KẾ HOẠCH MARKTETING 5 NĂM CHO PARADISE KITCHENS, ® INC

THI T L  P M  T K  HO  CH MARKETING HI  U QU 
K  HO  CH MARKTETING 5 N  M CHO PARADISE KITCHENS,
®
INC
  giúp gii thích k hoch Marketing ca Paradise Kitchens, Inc,   u tiên chúng ta s i gii
thiu s l  c v công ty và mt vài nhng gii thích trong bng k hoch Marketing ca công
ty.
S  l  c v công ty
Vi chuyên môn là k s hóa hc, Randall F.Peter tri qua 15 nm làm vic cho General Foods
và Pillsbury vi trách nhim chính: qun lí nhà máy sn xut, R&D, qun lí khách sn và phát
trin th tr  ng. V ông, Leah, chuyên ngành sinh hc phân t và khoa hc thc phm, cng
làm vic cho Pillsbury  các v trí qun tr nh: phát trin và óng gói sn phm mi, R&D
cho nhà hàng. Sau ó, Randall và Leah quyt  nh thành lp Paradise Kitchens. Vi kinh
nghim ã có, h quyt  nh Randall nm gi v trí ch tch hi   ng qun tr và CEO, Leah
s tp trung vào vic R&D và chin l  c ca Paradise Kitchens.
Gii thích k ho ch Marketing c a Paradise Kitchens
Bn k hoch  trang sau da trên k hoch Marketing tht ca Paradise Kitchens.   bo v
mt vài vn   riêng t ca công ty, mt vài chi tit và ngày tháng ã b thay   i nhng logic
c bn ca k hoch vn   m bo   ng i   c hình dung v mt bn k hoch thc t.
Bn k hoch chia ra 2 phn:
• Phn ch in nghiêng bên ngoài mang tính gii thích v nhng yu t c bn trong k
hoch Marketing
• Phn ch in th  ng là ni dung chính ca k hoch
K  HO  CH MARKETING 5 N  M
Paradise Kitchens,
®
Inc.
1. Ph c l c
2. Gi i thiu v công ty
Paradise Kitchens, Inc    c sáng lp bi Randall F. Peters và Leah E.
Peters   phát trin và khai thác th tr ng th ng hiu t Howlin’

Coyote®, mt dòng sn phm   c áo phc v cho nhng khách hàng 
min Tây Bc M và Mexico, dòng sn phm này    c ông lnh và khi
s dng khách hàng có th b vào lò vi sóng. Howlin' Coyote    c gii
thiu ln   u tiên  Minneapolis (M) sau ó m rng   n Denver sau ó
hai nm và Phoenix vào 2 nm tip theo.
Vi kinh nghim ca công ty, Howlin' Coyote là dòng sn phm cht
l  ng cao, phù hp vi phong cách tiêu dùng min Tây Bc M, Mexico
và    c bán rng rãi  các ca hàng tp hóa M. Cht l  ng v  t tri ca
sn phm ã giúp cho th tr  ng    c m rng và phát trin rt nhanh,
trong thc t, hu ht doanh s ti các ca hàng   u tng gp ôi vào nm
ngoái. Công ty tin rng th  ng hiu Howlin' Coyote s    c m rng sang
nhng chng loi sn phm khác nh taco (bánh sandwich ca ng  i
Mexico), enchilada và burrito.
Paradise Kitchens, Inc tin rng chin l  c cht l ng ho hng và giá cao
là b  c i phù hp. BKH Marketing s   a ra cách thc công ty m 
rng th tr  n g v mt   a lí, phát trin t 3 thành 20 th
tr  n g tr  c nm 2013.
3. Tp trung và K hoch chi n l  c
Phn này tp trungba khía cnh chin l  c t chc nh h  ng   n k
hoch Marketing: (1) s mnh, (2) vin cnh và (3) nng lc ct lõi và li
th cnh tranh ca Paradise Kitchens, Inc.
Sứ mnh
  ng i   c d
theo dõi, mi phn
nên    c bt   u 
mt trang mi
Ban giám đốc
CEO
Giám đốc
sản xuất

Giám đốc
Marketing
Giám đốc
tài chính
Giám đốc
bán hàng