Chiến lược Marketing cho bia Dung Quất trên địa bàn tỉnh Quảng Ngãi

03/26/13 1
BỘ CÔNG THƯƠNG
TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHIỆP TP.HCM
CƠ SỞ MIỀN TRUNG
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
Tiểu luận môn:
QUẢN TRỊ MARKETING
Đề tài :CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO BIA DUNG QUẤT
TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH QUẢNG NGÃI

GVHD: TS.BÙI VĂN QUANG
NHÓM TH: Nguyễn T.Thanh Thúy-NT
Dương Thị Kim Thùy.
Phan Thị Lê Trang.
Trần Thị Thu Trinh.
Phạm Thị Như Ý.


Chương 2: Chiến
lược marketing cho
bia Dung Quất ở địa

bàn
tỉnh Quảng Ngãi.
Chương 1:
Tổng quan về nhà
máy bia Dung Quất.
.
Nội dung chính
03/26/13 3
Chương 1: Tổng quan về nhà máy bia Dung Quất

•
Tháng 6/1993, nhà máy bia Dung Quất chính thức đi vào
hoạt động
•
Bia Dung Quất đang tự khẳng định mình nhờ chất lượng,
uy tín sản phẩm và giá phù hợp với mọi tầng lớp trong xã
hội.
•
Năm 2005, bia Dung Quất 355 ml đã đạt được Huy
chương Vàng hàng VN chất lượng cao. Mới đây, nhà
máy bia Dung Quất chính thức nhận giải Sao vàng đất
Việt - giải thưởng xứng đáng cho những nỗ lực của nhà
máy.
03/26/13 4
•
Và đến năm 2009, nhà máy bia Dung Quất
đã sản xuất được gần 31 triệu lít, tăng gần
28% so với năm 2008, doanh thu đạt 338 tỷ
đồng, tăng 30% so với năm 2008, vượt 17%
chỉ tiêu kế hoạch năm 2009.
•
Nhờ hoạt động sản xuất kinh doanh có hiệu
quả nên thu nhập của trên 300 công nhân lao
động cũng tăng lên (bình quân trên 3 triệu
đồng/người/tháng), nộp ngân sách Nhà nước
năm 2009 trên 120 tỷ đồng, tăng 31% với
với năm 2008.
03/26/13 5
Chương II:
CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO BIA DUNG QUẤT TRÊN ĐỊA

BÀN TỈNH QUẢNG NGÃI
I. Phân tích thị trường
2
2
Xu hướng ngành hàng
3
3
Phân khúc thị trường
4
4
Thị trường mục tiêu
Quy mô thị trường
1
1

II. Phân tích khách hàng mục tiêu
Click to add Title
1
Đánh giá nhu cầu, mong muốn
1
Click to add Title
2
Yếu tố hấp dẫn của sản phẩm
2
Click to add Title
1
Lợi ích trải nghiệm toàn diện
3
2
Hành vi quyết định tiêu dùng

4

II. Phân tích khách hàng mục tiêu
Đời sống, chân dung người tiêu dùng
8
Ngân sách chi tiêu
5
Các công cụ tiếp thị được người tiêu
dùng chấp nhận
6
Niềm tin vào sản phẩm và dịch vụ
7