữu
bản quyền nhãn hiệu sản phẩm của mình là chính đáng. Trong số
các bằng chứng có giấy phép kinh doanh của Cadtrak được cấp
vào năm 1980 tại Đài Loan, các nhãn hiệu của Cadtrak và biển
hiệu đã được sử dụng tại Đài Loan, danh sách gần 400 cửa hàng
hoạt động theo hợp đồng nhượng quyền kinh doanh của Cadtrak
ở Đài Loan và các thị trường nước ngoài. Ngoài ra còn có báo
cáo doanh thu ròng hàng năm từ việc bán sản phẩm và nhượng
quyền kinh doanh của Cadtrak từ năm 1997 đến năm 2003.
Thế nhưng trường hợp tương tự như Cadtrak không phải là hy
hữu. Đã có không ít các công ty phải đương đầu với vấn đề bản
quyền và phải vất vả lắm họ mới có thể đòi lại được quyền sở
hữu nhãn hiệu hợp pháp. Hồi thập niên 1990, Panasonic cũng bị
một công ty tại Mỹ nộp đơn xin sở hữu bản quyền nhãn hiệu
trước thời điểm hãng này nộp đơn cho phía Mỹ. Rất may, nhờ sự
đấu tranh rất tích cực với sự giúp đỡ của các luật sư có kinh

nghiệm cùng những bằng chứng có tính thuyết phục cao,
Panasonic đã giành lại được quyền sở hữu và sử dụng cái tên
của chính mình.
Thông thường, các công ty hay cá nhân lấy cắp nhãn hiệu,
thương hiệu và tên miền đều nhằm vào mục đích trục lợi cá
nhân. Bởi vì, như chúng ta đều biết, đăng ký một tên miền chỉ
mất vài chục USD, song khi bán lại thì chắc chắn cái giá phải là
hàng ngàn USD; còn đăng ký sở hữu một nhãn hiệu hay thương
hiệu chỉ mất chi phí chừng 1200- 1500 USD, nhưng nếu mua lại
phải tốn khoảng 50 ngàn đến hàng trăm ngàn USD, tuỳ vào kết
quả thương lượng giữa hai bên.
Về tên miền trên mạng Internet, nhiều doanh nghiệp đã sớm có ý
thức trong việc đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng đối với sở hữu
thương hiệu và nhãn hiệu thì vấn đề rắc rối hơn nhiều, nhất là với
các thương hiệu uy tín, bởi thương hiệu là một trong những yếu
tố kinh doanh quan trọng bậc nhất, không thể thay đổi một sớm
một chiều được. Điều khó cho các công ty là những người vi
phạm sở hữu thương hiệu hay sở hữu bản quyền nhãn hiệu hàng
hoá thường lại chính là các đối tác kinh doanh của họ. Những đối
tác này đã có thời gian khá dài tìm hiểu về công ty, nắm bắt được
các điểm mạnh và điểm yếu của công ty, sau đó họ mới "xuất
chiêu" lấy cắp sở hữu bản quyền thương hiệu.
John Ascock là một luật sư uy tín của hãng W&K, công ty tư vấn
luật có nhiều kinh nghiệm trong các vụ kiện về tranh chấp bản
quyền, hãng đã từng giúp Panasonic "lấy lại công bằng" về sở
hữu bản quyền nhãn hiệu và thương hiệu hợp pháp. Hiện W&K
đang tư vấn về bản quyền cho hàng loạt các công ty đang muốn
xâm nhập vào thị trường Mỹ. John Ascock cho biết: "Cách tốt
nhất để không bị "vấp" về bản quyền là ngay khi tính đến kế
hoạch kinh doanh ở thị trường mới, các công ty nên quan tâm

ngay đến việc đăng ký sở hữu công nghiệp cho các sản phẩm,
hàng hoá của mình ở thị trường đó". Hiện nay, W&K đang tiếp
nhận hàng loạt đơn của các công ty lớn từ Nhật và châu Âu để
giúp các công ty này đăng ký sở hữu bản quyền tại Mỹ. "Thời
gian cấp bản quyền thương hiệu, nhãn hiệu có thể kéo dài đến
hai năm, tuỳ vào hồ sơ có các trở ngại về pháp lý, vào từng nhãn
hiệu thương hiệu cụ thể (liệu có đang ở trong tình trạng bị tranh
chấp và khiếu kiện hay không). Do đó, các công ty càng không
nên chậm trễ"- John nói.
Còn Adam Synee, phó giám đốc điều hành tập đoàn chuyên sản
xuất mỹ phẩm Decostic, Australia, thì nói: "Decostics đã chi
khoảng 420.000 USD cho việc đăng ký hàng loạt các nhãn hiệu
của mình tại thị trường Mỹ. Hiện nay, mọi việc đang tiến triển
thuận lợi và việc đăng ký sở hữu công nghiệp sẽ có tác dụng hỗ
trợ mạnh mẽ cho hoạt động quảng bá và đưa các sản phẩm của
Decostic vào thị trường Mỹ ngày một nhiều hơn".
Từ sự quan trọng của thương hiệu, việc bảo vệ và đăng ký quyền
sở hữu công nghiệp đã được các công ty "thức thời" đặt lên hàng
đầu trong các chiến lược xâm nhập thị trường nước ngoài. Hầu
hết các nước trên thế giới đều có cơ quan đăng ký và bảo vệ
nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU ban
hành một chỉ thị cho phép sử dụng thương hiệu của liên hiệp
châu Âu. Mọi công ty đều có thể đăng ký bảo hộ cho mình một
nhãn hiệu riêng.
Việc bảo vệ nhãn hiệu đã được đăng ký hoặc đã sử dụng ở các
quốc gia khác nhau sẽ mang những đặc điểm khác nhau, phụ
thuộc vào luật pháp của mỗi quốc gia. Tuy nhiên, hầu hết các
nước đều quy định người đăng ký trước sẽ được công nhận là
người chủ sở hữu của thương hiệu. Ngoài ra, một số quốc gia
còn đòi hỏi nhãn hiệu phải được đăng ký và sử dụng liên tục thì

mới được bảo vệ như: Bolivia, Pháp và Đức. Trong khi đó, có
những quốc gia vẫn bảo vệ quyền sở hữu nhãn hiệu mặc dù
chúng không được đăng ký để trở thành thương hiệu. Như vậy,
quyền sở hữu nhãn hiệu được đặt trên cơ sở ưu tiên sử dụng.
Các nước áp dụng luật này là Canada, Ðài Loan, Philippines, Mỹ
và một vài quốc gia khác. Một số nước khác thì chọn biện pháp
dung hòa giữa hai cách làm trên, ví dụ như ở Israel, cả người
đăng ký trước và người sử dụng trước đều có quyền sử dụng
chung nhãn hiệu.
Chúng ta hãy điểm qua các hiệp ước quốc tế quan trọng trong
vấn đề bảo vệ thương hiệu đã được nhiều quốc gia biểu quyết
thông qua:
- Hiệp ước quốc tế về bảo vệ tài sản công nghiệp: Theo hiệp ước
này, mỗi quốc gia phải có trách nhiệm bảo vệ nhãn hiệu của các
nhà sản xuất trên các quốc gia thành viên. Có trên 70 quốc gia
cùng thỏa thuận hiệp ước này, kể cả phần lớn các nước Tây Âu
và Mỹ.
- Hiệp ước Madrid về đăng ký nhãn hiệu quốc tế: Theo quy định,
một người đăng ký sở hữu nhãn hiệu ở một nước này thì xem
như đã nộp hồ sơ đăng ký tại các quốc gia thành viên của hiệp
ước. Hiện hiệp ước này có 20 quốc gia thành viên.
- Tương tự có Hiệp ước Liên Mỹ áp dụng cho các nước thành
viên ở Tây bán cầu.
Sau cùng, chắc hẳn nhiều người không biết hàng năm Coca-Cola
đã phải chi phí đến hơn 100 triệu USD để bảo vệ nhãn hiệu các
sản phẩm của mình. Một bộ phận các chuyên gia nhãn hiệu nổi
tiếng của Coca-Cola luôn nghiên cứu, tìm hiểu xem mặt hàng nào
có dấu hiệu vi phạm nhãn hiệu của Coca-Cola hay không. Quả
thật, để an toàn, các công ty phải thường xuyên tự mình cảnh
giác trước những hành vi bắt chước hoặc ăn cướp một cách

trắng trợn đối với các nhãn hiệu đã được xuất khẩu ra nước
ngoài, đó là việc kinh doanh hàng giả, hàng nhái.
Rõ ràng con đường xâm nhập thị trường nước ngoài trên bình
diện sở hữu công nghiệp luôn khá cam go. Qua bài học của
nhiều công ty, bạn nên rút ra cho mình những kiến thức và kinh
nghiệm cần thiết để một mặt không bị "giật mình" trước hành vi
xâm phạm bản quyền thương hiệu, mặt khác nâng cao tính cạnh
tranh của sản phẩm trên thị trường