Tiểu luận " xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken " pot

CÔNG TY
CÔNG TY
HEINEKEN
HEINEKEN
SVTH: NHÓM 1
SVTH: NHÓM 1
LỚP :DHTN6TH
LỚP :DHTN6TH
GVHD: PHẠM VĂN THẮNG
GVHD: PHẠM VĂN THẮNG

THÀNH VIÊN NHÓM 1
THÀNH VIÊN NHÓM 1
NGUYỄN HỒNG HẢI
VŨ VĂN HẠNH
LÊ THỊ HOA
NGUYỄN VIẾT CHUNG
NGUYỄN THỊ THANH HOA

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
GIỚI THIỆU VỀ HEINEKEN
CHIẾN LƯỢC MARKETING
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

GIỚI THIỆU VỀ
GIỚI THIỆU VỀ
GIỚI THIỆU CHUNG
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

THÀNH TỰU
TẦM NHÌN - SỨ MẠNG
GIÁ TRỊ CỐT LÕI
NHÂN LỰC
MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN
CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN

Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương
hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong
ngành. Trong một thị trường mà các loại bia địa phương
luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉ
chiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa chuộng
trên toàn thế giới
HEINEKEN thương hiệu bia hàng
đầu, và được xem là loại bia nhập
khẩu số 1 tại Mỹ.

Trang web:
www.heineken.com
Thành lập: Năm 1873
Xuất xứ: Hà Lan
Thông tin thương hiệu:
1. Năm 2002, Heineken bán
ra 2,29 tỷ lít bia.
2. Thành phần chính của bia
Heineken là nước/ lúa mạch
và hoa Hublon.

3. Bia Heineken có mặt trên
hơn 170 quốc gia.

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN
Năm 1933
Năm 1942
Năm 1975
Năm 1873
Năm 2003
Năm 1961
thương hiệu Heineken được chính thức
chào đời
nhà máy mới tại Zoeterwoude , Hà Lan
đi vào hoạt động.
Alfred Heineken, cháu nội của nhà
sáng lập, gia nhập
Heineken trở thành loại bia ngoại
đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ
Heineken bước vào thị trường
Anh
Quyết định thay thế Heineken
Cold Filtered và Export tại Anh

TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG
TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG
Tầm nhìn: Trở
thành một công ty
bia thành công
nhất. Trong thị

trường
bia,Heineken không
chỉ chiếm trọn cảm
tình của châu Âu
mà còn được ưa
chuộng trên toàn
thế giới,
Tầm nhìn và
sứ mạng
Sứ mạng: Tạo dựng
thương hiệu hàng đầu
qua việc mang lại cho
người tiêu dùng Loại
bia có hương vị đậm
đà, khó quên và luôn
bỏ xa đối thủ cạnh
tranh trong các cuộc
thử nghiệm mù về
hương vị giữa các loại
bia

GIÁ TRỊ CỐT LÕI
GIÁ TRỊ CỐT LÕI

được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ
được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ
1873.
1873.


Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên
Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên



Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken
Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken
luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều
luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều
kiện chuẩn nhất.
kiện chuẩn nhất.



Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với
Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với
nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác
nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác
nhau trong dạng lon và chai.
nhau trong dạng lon và chai.

NHÂN LỰC
NHÂN LỰC

Đội ngũ nhân viên luôn được tạo
những điều kiện làm việc tốt nhất để
có thể học hỏi, phat huy khả năng và
cống hiến với công ty.

THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC
THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC
+ Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu
bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành.
+ Bia Heineken có mặt khắp mọi nơi và hãng Heineken NV
sở hữu đến 110 nhà máy sản xuất bia tại hơn 60 Quốc Gia,
khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm.
+ Theo bảng xếp hạng và đánh giá của Interbrand/Business
Week hàng năm về 100 thương hiệu mạnh nhất thế giới,
thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị
từ năm 2002-2003.

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

CHIẾN LƯỢC
CHIẾN LƯỢC
MARKETING
MARKETING
Sản phẩm
Sản phẩm
Phân phối
Phân phối
Giá sản phẩm
Giá sản phẩm
Xúc tiến cổ động
Xúc tiến cổ động

SẢN PHẨM
SẢN PHẨM

Loại bia Heineken có mặt tại Anh ngày nay cũng giống như bia
Heineken có mặt tại khắp nơi trên thế giới, được chế biến tại Hà Lan
bằng công thức truyền thống từ 1873.
Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm
bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất.
Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại
bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon
và chai.

GIÁ SẢN PHẨM
GIÁ SẢN PHẨM
•
Bia
Bia


Heineke
Heineke
n
n
500ml
500ml
( 101890 )
( 101890 )
•
28.000
28.000
VNĐ / Lon
VNĐ / Lon
Bia Heineken 330m

l/Lon ( 100755 )
15.000 VNĐ / Lon
Bia Heniken (lon 330ml)
16.000 VNĐ / lon
Bia Heniken (thùng 24 lon)
375.000 VNĐ / thùng
Bia Heniken 500ml
25.500 VNĐ / lon

XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG
XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG

Chiến dịch PR hỗ trợ cho đợt ra mắt lại của
Heineken có sự góp mặt của các ngôi sao nổi
tiếng ở Anh như Zoe Ball, Ronan Keating, Holly
Valance và Johnny Vegas được thay đổi diện mạo
bởi nhiếp ảnh gia Rankin, tốn hết 1.5 triệu bảng và
được trao giải thưởng cao quý PR Week Awards.

Tại các quán rượu và bar, Heineken có doanh thu
cao thứ nhì trong số các bia lager chỉ sau 9 tháng
xuất hiện trên thị trường. Các loại bia Heineken
đóng chai và lon cũng rất thành công và Heineken
được ADSA xếp vào “Beer Category Launch of
the year” và chiếm 3 giải thưởng về PR, bao bì và
quảng bá qua radio của giải thưởng hàng năm của
tạp chí Grocer cho quảng cáo và tiếp thị.

TỔ CHỨC,TÀI TRỢ CÁC CHƯƠNG
TỔ CHỨC,TÀI TRỢ CÁC CHƯƠNG

TRÌNH.
TRÌNH.
•
Heineken Green Planet, một trong những
Heineken Green Planet, một trong những
chương trình DJ đỉnh nhất Việt Nam do
chương trình DJ đỉnh nhất Việt Nam do
Heineken tổ chức.
Heineken tổ chức.
•


Heineken "xé rào" tổ chức vũ hội
Heineken "xé rào" tổ chức vũ hội
Halloween? Quảng cáo cho đêm fright
Halloween? Quảng cáo cho đêm fright
night của Heineken
night của Heineken
•
Heineken World Golfers Championship
Heineken World Golfers Championship
2011
2011


QUẢNG CÁO
QUẢNG CÁO

PHÂN PHỐI
PHÂN PHỐI
CÔNG TY BIA HEINEKEN
CÔNG TY BIA HEINEKEN
PHÂN PHỐI
RỘNG KHẮP
SIÊU THỊ
THỊ
TRƯỜNG
THẾ GIỚI
CÁC
NƯỚC
PHÁT
TRIỂN
CÁC ĐẠI LÝCÁC ĐẠI LÝ

PHÂN PHỐI
PHÂN PHỐI

Phân phối tại các siêu thị

Phân
phối tại
các đại
lý, của
hàng
bán lẻ

HEINEKEN có mặt tại hầu hết
nước trên thế giới