Đặc tính thương hiệu của vinamilk

Bài tập nhóm môn quản trị thương hiệu
Đề tài: Tìm hiểu đặc tính thương hiệu của Vinamilk
GV:TH.S NGUYỄN THỊ HỒNG HẠNH
Nhóm 2: DH11DN
Danh sách nhóm
Cao Thị Liên
Hồ Thị Liên
Đồng Thị Hồng Anh
Đỗ Thị Nguyệt
 Thương hiệu như một biểu tượng.
Biểu tượng của Vinamilk gồm hai màu xanh dương và trắng, hai màu sắc
nhẹ nhàng và thuần nhất . Màu xanh thường biểu hiện cho niềm hi vọng, sự vững
chãi, còn màu trắng là màu thuần khiết và tinh khôi- màu của sữa, màu của sức
sống và sự tinh túy.
Bên ngoài là hình tròn như sự bảo vệ, và che chở. Bên trong là chữ VNM
viết cách điệu nối liền nhau tạo thành dòng sữa.
Thông điệp mà logo mang lại đó là sự cam kết mang đến cho cộng đồng
nguồn dinh dưỡng tốt nhất chất lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và
trách nhiệm caocuar mình với cuộc sống con người và xã hội của Vinamilk.
 Thương hiệu như một con người.
Cũng như một con người, Vinamilk được người tiêu dùng cảm nhận thông
qua hình ảnh của một chú bò với tính cách thân thiện ( hình ảnh chú bò ngồi cùng
em bé trong công viên ), luôn vui vẻ hài hước thể hiện trong cách chú bò cười với
em bé. Thế nhưng tính cách vui nhộn, hài hước hóm hỉnh đó đều là hình ảnh chỉ
thấy có ở con người mà một con bò không bao giờ có được.

“ Mắt sáng – dáng cao – sức khỏe dồi dào ” thể hiện đặc tính của sản phẩm.
Đóng góp vào những chức năng của sữa tươi vinamilk, một con người với đôi mắt
sáng tinh anh, dáng vóc cao và sức khỏe tốt.
 Thương hiệu như một sản phẩm
Khi nói đến Vinamilk là nghĩ ngay đến các sản phẩm về sữa hay liên quan đến sữa,

…Vinamilk có các thương hiệu sản phẩm khác nhau như Sữa Ông Thọ, Ngôi Sao
Phương Nam, Sữa bột Dialac hay sản phẩm nước uống Vfresh…
Nhắc đến v
 Thương hiệu như một tổ chức
Triết lý kinh doanh của vinamilk “ vinamilk mong muốn trở thành sản phẩm
được yêu thích nhất ở mọi khu vực lãnh thổ. Vì thế chúng tôi tâm niệm rằng, chất
lượng và sáng tạo là người bạn đồng hành của vinamilk. Vinamilk xem khách hàng
là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng
Vinamilk cam kết luôn mang đến cho bạn những sản phẩm bổ dưỡng và
ngon miệng nhất cho sức khỏe của bạn. bạn sẽ không phải lo lắng khi dùng sản
phẩm của vinamilk. Mọi lứa tuổi, đối tượng đều phù hợp với vinamilk
Cam kết về chính sách chất lượng vinamilk luôn thỏa mãn khách hàng bằng
những sản phẩm chất lượng, ngày càng đa dạng và dịch vụ tốt nhất với giá cả cạnh
tranh hợp lý.
Vinamilk cũng rất quan tâm đến bảo vệ môi trường và các hoạt động từ thiện
với các chương trình như “ lễ trồng cây”, “ quỹ một triệu cây xanh cho việt nam”,
ươm mầm tài năng trẻ cho việt nam”, “một triệu ly sữa cho trẻ em nghèo”.Bộ quy
tắc ứng xử của Vinamilk là cam kết đề cao Chính trực, thúc đẩy Tôn trọng, đảm
bảo Công bằng, duy trì Tuân thủ và coi trọng Đạo đức, là kim chỉ nam cho tất cả
hoạt động hàng ngày tại Vinamilk, nhằm vươn đến sự phát triển vững mạnh trong
tương lai.