Luận văn đông phương học Bước đầu tìm hiểu cách dịch tên thương hiệu nước ngoài trong tiếng trung và tiếng việt

TRƢỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG
KHOA ĐÔNG PHƢƠNG HỌC



BÁO CÁO
NGHIÊN CỨU KHOA HỌC

 TÀI:
BƢỚC ĐẦU TÌM HIỂU CÁCH DỊCH TÊN
THƢƠNG HIỆU NƢỚC NGOÀI TRONG TIẾNG
TRUNG VÀ TIẾNG VIỆT





ĐÀO THỊ THỦY TIÊN


BIÊN HÒA,12/2013
TRƢỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG
KHOA ĐÔNG PHƢƠNG HỌC



BÁO CÁO
NGHIÊN CỨU KHOA HỌC

 TÀI:
BƢỚC ĐẦU TÌM HIỂU CÁCH DỊCH TÊN

THƢƠNG HIỆU NƢỚC NGOÀI TRONG TIẾNG
TRUNG VÀ TIẾNG VIỆT




Sinh viên thực hiện: ĐÀO THỊ THỦY TIÊN
Giáo viên hƣớng dẫn: Th.S/ GVC TRẦN THỊ MỸ HẠNH



BIÊN HÒA,12/2013
LỜI CẢM ƠN

Có th i hc  ng Lc Hng là quãng thi gian
p nhng cc gp g
các Thy tâm huyt, không ch truyt cho tôi nhng tri thc quý
báo mà còn dy cho tôi nh sinh viên chúng tôi làm hành
i. Không nhng th c gp g bn bè t mi
mic kt bc hc tp lt qua nhng k
ng, cùng nhau tham gia nhng phong trào, hong sôi ni ca khoa,
ct mình n lc trong hc tp, ht lòng
ng bài hng công vic qun lý l
giúp tôi có mt chuyên môn v c nhng k  m b ích và
giúp bt nhiu. Chi hc va qua tht
hoàn toàn không ung phí và nhng hình nh v  ng màu thiên thanh,
nht thân quen ca thy cô, bn bè s sng mãi trong tâm trí tôi.
i li cn quý Thy Cô
     y Cô ngành Trung Quc h   i mi
y và ha mình. Xin c

Thúy Hiánh cùng lng viên tôi trong sut quãng thi gian qua.
c bit xin cn Th M Hnh không ch vì nhng kin thc sâu rng
mà Cô truyn th mà còn vì s ch bo tn tình c tôi có th hoàn thành
khóa lun này.
Tip theo xin c o mi
u kin tt nh i vic hc, các
anh ch ng nghip cn Taya (Vi
t tôi có th va vit lun 
Cuc ci vit và do thi gian có hn, khóa
lun khó tránh khi nhng sai sót. Kính mong nhc s nhn xét và s góp ý
ca quý Thy Cô.

 THY TIÊN
MỤC LỤC
MC LC
PHN DN LUN 1
1.Lý do chn  tài 1
2.Lch s nghiên cu v 1
3.Mc tiêu và phm vi nghiên cu 2
u 2
5.Nha  tài 3
6.Cu trúc: 3
NI DUNG CHÍNH 4
 LÝ THUYT 4
1.1Các khái nim 4
1.1.1Dch thutlà gì? 4
u là gì? 5
1.1.3 Du là gì? 6
u trong ting Trung: 7
u trong ting Vit: 9

C NGOÀI TRONG TING
TRUNG 11
2.1 Dch âm: 13
2.2 Dch ý: 16
2.2.1 Thun dch ý: 17
2.2.2 Dch biu ý: 18
2.2.3 Dch phng tác: 19
2.3 Dch kt hp: 20
2.3.1 Dch na âm na ý: 21
2.3.2 Dch c âm ln ý: 22
2.3.2.1Dch hài âm: 22
2.3.2.2 Dch âm hài ý: 23
 TIU KT: 24
C NGOÀI SANG TING VIT:29
3.1 Phiên: 33
3.1.1 Phiên âm: 34
3.1.2 Phiên chuyn: 34
3.2 Vit theo nguyên dng: 36
3.3 Dch ra ting Vit: 37
3.4 S dng Hán Vit: 37
3.5 Chuyn t: 38
KIN NGH: 41
LI KT 44
BNG PH LC 46
DANH MC TÀI LIU THAM KHO 63
PHN DCH TÓM TT 64

1


PHẦN DẪN LUẬN
1.Lý do chọn đề tài
Trong xu th hi nhp và toàn cu hóa hin nay, trong ngôn ng ting Vit và
tiu xut hin rt nhiu t ngo không nhn các
  c ngoài. Các tên  u   thuc h ch La-tinh này vào th
ng Trung Quc dch bng nhi phù hp vp
vi h ch âm biu ý (hay còn gi làch ng hình) i Trung Qu dng,
   c dch sang ting Trung y   không ít    u
i theo hc ting Hán trong lúc s dng, dch thut ting Hán. B
nhii hc Ting Trung khác khi gp ph
s ng thì rt lúng túng không bit cm t 
Còn trong Ting vit vi  ting Vit s dng hch u
c ngoài vào th ng Vit Nam thì hu hc gi  
ngoi ng ca i dân Vi
không biu  nào mi
i vit mi kiu nên xut hin tình trng ch mn ba, bn kiu
c và ba, bn cái tên phiên âm,
Chính vì nho cho tôi s thích thú mun tìm ra nhng quy
lut trong cách dc ngoài ra ting Trung và tìm ra quy tc phiên
âm tic ngoài sang ting Vi cung cp kin thc, h tr cho vic dch thut,
giúp ích cho vic giao tip, kinh doanh sau nàyca nhc ting Trung,
nh v n thân tôi.

2.Lịch sử nghiên cứu vấn đề
 Vit ít tài li cn v dc ngoài
ra ticó rt ít tài liu u, nhn xét, rút ra quy lut ca
v. Còn trong Ting Vin ngh ca các nhà ngôn ng, có tài liu nghiên
cu v cách phiên âm ti c ngoài sang Ting Vi  nhiu i vn vit
2


c theo nhiu kiu ln lng quy t quy
nh chung ban b mt cách rng rãi, ng dn c th cho mi v vic và
phiên âm t ng c ngoài sang Ting Vit. Các tài liu liên quan   tài lu 
Cách dc ngoài trong ting Trung 
bi hi hc khoa hc xã h H Chí Minh. Và
cunT ngoi lai trong ting Vita NguyNhà xut
bn Giáo Dc, Hà Ni.
3.Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu
 Mục tiêu nghiên cứu:
Thông qua vic tìm hi tài này giúp ta hi 
hi, li Trung Quc, giúp ta bit cách lí giiu. Còn v
phiên âm tic ngoài sang Ting Vit chúng ta s bic cách vic,
 n không nhng làm giàu thêm kin thc ca
bn thân mà còn cung cp kin thc cho nhi hc ting hoa, nhng ngi kinh
i làm qung cáo và nhn v du
trong ting Trung và Ting Vit.
 Phạm vi nghiên cứu:
Vi s  phát trin chóng mt cn
truy   n nay. S xut hin ca các t ngoi lai là rt l 
khuôn kh ca mt bài lut nghip tôi ch xin gii thiu các cách d
hic ngoài (ch yu là ting Anh) sang ting Trung,c th s là danh sách gn 500
tên dch ting Hoa ca các c ngoài vi các cách dch ca nó. Và các quy

tc, quy chun phiên dch các danh t riêng c ngoài sang ting Vit.
4.Phƣơng pháp nghiên cứu
Tng hp các tài lin v dc ngoài
trong ting Trung và quy tt phiên âm tic ngoài trong ting Vit qua các sách,
3


 c hai ngôn ng ting Trung và ting Vit. Sau khi hoàn thành vic
thng kê, phân loi các tài liu tin hành phân tích, biên son và tng hp d liu, chú
tích minh ha, dn chng c th rõ ràng.Cui cùng h thng theo tc, sp
xp thành bài lunh.
5.Những đóng góp của đề tài
Lu   u v hai v : cách d   c ngoài
sang ting Trung và cách phiên âm tic ngoài sang ting Vit.  v th nht,
bài lun s giúp ta hi     i, l i Trung
Quc, giúp ta bic quy lut phát trin ca ngôn ng Trung Quc và qua nhng thành
qu nghiên cu ta có th quy phm hóa các tên dc ngoài sang ting
 na, bài lun s là mt tài liu tham kho b ích cho nh
theo hc ting Trung, nhc bit là nhi làm vic trong
c qun v u
ca mình.
 v th hai, khóa luc quy tt, quy phm phiên âm ting
c ngoài sang ting Vit, giúp ích rt nhiu cho s thng nht, chun hóa vic
c ngoài ca mi chúng ta.
6.Cấu trúc:
CC lý thuyt: trình bày các khái nim v dch thuu dch
uu trong ting Trung và ting Vit.
C2: Cách du trong ting Trung: gii thiu các cách dch
vm, khuym và rút ra nhn xét, kt lun v các cách d
C3: Cách phiên âm ting c ngoài trong ting Vit: nêu lên các hin trng

phiên dch các danh t riêng tin ngh.
4


NỘI DUNG CHÍNH
CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
1.1Các khái niệm
1.1.1Dịch thuậtlà gì?
Theo Newmark, Peter (1977) thì: Dch thut là vic chuyn mn này
sang mn khác theo cách tác gi mun th hin khi vi
 ch thut là vic chuyn m  n t mt ngôn ng gc
sang mn khác bng ngôn ng i mn này
ph
  n thng: Dch là quá trình thay th m n vit
bng ngôn ng gc bng m bn vit bng ngôn ng i mc
s  
i: Dch là quá trình chuyn mc th
hin bng ngôn ng gc thành mc bit bng ngôn ng i s
 ta mt hay nhiu bình din ni dung cp, chng hn: quy
chiu ( thông tin vì mn cm (ti gp,
i nói), thông báo (ti nhân, chng hn s rõ ràng), siêu ngôn ng
(tp trung vào mã, chng hn t n), biu cm (tp trung vào s giao tip, chng hn
phép lch s), thi v (tp trung vào hình thc, chng hn ch
1

Trong dch thu  ng chia thành biên dch và phiên dch. Biên
dc hiu là dcn, t mt ngôn ng này sang mt ngôn ng khác.
c hiu là dch nói, hoc là din gii li câu ci
khác sang ngôn ng  i nghe hiu.
2

1

2

5


1.1.2Thƣơng hiệu là gì?
 u là khái nim trong i tiêu dùng vsn phm vi du
hiu ca nhà sn xut gn lên mt, lên bao bì hàng hoá nhm khnhchngvàxut
xsn phng gn lin viquyn s huca nhà sn xung
c u quyi dii chính thc.
Theo t chc s hu trí tu th gii WIPO_World Itellectual Property
u là mt du hi c bit (hu hìnhvà nhn bit
mt sn phm, mt hàng hoá hay mt dch v c sn xuc cung cp bi
mt t chc hoc mt cá nhân.
3

Theo Hip hi nhãn hi  i quc t ITA_International Trademark
u bao gm nhng t ng, tên gi, bing hay bt kì s kt
hp nào gia các yu t  nh và phân bit hàng
hoá ca các nhà sn xut hoi bán v nh ngun gc ca hàng

4

Mc dù có rt nhiu lo
hiu là ph bin nhu sn phu cá

u chng nhu riêng.
5

 Phân biệt thƣơng hiệu với nhãn hiệu hàng hoá:
 Vit Nam khái ni  c hi i nhãn
hiu hàng hoá. Tuy nhiên hai khái nim này vm khác nhau cn phi làm rõ.
Theo hip hi Marketing Hoa K: Nhãn hiu là mt cái tên, t ng, ký hiu,
bing hoc hình v, kiu thit k hoc tp hp các yu t trên nhnh và
phân bit hàng hoá hoc dch v ca mi bán hoi bán vi hàng hoá
và dch v ci th cnh tranh.


3

4

5
/>g%C3%AC-S%E1%BB%B1-kh%C3%A1c-nhau-gi%E1%BB%AFa-th%C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u-
v%C3%A0-nh%C3%A3n-hi%E1%BB%87u
6


T ó th thc mt s i ging nhau trong hai khái nim trên:
u là nhng t ng, du hiu, bi nh, phân bit các sn phm,
dch v cùng loi ca các nhà sn xut khác nhau. Song  khái niu ngoài
yu t c nhn mnh còn nhn s nh rõ ràng v ngun gc ca
y  t hin phn nào bóng dáng ca yu t lut pháp. Khi mt
nhãn hic khnh chc chn bng vio h c chp nhn bo
h thì nhãn hic chng nhc quyu.
Chính vì vng gn viu hàng hóa vi vic khai sinh ra

m ln mnh hay không
còn cn có mt chic phát trin sn phm nghiêm túc na.
a mt nhà sn xui m
có nhiu nhãn hiu hàng hoá khác nhau.VD: Toyota (丰田),(tô-dô-ta）là m 
hi      t nhiu th u hàng hoá khác: Inova (英诺瓦),
(in-nô-va), Camry（凯美瑞）,( kham-ry).
1.1.3 Dịch tên thƣơng hiệu là gì?
 Dch thut gm phiên dch và biên dch. D    u ti c
ngoài sang tim biên dch và phiên dd
hiu là mc dch thutc thù .
Biên dịch u hoàn toàn không ging vi vic d
ng pháp, ng  ng th    ng danh t riêng, nhng cái tên gi,
nhng ký hit ngn ngn, súc tích, ch mt bu tâm huyt ca
nhng nhà sn xut, nhà doanh nghip v chng sn phm, chng dch v và
nim tin, hi vng v nha con mà mình to nên. Làm sao dch nhng cái tên y va
 li ng sâu sc trong tâm trí ni tiêu dùng va nêu bt lên tính chm
ca sn phm, dch v, là mt v không d chút nào.
Phiên dịch u không nhng phi bày t hc tâm huyt ca
nhà sn xut, nêu bt lên tính chm ca sn phng cái tên t
7


ln th hai y khi nói lên, khi bt âm ra phi tht bay bc lên th
 ng sâu si tiêu dùng.
Tóm li, du là da sn
phm, dch v  chuyn tên tu t ngôn ng này sang ngôn ng khác sao cho
tên dch mi tht ng, d nhc bay bng, th hin phm,
tâm huyt ca nhà sn xut,
 Phiên dch u tic ngoài sang ting Vit:
Khác v  g hi c ngoài  th ng Trung Qung

c du  th ng Ving rt ít d
mà ch phiên âm ra. Phiên âm có hai di dc và dng vit. Mi
phn li có các quy tc trình bày khác nhau và còn có mt s cách phiên di vi các
 u, các danh t    nguyên, vi i dng Hán Vit, chuyn
t, mii nghe có th c và pht lc các
danh t c ngoài y.
1.2 Văn hóa dịch tên thƣơng hiệu trong tiếng Trung:
   c sau cuc ci cách m ca, hàng hóa, các doanh
nghip  t tràn vào th c này. Song song u xut hin ngày
càng nhiu. Các tu t vai trò quan trng trong vic tuyên truyn
sn phm, vii tiêu dùng nhn dng và m rng th ng tiêu thm
ng Hán hóa, tâm lý tiêu dùng, truyn thông, ci Trung Hoa,
   c ngoài mu  i tiêu dù       
c dch ra thành ting Hán.
c dch thành tim:
 Th hin tinh thn dân tc Trung Quc.
Hãng Suntory ca Nhc dch sang tên ti三得利
không nh c gn sát vi tên gc mà nó còn hàm cha tinh th 
三得利u li),có th c hi企业、消费者、社会三方得利
8


(doanh nghii tiêu dùng và xã hi c u có li) c  nhau,
th hin nguyên tc phân phi li ích giàu tinh thu hin tinh th
hóa ci.
 Tôn tri Trung Quc.
u thi trang nam ni ti dc tip
ra các tên ti  金狮   này l ng âm v 金死  金
失t) s t nên công ty Goldlion ca Hng Kông
ch ý ch 金ch âm ch 利来 cách d cái tên

金利来n t i ting khp Trung Quc, vì cái tên
phù hp vi Trung Hoa, mang mm tt lành
黄金财源滚滚来c tin cun cun chn).
 Tn dc Trung Hoa.
Tên công ty m pha M d露华浓m t này
vn có ngun gc t a Lý B云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓ng
ng dung, xuân phong pht hm l hoa ni ph n hip
i ban mai, không cn phi nhiu li vic vn d
u, ch mt tên gi thôi mà Revlon  mt hãng m ph
nhng gì sn phm c
 Chú trng mi quan h gia thuc tính sn phu.
Có nhiu nguyên tc dng vic dùng mi quan h gia
thuc tính sn ph t tên ln th hai cho sn phm là mt cách
làm rt thc t, thit thi tiêu dùng ch ct
chng lom ca sn phu này giúi tiêu dùng d ghi nh và d
dàng la chn sn phm. Ví dc d洗王t ty) va
c sn phm này thuc chng loi ty ra; Longlife
dch sang ti隆力奇c k) tên sn phm nói lên rng sn phm có kh
9


  ng sc kh  c mnh m n khó ng cho nên ch cn nhìn tên
u n phng; Crest tên
gc này có v chn thuc tính sn phg tên dch ti佳
洁士hi làm sch c nht) thì li r   n sn ph  
Crest này.
6

1.3 Văn hóa dịch tên thƣơng hiệu trong tiếng Việt:
i dân Vi  i bi   c

 np WTO chúng không nhng bin
tên cu ni ting trên th gic tri nghimv
hii li th ngôn ng ting Vi thng ch la-u
sau khi vào th tng Vic gi nguyên bn vi tên gu ch
không cn phi dch i Ving ch phiên âm,
phiên chuyn i dc và dng vit.
 dân trí cc nâng cao, hc hc ting
Anh t li vn còn rt lúng túng khi tip xúc vu,
các danh t riêng nc ngoài, không bi nào mng h
chi nhng tui không bit ting Anh không thng nht n
n không ít cuc tranh lui sn dàn: có bn hi
c là L St, hay là Lch St, hay Lch Xù nh  c là le vít
mà sao nhic là lì vai th nh có bn li nói:c by levi's: lì vais,
chanel: cha neo ko tin lên google translate xem th mt bn khác cho ý kin
c,dân VN c c sai ht c lên Acer= ây x, Asus =
li mt bn khác:c là "ây si lc là "a sút",sao
mình thy dân min nam và mi  c là "ây st", còn dân B c là "a sút"
nh.Mình hc  thành ph H i ra Hà Ni thy s khác bit 
7



6
c ngoài trong tiNi hi
hc khoa hc xã h H Chí Minh.
7
enternet.httpvozforums.com/showthread.php?t=2182192://

10

Ch riêng ly ví d v u nhà mn thoi có ngun gc trong
có tên tic. Qung
cáo trên truyn hình là " vit-- hãy nói theo cách ca bt-
p viên Quc Khánh cg trình Th c là
t-còn Mobifone thì ph-bi--bai-i là chun;
t FPT thì phi -pi--pê-u du chm hc
t ra xung quanh v hiu này.
8











8
http://khoavanhoc-
ngonngu.edu.vn/home/index.php?option=com_content&view=category&id=128&Itemid=194&lang=vi
11


CHƢƠNG II: CÁCH DỊCH TÊN THƢƠNG HIỆU NƢỚC NGOÀI TRONG
TIẾNG TRUNG
Du là m c r    

n các yu t ngôn ng. Các yu t ngôn ng  âm, ng
u to t hoàn toàn không h i lp vi thuc tính ngôn ng sn có trong tng
u nên ta có th xp nó vào phm trù ng a t  tin cho vic
nghiên cu.
 Cấu tạo:
u ch yu có 3 d
(1) Có âm có nghĩa: t ting Hán ta có th thy nhng t 
u máy tính chim th phn ln nht trong các
 n thoi hi        u ti   
苹果u thi trang ni tiu
ti鳄鱼u thu
英雄 n t  金星u xe
i khám phá) 探索者u du nh sò)
壳牌
(2) Có âm không nghĩa: nhng t này kt hp vi nhau có th c lên thành ting
c là nhng tên riêng, tên gt tên tm thi sáng
to ra, ví d   u máy nh
u du m u thu xe

(3) Tên thƣơng hiệu đƣợc cải tạo từ tên gốc. Trong t vng ngôn ng gi ta
 m s âm tit, pha trn hai t ng  i mt phn cách vit, ví d tên
u giày th thao (Anh) ly cm hng t tên ca mt loài linh dng Châu Phi
i tu m phng
c gim âm tit t tic ting u có
12


c gic gim
âm tit t ch i enzim có trong dch vng h
 pha trn gii gian chính xác);

u thu bii c n thoi
Blackberry thì t berry c ly t ,
9

 Phân loại:
Du có 4 lo





9
c ngoài trong ti i hi
hc khoa hc xã h H Chí Minh.
13



 2.1
hc ngoài có s phân loi và có cu
to phc t i Trung Qung tên dch tht s thành
công. H c ngoài sang ting Trung vi ch yu 3 cách dch


 2.2
2.1 Dịch âm:
Dch âm hay thun dch âm là vic mô phng phát âm cu bng
phát âm gn ging và không có liên quan v mt ng i tic
14

gng thanh. Ví d u vàng ba M ch
ra là: 蒂芬尼c gn ging vi Tiffany và y trong vic s
dng nhng t có âm gn ging vi tên g  t tên :   u ca Pháp
轩尼诗u th
卡尔文克莱恩t website tìm kim bt ngun t M c s dng rng rãi khp th
gic dch âm gn ging vi tên gi g谷歌
Thun dc th hii 3 dng. ch
ch Hán; tên dch ch Latinh và tên dch kt hp ch Hán vi ch 
2.2).
Thun d     i dng ch Hán ng dành cho các
u ni ting là nh chng, s ch âm này gây sự gợi
nh i cu. Vu chim
 gin thong mt thc dch r诺基亚; 
hi c hoa, thi trang ni ting my thp k qua c  c dch gn
ging vi âm nguyên b迪欧u bia ni ting ca Hà La
khi d海尼根索尼u
cn t 撒隆巴斯c gi
hi- thuc dán ca Nh
Thun di dng ch Latinh ng dành cho các tên
riêng, tên viết tắt, những cái tên không âm, khó dịch nghĩa t tên sáng to ra.
Ví d: công ty ch t
nu dch theo nguyên b明尼苏达矿业及制造公司c dch rút g 公
司u XO; TCL; NEC; G-
Các ví d khácu xe gn máy ca
M ．哈雷戴维森a các t ch chc các
c xut khu du lc
15

d欧佩克
t tên sáng t特斯拉
Thun du kt hp c ch Hán và ch Latinh ng dành
cho các tên khó dịch âm, khó dịch nghĩa hoc mun gây ấn tượng vì s kt hp Á-Âu,
ví d       c d 日产淑女    t
u ca Nht thuc nh mt V. Rohto dch thành  乐敦
Ưu điểm ca cách dch âm là trc tip, rõ ràng. Cách dch này va có th gi
lng ca th hi va có
th ng hàng ngoi cn thanh niên Trung Quc va có to
u kin thun li cho s hi nhc ngoài sau này.
Bên cn ti không ít khuyết điểm dài
a Nhsau khi dch ra có n 4 âm
c 雷克萨斯không nhng th dch âm còn có nhi nhiu khi tên
dch không có t n sn phm làm nhii hiu nhm qua sn phm
khác, ví d: vi cách dch âm m    c d  米其林o ca
rng) nhii khi nhìn tên dch s ãn hin thc phm
c t u lp xe ni ting c thun
dch âm không d ng a t gu nên tên dch mang tính phân
ly v quan h ng p vc cu to truyn thng ca ting
Hán. Cho nên nhiu t sau khi dch ra ting Hán mang mt khuyc rt
khó hiu vì t hp t ng không to thành mí du
c hoa ca M 拉尔夫劳伦a M
凯迪拉克u thi trang ca M c dch là
阿玛尼u vàng bch tên ti爱伦
斯特
16


2.2 Dịch ý:
Dch ý là cách d vào nguyên bn c

ngoài dùng ting Hán mô t la t ga tên dch mi
u.
Bc ngoài v t   t thông
ic hút nên vic dch trc tiu không
nhng th hin tn vng cu mà cách dch này còn
không tn nhiu công su qu i có th 
Cách dng dùng cho nhng rõ ràng, ng
ý tao nhã, t ng hoa m u nht Shell:壳牌; tp chí Playboys: 花花公子;
tun báo times: 时代; khách sn Holiday: 假日酒店; 蓝鸟.
Không nhng th, qua cách du ting Hoa mi còn thng
nht, hài hòa vi logo, bing cu:


Hình 2.1 Tên dch hài hòa thng nht vi logo, bing cu

 dng cách dn pha ch dng
cu phc s n ci tiêu dùng Trung Quc, nu
虎
牌
平
果
壳牌
猫头鹰
17


không s c m sn phm  c này. Ví du m
phm Kiss me nu s d   ch ý tên dch s là 亲我hoc 吻我
nghe ht sc l liu này thì không phù hp v
hic dch theo cách khác.

Dc chia ra làm 3 loi, bao gm: thun dch ý, dch biu ý, dch phng
tác:
2.2.1 Thuần dịch ý:
Thun dch ý là ch  a t g nào thì
chn tên d dch.
u thit b e-ng  BlackBerry 
nào? 1, Hãng Research In Motion (RIM) t  i công ty Lexico
t tên cho thit b e-ng mi ca mình. 
không nên s dng cum t E- mail bi theo mt nghiên cu vào thy nó
có th t ci s d nên tìm mt cái tên mà nó
gi lên nim vui, và to cng tng thy
nhng nút bàn phím nh  trên thit b trông git nh xinh , Lexico
i ht ci hoa qu 
la chon ch t phát t t Strawberry (qu dâu tây), và thêm chvào
c to thành tên ca sn phm ma to s thoi mái vui
v, li va nhn ma sn phm.
10

V i ý ngh
vy sang tên tin phm, tinh thn v s thoi mái, vui v mà
sn phm muc gi nguyên:  c d黑莓.
Nu dùng cách dch âm s chú trc, không to ra cmt  chc
chn tên dch theo kiu dch âm s không truyn tn mà tên
do cách dn.


10
/>n20081118103249124.htm
18

  ng mày râu luôn
quan nim ru là mt cách th hing cp ca h. Cho nên
nhãn hiu bia u h c quan tâm, và nhãn hiu Tiger vi hình
ca chúa t rng xanh oai hùng phn nào th hic phong cách ci ung.
Vì th nu dùng cách dch âm s không khp vi hình logo ca nhãn hiu và không
th truyn tp cu u, theo thun dch ý hin dùng
là 虎牌 tên dch này hoàn toàn phù hp vi tinh thn ca sn phm.
u dch ý rt thành công: trang mng xã hi
ni ting ca M Facebook c dch là: 脸书; Công ty sn xuát máy in Brother
ca Nht c dch: 兄弟;Nhãn hiu thi trang Crocodile:鳄鱼”; Nhà hàng Four
Seasons ca Paris:“四季酒店” n t Gold star:“金星”; Bo him nhân th
Prudential: 保成”; Thi báo Tài chính The Financial Times ca Anh: 金触时
报”
2.2.2 Dịch biểu ý:
Dch biu ý là dc cc ngoài dch tng t
tng t mt gich âm. N khác bit  ch sau khi dch âm có
thêm vào mt ng t biu ý phân loi s vt biu th mà không tn ti trong t gc.Ví d:
Nhãn hiu qun áo thi trang E-Land ca Hàn Quc dich là 衣恋”,tên dch
này va c ging vi t gc li va có t 衣”biu th n phm thuc v
c may mc.
Nhãn hiu thuc ng Dalmane dch ra là 带尔眠” có t 眠”liên quan mt
thit a sn phm trong khi t gc li không mang t n gic
ngm ca cách dch biu ý này.
t vài ví d cho cách dch biu ý: nhãn hiu Xà bôngPower“波
尔肤“;nhãn hiu   “洁诺”;nhãn hiu   
“洁沃”; nhãn hiu Thuc cmContac“康泰克”; nhãn hiu Thuc tr sâuDecis
“敌杀死”,
19

Tuy nhiên xét  g khác, cách dch này là rt d nhn dc sn phm
vì nó có t quy loi cho sn phm. Th c dch âm vo thành cm
t ch biu ý li quá coi trng vic quy loi nên nhin
s khó hiu cho khách hàng.
2.2.3 Dịch phỏng tác:
Dch phng tác là da vào tài liu cu to và quy tc cu to t ca ting Hán
lt dch ng t mt vi t gc, làm cho vic chn lc thành phn cu to t
c chn lc kt cu ca cu to t i xng vu.
Ví d: Nature Beauty-Sn phca Tây Ban Nha c dch
thth t cu to tên và    自然美”  i cách cách dch
phng tác Công ty vn ti M American express c dch là: 美国运通”; n gia
dng (Hàn Quc) Happy cook dch thành 快乐的大厨;nhãn hiu thi trang
Playboyc dch rt tài tình 花花公子”(công t ), nhãn hiu
sa ni ting ca Hà Lan Dutch Lady c dch là荷兰子母”(mu
t Hà Lan),Chui nhà hàng th M Hooters: 猫头鹰餐厅”; „
Trong khi thun dch ý ch dch lu thì cách dch phng tác
ngoài d hin c ch m
t nhiu. Ta phân tích thêm ví d  m này:
Hin nay, hãng máy bay Airbusca Pháp t qua Boeing ca M 
ng v u th giiv sn xut và ch tu ca
t thú v, tên ting Trung
i chiu tng t air dch là 空中”,bus dch là 客车”a xét v
cu to t, các t trung tâm  bus, 客车”ng phía sau, còn t tu sc là air và
空中”c b , vì vy tên dch m空中客
车”rt sát u. Không nhng th khi Airbus 
thì 空中客车c hiu vrng ng trên không
 hiu rt dng vn chuyn i, hàng hóa trên không.
20

n s gt chuy
cng.
   m ng hp dch phng tác rt hay nhãn hi  p
Sportsman  ch sang ting Hoa là健将”. T
m a tên gn thành mng khe mnh, hùng
 t s chuyn bit bn gi c tính cht
khe khong phù hp vi tính cht ca sn php dành cho nam, rt phù
hp va trong kt cc di chiu vi
健”; “  i chiu v 将 c “    c b
“và 将 cách dch này không nh
thu trúc ca t gc.
2.3 Dịch kết hợp:
Dch kt hp là mt cách dch có t s tng hp gia cách dch âm và dch ý
li vi nhau, làm cho tên dch va có thành phn dch âm, va có thành phn dch ý.
Cách dch kt hp th hin tt nc cái thn ca
u. Bi vì th nht cách d chính xác c ca tên
u mà ch ly nhc gn ging vi nó. Th hai cách dch kt hp tn dng
ht nh   p nhn s bao hàm trong mi ch Hán, vn
dng tt c nhng s ng cho vi hóa.
u t lót Pampers ca M c dch sang ting Hoa là 帮宝适”.
Phân tích tng c ta có th thy, v c tên dch mi
tên g帮宝  适 帮宝适(帮宝贝觉
得舒适)dp các bé cm thi vi sn ph
em mà nói tên dch này tht s c ng mnh, nó vc thân quen
va truyn tc tinh thn mà sn phm mun.
    u ca  sn xut các m in
thai, tivi, máy a Hàn Quc c d三星”. Tên dch mi này không