Các bước cần tiến hành để đặt tên thương hiệu pptx

Các bước cần tiến hành để
Các bước cần tiến hành để
đặt tên thương hiệu
đặt tên thương hiệu


Việc đặt tên thương hiệu không thể tùy tiện, chọn
Việc đặt tên thương hiệu không thể tùy tiện, chọn
lựa theo kiêu ngẫu nhiên mà phải có sự cân nhắc.
lựa theo kiêu ngẫu nhiên mà phải có sự cân nhắc.
Tính toán kỹ lưỡng. Tùy theo điều kiện cụ thể của
Tính toán kỹ lưỡng. Tùy theo điều kiện cụ thể của
DN hoặc chiến lược xây dựng thương hiệu mà quá
DN hoặc chiến lược xây dựng thương hiệu mà quá
trình đặc tên thương hiệu có những bước khác
trình đặc tên thương hiệu có những bước khác
nhau, trình tự đặt có thể hình dung như sau.
nhau, trình tự đặt có thể hình dung như sau.

Xác định phương án và mục tiêu của thương
Xác định phương án và mục tiêu của thương
hiệu
hiệu
Khai thác các nguồn sáng tao
Khai thác các nguồn sáng tao
Xem xét và chọn lựa các phương án đặt tên
Xem xét và chọn lựa các phương án đặt tên

Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lắp, gây nhầm lẫn
Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lắp, gây nhầm lẫn
Thâm do phản ứng của người tiêu dùng
Thâm do phản ứng của người tiêu dùng
Lựa chọn phương án cuối cùng và tên chính thức
Lựa chọn phương án cuối cùng và tên chính thức

Xác định phương án và mục tiêu của
Xác định phương án và mục tiêu của
thương hiệu
thương hiệu
►
Đây là bước khởi đầu và rất quan trọng,
Đây là bước khởi đầu và rất quan trọng,
mục tiêu hang đầu của đặt tên thương hiệu
mục tiêu hang đầu của đặt tên thương hiệu
là làm sao cái tên đó phải có ý nghĩa, thỏa
là làm sao cái tên đó phải có ý nghĩa, thỏa
mãn các yêu caaufcuar thương hiệu như
mãn các yêu caaufcuar thương hiệu như
tránh trùng lắp,có khản năng phân biệt cao,
tránh trùng lắp,có khản năng phân biệt cao,
đưn giản,dễ đọc, dễ nhớ, thẩm mỹ và dễ
đưn giản,dễ đọc, dễ nhớ, thẩm mỹ và dễ
đăng ký bảo hộ.
đăng ký bảo hộ.

Có thể lựa chọn các phương án đặt tên như sau:
Có thể lựa chọn các phương án đặt tên như sau:
-Tạo tên từ những từ ghép hoặc rút gọn

-Tạo tên từ những từ ghép hoặc rút gọn
từ:saigontourist,sunsilk, Plano…
từ:saigontourist,sunsilk, Plano…
-Sử dụng dạng từ đồng âm:4U, Kiz…
-Sử dụng dạng từ đồng âm:4U, Kiz…
_Sử dụng các nhóm từ mô tả: head&Shoulder, Clear,Future…
_Sử dụng các nhóm từ mô tả: head&Shoulder, Clear,Future…
-Sử dụng các danh từ đẹp đẽ: tên người, tên hoa, cây cỏ…
-Sử dụng các danh từ đẹp đẽ: tên người, tên hoa, cây cỏ…
-Tạo tên thương hiệu mới từ tên thương hiệu cũ: Nestea,
-Tạo tên thương hiệu mới từ tên thương hiệu cũ: Nestea,
Nescafe,…
Nescafe,…
-Tạo ra một dạng tên mới, không có ý nghĩa trong bất kỳ một
-Tạo ra một dạng tên mới, không có ý nghĩa trong bất kỳ một
ngôn nữ nào:Kodak, Bino,…
ngôn nữ nào:Kodak, Bino,…
Ka
Ka

Khai thác các nguồn sáng tạo
Khai thác các nguồn sáng tạo
►
- Cần có những kế hoạch cụ thể để phát huy tối đa các
- Cần có những kế hoạch cụ thể để phát huy tối đa các
nguồn sáng tạo và hạn chế chi phí cũng như thời gian cho
nguồn sáng tạo và hạn chế chi phí cũng như thời gian cho
bước nay. Thông thường, các doanh nghiệp tổ chức các
bước nay. Thông thường, các doanh nghiệp tổ chức các
cuộc thi sáng tác và biểu trưng thương hiệu trong nội bộ

cuộc thi sáng tác và biểu trưng thương hiệu trong nội bộ
hoặc bên ngoai doanh nghiệp,thậm chí có thể sử dụng các
hoặc bên ngoai doanh nghiệp,thậm chí có thể sử dụng các
ý tưởng của khách hàng và đối tác kinh doanh. Ưu điểm là
ý tưởng của khách hàng và đối tác kinh doanh. Ưu điểm là
có thể nhận được ý tưởng sáng tạo rất độc đáo.
có thể nhận được ý tưởng sáng tạo rất độc đáo.
►
-không ngoại trừ việc sử dụng các chuyên gia trong đặt tên
-không ngoại trừ việc sử dụng các chuyên gia trong đặt tên
thương hiệu.Họ giúp DN trong việc tư vấn chiến lược, định
thương hiệu.Họ giúp DN trong việc tư vấn chiến lược, định
vị tập khách hàng vad định vị sản phẩm, từ đó đưa ra các
vị tập khách hàng vad định vị sản phẩm, từ đó đưa ra các
phương án xây dựng thương hiệu cụ thể. Ưu điểm chính là
phương án xây dựng thương hiệu cụ thể. Ưu điểm chính là
có tính chuyên nghiệp cao và trong nhiều trường hợp
có tính chuyên nghiệp cao và trong nhiều trường hợp
thương hiệu rất ấn tượng (như Bino, Nutifood, number 1)
thương hiệu rất ấn tượng (như Bino, Nutifood, number 1)
và rất thích hợp khi DN thâm nhập vào thị trường nước
và rất thích hợp khi DN thâm nhập vào thị trường nước
ngoài.
ngoài.

Xem xét và chọn lựa các phương án đặt tên
Xem xét và chọn lựa các phương án đặt tên
►
Trên cơ sở các phương án đặt tên đã có, nhiệm vụ quan
Trên cơ sở các phương án đặt tên đã có, nhiệm vụ quan

trọng của các nhóm chuyên gia và tư vấn là phải cân nhắc
trọng của các nhóm chuyên gia và tư vấn là phải cân nhắc
các tên đó chọn ra một số tên thỏa mãn yêu cầu đề ra.
các tên đó chọn ra một số tên thỏa mãn yêu cầu đề ra.
Thực tế, có không nhiều phương án đặt tên thỏa mãn hầu
Thực tế, có không nhiều phương án đặt tên thỏa mãn hầu
hết các yêu cầu. Vì thế cần xác định hệ số quan trọng của
hết các yêu cầu. Vì thế cần xác định hệ số quan trọng của
các yêu cầu đề ra. Yêu cầu nào quan trọng thì phải thực
các yêu cầu đề ra. Yêu cầu nào quan trọng thì phải thực
hiện trước.Tham khảo ý kiến chuyên gia trong bước này là
hiện trước.Tham khảo ý kiến chuyên gia trong bước này là
rất hợp lý,nhất là chuyên gia ngôn ngữ học.
rất hợp lý,nhất là chuyên gia ngôn ngữ học.

N=
N=
►
Trong đó:
Trong đó:
►
N
N
j
j
:
:
điểm tổng hợp của tên
điểm tổng hợp của tên
thương hiệutheo chuyên gia

thương hiệutheo chuyên gia
thứ j
thứ j
►
m : số lượng chuyên gia.
m : số lượng chuyên gia.
►
Mi: hệ số quan trọng của chỉ
Mi: hệ số quan trọng của chỉ
tiêu thứ I
tiêu thứ I
►
Pi : điểm của chỉ số thứ I
Pi : điểm của chỉ số thứ I
►
n : số lượng chỉ tiêu
n : số lượng chỉ tiêu
m
1
∑
=
m
j
j
N
1

Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lắp, gây nhầm lẫn
Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lắp, gây nhầm lẫn
►

Bước này nhằm mục đích xác định xem các tên được chọn
Bước này nhằm mục đích xác định xem các tên được chọn
có trùng lặp với những tên đã được đăng ký bảo hộ hoặc
có trùng lặp với những tên đã được đăng ký bảo hộ hoặc
có gần giống một tên nào đó đang được doanh nghiệp
có gần giống một tên nào đó đang được doanh nghiệp
khác sử dung hay không. Thiếu cân nhắc hoặc sơ suất
khác sử dung hay không. Thiếu cân nhắc hoặc sơ suất
trong sàng lọc có thể daanxddeens rủi ro trong đăng ký
trong sàng lọc có thể daanxddeens rủi ro trong đăng ký
thương hiệu. Thực tế thì việc tra cứu tên hiệu để phát hiện
thương hiệu. Thực tế thì việc tra cứu tên hiệu để phát hiện
trùng lắp, không phải là chuyện dễ dàng, cần nhờ đến các
trùng lắp, không phải là chuyện dễ dàng, cần nhờ đến các
công ty tư vấn về sở hữu trí tuệ hoặc các luật sư liên quan
công ty tư vấn về sở hữu trí tuệ hoặc các luật sư liên quan
sẽ giúp rất nhiều trong bước này.
sẽ giúp rất nhiều trong bước này.

Thâm do phản ứng của người tiêu dùng
Thâm do phản ứng của người tiêu dùng
►
Chỉ còn lại vài phương án được chon sau bước thứ tư này.
Chỉ còn lại vài phương án được chon sau bước thứ tư này.
Để tên thương hiệu nhanh chóng đến với người tiêu dùng,
Để tên thương hiệu nhanh chóng đến với người tiêu dùng,
DN nên thâm dò ý kiến khách hàng qua các chương trình
DN nên thâm dò ý kiến khách hàng qua các chương trình
giao tiếp cộng đồng, lấy phiếu điều tra. quan trong là phải
giao tiếp cộng đồng, lấy phiếu điều tra. quan trong là phải

biết được phản ứng của người tiêu dùng đối với tên
biết được phản ứng của người tiêu dùng đối với tên
thương hiệu đã chọn thế nào. Nó có gây được ấn tượng
thương hiệu đã chọn thế nào. Nó có gây được ấn tượng
không? Có hiểu nhầm không? Có vi pham đạo đức không?
không? Có hiểu nhầm không? Có vi pham đạo đức không?
Khả năng truyền miệng đến đâu? Không phải DN nào cũng
Khả năng truyền miệng đến đâu? Không phải DN nào cũng
có thể thực hiện được và thực tế không phải khi nào, với
có thể thực hiện được và thực tế không phải khi nào, với
sản phẩm nào việc thực hiện bước này cũng cần thiết và
sản phẩm nào việc thực hiện bước này cũng cần thiết và
hợp lý, có hiệu quả.
hợp lý, có hiệu quả.

Lựa chọn phương án cuối cùng và tên chính thức
Lựa chọn phương án cuối cùng và tên chính thức
►
Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng và nghe ngóng
Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng và nghe ngóng
phản ứng từ phía người tiêu dùng, phương
phản ứng từ phía người tiêu dùng, phương
án cuối cùng sẽ được lựa chọn
án cuối cùng sẽ được lựa chọn