Bài giảng kinh tế quản lý chương 1 và 2

KINH TẾ QUẢN LÝ
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 1
Đàm Thị Thủy
Khoa Kinh tế & Quản lý - WRU
Email:
Mục tiêu môn học
 Giới thiệu những nội dung cốt lõi của lý thuyết
kinh tế ứng dụng.

Hướng dẫn ứng dụng những khái niệm mang
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 2

Hướng dẫn ứng dụng những khái niệm mang
tính lý thuyết vào việc ra quyết định kinh
doanh của nhà quản lý doanh nghiệp.
Đánh giá sinh viên
 Chuyên cần: 10%
 Bài tập nhóm: 10%

Bài kiểm tra giữa kỳ: 10%
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 3

Bài kiểm tra giữa kỳ: 10%
 Bài thi hết môn: 70%
Nội dung
Chương 1:Giới thiệu kinh tế quản lý
Chương 2: Các phương pháp tối ưu hóa
Chương 3: Lý thuyết cầu
Chương 4: Ước lượng các hàm cầu
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 4
Chương 4: Ước lượng các hàm cầu

Chương 5: Lý thuyết sản xuất
Chương 6: Phân tích chi phí
Chương 7: Cấu trúc thị trường, hành vi chiến lược và đặt giá
Chương 1: Giới thiệu kinh tế quản lý
1.1 Một số ví dụ nghiên cứu điển hình
1.2 Mối quan hệ của kinh tế quản lý với các môn
học khác
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 5
học khác
1.3 Quá trình ra quyết định cơ bản
1.4 Lý thuyết về hãng
1.5 Cầu và cung: nhìn nhận ban đầu
1.1 Một số ví dụ nghiên cứu điển hình
 Airbus đã ăn mòn nhanh chóng sự
thống lĩnh thị trường của Boeing
như thế nào?
-
Giảm chi phí?
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 6
-
Giảm chi phí?
- Tiết kiệm chi phí?
- Chính sách thương mại quốc gia?
1.1 Một số ví dụ nghiên cứu điển hình
 Eisner đã sử dụng những phân tích dựa trên các nguyên lý
kinh tế quản lý:
- Tăng cường quảng cáo
Kỹ thuật định giá
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 7
-

Kỹ thuật định giá
- Phân biệt giá
1.1 Một số ví dụ nghiên cứu điển hình
 Toyota đã rút ngắn chu kỳ sản
xuất tối ưu như thế nào để giảm
được tổng chi phí?
Mô hình lượng đặt hàng kinh
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 8

Mô hình lượng đặt hàng kinh
tế (EOQ)? Lựa chọn mức tồn kho
sao cho tại đó tổng chi phí đặt mua
hàng và chi phí tồn trữ hàng tồn
kho là thấp nhất.
1.2 Mối quan hệ của kinh tế quản lý
với các môn học khác

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 9
1.2 Mối quan hệ của kinh tế quản lý
với các môn học khác
 Các vấn đề ra quyết định
quản lý trong doanh nghiệp?
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 10
1.3 Quá trình ra quyết định cơ bản

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 11
Quiz 1
 Giám đốc công ty sản xuất bánh kẹo tư nhân Đồng Giao mong
muốn tăng tổng doanh thu bán hàng trong dịp tết nguyên đán
sắp tới.


Công ty nên tăng hay giảm giá bán để đạt được mục tiêu đề ra,
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 12

Công ty nên tăng hay giảm giá bán để đạt được mục tiêu đề ra,
với điều kiện công ty đã dự đoán được giá bán của các đối thủ
cạnh tranh, cũng như dự đoán được thu nhập của người dân?
Case study 1:
 Mâu thuẫn nhượng quyền.
 Những năm 1990s, mâu thuẫn đỉnh điểm giữa các công ty mẹ
McDonald’s và Burger King với những cửa hàng được
nhượng quyền:
-
Các cửa hàng muốn tăng giá loại sản phẩm bán chạy, công ty
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 13
-
Các cửa hàng muốn tăng giá loại sản phẩm bán chạy, công ty
mẹ từ chối và muốn cửa hàng tiếp tục các chương trình
khuyến mãi giảm giá.
- Công ty mẹ muốn tăng thời gian bán hàng và tăng số chỗ bán
hàng ở mỗi cửa hàng để tránh ùn tắc vào giờ ăn trưa, các cửa
hàng từ chối.
1. Lý do gì dẫn đến mâu thuẫn?
2. Công ty mẹ và các cửa hàng cần có cách giải quyết như thế
nào?
1.4 Lý thuyết về hãng:
1.4.1 Giá trị của hãng:
 Lý thuyết về hãng: các hãng cố
gắng cực đại hóa giá trị của mình
 Giá trị của 1 hãng: Giá trị hiện

tại của dòng tiền mặt kỳ vọng trong
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 14
tại của dòng tiền mặt kỳ vọng trong
tương lai của nó.
=> Nhà quản lý và công nhân
của hãng có thể tác động tới giá
trị của hãng.
1.4 Lý thuyết về hãng
1.4.1 Giá trị của hãng

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 15
1.4 Lý thuyết về hãng
1.4.1 Vai trò của các điều kiện ràng buộc
 Cực đại hóa gía trị của hãng = kiểm soát giá trị của hãng?
 Loại ràng buộc là số lượng các kiểu đầu vào nhất định có thể
bị hạn chế
Loại ràng buộc là tính pháp lý hay trạng thái tự nhiên của hợp
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 16

Loại ràng buộc là tính pháp lý hay trạng thái tự nhiên của hợp
đồng
1.4 Lý thuyết về hãng
1.4.3 Lợi nhuận
 Chi phí cơ hội
 Chi phí kế toán
 Chi phí kinh tế
Lợi nhuận kế toán
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 17
⇒
Lợi nhuận kế toán

⇒ Lợi nhuận kinh tế
⇒ Nhà kinh tế quan tâm đến việc ra quyết định và lựa chọn hợp
lý trong số các khả năng có thể lựa chọn thay thế trong tương
lai, khác với kế toán.
1.4 Lý thuyết về hãng
1.4.4 Các lý do tồn tại lợi nhuận
 Sự đổi mới
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 18
 Rủi ro
 Sức mạnh độc quyền
1.4 Lý thuyết về hãng
1.4.5 Các yếu tố tổ chức & sự tìm cách thỏa
mãn
 Quyết định được đưa ra ở đâu,
như thế nào và do ai?
 Mức độ tham gia trong việc hình
thành nên chính sách công ty
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 19
thành nên chính sách công ty
⇒ “tìm cách thỏa mãn” >>> cố gắng
cực đại hóa lợi nhuận?
1.4 Lý thuyết về hãng
1.4.4 Lợi ích quản lý & vấn đề thân chủ -
người đại diện
 Trong một hãng, thân chủ và người đại diện là ai?
 Vấn đề thân chủ - người đại diện là gì?
 Nguyên nhân do đâu?
Xử lý vấn đề thân chủ
-
người đại diện như thế nào?

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 20

Xử lý vấn đề thân chủ
-
người đại diện như thế nào?
1.5 Cầu và cung:
1.5.1 Thị trường:
 Thị trường là 1 nhóm các hãng và các cá nhân liên hệ với nhau
để mua hoặc bán 1 hàng hóa nào đó.
 Thị trường được tổ chức rất cao
Thị trường được tổ chức ở mức thấp hơn
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 21

Thị trường được tổ chức ở mức thấp hơn
 Các cấu trúc thị trường đã học? Đặc điểm cơ bản của mỗi cấu
trúc thị trường đó?
 Nhà quản lý cần làm gì?
1.5 Cầu và cung
1.5.2 Phía cầu của một thị trường

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 22
1.5 Cầu và cung
1.5.3 Phía cung của một thị trường

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 23
1.5 Cầu và cung
1.5.4 Giá cân bằng

30-Jul-13 Kinh tế quản lý 24
1.5 Cầu và cung

1.5.5 Giá thực tế
 Giá thực tế lớn hơn giá cân bằng: sức ép xuống vào gía
 Giá thực tế nhỏ hơn giá cân bằng: sức ép lên vào gía
⇒ Giá thực tế luôn hướng tới giá cân bằng
Một giám đốc cần biết là hướng mà giá sẽ thay đổi
30-Jul-13 Kinh tế quản lý 25
⇒
Một giám đốc cần biết là hướng mà giá sẽ thay đổi