đồ án quảng cáo trên internet

ĐỒ ÁN MÔN HỌC
LỜI MỞ ĐẦU
Quảng cáo trực tuyến trên website cũng như các loại hình quảng cáo khác,
quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người
mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên Website khác hẳn quảng cáo trên các
phương tiện thông tin đại chúng khác, Nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với
quảng cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản
phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ
các quảng cáo online trên Website. Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà
quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo
theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thông tin đại
chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có khả
năng tuyệt vời như thế.
Ngoài ra còn có một hình thức quảng cáo hiệu quả khác trên website đó là
quảng cáo trên banner. Thông qua banner người tiêu dùng có thể liên kết một trang
web khác, nên thông tin quảng cáo của sản phẩm đó rõ ràng, chi tiết hơn cho việc lựa
chọn mua sản phẩm của khách hàng.
Biết rõ được tầm quan trọng đó, với có được những kiến thức đã học sau khi
học xong môn quảng cáo internet, nhóm chúng em đã hoàn thành xong đồ án môn học
với đề tài: Quảng cáo trên trang web 24h.com.vn
Trang 1
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN WEBSITE
1.1. Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên mạng.
1.1.1. Khái niệm.
“ Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ
quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu
phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác”
Hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association)
1.1.2. Khái niệm quảng cáo trên mạng.
“Quảng cáo trên mạng là sự kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông

tin và trao đổi buôn bán ở cùng một nơi” (Hãng American Online)
Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả cả các yếu tố:
 In ấn, hình ảnh của báo chí
 Âm thanh chuyển động của truyền hình
Quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa
người mua và người bán.
Khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúp những người tiêu dùng có thể
tương tác với quảng cáo
1.1.3. Sơ lược lịch sử quảng cáo trên mạng.
 Giai đoạn đầu
Vào giữa thập kỷ 80, ra đời hãng Prodigy kinh doanh dịch vụ thương mại trên
mạng.
Dịch vụ này dựa trên mô hình “trả phí sử dụng” gồm có lệ phí truy cập hàng
tháng và giá nối mạng tính theo giờ.
Các dịch vụ này không có quảng cáo, chỉ có những chương trình mua hàng trực
tuyến và đây chính là bước đệm mở đường cho thương mại điện tử trên Internet .
 Thất bại của chiến lược quảng cáo “spam”
Năm 1994, một công ty luật Canter and Siegel đã sử dụng Internet thành một
phương tiện tiếp thị rẻ tiền bằng cách gửi một thư quảng cáo có màu xanh cho 7000
đối tượng.
Các thư quảng cáo này chính là tiền thân của các thư spam ngày nay
Spam: Thư quảng cáo không được yêu cầu
 Giai đoạn tiếp nhận quảng cáo
Sau khi quảng cáo của Canter and Siegel thất bại, tạp chí Wired đã khai trương
HotWired, một tổ chức bán mẫu quảng cáo trên mạng.
HotWired đã ký hợp đồng quảng cáo đầu tiên với hãng AT&T vào tháng 4/1994 và
thiết lập Website của mình vào tháng 10/1994.
HotWired không bị phản đối về Website đang được thiết lập trên mạng của mình
và cũng không ai chỉ trích các quảng cáo đó.
1.1.4. Cơ sở cho sự phát triển của quảng cáo trên internet.

Số lượng người sử dụng Internet đang ngày tăng lên
Việc sử dụng Internet đang ngày càng tăng lên
Sự phát triển của thương mại điện tử, đặc biệt là các hoạt động kinh doanh trên
mạng
Trang 2
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Sự phát triển các tiêu chuẩn của các mục, kích thước và việc nghiên cứu các
quảng cáo trên Internet
1.1.5. Lợi ích của quảng cáo trên mạng.
Internet là phương tiện quảng cáo cao cấp. Internet là phương tiện truyền thông
duy nhất hiện nay có thể thu hút được một số lượng lớn các khách hàng tiềm năng.
Internet là thị trường toàn cầu. Cả thế giới đều có thể truy cập vào gian hàng trên mạng
của công ty. Quảng cáo trên mạng có thể tiếp cận với hàng trăm triệu người sử dụng
Internet từ khắp nơi trên thế giới. Mạng là sân chơi bình đẳng cho tất cả các nhà quảng
cáo. Chi phí cho việc truy cập và xây dựng các quảng cáo trên mạng tương đối thấp.
Một doanh nghiệp nhỏ có thể có một trang chủ cho hoạt động thương mại của mình
hiệu quả như trang chủ của một công ty lớn.
Internet là một phương tiện truyền thông cực kỳ hiệu quả. Internet giúp cho nhà
quảng cáo tiết kiệm được rất nhiều thời gian và chi phí để thực hiện chiến dịch quảng
cáo của mình. Qua Internet nhà doanh nghiệp có thể gửi danh thiếp đến hàng nghìn,
hàng triệu khách hàng. Việc đưa sản phẩm hoặc dịch vụ lên mạng sẽ giúp cho khách
hàng có thể nhanh chóng tiếp cận được những thông tin chi tiết về công ty mà công ty
không cần phải tốn công tiếp xúc với họ. Quảng cáo trên mạng có thể hoạt động 24 giờ
mỗi ngày, 7 ngày trong một tuần và 365 ngày trong một năm và cho phép công ty tiếp
cận được với các thị trường mục tiêu cụ thể. Bất cứ ai, ở bất cứ nơi nào trên thế giới
đều có thể xem trang Web của công ty và nhận được những thông tin mà họ yêu cầu
mà không cần quan tâm đó có phải là giờ làm việc của công ty hay không
1.2. Kỹ thuật quảng cáo trên internet
1.2.1. Các hình thức quảng cáo trên mạng Internet
Website chính là phương tiện để quảng cáo, kinh doanh (kể cả kinh doanh dịch

vụ quảng cáo).
Hình thức quảng cáo trên Website
• Banner
• Button
• Pop-up
• Text Link
• Rich Media
Các hình thức quảng cáo khác trên Website.
• Logo
• Con trỏ chuột
• Tài trợ
1.2.2. Quảng cáo quốc tế trên mạng Internet
1.2.3. Sử dụng Email trong quảng cáo
1.2.3.1. Khái niệm
Quảng cáo bằng thư điện tử là hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi
đến khách hàng, thúc đẩy và đưa khách hàng đến quyết định mua hàng
Các hình thức quảng cáo bằng thư điện tử bao gồm:
 Gửi Email trực tiếp
 E- zine
Trang 3
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
 Cung cấp dịch vụ Email để đặt quảng cáo.
1.2.3.2. Gửi Email trực tiếp
Là việc sử dụng Email để gửi thông tin quảng cáo đến địa chỉ người nhận.
Dựa vào sự cho phép của người nhận, có hai loại:
 Email không được sự đồng ý của người nhận (Spam)
 Email được sự đồng ý của người nhận.
Email không được sự đồng ý của người nhận, Spam là hiện tượng một công ty
gửi thư quảng cáo tới các địa chỉ mà người nhận không có yêu cầu về thông tin của
công ty đó. Gây phiền phức, khó chịu cho người nhận.

Có những nhận xét không tốt về công ty đã gửi spam
Khắc phục Email không được sự đồng ý của người nhận
• Gửi kèm theo bức thư một món quà nho nhỏ và một mẫu đăng ký danh sách gửi
thư.
• Chỉ nên gửi quảng cáo của mình đến hộp thư của khách hàng một hoặc hai lần
và số lần nên cách nhau một khoảng thời gian dài
• Trong nội dung gửi cũng nên nói rõ cho họ biết nếu họ không muốn nhận thư
của công ty nữa, chỉ cần thực hiện một số thao tác đơn giản là họ có thể loại bỏ
tên của mình ra khỏi danh sách nhận thư.
1.2.4. Sử dụng Blog
1.2.5. Sử dụng tiện ích google adsence
1.3. Tổ chức và xây dựng kế hoạch quảng cáo trên Internet.
1.3.1. Tổ chức một chương trình quảng cáo trên internet.
1.3.1.1. Các yêu cầu đối với một quảng cáo trên Internet.
 Hấp dẫn về mặt hình ảnh
 Hướng vào các nhóm khách hàng cụ thể
 Nội dung đưa ra cần phải có giá trị đối với người xem
 Nhấn mạnh vào nhãn hiệu và biểu tượng của công ty
 Một bộ phận trong chiến lược marketing tổng thể của công ty
 Liên kết trực tiếp với quá trình đặt hàng của khách
1.3.1.2 Các chiến lược quảng cáo trên Internet.
 Chiến lược kéo thụ động (Passive pull strategy)
 Chiến lược đẩy chủ động (active push stragetry)
 Chiến lược quảng cáo kết hợp (Associated advertisement display
strategy)
 Chiến lược coi quảng cáo như một sản phẩm (Ads as a commodity)

Chiến lược kéo thụ động (Passive pull strategy)
Là việc xây dựng các trang Web, quảng cáo chờ sự truy cập thụ động từ người
xem. Hiệu quả và kinh tế khi quảng cáo cho một lượng lớn các khách hàng không xác

định cụ thể trên phạm vi toàn cầu. Kết hợp mua quảng cáo trên các máy công cụ tìm
kiếm: Google, Yahoo, . . .
Chiến lược đẩy chủ động (active push stragetry)
Trang 4
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Sử dụng các công nghệ thúc đẩy (push technology) quảng cáo đến người xem.
Sử dụng Email và các phần mềm khác. Hiệu quả và kinh tế khi quảng cáo cho một
lượng lớn các khách hàng xác định
Chiến lược quảng cáo kết hợp (Associated advertisement display strategy
Kết hợp chiến lược kéo thụ động và đẩy chủ động. Dùng quảng cáo trên
Website. Nhận thông tin khách hàng. Sử dụng hình thức Email để gửi thông tin quảng
cáo
Chiến lược coi quảng cáo như một sản phẩm

Quảng cáo cũng được bán ra như một sản phẩm. Khách hàng sau khi đọc quảng
cáo của công ty hoặc truy cập vào Website của công ty. Sẽ được nhà quảng cáo trả
một khoản tiền:
 Chuyển trực tiếp tới tài khoản của người xem
 Hoặc chiết khấu nếu người xem mua hàng
1.3.2. Thiết kế quảng cáo trên Internet.
1.3.2.1. Thuê thiết kế quảng cáo trên Internet.
 Thuê các chuyên gia hoặc các nhà cố vấn thiết kế quảng cáo.
 Công ty đỡ tốn chi phí cho đội ngũ thiết kế.
 Tuy nhiên, các nhà thiết kế đến với lĩnh vực quảng cáo với các kiến thức
kỹ thuật.
 Chọn lựa các nhà thiết kế có chuyên môn về lĩnh vực Marketing.
1.3.2.2. Tự thiết kế quảng cáo trên Internet.
Gây sự chú ý
 Một quảng cáo chỉ có 2-3 giây để thu hút người xem
 Nội dung và dòng tiêu đề hấp dẫn

 Một dòng tiêu đề hiệu quả:
 Phải thu hút được sự chú ý của người xem
 Xác định được các khách hàng tiềm năng tốt nhất
 Lôi kéo người xem vào các nội dung bên trong của quảng
cáo
Để tạo ra một dòng tiêu đề hấp dẫn:
 Cần phải xem lại tất cả các lợi ích mà sản phẩm có thể mang lại.
 Chọn ra lợi ích mà cho là quan trọng nhất và đưa nó vào trong
tiêu đề quảng cáo.
 Hãy sử dụng các từ hành động
 Đối với người xem là doanh nghiệp thì cần phải quan tâm đến 6
lợi ích:
 Tiết kiệm tiền Tiết kiệm thời gian
 Tăng doanh thu Tăng lợi nhuận
 Củng cố nhãn hiệu Tăng tốc độ lưu chuyển của
tiền
Để tạo ra một nội dung hấp dẫn:
 Sử dụng các hoạt cảnh
 Các màu sắc nổi bật
 Sử dụng hình thức Rich Media
Trang 5
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Tạo ra sự quan tâm và ham muốn mua hàng của người xem
 Chọn vị trí trên WebSite để đặt quảng cáo
 Thiết kế nội dung và hình ảnh hài hòa
 Luân chuyển nhiều quảng cáo khác nhau trong thời gian quảng
cáo
 Thêm các từ “click here” hay “click now” để tạo tính khẩn trương
và thôi thúc khách hàng nhấn xem quảng cáo
Dẫn tới hành vi mua

 Mục đích cuối cùng của việc quảng cáo bao giờ cũng là dẫn tới
hành động mua hàng của người xem
 Quảng cáo phải đưa ra gợi ý về việc đặt hàng, đưa ra được các lý
do hợp lý để người xem mua ngay lập tức
 Tạo điều kiện để quá trình mua hàng thuận tiện và nhanh chóng
1.3.3. Mua quảng cáo trên Internet.
1.3.3.1. Khái niệm.
Là việc công ty mua không gian trên Internet (Website) để đặt các nội dung
quảng cáo

1.3.3.2. Các kiểu mua quảng cáo trên mạng Internet.
a) Trao đổi quảng cáo
 Trao đổi giữa hai site với nhau:
 Công ty A đồng ý cho chạy quảng cáo của công ty B trên Website
của mình
 Công ty B cho chạy quảng cáo của công ty A trên Website
 Có một đường link trực tiếp giữa hai Website này
 Khi có người truy cập vào Website của công ty B thì quảng cáo
của công ty A sẽ được đưa ra và ngược lại
 Trao đổi thông qua hệ thống trao đổi:
 Là hình thức trao đổi quảng cáo nhưng từ 3 công ty trở lên. Tạo
nên hệ thống trao đổi
 Công ty A cho chạy quảng cáo của công ty C, công ty B chạy
quảng cáo của công ty A và công ty C chạy quảng cáo của công
ty B
b) Mua quảng cáo.
 Mua quảng cáo trên các site
 Mua quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm
 Google, yahoo, …
 Mua quảng cáo trên các dịch vụ email miễn phí

1.3.3.3. Chi trả tiền để mua phương tiện quảng cáo trên mạng Internet.
Quảng cáo trên mạng có các mô hình định giá sau:
 CPM (Cost Per Thousand Impression)- Chi phí cho một nghìn lần
triển khai quảng cáo
Trang 6
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
 CPC (Cost Per Click)- Chi phí cho mỗi lần nhấn chuột
 CPA (Cost Per Action) hay CPS (Cost Per Sales) - Chi phí cho
mỗi hành động của người xem hay chi phí cho mỗi lần bán
 Định giá kiểu kết hợp
CPM (Cost Per Thousand Impression)
CPM là chi phí của một nghìn lần quảng cáo hay chi phí cho một nghìn ấn tượng
được ghi nhận trên Website
CPM= giá cả/ (số lần truyền phát quảng cáo: 1000)
Ví dụ: Với một Website thu hút trung bình khoảng 500.000 người xem mỗi
tháng, thì quảng cáo sẽ được ít nhất 500.000 người xem hay được triển khai ít nhất là
500.000 lần trong khoảng thời gian 30 ngày. Nếu site đó định giá 10.000 USD một
banner thì CPM sẽ là: 10.000: (500.000: 1000) = 20 USD.
Giá quảng cáo phụ thuộc vào CPM . Hiện nay CPM≈50USD
CPC (Cost Per Click)
CPC là giá trả cho số lần quảng cáo được nhấn hay số lượng khách đến thăm
Website của nhà quảng cáo thông qua việc nhấn vào các đường link trên quảng cáo đặt
tại site của người bán quảng cáo.
Hiện nay CPC ≈1USD
 Định giá kiểu kết hợp
 Định giá kiểu kết hợp là:
 Nhà quảng cáo trả kết hợp giữa giá theo CPM
Với một trong các hình thức định giá theo hành động.
1.3.4. Xây dựng kế hoạch quảng cáo trên Internet.
• Xác định mục tiêu

• Lập kế hoạch
• Lựa chọn hình thức quảng cáo
• Theo dõi và đánh giá hiệu quả
• Báo cáo
A) Xác định mục tiêu
 Tăng lượng người vào Website của công ty
 Bán sản phẩm
 Thiết lập nhãn hiệu sản phẩm
 Tăng doanh thu
 . . .
 Xác định mục tiêu ngắn hạn và dài hạn để dễ dàng quản lí và đánh giá
hiệu quả hơn.
B) Lập kế hoạch
 Đây là bước tối quan trọng cho một chiến dịch quảng cáo thành công.
 Kế hoạch càng chi tiết, quản lí càng hiệu quả.
 Các tiêu chí cần được xác định rõ trong bản kế hoạch gồm:
 Thông điệp và đối tượng tiếp nhận quảng cáo
 Ngân sách
 Thời gian thực hiện chiến dịch
 Hiệu quả mong muốn thu được sau chiến dịch.
C) Lựa chọn hình thức quảng cáo
Trang 7
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
 Chọn hình thức quảng cáo phù hợp:
 Mục tiêu quảng cáo
 Đối tượng hướng tới
 Chọn công ty bán quảng cáo
 Chọn thiết kế quảng cáo
 Chọn lựa chi phí quảng cáo:
 CPM

 CPS
 CPA
D) Theo dõi và đánh giá
 Theo dõi số người viếng thăm Website bán quảng cáo.
 Theo dõi số lượng người nhấn vào quảng cáo.
 Kiểm tra đánh giá các mục tiêu có đáp ứng hay không.
 Sử dụng công cụ Google Analytics cập nhật các bảng thống kê chi tiết
về số lượng khách đã viếng thăm website.
E) Báo cáo
 Dựa trên những số liệu đã có, lập báo cáo về hiệu quả của chiến dịch.
 Mức độ hoàn thành mục tiêu đã đề ra trước chiến dịch
 Duy trì hoặc điều chỉnh các tiêu chí để chiến dịch tiếp theo sẽ đạt được
hiệu quả cao hơn.
PHẦN 2: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEBSITE 24H.COM.VN
2.1. Nội dung trên trang 24h.com.vn.
Trang 8
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Là trang web có hơn 20 chuyên đề thuộc 30 chuyên mục được cập nhật thường
xuyên và liên tục phục vụ hơn 14 triệu lược độc giả mỗi ngày. Nội dung trên
24.com.vn bao gồm:
• Tin tức trong ngày: toàn cảnh về đời sống văn hóa xã hội, kinh tế, chính
trị,tin trong nước, tin quốc tế, những sự kiện nổi bậc, những tiêu điểm luôn
được cập nhập trong ngày.
• Thể thao, bóng đá: là thiên đường thông tin thể thao cho những người dàm
mê thể thao đặc biệt là bóng đá với những nội dung hấp dẫn như: bản quyền
clip các giải bóng đá hấp dẫn nhất thế giới như ngoại hạng Anh, Tây Ba
Nha, Ytalia, Đức, Cúp C1, Cúp C2, các giải tennis thế giới, sự kiện và bình
luận bóng đá, lịch thi đấu…
• Thời trang: cập nhập nhanh nhất, chính xác nhất, đầy đủ nhất về thời trang
trong nước và thế giới với hơn 30 đối tác trong ngành thời trang và người

mẫu
• Cười, giải trí: với những nội dung độc đáo và hấp dẫn chỉ có ở 24h.com.vn
như: truyện cười, tranh biếm họa, video hài, game…
• Tuyển dụng và tìm việc: là nơi gặp gỡ của hàng vạn nhà tuyển dụng và hàng
triệu người tìm việc. Đáp ứng được nhu cầu của nhà tuyển dụng và tạo ra cơ
hội cho người tìm việc.
• Tra cứu điểm thi: Thực hiện chủ trương của bộ giáo dục và đào tạo 24h đã
thiết lập và xây dựng trang tra cứu điểm thi lớn nhất Việt Nam nhằm phục
vụ thí sinh và người tham gia tìm kiếm mùa thi.
• Danh bạ trên 24h: Cung cấp chính xác đầy đủ thông tin các trang web liên
quan khác tạo nên kho thông tin rộng lớn đáp ứng nhu cầu tìm kiếm cho độc
giả.
• Tin tức an ninh hình sự: cung cấp những thông tin hình sự nóng nhất, những
vấn đề nóng hỏi của an ninh, hình sự, đời sống phá luật…
• Thời trang Hi-tech: cung cấp thông tin công nghệ mới nhất, những sản phẩm
công nghệ mới nhất vừa ra lò…
• Và rất nhiều chuyên mục và chuyên đề hấp dẫn khác như: giáo dục, y tế, tài
chính, bạn trẻ, du lịch…
2.2. Đối tượng truy cập.
Đối tượng truy cập chủ yếu là tri thức, thương gia, chủ doanh nghiệp, nhân viên
văn phòng…Độ tuổi truy cập từ 18-25 tuổi nhưng phần lớn là từ 18-45 tuổi. 24h là
trang web có tính chất toàn cầu nên có thể tham gia truy cập ơ bất cứ đâu.
Trang 9
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Trang 10
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
PHẦN 3: CÁC DỊCH VỤ QUẢNG CÁO ONLINE TRÊN TRANG
24H.COM.VN
3.1. Các hình thức quảng cáo trên trang 2hh.com.vn.
3.1.1. Banner quảng cáo.

24h có các vị trí thuận lợi cho việc quảng cáo bằng banner phù hợp với mục
tiêu của tổ chức.
• Top banner cố định.
• Banner bên phải cố định.
• Banner bên phải luân phiên.
• Banner bên trái cố định.
• Banner bên trái luân phiên.
• Banner trung tâm cố định.
• Hot banner cố định.
3.1.2. Rich media.
Rich media là loại quảng cáo áp dụng công nghệ cao kết hợp đa phương tiện tạo
nên một media ấn tượng gồm hình ảnh, âm thanh, TCV, flash… nhãn hiện, sản phẩm,
thông điệp được truyền tải mạnh mẽ, lôi cuốn người xem.
• Top banner bên trái cố định.
• Top banner bên phải cố định.
• Banner trung tâm cố định.
• Hot banner.
• Light box.
• Side kick.
• Trôi màng hình rộng
• Trôi chân trang.
• Balloon ads
• Bottom toolbar.
• Break page
• Break curl
3.1.3. Quảng cáo xen clip.
Quảng cáo dưới dạng flash hoặc TVC chạy các đoạn clip trong trang 24h.
Các clip được quảng cáo:
• Bóng đá
• Thể thao.

• Hài.
• Phim.
• Ca nhạc.
• Làm đẹp.
• Phi trường kỳ quặc.
• Tin tức trong ngày.
Trang 11
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Hình 1: VietnamAirlines quảng cáo xen clip bóng đá.
Hình thức quảng cáo trong các đoạn clip.
• Frame
• Banner chân đế.
3.1.4. Tài trợ chuyên mục.
Tổ chức của bạn có thể tài trợ chuên mục phù hợp với sản phẩm, nhãn hàng cần
quảng cáo hoặc một nhóm chuyên mục nhằm gia tăng tính nhận diện.
Hình 2: Vietcombank tài trợ cho chuyên mục ngoại tệ.
Các chuyên mục có thể tài trợ như:
• Tài trợ cho sựu kiện điểm thi.
• Tài trợ cho sự kiện bong đá: Euro, World cup….
• Làm đẹp.
3.2. Báo giá quảng cáo và các yêu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo trên trang
24h.com.vn.
Trang 12
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
3.2.1. Đối với Banner.
3.2.1.1. Báo giá quảng cáo bằng banner.
Đơn vị: Triệu VND/tuần
Khoảng mục Mô tả Giá theo vị trí
vị trí
Kích

thước
Dung
lượng(
KB)
Số
lượng
Trang
chủ( T
riệu
vnd)
Chuyên
mục đặc
biệt
Chuyên
mục
nhóm 1
Chuyên
mục
nhóm 2
Top banner cố
định
360x110 40 3 46
468x240 60 3 22 13 7
Bên phải cố định
1
210x480 60 4 92
210x480 60 3 20 11 6
Bên phải cố định
2
210x480 60 3 39

Bên trái cố định
2
210x240 40 3 44
210x480 60 1 7 4,5 2.5
Bên phải luân
phiên
210x240 45 1 10 8 4
Trung tâm, cố
định
210x480 50 3 70 11 6,5 4
Hot banner 1 cố
định
420x120 50 3 37 9 6 3,5
Hot banner 2 cố
định
300x250 50 3 30 5 4 2,5
Hot banner 3 cố
định
300x250 40 3 23
Bên trái cố định
1
300x250 60 1 52 14 8 4,5
Bên trái cố định
3
40 1 7 4,5 2,5
Bảng 1 : Bảng báo giá banner trên 24h
Trang 13
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Hình 3: Mô tả vị trí banner
Trang 14

ĐỒ ÁN MÔN HỌC
3.2.1.2. Các quy định về chuyên mục.
Chuyên mục đặc biệt: Cười suốt 24H, Bóng đá, Tin tức trong ngày, Thời trang,
An ninh hình sự
Chuyên mục nhóm 1: Tài chính - Bất động sản, Ẩm thực, Thời trang Hitech,
Làm đẹp, Bạn trẻ cuộc sống,
Phim.
Chuyên mục nhóm 2: Ca nhạc MTV, Thể thao, Phi thường kỳ quặc, Giáo dục
du học, Điện thoại, Ôtô xe máy, Du lịch, Y tế thiết bị, Rao vặt, Vi tính internet , Thị
trường tiêu dùng.
3.2.1.3. các quy đinh chung.
Chế độ chia sẻ: Tối đa xuất hiện 03 khách hàng ở cùng một vị trí, mỗi khách
hàng xuất hiện lần lượt trong 20 giây. Trong đó, 10 giây đầu là động, 10 giây sau là
tĩnh.
Giá banner độc quyền = giá vị trí 3 banner chia sẻ x 2,5 lần
Banner 210x480 luân phiên có giá gấp 1.75 lần banner 210x240 luân phiên
(Dung lượng tối đa: 60KB)
Banner không được chiếm quá 3% CPU và 30MB Ram của 1 máy tính có cấu
hình trung bình - Pentium 4, 1.8
GHz, 512 MB Ram
Nếu quảng cáo thời gian dưới 01 tuần thì sẽ tính giá là 1 tuần.
Nếu banner không flash (GIF banner) thì giảm 5%
Chiết khấu khi thanh toán tiền 100% trước khi cung cấp dịch vụ:
Điều kiện áp dụng:
1. Hợp đồng thanh toán tiền trước khi cung cấp dịch vụ từ 13 - 25 tuần trở lên,
được chiết khấu thanh toán 4%
2. Hợp đồng thanh toán tiền trước khi cung cấp dịch vụ từ 26 tuần trở lên, được
chiết khấu thanh toán 7%
3. Không áp dụng đối với các chương trình khuyến mãi
4. Chiết khấu thanh toán dược giảm trừ ngay trên hóa đơn tài chính khi phát

hành
3.2.1.4. Phí thiết kế:
- Banner GIF: 600.000 VNĐ/banner
- Banner Flash: 1.000.000 VNĐ/banner
- Banner đặc biệt: 3.000.000 VNĐ/banner
Lưu ý:
- Hợp đồng trên 10.000.000 (chưa V.A.T) thiết kế miễn phí 01 lần.
- Khách hàng chỉnh sửa thiết kế tối đa không quá 03 (ba) lần, từ lần thứ 04
(bốn) chi phí sẽ được tính thành
300.000 VNĐ/ lần chỉnh sửa.
- Xem quy định thiết kế banner flash tại đây

Phí thiết kế trang web html (cho những khách hàng - website)
- Trang web html theo template của 24H: 5,000,000 VNĐ
- Trang web html đơn giản theo yêu cầu của khách hàng: 10,000,000 VNĐ
Trang 15
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
- Trang web html có kèm hiệu ứng flash đơn giản : 15,000,000 VNĐ
3.2.2. Hình thức quảng cáo bằng rich media.
3.3.1.1. Top banner rich media trang chủ 24h.
Kích thước: 360x110 px (Trang chủ 24h.com.vn). Kích thước mở rộng 720x220
p (Trái thì mở rộng sang phải và xuống dưới. Phải thì mở rộng sang trái và xuống
dưới)
Giá = giá banner * 1.3
Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.2. Đối với Rich media banner trái cố định mở rộng doulble.
Kích thước: 210x240 hoặc 210x480 tuỳ vị trí. Kích thước mở 420x480 (mở
rộng sang phải và xuống dưới)
Giá = giá banner * 1.3

Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.3. Đối với Rich media banner trái cố định mở rộng full.
Kích thước: 210x240 hoặc 210x480 tuỳ vị trí. Kích thước mở 1004x480 (mở
rộng sang phải và xuống dưới)
Giá = giá banner * 1.7
Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.4. Đối với Rich media banner phải cố định mở rộng doulble
Kích thước: 210x240 hoặc 210x480 tuỳ vị trí. Kích thước mở 420x480 (mở
rộng sang trái và xuống dưới)
Giá = giá banner * 1.3
Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.5. Đối với Rich media banner phải cố định mở rộng full.
Kích thước: 210x240 hoặc 210x480 tuỳ vị trí. Kích thước mở 1004x480 (mở
rộng sang trái và xuống dưới)
Giá = giá banner * 1.7
Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.6. Đối với Rich media banner trung tâm.
Trang 16
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Kích thước: 420x120. Kích thước mở 420x120 (mở rộng lên trên và xuống
dưới)
Giá = giá banner * 1.3
Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.7. Đối với Rich media banner hot.
Kích thước: 300x250. kích thước mở rộng 450x375 (mở rộng lên trên và

sang phải)
Giá = giá banner * 1.3
Lưu ý: - Nếu có TVC thì giá nhân thêm 1.3
- Độc quyền = giá richmedia*2.5
3.3.1.8. Đối với Rich media light box.
Kích thước: 420x480 hoặc 840x240 cho tất cả các vị trí.
Giá = giá banner * 1.9
3.3.1.9. Đối với Rich media side kick.
Kích thước 210x240 hoặc 210x480. Kích thước mở rộng 1004x480 (banner trái
thì mở rộng qua phải, banner phải thì mở rộng qua trái. Mở rộng xuống dưới với
các banner có chiều cao là 240px)
Giá = giá banner * 2
3.3.1.10. Đối với Rich media homepage takeover.
Kích thước: tùy vị trí. Kích thước mở rộng 1260x630 (Nội dung thể hiện chiếm
80%)
Giá = giá banner * 2.1
3.3.1.11. Đối với Rich media trôi màng hình rộng.
Kích thước: 115x240 (độc quyền trái hoặc phải). Kích thước mở rộng Loại 1:
460x480 hoặc Loại 2: 1004x240 (Banner trái thì mở rộng sang phải và ngược
lại)
Đơn vị: Triệu VND
Trang chủ
24H
Chuyên mục
đặc biệt
nhóm 1 nhóm 2
Giá/
ngày
8 5 3 2
Bảng 2: Giá quảng cáo Rich media trôi màng hình rộng

3.3.1.12. Đối với Rich media trôi chân trang.
Trang 17
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Kích thước: 80x80px. Kích thước mở rộng 1000x140px (độc quyền). Trong đó
60px chiều cao phía trên có 60% trong suốt, 80px phía dưới đặc nền (xem minh hoạ).
Đơn vị: Triệu VND
Trang chủ
24H
Chuyên mục
đặc biệt
nhóm 1 nhóm 2
Giá/
ngày
x 7 7 4
Bảng 3: Giá quảng cáo Rich media trôi chân trang.
3.3.1.13. Đối với Rich media Ballon Ads.
Kích thước: 240x30. Kích thước mở rộng 240x244
Vị trí góc phải bên dưới màng hình.
Đơn vị: Triệu VND
Trang chủ
24H
Chuyên mục
đặc biệt
nhóm 1 nhóm 2
Giá/
ngày
x 5 3.5 3
Bảng 4: Giá quảng cáo Rich media Ballon Ads.
3.3.1.14. Đối với Rich media Bottom toolbar.
Kích thước: 1004x30. Kích thước mở rộng 1004x240

Vị trí chân trang Web cố định như Toolbar
Đơn vị: Triệu VND
Trang chủ
24H
Chuyên mục
đặc biệt
nhóm 1 nhóm 2
Giá/
ngày
x 7 7 4
Bảng 5: Giá quảng cáo Rich media Bottom toolbar.
3.3.1.15. Đối với Rich media Break page.
Kích thước: 1004x30. Kích thước mở rộng 1004x240
Vị trí ngắt trang độc quyền cố định.
Đơn vị: Triệu VND
Trang 18
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Trang chủ
24H
Chuyên mục
đặc biệt
nhóm 1 nhóm 2
Giá/
ngày
x 6 6 5
Bản g 6: Giá quảng cáo Rich media Break page
3.3.1.16. Đối với Rich media Page curl
Kích thước: 128x110. Kích thước mở rộng 680x500
Vị trí góc phải, bên trên trang Web, độc quyền
Đơn vị: Triệu VND

Trang chủ
24H
Chuyên mục
đặc biệt
nhóm 1 nhóm 2
Giá/
ngày
6 3 2 1.5
Bảng 7: Giá quảng cáo Rich media Page curl
3.3.1.17. Diễn giải.
- Banner xuất hiện bình thường, khi rê chuột vào sẽ đếm từ 4 đến 1 (4 giây) sau
đó mở rộng.
- Nếu click thì mở rộng ngay hoặc mở ra trang quảng cáo (tuỳ chọn 1 trong 2
cách)
- Mở rộng che nội dung, nếu vị trí trái thì mở rộng qua phải và xuống dưới. Nếu
vị trí phải thì mở rộng qua trái và xuống dưới.
- Click nút “đóng lại” sẽ thu nhỏ, không click vào thì 30 giây tự thu nhỏ lại (nếu
có TVC 30 giây thì tối đa 35 giây sẽ tự thu nhỏ lại).
- Với richmedia dạng flash game không giới hạn thời gian tự thu nhỏ banner,
nhưng rê chuột ra ngoài vùng banner hoặc click nút “đóng lại” sẽ thu nhỏ banner lại.
- Khi đang mở rộng thì không lệ thuộc vào chế độ chia sẻ.
- Khi thu nhỏ lại thì kể từ lúc đó, vị trí đó trở thành độc quyền cho banner của
richmedia. Các chia sẻ khác sẽ không hiển thị nữa cho tới khi refresh lại hoặc mở trang
khác cùng chuyên mục.
- Click vào banner đang mở rộng sẽ mở ra trang quảng cáo ở cửa sổ mới, đồng
thời đóng banner mở rộng ngay.
Yêu cầu chung:
- Đếm 4 giây mới mở rộng.
- Có nút đóng lại (bên trên góc trái hoặc phải, dễ thấy).
- Banner richmedia lúc chưa mở rộng không vượt quá dung lượng giới hạn của

vị trí đặt quảng cáo.
- Banner mở rộng không vượt quá 100KB (có TVC sẽ là 1,5MB giới hạn).
Trang 19
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
- Có nút tắt/mở âm thanh (nếu có TVC).
3.3.3. Quảng cáo xen clip.
3.3.3.1. Các hình thức và quy định.
A) Banner chân đế.
Kích thước: 320x60 px
Loại banner: Flash
Chế độ: Độc quyền
Khách hàng được quảng cáo độc quyền tất cả các trang có xuất hiện video clip
theo từng chuyên mục đã mua
Hình 4: banner chân đế
B) Frame
Frame 1
Kích thước: 480x360 px
Loại: hình tĩnh
Mô tả: Trước khi xem videoclip, bắt buộc đọc giả phải click vào màn hình này
hoặc click vào nút play bên dưới.
Khách hàng được quảng cáo độc quyền tất cả các trang có xuất hiện video clip
theo từng chuyên mục đã mua.
Nội dung quảng cáo frame đầu chỉ chiếm 30% ở vị trên cùng so với kích thước
toàn màn hình
Trang 20
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Hình 5: Frame 1
Frame 2
Kích thước: 480x360 px
Loại: TVC

Mô tả: cuối mỗi video clip sẽ là TVC của nhà tài trợ, độ dài 15 giây hoặc 30
giây.
Dung lượng tối đa 8MB
3.3.3.2. Báo giá quảng cáo Video
Đơn vị: Triệu VND
GÓI COMBO
DANH
MỤC
VIDEO
Frame
và TVC
(1)
Banner
chân đế
(2)
(1)+(2)
GIÁ
BÁN
THEO
GÓI
COMBO
(1)+(2)
Sport
Bóng đá
50 15 55
59
Thể thao
7 3 9
Trang 21
ĐỒ ÁN MÔN HỌC

Funny
Cười
24h
17 5 20 22
Phi
thường
kỳ quặc
5 3 7
Women
Thời
trang
14 5 17
21
Làm đẹp
7 4 9
Entertainment
Phim
10 4 12
15
Ca nhạc
- MTV
5 3 7
News
Tin tức
trong
ngày
17 5 20 20
Bảng 8: Giá quảng cáo Video
3.5. Tài trợ chuyên mục.
3.5.1. Mô tả quyền lợi.

Background (trái + phải): 220x900
Logo Nhà tài trợ (cạnh logo 24h): 120x120
Thông điệp Nhà tài trợ: “Tên Nhà tài trợ” hân hạnh tại trợ chuyên mục này
Logo Nhà tài trợ (cạnh banner trung tâm 1): 100x100
Trang 22
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Hình 6: mô tả quảng cáo chuyên mục
3.5.2. Báo giá.
Đơn vị: Triệu VND
Nhóm
chuyên
mục trên
24h.com.vn
Giá / ngày Giá / tuần
Background
(trái + phải)
Background
(trái + phải)
Logo
NTT
(cạnh
logo
24h)
Thông
điệp
của
NTT
Logo
NTT
(cạnh

banner
Trung
tâm 1)
Chuyên
mục Đặc
biệt
7 49
5 29
Trang 23
ĐỒ ÁN MÔN HỌC
Chuyên
mục Nhóm
1
Chuyên
mục Nhóm
2
3 17
Bảng 9: giá chuyên mục tài trợ
3.6. Liên hệ quảng cáo.
Cơ quan chủ quản: Công ty Cổ phần Quảng cáo Trực tuyến 24H
Trụ sở: Tầng 16 - TT giao dịch CNTT Hà Nội, K1 Hào Nam, Giảng Võ, Cát Linh,
Đống Đa, Hà Nội
Tel: (84-4) 3512 1806 - Fax: (84-4) 3512 1804
VPĐD: Tầng 5 – Toà nhà Hải Âu - 39B Trường Sơn, P2, Q.Tân Bình, TP.Hồ Chí
Minh
Tel: (84-8) 3848 9845 - Fax: (84-8) 3848 6519
Chi tiết:
Hà Nội Mr.Trịnh Quốc Huy
Tel: 04-35122453 (634)
Mobile: 0913 535 400

Email:

Mr.Trần Bá Đạt
Tel: 04-35121805 (631)
Mobile: 0915 007 178
Email:

Ms. Nguyễn Thúy
Lan Tel: 04-35121805
(621) Mobile: 090 484
6633 Email:

Tp Hồ Chí Minh Ms. Đỗ Thị Xuân
Liên Tel: 08-38485968
Mobile: 0903 778 865
Email:

Ms. Trần Thị Minh
Tâm Tel: 08-38489845
(53) Mobile: 0986 425
696 Email:

Ms. Lê Thị Mỹ Lệ
Tel: 08-38485905
Mobile: 0988 54 3456
Email:


Trang 24
ĐỒ ÁN MÔN HỌC

TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1] GV. Nguyễn Minh Nhật, 2010, slide quảng cáo Internet, trường cao đẳng CNTT
Hữu Nghị Việt Hàn
[2] Trang Web. www24h.com.vn
Trang 25