Bình luận chiến lược Marketing mix Tân Hiệp Phát

LOGO
GVHD : MBA – Ph.D LE CAO THANH

BÌNH LUẬN CHIẾN LƯỢC
MARKETING MIX TÂN HIỆP PHÁT
SVTH : NHÓM “THE 4 GIRLS”
LOGO
Chương 1: Cơ Sở Lí Luận
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kì (1985): Quản trị
Marketing là quá trình lập và thực hiện kế hoạch, định giá,
khuyến mãi vàphân phối sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng để
tạo ra sự trao đổi, thoả mãn những mục tiêu của khách
hàng và tổ chức.
1.1 Quản trị marketing
LOGO
1.2 Tiến trình quản trị marketing
Theo Philip Kotler, tiến trình quản trị bao gồm các bước
trong
sơ đồ sau:
Phân tích các cơ hội
thị trường
Lựa chọn thị trường
mục tiêu
Hoạch định chiến
lược marketing
Thực hiện chiến lược
marketing
Kiểm tra hoạt động
marketing
LOGO

Theo Philip Kotler: Marketing –mix là tập hợp những công
cụ marketing mà công ty sử dụng để theo đuổi những mục
tiêu marketing của mình trên thị trường mục tiêu.
1.3.1 Các yếu tố tạo thành phần của marketing-mix
Theo J.Mc Cathy thì marketing-mix gồm 4 yếu
tố: 4P
- Sản phẩm (product)
- Giá cả (price)
- Phân phối (place)
- Chiêu thị (promotion)
1.3 Marketing - mix
LOGO

1.3.2 Triển khai marketing-mix
Doanh
nghiệp
Sản phẩm
Dịch vu
Giá cả
Kênh
phân
phối
Khách
hàng
mục tiêu
Quan hệ công
chúng
Khuyến mãi
Quảng cáo
Lực lượng bán

hàng
Marketing trực
tiếp
Chiêu thị
LOGO
Chương 2: Thực trạng việc áp dụng chiến
lược Marketing Mix ở Tân Hiệp Phát
TNHH TM-DV
Tân Hiệp Phát
1994
219 Quốc lộ 13-xã Vĩnh Phú-
huyện Thuận An - tỉnh Bình Dương
www.thp.com.vn
Number one, Trà xanh không độ
với nhiều hương vị:vị chanh, mật ong..
Trà Dr Thanh, Trà Barley, Soya
2.1 Lịch sử hình thành công ty
LOGO
Mục tiêu của công ty
Định hướng
phát triển của
công ty
Tháng
1-2007
Năm 1998
www.themegallery.com Company Name
2.2 Chiến lược Marketing Mix với một số sản phẩm
điển hình:
2.2.1 Đối với sản phẩm nước ngọt Number 1
* Về mặt sản phẩm

- Là một loại nước ngọt không gas bổ dưỡng đầu
tiên được đóng chai ở Việt Nam, mang tính khác
biệt hoàn toàn đối với các loại thức uống bổ dưỡng
khác
-
Có thể dùng chung với đá mà không làm mất đi hương
vị thơm ngon của nước tăng lực
-
Chai thủy tinh, PET và lon thuận tiện và thêm
nhiều lợi ích cho người tiêu dùng
Chương 2: Thực trạng việc áp dụng chiến
lược
Marketing Mix ở Tân Hiệp Phát
LOGO
* Về mặt giá cả:
- Mức giá thấp hơn rất nhiều so với các sản phẩm nước
tăng lực nước ngoài, và mức giá này ngang bằng với các
lọai nước giải khát có gas của các hãng Coca và Pepsi
-
Giá bán lẻ trên thị trường dao động từ 5000 đến 8000 đồng tùy
từng sản phẩm.