Các nguyên tắc trong thiết kế slogan doc

LOGO
MARKETING CĂN BẢN N03
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
BÀI THUYẾT TRÌNH BAO GỒM:
LỜI MỞ ĐẦU1
CÁC NGUYÊN TẮC THIẾT KẾ
3
PHÂN TÍCH MỘT SỐ SLOGAN4
5
LỜI KẾT
2
ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
LỜI MỞ ĐẦU

Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phần
định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các
doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng.
Đó không chỉ là tiếng nói mà còn là đặc điểm nhận dạng
cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa
hiện nay.

Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới mẻ,
nhưng việc xây dựng cho mình một câu slogan tốt vẫn
chưa được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng.


Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài “Các nguyên tắc
trong thiết kế slogan” để các bạn cùng tìm hiểu những
điều mà một slogan nên có. Cần hiểu ở đây chỉ là những
điều cơ bản, ngoài ra cũng có những tiêu chí khác và
trường hợp ngoại lệ.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
GIÀU Ý NGHĨA
TẠO CẢM XÚC
MẠNH MẼ
CÔ ĐỌNG
TẠO ẤN TƯỢNG TỐT

Slogan (nguyên nghĩa là tiếng hô trước khi xung
trận) thường được hiểu như một khẩu hiệu,
nhưng lại là một khẩu hiệu của doanh nghiệp.

Nó là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo; là một thông
điệp gửi tới đối tượng tiêu dùng đã xác định, dưới
hình thức cổ động.
Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
SLOGAN LÀ GÌ?
4 NGUYÊN TẮC CƠ BẢN

1. Tính mục tiêu
2. Ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc
3. Không phản cảm
4. Nhấn mạnh vào đặc tính sản phẩm
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
TÍNH MỤC TIÊU

Một slogan khi được tung ra phải mang một
mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu
đó.

Mục tiêu đó phải gắn với tầm nhìn và triết lý
của doanh nghiệp.
VD: Nhắm đến một mục tiêu lấy lại thị phần từ
Coca Cola. Pepsi đã lấy slogan: "Generation Next"

là loại nước uống thế hệ mới và ngầm ý chê bai
đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống lỗi
thời.

Một slogan hay luôn phải là một slogan
ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc, với nhiệm vụ phải
đi vào tiềm thức của khách hàng.

VD: Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ câu
Slogan dài cũ: “Mang lại nguồn cảm hứng sáng
tạo mới” thành “Khơi nguồn sáng tạo”.

Ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhớ hơn nhiều.
NGẮN GỌN, DỄ HIỂU, DỄ ĐỌC
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
KHÔNG PHẢN CẢM

Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có
thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người
khác.

VD: Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh
DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan
gây một ấn tượng không tốt: “Đến chậm gậm
xương”.
NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM

Slogan phải thể hiện được tính năng và
lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm

Slogan tốt phải có khả năng đẩy sản
phẩm đến gần với thành công.
VD: Khi nhà sản xuất nước giặt quần áo Wisk
giới thiệu câu khẩu hiệu "Tẩy sạch vết dơ quanh

cổ" (ring around the collar) lần đầu tiên, doanh
số sản phẩm gấp ba lần ngay sau sự trợ lực đáng
kể về mặt quảng cáo sản phẩm.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo

Slogan phải tránh cách nói tổng quát, chung
chung, không đủ khả năng định vị
VD: “Bếp ga Faber – Chất lượng tốt, giá cả phải
chăng!”
“Tôi yêu những gì bạn làm cho tôi, Toyota
Toyota” - I love what you do for me Toyota.

“Nghệ thuật của du lịch Louis Vuitton” - The
art of travel.
NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
SONY – “MAKE.BELIEVE”

Năm 1946, Masaru
Ibuka và Akio Morita
sáng lập Công ty Kỹ
nghệ viễn thông Tokyo,
sau đó đổi tên thành
Sony, với niềm tin cùng

nhau biến giấc mơ
thành hiện thực.

Từ ý tưởng đó, Sony đã
vươn tới khắp thế giới
bằng các sản phẩm điện
tử chất lượng cao,
không ngừng đổi mới,
sáng tạo.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
SONY – “MAKE.BELIEVE”

Từ những năm 60, Sony
bắt đầu mở rộng hoạt
động sang các lĩnh vực
giải trí truyền thông.

Sony hiện là tập đoàn
công nghệ thông tin,
thiết bị điện tử và giải trí
cá nhân hàng đầu thế
giới.

Ngày 2-9-2009, Tập
đoàn Sony công bố
thông điệp thương hiệu
mới “make.believe”…

www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo

Thông điệp mới nhằm thống nhất các ý tưởng
truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực…

Đánh dấu lần lần đầu tiên Sony đưa ra thông điệp
tôn vinh cả hai lĩnh vực hoạt động của mình: Điện tử
và giải trí.
SONY – “MAKE.BELIEVE”

“make” – khả năng số một trong việc biến ý tưởng
thành hiện thực
“believe” – lý tưởng và các ý tưởng của Sony

Dấu chấm (.) là nơi cảm hứng gặp gỡ sáng tạo và
sáng tạo gặp gỡ thực tế.
Tượng trưng cho vai trò của Sony trong việc đưa các
tưởng tượng kỳ thú thành hiện thực.
SONY – “MAKE.BELIEVE”
NIKE – JUST DO IT !

Nike – tiền thân là công ty Blue Ribbon Sports,
được sáng lập bởi Phil Knight vào năm 1964.

Với công nghệ sản xuất tiên tiến và những chiến
dịch marketing hùng hậu mà ít doanh nghiệp nào
đạt được, Nike hiện là nhãn hiệu giày thể thao hàng

đầu thế giới

“Just do it!” (tạm dịch: “Cứ làm đi!”) – câu khẩu
hiệu đã góp phần mang lại danh tiếng cho Nike như
ngày nay.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
“Just do it!”, một câu nói đơn
giản và “bình dân” lại mang
trong mình ý nghĩa chiến
lược.

Như một lời khuyến khích hay
thúc đẩy mọi người hãy tiến
về phía trước.

Hãy mạnh dạn thực hiện điều
bạn muốn cùng người bạn
đồng hành – Nike.
NIKE – JUST DO IT !
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo

Mục tiêu hướng đến: giày thể
thao cao cấp giành cho các
vận động viên, giới trẻ năng

động, sành điệu yêu thể
thao.

Tuy nhiên câu slogan không
thể định vị được thương hiệu
Nike nếu thiếu đi chiến lược
Marketing dài hạn để truyền
tải thông điệp đến người tiêu
dùng.
NIKE – JUST DO IT !
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN

Công ty Cổ phần bưu chính
Viettel trực thuộc Tập đoàn
Viễn thông quân đội, chuyên
cung cấp các dịch vụ viễn
thông.

Slogan được thiết kế bởi công
ty JW Thomson với hợp đồng
quảng cáo trị giá 45.000 USD.

Hành động “chơi trội” đó đã góp
một phần không nhỏ trong việc
định vị thương hiệu Viettel ngày
nay.

www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN

Câu khẩu hiệu quá “Tây” này
đã đáp ứng các yêu cầu của
slogan một cách tối ưu.

Mục tiêu: quảng bá thương
hiệu, giành giật thị phần, trở
thành nhà cung cấp dịch vụ
viễn thông hàng đầu VN.

Câu slogan ngắn gọn, dễ hiểu,
dễ đi sâu vào tiềm thức khách
hàng và tạo thiện cảm với
khách hàng khi khuyến khích
họ nói theo cách mà họ muốn.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN
Câu slogan hàm súc mang nhiều ý
nghĩa mà doanh nghiệp gửi gắm

Viettel quan niệm: Khách hàng
là những cá thể riêng biệt và do

vậy cũng có những nhu cầu
riêng biệt.

Viettel mong muốn được lắng
nghe và thấu hiểu các khách
hàng của mình.

Do vậy, khách hàng được
khuyến khích nói theo cách họ
muốn và bằng tiếng nói của
chính mình.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM

Ngày 14-10-2005, Tổng cục du lịch Việt Nam đã công
bố “Việt Nam – The hidden charm” là slogan và biểu
tượng của Chương trình hành động quốc gia về du lịch
giai đoạn 2006-2010.

Tuy nhiên câu khẩu hiệu này vẫn nhận được nhiều
phản đối của các chuyên gia và nhà kinh doanh
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM


Câu slogan đã nói lên niềm tự hào và lời hứa hẹn
nhiều bất ngờ và thú vị đối với du khách khi đến với
Việt Nam.

Nhưng còn mang tính chung chung, không đủ khả
năng định vị, không mang giá trị quảng bá, không hấp
dẫn vì còn quá “tiềm ẩn”…
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo
SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM

Ngày 26-1-2011, Tổng cục du lịch Việt Nam đã trao
giải nhất cho tác phẩm dự thi “Vietnam – A different
Orient” (Việt Nam – Sự khác biệt Á Đông).

Tuy nhiên việc có sử dụng Logo-slogan này hay không
thì Tổng cục du lịch vẫn chưa có quyết định cuối cùng
do vấp phải các nhiều ý kiến trái chiều.
www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com
Company Logo
Company Logo