Đề tài các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu , lấy VD minh họa về xâm phạm thương hiệu và cách giải quyết

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LỜI MỞ ĐẦU
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CHƯƠNG 1
THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC BIỆN PHÁP TỰ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
I.KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ
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II. CÁC BIỆN PHÁP TỰ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU
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+ Rà soát và tổ chức tốt hệ thống phân phối :
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„Thường xuyên đổi mới bao bì và sự thực hiện thương hiệu trên bao
bì của hàng hóa:
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+ Giữ gìn hình ảnh cá nhân lãnh đạo của doanh nghiệp:
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CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG VỀ TRƯỜNG HỢP XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU
CÁC SẢN PHẨM SỮA BA VÌ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA QUỐC
TẾ IDP VÀ CÁCH GIẢI QUẾT
1. Công ty cổ phần sữa quốc tế IDP
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Nhận xét: Từ biểu đồ trên ta có thể thấy chỉ có một vài thương hiệu sữa đã
chiếm gần hết thị phần toàn ngành. Điều này cho thấy mức độ cạnh tranh trong
ngành sữa Việt Nam là không quá gay gắt. Tuy nhiên, bởi có ít thương hiệu nên
sự so sánh của người tiêu dùng cũng sẽ trở nên rõ ràng hơn, các doanh nghiệp sẽ
càng phải tập trung để nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình trong tâm trí
người tiêu dùng, đặc biệt là với IDP Ba Vì – mặc dù xếp thứ 4 nhưng thị phần
lại rất nhỏ so với các thương hiệu xếp vị trí đâu tiên, thứ 2…vì xu hướng của
người tiêu dùng cho thấy đang nghiêng hẳn về các thương hiệu lớn
Hiện nay, dòng sản phẩm chủ đạo của công ty đưa ra thị trường mang
thương hiệu "Ba Vì" bao gồm: sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi thanh trùng, sữa
chua ăn Ba Vì. Ngoài ra còn có các dòng sản phẩm khác như: sữa tươi tiệt trùng
z'Dozi nhiều hương vị, sữa thanh trùng Purina
1.2 Những khó khăn lớn mà IDP đang gặp phải
Giống như nước mắm Phú Quốc, bánh đậu xanh Hải Dương nhãn
hiệu sữa Ba Vì không thuộc độc quyền của bất cứ doanh nghiệp nào mà được
cấp bảo hộ độc quyền cho ủy ban nhân dân huyện Ba Vì. Do đó, cơ quan này có
quyền cấp phép sử dụng nhãn hiệu kinh doanh cho bất cứ doanh nghiệp nào có
mong muốn và đạt chuẩn quy định, có thể là hàng chục hoặc hàng trăm doanh
nghiệp. Và câu chuyện này dẫn đến việc những công ty dùng chung nhãn hiệu
phải đấu nhau, Ba Vì này đấu Ba Vì kia.
Trên con đường dẫn từ Hà Nội về Ba Vì tràn ngập những bảng hiệu kinh
doanh sữa Ba Vì, từ sữa bò cho đến sữa dê. Có rất nhiều chế phẩm khác nhau
như sữatươi, sữa chua, bánh sữa Tuy nhiên những nhãn hiệu này hầu hết là do
những hộ dân tự đứng ra kinh doanh và tự làm nhãn hiệu Ba Vì để ăn theo
những thương hiệu đã có sẵn.
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X4Những biện pháp bảo vệ thương hiệu của IDP
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