Chiến lược quảng cáo sản phẩm trà oolong của thương hiệu tâm châu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN
LANG
Khoa Quan hệ công chúng và Truyền thông
  
Môn học
PR và QUẢNG CÁO
GVHD : Lê Văn Dũng
Thực hiện :Nhóm Shining
Chiến lược quảng cáo sản phẩm
Trà Oolong của thương hiệu Tâm
Châu
Shining Group
N i dung trình bày:ộ
1. Giới thiệu Công ty TNHH Tâm Châu.
2. Sản phẩm Trà Oolong.
3. Phân tích thị trường Trà.
4. Đối thủ cạnh tranh.
5. Phân tích Swot.
6. Thị trường mục tiêu.
N i dung trình bày:ộ
7. Cơ sở hình thành chiến lược.
8. Mục tiêu của chiến lược.
9. Thời gian thực hiện, khu vực tiến hành.
10. Nội dung chiến lược quảng cáo.
11. Phân phối.
12. Dự trù kinh phí.
13. Ưu điểm và hạn chế.
1. Gi i thi u Công ty TNHH Tâm Châu:ớ ệ
Tổng quan:
•
Tên công ty: Công ty TNHH Tâm Châu

•
Trụ sở chính: 11 Kim Đồng, Phường 2, Thị xã Bảo
Lộc, tỉnh Lâm Đồng.
•
Điện thoại: 063.3864566 – Fax: 063.3862234
•
Email:
•
Website: www.tamchau.com
•
Ngày thành lập: 04/05/1999
•
Giấy chứng nhận ĐKKD: Số 047582 cấp ngày
05/05/1999 do Sở Kế hoạch và Đầu tư tỉnh Lâm Đồng
cấp.
1.Gi i thi u Công ty TNHH Tâm Châu:ớ ệ
Các ngành nghề
kinh doanh:
Lập làng nghề,
kinh doanh
hàng thủ công
mỹ nghệ
Sản xuất,
kinh doanh
và xuất khẩu
nông – lâm
sản.
Trồng, bảo
vệ rừng; du
lịch sinh

thái, lưu trú
Chế tạo máy chế
biến trà- cà phê,
xây dựng các
công trình dân
dụng-giao thông-
công nghiệp
Thu mua, chế
biến, sản xuất
trà – cà phê,
nông sản
1.Gi i thi u Công ty TNHH Tâm Châu: ớ ệ
•
Tên thương hiệu : Tâm Châu
•
Logo:
•
Triết lí kinh doanh: Lấy chữ tín và sự hài lòng của
khách hàng làm hàng đầu. Tên Tâm Châu mang ý
nghĩa “Tấm lòng trong sáng”, “Tâm sáng như
ngọc”.
•
Định hướng phát triển: Trở thành “Chuyên gia trà
Oolong”, phát triển thêm về trà đen và trà xanh
các loại.
1.Gi i thi u Công ty ớ ệ
TNHH Tâm Châu:
•
Các bộ phận trong Công ty:
1. Nhà máy Trà – Cà phê Tâm Châu.

2. Nông trường Tâm Châu.
3. Trung tâm TM – DV (Nhà hàng &
cửa hàng).
4. Công ty cổ phần du lịch Dambri.
5. Chi nhánh công ty Tâm Châu.
6. Nội thất Chánh Phát.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
a. Nguồn gốc – Xuất xứ :
•.
Trà Oolong thuộc họ chè hương
(Theaceae) có nguồn gốc Trung
Quốc.
•.
Người Trung Quốc đã biết uống
trà Oolong từ 2500 năm trước
công nguyên.
•.
Trong thời kì phong kiến có tên
là “ Diệp long ngự trà” có nghĩa
là “lá rồng để vua dùng”.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
a. Nguồn gốc – Xuất xứ:
•
Năm 1992 cây trà này mới
được du nhập vào Việt Nam
và hiện nay được trồng rộng
rãi ở tỉnh Lâm Đồng.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
b.Đặc điểm – tính chất:
•

Được xếp vào hàng
thượng phẩm “Thập
đại danh trà”.
•
Giống trà cao cấp
này chỉ phù hợp với
vùng cao nguyên có
khí hậu ôn đới, đồng
thời đòi hỏi một quy
trình công nghệ sạch
từ khâu chăm sóc
đến chế biến.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
b. Đặc điểm – Tính chất:
•
Các giống trà thuộc dòng thập đại như: Kim Xuyên,
Thanh Tâm, Thuý Ngọc, Tứ Quý, Bạch Oolong….
Đã được công ty Tâm Châu trồng làm nguyên liệu
chế biến thành các sản phẩm Oolong Tâm Châu
mang tính ưu việt phục vụ người tiêu dùng.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
b. Đặc điểm – Tính chất:
•
Đặc tính của trà Oolong
Tâm Châu là không sử dụng
bất kì hương hay phụ gia
nào trong quá trình chế biến.
•
Để có được thành phẩm trà
Oolong thì từ nguyên liệu

tươi thu hái về phải mất hơn
30 tiếng qua nhiều công
đoạn khác nhau.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
b. Đặc điểm – Tính chất:
•
Trà Oolong có hình thể màu
xanh đen, bóng, hình cầu hoặc
bán cầu, có màu sắc và kích
thước hạt đồng nhất, màu nước
vàng xanh, vị chát nhẹ, dịu, hậu
ngọt, hương Oolong tự nhiên.
•
Các giống trà Oolong Tâm Châu
đang trồng đều được nhân giống
tại vườn ươm của công ty bằng
phương pháp cấy mô từ giống
nguyên gốc.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
c. Lợi ích của
Trà Oolong:
•
Ngăn ngừa các
bệnh về ung thư,
quá trình lão
hóa và bảo vệ
bạn khỏi sự tác
động xấu của
môi trường ô
nhiễm.

2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
c. Lợi ích của
Trà Oolong:
•
Hạn chế mức
cholesterol xấu
tăng lên trong
máu, giảm nguy
cơ mắc bệnh
tim mạch và đột
qụy.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ
c. Lợi ích củaTrà Oolong:
•
Giúp bảo vệ xương.
•
Giúp răng không bị sâu và
sáng khỏe.
•
Giúp "củng cố" hệ thống
miễn dịch.
•
Có khả năng giữ nước cho cơ
thể.
•
Ngăn ngừa nguy cơ béo phì.
•
Giúp quá trình trao đổi chất
dễ dàng hơn.
2. S n ph m Trà Oolong:ả ẩ

d. Phân loại:
- Trà Oolong cao cấp:
Có 3 loại chính :
•
3TEA: được chế biến từ giống
trà Oolong: KIM XUYÊN,
THANH TÂM + TỨ QUÝ.
•
5TEA: được chế biến từ giống
trà Oolong: THANH TÂM, TỨ
QUÝ + BẠCH OOLONG.
•
10TEA: được chế biến từ giống
trà Oolong: BẠCH OOLONG
d. Phân lo iạ
-
Trà Oolong :
Có nhiều hình thức bao bì và trọng lượng
khác nhau để phù hợp với nhu cầu KH.
3. Phân tích th tr ng Trà:ị ườ
3.1.Thị trường Trà Việt Nam:
Năm 2010, ngành trà Việt Nam đã có những đột phá về giá
nhờ chất lượng được cải thiện và giá tăng trên thị trường thế
giới. Giá trà xuất khẩu năm qua đạt bình quân 1.450 đô la
Mỹ/tấn, giúp giá trà Việt Nam từ chỉ bằng 50% leo lên mức
70% so với giá trà trung bình của thế giới.
3.1. Th tr ng Trà Vi t Nam:ị ườ ệ
Triển vọng năm 2011:
•
Giá chè nước ta sẽ tiếp tục tăng nhờ

chất lượng tiếp tục được cải thiện và
nhu cầu cao từ phía khách hàng. Kim
ngạch xuất khẩu năm nay được Hiệp
hội Chè dự đoán sẽ tăng 20% so với
mức 197 triệu đô la Mỹ của năm 2010,
lên trên 200 triệu đô la Mỹ.
•
Việt Nam là quốc gia sản xuất và xuất
khẩu chè lớn thứ 5 thế giới sau Ấn Độ,
Trung Quốc, Kenya, Sri Lanka và
ngang hàng với Indonesia.
3.2.Th tr ng Trà th gi i:ị ườ ế ớ
•
Tiêu thụ trà thế giới luôn
tăng vượt sản lượng trong
giai đoạn 2005 – 2009,
khi mức tăng nhu cầu
vượt tới 3,4 điểm phần
trăm so với mức tăng
cung, đúng vào thời điểm
giá chè tăng mạnh =>
Điều này là một tín hiệu
đáng mừng cho sự phát
triển ngành Trà trong
những năm tới.
3.2.Th tr ng Trà th gi i:ị ườ ế ớ
•
Người tiêu dùng tại Mỹ nói riêng và thế giới
nói chung có xu hướng chuyển sang sử dụng
các sản phẩm có lợi ích sức khỏe như trà.

4. Các đ i th c nh tranh:ố ủ ạ
a. Danh trà – cà phê Trâm Anh:
4. Các đ i th c nh tranh:ố ủ ạ
b. Công ty cổ phần chế biến hàng
xuất khẩu Cầu Tre :