san pham moi va chien luoc marketing pot

S¶n phÈm míi
Storm


I.Giới thiệu sản phẩm
1.sản phẩm n ớc giặt giũ thế hệ mới.
2.sản phẩm công nghệ cao.
3.sản phẩm ở thể lỏng,dễ hoà tan trong n ớc.
4.chế tạo theo công thức không làm sủi bọt .
5.sản phẩm ba trong một.


II.Phân tích thị tr ờng
1.tình hình thị tr ờng.
-
Các sản phẩm của các tập đoàn đa quốc gia,
công ty liên doanh và hàng nhập khẩu đang
chiếm lĩnh thị tr ờng.
-
Sự cạnh tranh gay gắt đang diễn ra mạnh mẽ
giữa công ty Unilever và công ty P&G
-
Thị tr ờng đang đòi hỏi một sản phẩm mới.
2.thị tr ờng mục tiêu.
Đáp ứng cho tất cả các khách hàng


iii.đối thủ cạnh tranh
ở Việt Nam hiện nay có 2 nhãn hiệu bột giặt đang

chiếm lĩnh thị tr ờng đó là sản phẩm của công ty
Unilever và công ty Procter and Gamble.
A.Unilever
1.Bột giặt Omo
- Là sản phẩm có uy tín trên thị tr ờng và tiềm lực về
kinh tế mạnh.
- Omo có nhiều chủng loại với nhiều đặc tính u việt, đặc
biệt là khả năng đánh bật vết bẩn v ợt trội.
- là bột giặt nên khả năng hoà tan kém th ờng hay để lại
cặn
- Giá của bột giặt Omo t ơng đối cao so với các loại bột
giặt khác.


B.Procter & Gamble
1.Bét giÆt Tide.
- Tide lµ lo¹i bét giÆt cã gi¸ b×nh d©n nªn phï
hîp víi tiªu dïng cña ng êi ViÖt.
- cã nhiÒu chñng lo¹i phï hîp víi nhu cÇu ng êi
tiªu dïng.


2. N ớc giặt Ariel.
- Là sản phẩm mới có khả năng khắc phục các
hạn chế của bột giặt.
- Ch a phù hợp với yêu cầu của ng ời tiêu dùng:
+ Giá quá cao so với thu nhập của ng ời Việt.
+ Chất tẩy mạnh
+ Sợi vải không bền màu
+ khả năng l u giữ h ơng thơm kém

iv.Mục tiêu và chiến l ợc
*mục tiêu:
- chiếm lĩnh thị tr ờng.
- tạo uy tín.
- khẳng định th ơng hiệu.
*chiến l ợc:
- quảng cáo sản phẩm.
- khuyến mại.
- tham gia các hoạt động gây quỹ.


v.chÝnh s¸ch gi¸
* Gi¸
- 70,000 ®/2l
- 38,000 ®/1l
- lo¹i s¶n phÈm dïng thö víi gi¸ u ®·i.
* Sè l îng s¶n phÈm:
- lo¹i 2l : 40,000 chai
- lo¹i 1l : 80,000 chai
- lo¹i dïng thö : 20,000 gãi


Storm lµ sù lùa chän tèi u
cña b¹n