50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc pdf

50 thương hiệu đắt giá nhất Trung
Quốc trị giá 280 tỷ USD

Các doanh nghiệp quốc doanh thống trị danh sách những thương
hiệu có giá trị lớn nhất Trung Quốc, trong khi các hãng công nghệ
và hàng tiêu dùng cũng có sự hiện diện không nhỏ trong “bảng
vàng” này.
Đây là kết quả xếp hạng 50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc
“BrandZ top 50 most valuable Chinese brands” do hãng
marketing toàn cầu WPP thực hiện.
Theo tờ China Daily, nhà mạng di động quốc doanh China Mobile
là thương hiệu đứng đầu danh sách nói trên. Bốn nhà băng lớn
nhất của Trung Quốc chiếm 4 vị trí nữa trong top 10, bao gồm
Ngân hàng Công thương (ICBC) ở vị trí thứ 2, Bank of China vị trí
thứ 3, Ngân hàng Xây dựng (CCB) vị trí thứ 4, và Ngân hàng
Nông nghiệp (ABC) vị trí thứ 6.
50 thương hiệu lọt vào xếp hạng này có tổng trị giá 280 tỷ USD,
tương đương với hơn 5% GDP của Trung Quốc.
Việc các công ty quốc doanh, phần đông là các ngân hàng, chiếm
hầu hết top 10 của xếp hạng BrandZ Trung Quốc trái ngược với
kết quả xếp hạng BrandZ toàn cầu cũng do WPP thực hiện.
Trong xếp hạng toàn cầu công bố cách đây ít lâu, các thương
hiệu đầu bảng hầu hết là các công ty công nghệ như Google,
IBM, Apple và Microsoft.
Theo các chuyên gia thực hiện xếp hạng, các doanh nghiệp quốc
doanh của Trung Quốc có lợi thế về thương hiệu do được sự hỗ
trợ của Chính phủ nước này, có ít đối thủ cạnh tranh và cũng rất
chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu. Riêng China Mobile chi
khoảng 700 triệu mỗi năm cho công tác marketing. Ước tính, 11
doanh nghiệp đầu bảng chi tổng số tiền 2 tỷ USD mỗi năm cho
hoạt động này.

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng nhận định rằng, vị trí đầu bảng về
giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp quốc doanh Trung
Quốc có thể sớm bị “đe dọa” bởi các công ty thuộc khu vực kinh
tế tư nhân đang phát triển mạnh mẽ ở nước này, đặc biệt là
những doanh nghiệp có nhiều tham vọng như hai hãng bán lẻ đồ
điện tử Suning và Gome.
Các hãng công nghệ chiếm nhiều vị trí quan trọng trong bảng xếp
hạng. Sở hữu công cụ nhắn tin nhanh QQ, Tencent là thương
hiệu công nghệ có giá trị nhất của Trung Quốc, đứng ở vị trí thứ 8
trong xếp hạng chung. Công cụ tìm kiếm Baidu ở vị trí thứ 9.
Hãng máy tính lớn thứ tư thế giới Lenovo hay cổng thông tin điện
tử lớn nhất Trung Quốc Sina cùng góp mặt trong danh sách.
Lĩnh vực bán lẻ và hàng tiêu dùng cũng là nhóm ngành có nhiều
doanh nghiệp mang giá trị thương hiệu cao. Ba hãng đồ uống
cùng lọt vào xếp hạng là Changyu (vị trí 22), Tsingtao (vị trí 35)
và Great Wall (vị trí 50). Hãng đồ thể thao Li Ning chiếm vị trí thứ
24.
Ông Tan Beiping, Giám đốc nghiên cứu và phát triển tại Trung
Quốc của Millward Brown, một công ty con của WPP, cho rằng,
những sản phẩm có mức độ sáng tạo cao và mối quan hệ mật
thiết với người tiêu dùng là những yếu tố quan trọng trong xây
dựng thương hiệu. Chẳng hạn, BYD (vị trí thứ 19) là hãng ôtô duy
nhất có tên trong danh sách 50 thương hiệu đắt giá nhất Trung
Quốc, được biết đến bởi các mẫu xe chạy điện và công nghệ
sạch.
Năm nay là năm đầu tiên WPP đánh giá giá trị tài chính của các
thương hiệu Trung Quốc. Để được xếp hạng, các thương hiệu
phải là thương hiệu Trung Quốc, niêm yết trên thị trường chứng
khoán đại lục và làm ăn có lãi.
Bảng xếp hạng này được thực hiện trên cơ sở điều tra người tiêu

dùng và phân tích một số dữ liệu tài chính. Những công ty tư
nhân không công khai báo cáo tài chính chi tiết sẽ không được
đưa vào xếp hạng. Bởi vậy, hãng sản xuất thiết bị mạng lớn thứ
ba thế giới Huawei và mạng thương mại điện tử hàng đầu Trung
Quốc Taobao không có tên trong danh sách.
BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands

Rank
Brands

Brand
value
(USD
millions)
Brand
Contribution

1
China

Mobile

56,074 3
2
Industrial &
Commercial Bank
of China
38,090 2
3
Bank of China

22,344 2
4
China
Construction
Bank
21,676 2
5
China

Life

(insurance
provider)
18,320 3
6
Agricultural Bank
of China
16,494 2
7
Petrochina
(oil &
gas)
14,223 1
8
Tencent
(internet
service portal)
12,199 4
9

Baidu (search
engine)
9,715 5
10
Ping An
(insurance
provider)
8,443 3
11
China Merchants
Bank
6,924 2
12
Maotai (liquor
producer)
5,790 3
13
Air China

5,542 3
14
China

Pacific
Insurance
3,545 2
15
Wu Liang Ye
(liquor producer)
2,449 3

16
Lenovo

2,317 3
17
China

Unicom

2,307 2
18
Suning (electrical
appliance retailer)

2,203 2
19
BYD (car
manufacturer)
2,114 1
20
Mengniu (dairy
manufacturer /
distributor)
2,070 4
21
China

Southern
Airlines
1,917 3

22
Chang Yu (wine
producer and
1,823 4
retailer)

23
Yili (dairy
manufacturer /
distributor)
1,773 4
24
Li Ning
(sportswear
manufacturer)
1,445 3
25
Midea (household
appliances)
1,408 3
26
Shineway Group
(processed
1,405 3
meats)

27
Yunnan

Baiyao

(herbal remedy
producer)
1,277 3
28
China

Telecom

1,264 2
29
Haier (household
appliances)
1,246 3
30
Yurun (processed
meats)
1,176 3
31
Meters/bonwe
(casual wear
1,109 3
producer &
retailer)
32
Gree (air
conditioning
manufacturer and
retailer)
1,033 2
33

Bawang (herbal
hair care products
manufacturer)
1,015 1
34
Gome (electrical
appliance retailer)

890 2
35
Tsingtao

(beer
producer)
864 4
36
Yanjing (beer
producer)
770 4
37
999
(pharmaceutical
manufacturer)
676 4
38
Hua Xia Bank

657 1
39
Snow (beer

producer)
621 3
40
sina.com (web
554 3
portal)

41
Tong Ren Tang
(herbal remedy
producer)
542 3
42
Bright (dairy
manufacturer /
distributor)
522 4
43
Anta (sportswear)

464 2
44
361° (sportswear)

322 2
45
Sinopec (oil and
gas producer /
321 1
distributor)

46
Hisense
(household
appliance
manufacturer)
247 2
47
Founder
(computer
hardware)
185 2
48
Hui Yuan (soft
drinks producer)
177 3
49
Fulinmen
160 3
(cooking oil
producer)
50
Great Wall (wine
producer &
retailer)
147 4