bìa Kế hoạch Marketing Trong Năm Tài Chính 2012 Cho Công Ty TNHH Dạ Yến Về Sản Phẩm Yến Sào.docx

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING
QUẢN TRỊ MARKETING
KẾ HOẠCH MARKETING
CÔNG TY TNHH DẠ YẾN
Giáo viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Hoàng Ngọc Phương
Tp. Hồ Chí Minh – 2011
BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING
Nhóm 6 09DMA1 – 09DQH
QUẢN TRỊ MARKETING
KẾ HOẠCH MARKETING
CÔNG TY TNHH DẠ YẾN
Giáo viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Hoàng Ngọc Phương
Tp. Hồ Chí Minh – 2011
DANH SÁCH NHÓM 6
09DMA1
1. Nguyễn Minh Trí Tín
2. Phan Anh Thư
3. Nguyễn Thị Thủy Tiên
4. Trương Thị Bích Thủy
5. Chế Anh Toàn
6. Nguyễn Thị Thùy Trang
7. Đỗ Kiều Trang
8. Nguyễn Thị Huyền Trang
9. Nguyễn Minh Trí
10. Trầm Ngọc Trâm
09DQH
1. Nguyễn Văn Thuấn

2. Võ Ngọc Phương Thảo
3. Đỗ Thị Thu Thảo
4. Nguyễn Thị Hà Thu
5. Trần Khánh Huyền Thủy
MỤC LỤC
Trang
1. Tóm lược 1
2. Phân tích hiện trạng 1
2.1. Phân tích yếu tố nội vi 1
2.2.Phân tích yếu tố ngoại vi 3
2.2.1. Tình hình nhà cung ứng 3
2.2.2. Tình hình phân phối 4
2.3. Phân tích SWOT 4
2.3.1. Điểm mạnh 4
2.3.2. Điểm yếu 4
2.3.3. Cơ hội 5
2.3.4. Thách thức 5
KẾT HỢP SWOT 5
3. Phân tích thị trường và khách hàng 6
3.1. Tình hình thị trường 6
3.2. Đối thủ cạnh tranh chính trong ngành. 8
3.2.1. Công ty TNHH nhà nước một thành viên Yến sào Khánh Hòa 8
3.2.2. Công ty TNHH Thương mại - Dịch vụ Yến Việt 9
3.3. Khách hàng 11
4. Xác định thị trường mục tiêu. 12
4.1. Phân khúc thị trường 12
4.2. Thị trường mục tiêu 12
4.3. Định vị sản phẩm trên thị trường 12
5. Chiến lược Marketing 13
5.1. Chiến lược sản phẩm 13

5.1.1. Kích thước tập hợp sản phẩm 13
5.1.2. Nhãn hiệu sản phẩm 14
5.1.3. Chất lượng sản phẩm 14
5.1.4. Thiết kế bao bì sản phẩm 16
5.1.5. Dịch vụ hổ trợ sản phẩm 16
5.2. Chiến lược giá 17
5.2.1. Quy trình định giá 17
5.2.1. Chiến lược giá 17
5.3. Chiến lược phân phối 18
5.4. Chiến lược chiêu thị 19
5.4.1 Quý 1 (01/04/2012 – 30/06/2012) 19
5.4.2 Quý 2 (01/07/2012 – 30/09/2012) 23
5.4.3. Quý 3 (01/10/2012 – 31/12/2012) 27
5.4.4. Quý 4 (01/01/2013 – 31/03/2013) 32
6. Chương trình hành động 34
7. Dự kiến tài chính 34
8. Thực hiện kiểm soát 34
Phụ lục 1: Chương trình hành động.
Phụ lục 2: Dự kiến tài chính