Phân tích quảng cáo ngoài trời (OOH)

Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
1. Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH):
1.1 Khái niệm:
Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng
quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa
lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân
trong nghề gọi là billboard.
Tuy nhiên theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH),
tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi
nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp
vào outdoor.
VD: quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu
phim, sảnh của các tòa nhà…
Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp, phù
hợp với mọi đối tượng doanh nghiệp ngay cả những doanh nghiệp nhỏ. Gần đây, quảng cáo
ngoài trời được hiểu với khái niệm rộng OOH (out of home) Advertising. Với khái niệm này thì
tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều
được gọi là quảng cáo ngoài trời. Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và
có đối tượng người xem rất rộng.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 1 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
1.2 Các loại hình quảng cáo ngoài trời – Đặc điểm:
Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính chất sản
phẩm, dịch vụ cần quảng cáo mà khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích hợp trong bốn
loại hình cơ bản:
Billboard là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công
nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như TV, tủ lạnh,
xe hơi…
Loại hình street furniture quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod hoặc các loại
banner trên đường phố, thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại
thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm, hàng tiêu dùng…

Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải và các
hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực
thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet… được gọi chung là
POSM (points of sale materials).
Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện
tử… nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo công nghệ cao như màn
hình đèn led, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu
hình 3D vào không gian (holovision)
2. Xu hướng quảng cáo ngoài trời (Digital billboard):
2.1 Giới thiệu:
Biển quảng cáo là phương tiện truyền thông đại chúng lâu đời nhất. Các tiêu chuẩn hóa đầu
tiên xuất hiện trong thế kỷ 19 và không có gì đáng ngạc nhiên khi các phương tiện truyền thông
đã thích nghi theo thời gian. Ngày nay, thế hệ tiếp theo là bảng quảng cáo kỹ thuật số. Đây là
công cụ năng động cho các nhà quảng cáo.
Một bảng quảng cáo kỹ thuật số là một bảng quảng cáo tạo ra hình ảnh kỹ thuật số được thay
đổi bởi một máy tính mỗi vài giây. Quảng cáo kỹ thuật số của bạn được tạo ra và nạp vào vòng
quay điện tử của người điều khiển bảng quảng cáo. Bảng quảng cáo kỹ thuật số của bạn sẽ hiển
thị bất cứ nơi nào từ 6 – 10 giây tại một thời điểm và sẽ luân phiên với các quảng cáo khác. Biển
quảng cáo kỹ thuật số chủ yếu được sử dụng cho quảng cáo nhưng cũng có thể phục vụ dịch vụ
sử dụng vào mục đích công cộng.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 2 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Giống như bảng quảng cáo truyền thống, phiên bản kỹ thuật số hiệu quả nhất khi được dùng
quảng cáo cho những đối tượng năng động như giới trẻ, người có thu nhập cao, doanh nhân và
không dùng cho các đối tượng như người cao tuổi, trẻ em, người có thu nhập thấp
Trong bảng quảng cáo kỹ thuật số, đưa ra những hướng dẫn, tên và nhận thức về thương
hiệu. Không sử dụng cho các thông điệp phức tạp. Vì nó là sự linh hoạt, sáng tạo, tất nhiên giá và
tiêu chí bán hàng cũng có thể được chạy trên bảng quảng cáo.
Khi sử dụng, bạn phải tạo sự thống nhất với mục tiêu của doanh nghiệp và các thông điệp mà
bạn truyền đạt bằng các phương tiện truyền thông khác. Sử dụng màu sắc tương phản. Không

nên dùng quá bảy từ với mỗi bảng quảng cáo kỹ thuật số.
2.2 Các loại hình:
Có 4 loại hình bảng quảng cáo (billboard):
Bảng quảng cáo truyền thống – Traditional billboard: điển hình của bảng quảng cáo
truyền thống là những quảng cáo có thể nhìn thấy dọc theo đường giao thông và các khu vực
công cộng khác. Đây là những dấu hiệu lớn của quảng cáo dịch vụ hoặc sản phẩm, đôi khi còn
được gọi là bản tin. Các thông tin quảng cáo có thể được in hoặc sơn vào các biểu ngữ hoặc các
tấm vinyl. Những cái nhỏ hơn được gọi là áp phích và thường được dán trên những bề mặt khác
nhau. Các quảng cáo thường được luân chuyển hoặc di chuyển trong khoảng thời gian. Một
mảng khác là các áp phích được tạo ra trong các nhóm và phân phối ở các địa điểm khác nhau.

Bảng quảng cáo cơ khí – Mechanical billboard: với hệ thống cơ khí, có ít nhất ba quảng
cáo được luân chuyển do đó, cũng được gọi là bảng quảng cáo nhiều tin nhắn. Các lăng kính tam
giác được luân chuyển để hiển thị 3 quảng cáo khác nhau. Nhờ sự chuyển động mà thu hút được
sự chú ý của khách hàng. Các bảng quảng cáo cơ khí được làm bằng tấm hình tam giác. Với mỗi
chuyển động, người ta có thể thấy các màn hình khác nhau. Bên cạnh những tấm hình tam giác,
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 3 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
bạn cũng có thể tìm thấy bảng quảng cáo di chuyển. Với cơ chế cuộn tròn, bảng quảng cáo có thể
hiển thị khoảng 30 hình ảnh.
Bảng quảng cáo kỹ thuật số – Digital billboard: với loại này, các kỹ thuật chiếu được sử
dụng để hiển thị quay quảng cáo và hình ảnh động. Ta có thể tìm thấy nhiều biển quảng cáo kỹ
thuật số tại Nhật Bản cũng như ở London và Mỹ. Biển quảng cáo điện tử được thiết kế để tương
tác với khán giả. Có các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới được thiết kế để tương tác hoặc đồng bộ
hóa với các đài radio.

Quảng cáo di động – Mobile: ngày nay các bảng quảng cáo di động cũng nhận được phổ
biến. Trong loại này, các bảng quảng cáo truyền thống được gắn trong xe tải, xe buýt, container
hàng hóa… Cách chọn linh hoạt tốt hơn so với cấu trúc vĩnh viễn kể từ khi xe có thể đi du lịch từ
nơi này đến nơi khác do đó đạt hiệu quả tại một khu vực rộng lớn hơn. Khi nói đến việc nhận

thức thương hiệu, các bảng quảng cáo di động dễ dàng có thể làm cho khách hàng quen thuộc
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 4 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
với thương hiệu nhờ sự tương tác thường xuyên. Đây là các loại khác nhau của bảng quảng cáo
mà bạn có thể sử dụng cho quảng cáo doanh nghiệp của bạn. Để làm cho việc sử dụng của các
biển quảng cáo lý tưởng, bạn sẽ cần phải xác định nhu cầu và ngân sách của bạn. Tìm nhà cung
cấp dịch vụ trong khu vực của bạn ngày hôm nay.

2.3 Đánh giá:
Điểm mạnh:
Tính linh động: với các bảng quảng cáo sẽ không còn bị hạn chế bởi các tác phẩm quảng cáo
định sẵn. Có thể lịch trình quảng cáo khác nhau để chạy vào các thời điểm khác nhau và tạo ra
các quảng cáo khác nhau để xoay. Nếu bạn không hài lòng với bảng quảng cáo này thì bạn chỉ
cần kéo, quay và thay thế bằng một quảng cáo khác.
Nhanh chóng: về mặt lý thuyết có thể trực tiếp đáp lại phản ứng của thị trường trong vòng
vài phút. Ví dụ: sản phẩm của bạn là thời tiết liên quan đến cơn bão lớn. Có thể tạo ra một quảng
cáo mới trong vòng vài phút, gửi cho công ty quảng cáo qua mail, công ty tải về và chạy qunarg
cáo ngay lập tức.
Sản xuất tiết kiệm: các biển quảng cáo kỹ thuật số là một trong hầu hết các chiến lược quảng
cáo hiệu quả về chi phí cho các công ty ngày nay, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều từ chi phí thiết
kế, bố trí các tác phẩm nghệ thuật.
Điểm yếu:
Không độc nhất: không còn vị trí cho chính mình mà đang “sánh bước” cùng đối thủ. Rất
khó khăn để thỏa thuận độc quyền.
Chi phí: chi phí có thể gấp đôi so với bảng quảng cáo truyền thống cùng kích thước. Một số
được bù đắp bởi chi phí sản xuất giảm, nhưng không nhiều. Tỷ lệ cao hơn này gây khó khăn cho
các doanh nghiệp nhỏ muốn làm quảng cáo kỹ thuật số.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 5 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
3. Thực tiễn từ tình huống:

3.1 Case 1 (OOH nói chung):
Qua nghiên cứu ta thấy được ngày nay, quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và
rẻ tiền, phù hợp với tất cả các công ty có qui lớn đến nhỏ. Các thiết bị phục vụ cho hình thức này
vô cùng phong phú và thông dụng. Các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng cáo, ghế
xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và thành của xe taxi… là một hình thức quảng cáo tiếp
thị được gọi là “ngoài trời”. Hiện nay loại hình này còn được bao gồm quảng cáo tại câu lạc bộ
sức khỏe, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng cáo tại sân bóng ở địa phương của bạn. Vì vậy,
có nhiều phương thức quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải và phù hợp với mục đích
của người tiếp thị.
Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất cứ thời điểm nào trước đây
nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Nó phát huy những hiệu quả rất lớn trong việc quảng bá
sản phẩm thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và sự quan tâm của các doanh nghiệp
Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy
nhất và vì vậy nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm,
dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hóa của bạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng
trống nhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay
biểu tượng công ty.
VD: Như quảng cáo ngoài trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolute, mặc dù nên
giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyền thông khác
như giá để hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn nên được thưởng thức các bản quảng
cáo phức tạp hơn.
Hình thức quảng cáo ngoài trời thông qua việc tài trợ cho các công viên, khu thể thao, hay
khu vui chơi… ngoài việc thúc đẩy hiệu quả cao hơn còn có tác dụng tạo nhiều mối quan hệ.
Như vậy có thể nói phương thức quảng cáo phi truyền thống đã đưa ra một số lựa chọn thú vị để
nhà quảng cáo có thể tiếp cận với người tiêu dùng theo những cách mới. Giờ đây quảng cáo hầu
như có thể xuất hiện bất cứ đâu mà nơi đó người tiêu dùng có khả năng dành ra một vài phút hay
thậm chí một vài giây rảnh rỗi đủ để nhận biết quảng cáo đó. Ưu điểm chính của phương thức
này là tính chính xác và khả năng tiếp cận được với khán giả một cách hiệu quả. Do loại hình
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 6 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.

quảng cáo ngoài trời phải đảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp quảng cáo phải đơn giản và
dễ hiểu. Trên thực tế, loại hình quảng cáo này còn được gọi là bán hàng trong 15 giây.
Quảng cáo ngoài trời thường có hiệu quả với việc tăng cường nhận thức và củng cố
thương hiệu có sẵn hơn là xây dựng cái mới. Tuy vậy thách thức hiện nay với các loại hình
quảng cáo phi truyền thống là phải chứng tỏ tính hiệu quả và những thành tựu đạt được
của mình qua các nghiên cứu độc lập và đáng tin cậy. Một nhược điểm khác của các loại
hình quảng cáo phi truyền thống là phản ứng cực đoan từ phía người tiêu dùng do sự
thương mại hóa quá mức. Tuy nhiên người tiêu dùng ngày nay dường như đã cảm thấy bớt
nhàm chán với phương thức phi truyền thống hơn trước kia. Nhằm điều chỉnh kinh phí
marketing của các phương tiện quảng cáo phi truyền thống, các nhà quảng lý đã tìm cách
tác động đến người tiêu dùng theo nhiều hình thức khác nhau.
VD: Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị của
thương hiệu bánh Orion giải thích việc lựa chọn hình thức quảng cáo “transit” rằng đây
là loại hình quảng cáo rất kinh tế. Với giá trung bình 3.000 USD cho mẩu quảng cáo trên
một chiếc xe buýt trong một năm, loại hình này rẻ hơn nhiều so với quảng cáo trên tạp chí
hoặc truyền hình. “Mặt khác, nó là quảng cáo di động nên sẽ được nhiều người tiêu dùng
để mắt đến” – ông Jeong nói.
Nhẩm tính con số hơn 4.000 xe buýt đang hoạt động ở Hà Nội và TP.HCM, phục vụ cho
hàng triệu lượt hành khách mỗi ngày mới thấy hiệu quả không nhỏ của hình thức quảng cáo
ngoài trời này. Ngoài ra, xe buýt còn có thêm các ưu thế khác như: xuất hiện ở các tuyến giao
thông quan trọng của thành phố, thời gian hiện diện ngoài đường của mỗi xe là hơn 15 giờ/ngày,
các hình ảnh quảng cáo được thiết kế ở hai bên hông xe ngang tầm mắt người đi đường dễ gây
chú ý hơn các biển quảng cáo tầm cao…
Hạn hẹp hiểu ở hai góc độ: chính sách thắt chặt quảng cáo ngoài trời của cơ quan quản lý làm
hạn chế không gian quảng cáo và quy hoạch quảng cáo không ổn định nên thiếu đất cho nhu cầu
quảng cáo lâu dài.
Ở loại hình được ưa chuộng nhất là các bảng quảng cáo lớn ngoài trời, do có quá ít vị trí
được phép quảng cáo nên nguồn cung chẳng thấm vào đâu so với nhu cầu. Còn với loại hình
street furniture cũng rất được ưa chuộng và số lượng vị trí quảng cáo nhiều hơn nhưng thực ra rất
ít khách hàng có thể độc chiếm lâu dài một vị trí. Việc nhiều mẩu quảng cáo phải luân phiên xuất

hiện thông qua thủ pháp lật hình chẳng qua chỉ là sự chấp nhận bất đắc dĩ.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 7 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung không thiếu về loại hình nhưng công nghệ chưa
phát triển và quy hoạch thiếu khoa học, không dài hạn. Tuy vậy tiềm năng phát triển của ngành
này lại có thể dễ dàng thấy được. Số liệu của TNS cho biết tổng chi phí quảng cáo những năm
gần đây tăng từ 15 – 20%/năm. Và với sự phát triển của nền kinh tế như hiện nay, các chuyên gia
trong ngành dự tính số tiền dành cho quảng cáo của doanh nghiệp sẽ đạt mức 15.000 tỉ đồng vào
năm 2010 và 55.000 tỉ đồng năm 2020. Đây là một dự báo đầy tính kích thích cho ngành
quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời được nhìn nhận là có tiềm năng phát triển nhưng chưa có các quy
định cụ thể về kích cỡ, hình thức và chất liệu của các phương tiện nên sự phát triển này
mang nặng tính tự phát, xâm phạm mỹ quan đô thị. Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp vẫn
chưa đầu tư xứng đáng cho nội dung quảng cáo, phổ biến vẫn là biểu tượng, khẩu hiệu,
hình ảnh sản phẩm… Chính sự thiếu chăm chút này đã làm giảm hiệu quả truyền thông,
dù mẩu quảng cáo xuất hiện ở những vị trí đẹp trong thành phố
VD : Tại Đức tập đoàn Volkswagen mới đây đã triển khai một chiến dịch quảng cáo
ngoài trời mới lạ: đặt poster đục chữ ngược. Các tấm poster này không được dựng thẳng
đứng như bình thường mà được treo gần như song song với mặt đất. Ánh sáng mặt trời sẽ
chiếu qua dòng chữ đục rỗng trên tấm poster xuống mặt đường phía dưới, truyền thông
điệp quảng cáo một mẫu xe mui trần của Volkswagen đến người đi đường.
Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa có đất dụng võ ở Việt
Nam. Ngoài một số quy định khắt khe của Nhà nước đối với quảng cáo thì sức sáng tạo chưa
đồng đều của đội ngũ làm quảng cáo cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo.
Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam vẫn chuộng lối truyền thống như bảng hiệu lớn gắn trên
các tòa nhà, cột đèn treo băng rôn quảng cáo… Các hình thức sáng tạo trong quảng cáo ngoài
trời chủ yếu là áp dụng công nghệ như các hộp đèn cuốn tròn, xoay ngang, lật lên xuống…
Do bị khống chế bởi thời gian và không gian khi tiếp xúc với người xem, nên quảng cáo
ngoài trời chỉ có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và truyền hình. Cũng vì hạn chế này
mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa chọn của các công ty có ngân sách quảng cáo dồi dào,

muốn tiếp cận khách hàng bằng cách “bủa vây” các thông điệp quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn phổ biến với các tấm pano, bảng quảng cáo điện tử đặt ở
những nơi công cộng. Ngoài thông tin cô đọng, hình ảnh ấn tượng, các bảng quảng cáo này còn
phải được sắp đặt phù hợp với tầm nhìn của người xem. Theo tính toán, bảng quảng cáo nên đặt
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 8 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
ở độ cao 2,5 mét nếu tầm nhìn của người đi đường là 500 mét; còn ở tầm nhìn 1.000 mét, bảng
nên ở độ cao 3,6 mét.
Đối với hình thức quảng cáo qua màn hình LCD tại nơi công cộng, độ dài của thông điệp
quảng cáo chỉ nên 5 – 20 giây. Đây là thời lượng tối ưu đã được chứng minh mang lại hiệu quả
quảng cáo cao nhất do người xem quảng cáo dạng này có xu hướng di chuyển, thời gian chờ
vì thế ngắn hơn nhiều so với khán giả xem truyền hình tại nhà.
Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt cũng chỉ đạt được hiệu quả tối đa khi câu khẩu hiệu của
quảng cáo đơn giản; thông tin ngắn gọn, hình ảnh ấn tượng không gây phản cảm vì người
xem chỉ có khoảng 15 giây để chú ý đến mẩu quảng cáo; không được phóng đại quá mức và
cần tạo cảm xúc ở thông điệp muốn chuyển tải.
3.2 Case 2 (Digital billboard):
Ở Việt Nam các bảng quảng cáo ngoài trời rất nhiều, thường là trên các quốc lộ, đại lộ, đặc
biệt là tại các thành phố lớn như: Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh… chủ yếu là các bảng quảng cáo
thông thường (billboards) là các bảng lớn trên các trụ cao hay trên các tòa nhà…
Ngoài các bảng quảng cáo theo kiểu truyền thống, thời gian gần đây với sự phát triển của
công nghệ điện tử thì một loại hình phát triển của bảng quảng cáo là bảng quảng cáo kỹ thuật số
(digital billboards) xuất hiện nhiều ở các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh… với chi phí
khá cao so với kiểu truyền thống nên loại hình này đa số được các công ty lớn sử dụng để làm
quảng cáo.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 9 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Digital billboards làm cho người xem bị cuốn hút hơn bởi sự sinh động, bắt mắt mà nó đem
lại. Các bảng này thường làm bằng đèn led, hay các hiệu ứng màu, ánh sáng làm cho biển quảng
cáo sinh động, đẹp hơn cho quảng cáo. Do đó, nó làm cho sản phẩm, thương hiệu được quảng

cáo được nhiều người xem hơn, gây sự chú ý hơn. Từ đó tạo ra hiệu quả hơn so với kiểu truyền
thống. Từ việc tạo sự chú ý nhiều cho người xem nên các bảng quảng cáo kỹ thuật cao này mà
đặt tại các con đường thì sẽ dễ gây tai nạn giao thông cho người đi đường.
Thường thấy các bảng quảng cáo loại này tại các tòa nhà lớn trong các thành phố, trên trường
các trung tâm thương mại, đặt trên tào nhà của công ty, các nơi công cộng… và những bảng
quảng cáo này thường phải thuê các công ty chuyên về kỹ thuật số để làm.
Kỹ thuật hiển thị biển quảng cáo:
Bạn sẽ thấy những địa điểm quảng cáo ngoài trời trở nên rất phổ biến trong vài năm
tới. Nó được xây dựng và đặt giống như các bảng quảng cáo truyền thống với một ngoại lệ
lớn, biển quảng cáo kỹ thuật số có một màn hình LCD hiển thị khổng lồ hơn là một mảnh
in. Họ có thể bán từ 6-8 lần số lượng các nhà quảng cáo cho mỗi vị trí tại bán chúng với giá
gấp đôi màn hình thông thường.
Quảng cáo kỹ thuật số của bạn là tạo ra và sau đó được nạp vào vòng quay điện tử của
màn hình quảng cáo. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị bất cứ nơi nào từ 6-10 giây tại một thời
điểm và nó sẽ luân phiên với các quảng cáo khác trên cùng một bảng.
4. Những ưu điểm của quảng cáo outdoor nói chung:
4.1 Người tiêu dùng:
Cập nhật sản phẩm, chức năng và cập nhật thông tin cho người tiêu dùng một cách nhanh
chóng bằng những hình thức bắt mắt, sinh động mà không phải ngồi trước màn hình TV, máy
tính xem quảng cáo hay ngồi lật từng trang quảng cáo. Có những mẫu quảng cáo có tác dụng tư
vấn hay khuyến khích mọi người hướng tới một cuộc sống tốt hơn thông qua những sản phẩm,
dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng. Đồng thời ngầm tạo sự so sánh chất lượng, giá cả, chức năng
các sản phẩm với nhau cho khách hàng thông qua các chức năng hay ứng dụng nổi bật của sản
phẩm.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 10 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
4.2 Thương hiệu:
Có tác dụng lặp lại về sản phẩm, hình ảnh cũng như chức năng và thương hiệu một cách
thường xuyên trong quá trình nhắc nhớ hay giới thiệu về sản phẩm đối với khách hàng hay trong
chiến lược định vị, tái định vị hay phát triển sản phẩm mới nhằm đưa sản phẩm đi sâu, rộng vào

đời sống hàng ngày của khách hàng và trở thành một phần quen thuộc trong tiêu dùng của họ.
Tạo được điểm nhấn cho sản phẩm của doanh nghiệp thông qua ý tưởng quảng cáo tác động đến
khách hàng và đánh mạnh vào điểm nổi bật trong chức năng cũng như cải tiến kỹ thuật và ứng
dụng của sản phẩm nhằm đáp ứng tối đa mức nhu cầu của khách hàng.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 11 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
4.3 Sáng tạo:
Tạo ra những mẫu quảng cáo mới lạ, hấp dẫn gây ấn tượng tới nhận thức, cái nhìn của khách
hàng bằng những ý tưởng, biểu ngữ hay khẩu hiệu mang tính độc đáo và đột phá nhằm tạo dấu
ấn trong suy nghĩ của khách hàng – một cách “educate” cho khách hàng của thương hiệu nói
chung hay với sản phẩm đó nói riêng.
4.4 Hiệu quả bán hàng:
Quảng cáo ngoài trời nói chung là hình thức quảng cáo mang tính ép buộc, khách hàng
không có quyền lựa chọn đổi kênh hay lật sang trang khác như khi xem quảng cáo trên TV hay
báo chí. Khi xem TV thấy quảng cáo, bạn có thể chuyển kênh ngay khi chưa tiếp nhận hết 30s
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 12 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
thông điệp, nghe radio phát quảng cáo, bạn có thể đổi sang chương trình khác hay xem báo thấy
quảng cáo, bạn có thể lật sang trang khác, thậm chí với các nhật báo như Tuổi Trẻ, Thanh Niên
thì có thể bỏ qua phần phụ lục quảng cáo có số trang còn dày hơn là nội dung chính, lướt web
gặp quảng cáo, bạn có thể thoát ra chỉ bằng một cú click chuột. Với quảng cáo ngoài trời thì các
nhà quảng cáo và công ty quảng cáo lúc nào cũng cảm thấy yên tâm vì mức độ cảm thụ thông
điệp truyền thông, đơn giản vì khi nhà quảng cáo lựa chọn hình thức này họ đã cùng các công ty
quảng cáo tính toán gửi thông điệp ngắn gọn, súc tích nhất.
Ở góc độ nào đó thì quảng cáo ngoài trời có phần tác động sâu rộng hơn cả TV. Các kênh TV
hiện nay không ít ỏi như cách nay mười năm mà đã có vài chục kênh phục vụ chuyên cho các đối
tượng xem theo độ tuổi, sở thích và nhu cầu. Trong một vùng địa lý như TP.HCM chẳng hạn, xét
về mức độ tác động rộng rãi lên nhiều loại đối tượng khác nhau thì có thể nói quảng cáo TV và
internet đã thua kênh quảng cáo ngoài trời. Khẳng định như vậy vì dù già hay trẻ, thu nhập cao
hay thấp thì người dân đều phải đi lại ngoài đường, đặc biệt là tại Việt Nam khi mà TNS đã kết

luận 80% dân số Việt Nam dành vài giờ mỗi ngày ở ngoài đường. Kênh quảng cáo ngoài trời từ
trước đến nay ai cũng mặc định là billboard. Tuy nhiên billboard không có mặt “trên từng cây
số” để tạo ra cơ hội nhìn thấy quảng cáo cao cho những đối tượng khách hàng tiềm năng của
mình. Dù billboard xuất hiện ở những nơi có lượng người lưu thông qua lại cao nhất nhưng
không phải nơi nào có người lưu thông qua lại đều có billboard, hay nơi nào có billboard đều là
nơi mọi khách hàng tiềm năng của sản phẩm quảng cáo lưu thông qua và có cơ hội nhìn thấy.
Hiện chưa thấy có sản phẩm hay nhãn hàng nào “phủ sóng” toàn bộ trên hệ thống billboard để
đón được mọi tầm nhìn mọi khách hàng. Có lẽ việc này ít nhiều phụ thuộc vào ngân sách và hiệu
quả đầu tư billboard. Có thể dễ dàng nhận thấy billboard có mặt hầu hết chỉ ở các con đường
chính trong thành phố hoặc quốc lộ 1A.
Mỗi kênh quảng cáo đều có những thế mạnh riêng. Mỗi một tờ báo đều nhắm tới một đối
tượng độc giả dành riêng cho mình nên quảng cáo trên báo cũng dễ dàng tiếp cận được đối tượng
khách hàng mục tiêu hiệu quả, truyền hình cũng vậy, tùy đối tượng nhà quảng cáo muốn tiếp cận
mà họ chọn những kênh phát sóng quảng cáo khác nhau. Đây là ưu điểm của quảng cáo trên báo
hay trên truyền hình, nhưng cũng lại là hạn chế bởi những khách hàng tiềm năng trong tương lai
bị bỏ qua.
5. Kết luận ứng dụng cho doanh nghiệp Việt:
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 13 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
5.1 Nên:
Quảng cáo ngoài trời vận dụng các điều kiện môi trường sống xung quanh phù hợp với
phong cảnh thiên nhiên, tạo nên một ấn tượng đẹp bắt mắt nhìn. Đa số mọi người đều phải di
chuyển để đi làm, đi học , đi chơi, đi du lịch… quảng cáo ngoài trời được đặt ở vị trí có chiến
lược đảm bảo mang lại mức độ quảng bá cao với chi phí đầu tư ít.
Quảng cáo ngoài trời tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả cao, rất phù hợp với các doanh
nghiệp. Ngày nay quảng cáo ngoài trời đã trở nên nóng bỏng hơn bất kỳ thời điểm nào trước đây
nhờ có sự tiến bộ của công nghệ như quảng cáo dạng đèn led, quảng cáo 3D…
Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng bởi các thông điệp. Với
các phương tiện truyền thông hỗn hợp, khách hàng có thể đọc quảng cáo trong báo buổi sáng,
nhìn thấy biển quảng cáo trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo trên sóng phát thanh trên

đường về nhà. Quảng cáo ngoài trời cung cấp tất cả các lựa chọn cần thiết.
Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy
nhất, vì vậy nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ
hoặc nhãn hiệu hàng hoá của bạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc
người làm quảng cáo phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu
tượng. Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyền
thống khác như giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong các cửa hàng ăn sẽ được để tâm lâu
hơn và họ nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn.
Quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ là những tấm biển khổng lồ mang hình ảnh, thông
điệp của sản phẩm và dịch vụ. Các chuyên gia cho rằng ngoài việc tạo cảnh quan mới chung
quanh con người, quảng cáo ngoài trời cần ứng dụng công nghệ mang tính tương tác, để tạo sinh
khí cho thông điệp quảng cáo và kết nối tình cảm với người tiêu dùng.
VD: Chẳng hạn Procter&Gamble thực hiện một quảng cáo ngoài trời cho nhãn hàng nước
xả vải Downy Hoa Hồng, bằng việc trải 1.420 mét thảm nhựa in hình hoa hồng trong khuôn
viên chợ Bến Thành trong vòng 10 ngày…
Ở Bangkok, Thái Lan, bia Heineken từng thực hiện một quảng cáo ngoài trời khá độc đáo.
Trên tấm pano rộng cả trăm mét vuông, người ta khoét một lỗ khổng lồ mang hình chai bia,
như có ai đó đã giật chai bia ra khỏi tấm pano này vậy. Cạnh đó là câu khẩu hiệu quen
thuộc: “Chỉ có thể là Heineken”. Lỗ thủng này sau đó đã được “vá lại” với hình mẫu chai
bia Heineken.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 14 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
5.2 Không nên:
Các doanh nghiệp Việt Nam không nên làm những điều sau khi sử dụng quảng cáo ngoài
trời:
Thờ ơ không quan tâm đến luật quảng cáo nói chung và luật về quảng cáo ngoài trời nói
riêng
Bắt chước không có sáng tạo
Không chú ý đến vấn đề kỹ thuật, nghệ thuật trong quảng cáo
Không tìm hiểu về văn hóa dân tộc nói chung cũng như văn hóa vùng miền nói riêng

Giới thiệu 1 số loại OOH:
1. Airports:
Sân bay là nơi lý tưởng cho việc quảng cáo sản phẩm mà đối tượng nhắm đến là những người
thường xuyên đi chuyển, đi lại bằng phương tiện hàng không. Đây là một môi trường mà việc
quảng cáo có thể phát huy sức hút và thu hút sự tập trung của khách hàng một cách hiệu quả
bằng cách tận dụng khoảng thời gian chờ đợi tại khu vực giới hạn của sân bay. Lúc này các bảng
quảng cáo sẽ trở thành tâm điểm quan tâm và chú ý của khách hàng vì nó xóa bỏ sự nhàm chán
trong quá trình chờ đợi của khách hàng với những thông báo, biển hướng dẫn…
2. Bulletin :
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 15 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Bảng quảng cáo tấm lớn ngoài trời là một loại hình bảng đặc biệt, có kích thước lớn từ
khoảng 80m
2
(bảng trong nội thành) đến 250m
2
(bảng biển trên đường cao tốc, đường quốc lộ,
quảng cáo ngoài trời). Ngoài ra, bảng quảng cáo tấm còn được thuê chỗ đặt trên tường các căn
nhà cao tầng có vị trí đẹp, thuận tiện cho việc quảng cáo (quảng cáo ngoài trời).
Quảng cáo tấm lớn ngoài trời thường áp dụng cho các công trình xây dựng, xung quanh các
cao ốc, văn phòng đang xây dựng nhằm quảng bá dịch vụ của toàn nhà hoặc hotline liên hệ để
thuê tòa nhà hoặc văn phòng. Quảng cáo ngoài trời còn làm tăng thêm vẻ mỹ quan của các công
trình xây dựng.
3. Bus:
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 16 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Trong quảng cáo xe buýt là một phương tiện thường được sử dụng bởi các nhà quảng cáo để
công chúng tiếp cận với thông điệp của họ. Xe buýt được sử dụng như là một phần của chiến
dịch chính trị, quảng cáo hay như một công cụ trong một doanh nghiệp thương mại.
Thông thường, giấy vé xe buýt được sử dụng như một không gian quảng cáo. Các cuộn vé

cho các máy bán vé được in sẵn trên phía sau với một công ty cụ thể quảng cáo. Quảng cáo được
gắn vào các góc giữa các bức tường và trần trên xe bus nhằm lọt vào tầm nhìn của hành khách.
Chi phí quảng cáo một tháng trên xe buýt là 12 triệu đồng (chưa bao gồm thuế giá trị gia
tăng), được phát hình trên toàn bộ 20 xe với 6 lần phát/ngày.
(Nguồn tham khảo: />4. Commuter Rail :
Là hình thức đặt quảng cáo tại các khu vực đường sắt, trạm xe, tàu… và mang lại hiệu quả
qua lượng người đi ngang qua bảng quảng cáo. Được cung cấp trực tiếp trên các flatform, ở khu
vực chờ đợi và trong hành lang giao thông, Cung cấp tin nhắn trong một môi trường gọn gàng,
kích thích trực quan, có độ phủ sóng rộng.
5. Junior Poster :
Cung cấp tính linh hoạt cho các chiến dịch ngắn hạn theo mùa và khu vực, tạo ra nhận thức
về thương hiệu và là lý tưởng cho giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới nhằm kích thích doanh số bán
hàng khi đặt gần địa điểm mua. Khách hàng nhắm đến là người đi bộ cũng như người lái xe đồng
thời thâm nhập vào các khu vực lân cận và xác định nhân khẩu học và các khu vực kinh tế - xã
hội.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 17 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Cung cấp hiệu quả kế hoạch phương tiện truyền thông bằng cách hạ thấp chi phí cho mỗi
nghìn lần hiển thị. Phân bố rộng khắp các thị trường phản ánh các mô hình giao thông của người
tiêu dùng. Nằm trong các lĩnh vực thương mại trên các động mạch tiểu học và trung học.
6. Malls :
Đây là hình thức đặt bảng quảng cáo tại trung tâm mua sắm tác dụng kích thích mua sắm.
Khách hàng tương tác trực tiếp với quảng cáo, tác động đến nhận thức mua sắm. Trung tâm
thương mại là nơi cung cấp quảng cáo độc đáo, đáng nhớ, hiệu quả. Phân bố rộng khắp tại các
trung tâm thương mại, mua sắm.
7. Mobile billboard :
Một bảng quảng cáo di động là một thiết bị trong phạm vi hành nghề tiếp thị quảng cáo ở
phía bên của một chiếc xe tải hoặc trailer thường di động. Các bảng quảng cáo di động là một
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 18 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.

hình thức out of home (OOH) giống như: radio, bảng quảng cáo tĩnh, và trung tâm mua sắm,
quảng cáo tại sân bay
Hầu hết các bảng quảng cáo di động chuyên dụng có thể tùy chỉnh xe tải lớn nhỏ, nhưng ít có
các đơn vị cho đăng quảng cáo. Một số các đơn vị này chuyên cung cấp các tính năng như hệ
thống âm thanh bên ngoài, chiếu sáng, và hộp nóng/lạnh để lấy mẫu sản phẩm. Đây là loại bảng
quảng cáo di động là phổ biến nhất trong số các hình thức cung cấp, và có khả năng đạt được
hiệu quả trực tiếp và triển khai nhanh chóng. Một phát triển sáng tạo của các bảng quảng cáo di
động là trailer quảng cáo năng động, được gọi là SkyBoard.
Xu hướng khác là sử dụng ít hơn nhưng đặc biệt hơn các biển quảng cáo nhỏ di động thường
dựa trên Midget Diahatsu từ Nhật Bản vì nó là một chiếc xe rất hiếm và khác thường ở châu Âu
và Mỹ, những xe chỗ ngồi có một chiều dài cơ sở rất ngắn để họ có thể được đậu phía trên các
tấm quảng cáo lớn trên mặt khi đang phải đối mặt với lưu lượng giao thông, và thực tế rằng họ
đang là phương tiện làm cho quảng cáo rất hiệu quả.
Một số bảng quảng cáo di động được cài đặt trên các xe tải và xe kéo hàng hoá dịch vụ cung
cấp. Đây là hình thức bảng quảng cáo điện thoại di động có thể được ít tốn kém hơn so với các
xe tải chuyên dụng, nhưng cũng có thể có ít ấn tượng bởi vì những chiếc xe tải dành nhiều thời
gian tại bến tàu bốc xếp hàng hoá của mình.
Xe tải kiểu hộp với những tấm kính bao quanh không gian vận chuyển hàng hóa có thể được
biến thành một màn hình hiển thị 3D. Nhiều công ty sử dụng các xe tải cho diễu hành, giới thiệu
sản phẩm, hiển thị đồ nội thất, và tạo ra nhận thức chung nhanh chóng. Bất cứ điều gì có thể
được đặt bên trong các hộp.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 19 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Gần đây hơn, cho các chiến dịch micromarketing, động cơ xe tay ga nhỏ đã đưa vào sử dụng.
Các xe tay ga nhỏ được sử dụng để kéo một biển báo cao và hẹp. Hình thức này đã trở thành một
liên tỉnh quảng cáo rất hiệu quả phương pháp cho Atlanta, Georgia.
8. News racks :
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 20 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Tin tức phát quảng cáo là một đồ nội thất của đường phố có vị trí trong đô thị và có lưu

lượng lưu thông cao (cả người đi bộ và xe cộ). Mức độ liên kết đường phố là tầm nhìn cho các
nhà quảng cáo một sự hiện diện gây chú ý trong môi trường đông người.
Bất kỳ news racks hoàn toàn hoặc một phần dựa trên, hoặc trên bất cứ vỉa hè công cộng được
thực hiện theo các tiêu chuẩn sau đây:
(A) News racks được làm bằng kim loại, sẽ có một kim loại khung cửa ra vào. Mỗi news
rack phải có màu xanh đậm để phù hợp với một màu tối màu xanh lá cây thường được sử dụng
trong news rack và có sẵn từ các giám đốc công trình công cộng. Không news rack được vượt
quá chiều cao 52 inches, 30 inches chiều rộng hoặc 24 inches ở độ sâu hoặc ít hơn mười phần
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 21 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
trăm của những kích thước. 52 inches chiều cao được đo từ các bề mặt vỉa hè. Báo chí có thể yêu
cầu giám đốc các công trình công cộng một ngoại lệ nếu có một sự kết hợp màu sắc nhãn hiệu
được sử dụng trên news racks.
(B) Tên, địa chỉ và số điện thoại của một người chịu trách nhiệm những người có thể được
liên lạc ở bất kỳ thời điểm nào liên quan đến newsrack sẽ được hiển thị trên cửa newsrack theo
cách đó để một khách hàng tiềm năng dễ dàng nhìn thấy và có thể đọc .
(C) News racks không được gắn liền với bất kỳ đối tượng công cộng cố định thường xuyên
hoặc đối tượng tiện ích công cộng ngoài những bề mặt vỉa hè.
(D) News racks sẽ được bắt vít vỉa hè phù hợp với các tiêu chuẩn trong hồ sơ tại văn phòng
của Giám đốc công trình công cộng. News rack không được xếp chồng lên nhau theo chiều dọc,
tức là, hai máy rút riêng biệt bằng cách sử dụng bốn chân để hỗ trợ.
(E) News racks phải không che khuất hoặc cản trở các nét văn hóa và lịch sử, đặc điểm tự
nhiên, hoặc cấu trúc đã được liệt kê trong sổ đăng ký của thành phố mốc phê duyệt. Giả định
rằng một news racks đặt trên vỉa hè trong giới hạn mười bàn chân của một vị trí đăng ký làm lu
mờ các khối xem đó. Trường hợp ngoại lệ có thể xem xét yêu cầu vị trí thì phải bao gồm xem
xét lại các thuận tiện cho người đi bộ hay không và xem sự che khuất bởi các news rack và
những địa điểm gần đó .
(F) Bị giới hạn bởi các quy định các vị rí mà news rack có hoặc không thể cài đặt, sử dụng
hoặc duy trì ở nơi công cộng:
1. Trong giới hạn năm bước chân của bất kỳ lối đi được đánh dấu

2. Trong giới hạn 15 feet của sự trở lại hạn chế của bất kỳ lối đi không rõ ràng
3. Trong giới hạn năm feet của bất kỳ cứu hỏa, cảnh sát hoặc cơ sở khẩn cấp khác
4. Trong giới hạn năm bàn chân của đường lái xe bất kỳ
5. Trong giới hạn năm feet trước hoặc 25 chân phía sau của bất kỳ dấu hiệu đánh
dấu một trạm xe buýt
6. Trong thời hạn năm feet của bất kỳ băng ghế chờ xe buýt
7. Ở bất kỳ vị trí nào đó trong không gian rõ ràng lối đi của người đi bộ
8. Trong giới hạn ba chân của bất kỳ khu vực nào được trang trí cỏ, hoa, cây bụi hay
cây, hoặc trong vòng ba bàn chân của bất kỳ cửa sổ hiển thị của tòa nhà tiếp giáp các vỉa
hè, hoặc tương tự gây cản trở việc sử dụng hợp lý các cửa sổ cho mục đích hiển thị chỉ
dẫn
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 22 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
(I) Mỗi news rack sẽ được duy trì trong một điều kiện hoạt động, sạch sẽ, gọn gàng và hấp
dẫn, trong tình trạng tốt ở tất cả các lần. Thủy tinh bị hỏng, bị mất hoặc bị đổi màu thì phải kịp
thời thay thế. News rack sẽ được làm sạch trong vòng 48 giờ để loại bỏ graffiti, bụi bẩn, dầu, và
các vấn đề khác sau khi thông báo đó.
9. Poster :
Là một mảnh giấy in được thiết kế để được gắn vào một bức tường hoặc bề mặt thẳng đứng.
Thông thường áp phích bao gồm cả hai yếu tố văn bản và đồ họa, mặc dù một tấm áp phích có
thể được hoặc toàn bộ là đồ họa hoặc toàn bộ là văn bản. Các áp phích được thiết kế bắt mắt và
thông tin. Áp phích có thể được sử dụng cho nhiều mục đích. Đó là một công cụ thường xuyên
của các nhà quảng cáo (đặc biệt là các sự kiện, nhạc sĩ và những bộ phim), tuyên truyền, người
biểu tình. Áp phích cũng được sử dụng để sao chép tác phẩm nghệ thuật, đặc biệt là các công
trình nổi tiếng, và nói chung là chi phí thấp so với các tác phẩm nghệ thuật gốc.
Theo nhận định của giới chuyên môn, hình thức quảng cáo ngoài trời qua các panô, nhà chờ
xe buýt, phương tiện giao thông công cộng… đã chứng minh được hiệu quả nhất định. Phổ biến
nhất vẫn là các billboard, là loại hình quảng cáo đặt trên nóc và tường các tòa nhà; các biển
quảng cáo được dựng độc lập, có sử dụng các kỹ thuật tiên tiến… Để thực hiện một billboard,
doanh nghiệp phải tốn khoảng 30.000 – 80.000 USD/năm. Loại hình quảng cáo này luôn có mức

cầu lớn hơn cung, do nhu cầu ngày càng tăng trong khi các công ty quảng cáo ngoài trời đã được
“quy hoạch” những khu vực cố định.
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 23 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Poster thường được thiết kế và in trên khổ lớn và là lựa chọn cuả nhiều nhà quảng cáo. Để
đạt hiệu quả tốt nhất về truyền thông một quảng cáo poster cần phải được thiết kế bài bản từ
khâu ý tưởng, chọn lọc hình ảnh, sắp xếp ngôn từ cho tới khâu thi công.
Có rất nhiều mẫu poster ấn tượng của tất cả các thương hiệu, trong tất cả các lĩnh vực cuộc
sống. Poster tồn tại trong tâm trí bởi sự ấn tượng trong thông điệp hình ảnh, nội dung mang lại.
Poster đẹp cả về hình thức lẫn nội dung là thước đo đánh giá đẳng cấp của mỗi thương hiệu.
10. Premiere Square:
Tại một địa điểm cụ thể tại các quảng trường hay các khu trung tâm nhằm thu hút người tiêu
dùng bằng các bảng quảng cáo bắt mắt.
11. Smart Bike:
Đây là một hình thức khá bắt mắt. Có đặc điểm là một nhóm người chạy xe có trang trí logo,
biểu ngữ, thông tin quảng cáo đi trên phố Hình thức này vừa có chi phí thấp, tạo được ấn tượng
trong quá trình quảng bá sản phẩm và những dấu ấn trên lịch trình đoàn xe đạp đi qua đồng thời
tác động được đến người tiêu dùng một cách trực quan, mang lại hiệu quả cao cho việc gây sự
chú ý, tò mò và thu hút của sản phẩm.
12. Spectaculars :
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 24 -
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar.
Được đặt trong các quan cảnh như các khu vực giao thông lớn, nhà chờ, nằm ở các khu công
cộng. Kích thước lớn của những Spectacular backlit thu hút những con mắt lang thang một cách
hiệu quả và nhất quán.
Đặt tính lợi ích thu hút hành khách, trong một thời gian chờ đợi dài
13. Streetcar/Trolley :
Các hình thức quảng cáo trên xe điện/xe không động cơ ở Việt Nam không có vì không có
các phương tiện này. Hoạt động chủ yếu ở các nước phát triển như: Mỹ, Nhật, Trung Quốc
Hình thức quảng cáo là dán các thông tin quảng cáo bên ngoài xe, trên xe, sau ghế ngồi, cửa

ra vào, màn hình
14. Taxi Advertising :
Bằng các hình thức như: dán thông tin của công ty lên sau xe taxi, trên hộp đèn, quảng cáo
bằng LCD trên taxi là công nghệ quảng cáo tiên tiến nhất hiện nay. Hệ thống hiển thị thông tin
được tối ưu hóa bởi phần mềm chuyên dụng để hiển thị các thông tin bằng số hoặc chữ
VD: Quảng cáo trên taxi Vinasun trên 2.200 xe taxi của Vinasun đều có màn hình LCD kích
thước phù hợp. Thiết kế mở và cập nhật công nghệ nhanh chóng, Vinasun điều kiển màn
Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 25 -