Một số kiến nghị về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng pa nô, tấm lớn của công ty quảng cáo trẻ trên địa bàn Hà Nội

Lời nói đầu
I. Mục đích nghiên cứu của đề tài.
1. Khái quát về loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn:
Ngày nay- nh STEWART. BRITT nói Làm kinh doanh mà không quảng
cáo có khác nào nháy mắt bạn gái trong bóng tối chỉ có mình bạn biết bạn đang
làm gì, ngoài ra chẳng còn ai biết. Loại hình quảng cáo sơ khai đã bắt đầu ở Ai
cập cách đây khoảng 5 nghìn năm nhng nó chỉ thực sự trở nên quen thuộc và trở
thành một nghề từ nửa cuối thế kỷ 19 khi mà cáhc mạng công nghiệp dẫn đến
việc sản xuất hàng loạt những hàng hoá ở Châu âu và Châu Mỹ làm cho thị trờng
này ngày càng lớn thêm. Thị trờng địa phơng đợc thay bằng thị trờng quốc gia và
Quốc tế. Điều này làm phát triển quan hệ giữa ngời sản xuất và ngời tiêu dùng
hàng hoá, tạo ra nhu cầu quảng cáo. Nhu cầu thông tin truyền cảm cũng tăng lên
do việc cơ giới hoá nền sản xuất lớn và chính quảng cáo lại là cổ xe đầu tàu của
thông tin truyền cảm ngoài ra còn phải dể đến sự phát triển của các phơng tiện
thông tin đại chúng nh: Phát thành, truyền hình, báo, tạp chí, các ấn phẩm .
Nh vậy quảng cáo ngày nay đã trở nên quan trọng nó trở thành một nhân tố
trong chiến lợc Marketing của Công ty các Panô, tấm lớn quảng cáo là loại hình
quảng cáo ra đời sớm đó là những biển quảng cáo đặt ngoài trời ở những nơi công
cộng để truyền tải thông tin với công chúng nhận tin.
2. So sánh loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn với các loại hình
quảng cáo khác.
Nh trên đã nói. Ngày nay cùng với sự phát triển của khoa học kỹ thuật các
loại phơng tiện thông tin đại chúng cũng ngày càng phát triển và ảnh hởg lớn tới
đời sống xã hội nh phát thanh, truyển hình, Báo chí, tạp chí, tranh ảnh và đặc biệt
là quảng cáo qua mạng một loại hình mới mẻ nhng sẽ rất phổ biến trong tơng lai
1
thì quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng
cũng có những u nhợc điểm do những tính chất đặc thù của nó.
- Nó có thời gian tồn tại dài.
- Khả năng lựa chọn địa lý cao, có khả năng thay đổi nội dung quảng cáo
cho phù hợp với những khu vực thị trờng đã đợc phân đoạn.

- Nhà quảng cáo có thể kết hợp chặt chẽ trên và đại chỉ các hay các nhà
buôn địa phơng ở phía dới Panô, tấm lớn.
- Nó có khả năng gây ấn tợg mạnh mẽ, dễ thể hiện trên một biến cở lứn,
mầu sắc đẹp, hài hoà và có nội dung gây sự chú ý cao.
Ngoài những u điểu trên quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cùng cỡ những nhợc
điểm của nó.
- Mức độ toám tắt lớn nên hạn chế trong việc giới thiệu với khách hàng một
cách đầy đủ các thông tin, do đó, nó chỉ là phơng tiện quảng cáo bổ xung.
- Quảng cáo bằng Panô còn có một u điểm nữa là mức chi phí trên 1000
công chúng nhận tin thấp.
Với những đặc thù nh vậy bằng kiến thức đã học và tình hình thực tế của
quảng cáo bằng Panô, tấm lớn trên địa bàn Hà Nội ngời viết bài này xin đa ra một
số kiến nghị trên cơ sở đề án môn học về thực hiện nội dung thông điệp của các
Panô, tấm lớn quảng cáo trên địa bàn Hà Nội của Công ty quảng cáo trẻ.
II. Phạm vi nghiên cứu của đề tài.
Trong khuôn khổ là một đề án môn học ngời viết bài này chỉ hạn chế phạm
vi ngiên cứu trên địa bàn Hà Nội những Panô, tấm lớn của Công ty quảng cáo trẻ
do:
- Đặc trng của địa bàn thực hiện nghiên cứu:
Hà Nội là một thành phố có số dân đông và sự giao lu, chao đổi với các
vùng phụ cận lớn và mức độ mua sắm tất lớn vì vậy loại hình quảng cáo nà ở đây
rất đa dạng và phong phú nó mang tính đặc trng, điển hình cho nhu cầu nghiên
cứu.
2
Ngời viết chỉ tìm hiểu các Panô, tấm lớn của Công ty quảng cáo tre do vậy là
một Công ty mà phần lớn các Panô tấm lớn quảng cáo trên địa bàn Hà Nội là sản
phẩm của Công ty quảng cáo tre trên địa bàn Hà Nội trên cơ sở đó đa ra một số
kiến nghịe về thực hiện nội dung thông điệp.
III. Nội dung nghiên cứu đề tài.
Quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng

đã có rất lâu- cách đây khoảng 5000 năm- ở các nớc Ai cập và Lamã cổ đại và từ
đó mặc dù một loạt các phơng tiện thông tin đại chúng ra đời, làm cho quảng cáo
trở thành một nghề nhng quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng các
biển quảng cáo bằng Panô, tấm lớn vẫ tồn taịi và phát triển. ở Việt Nam các biển
quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cũng xuất hiện và phát triển mạnh mẽ sau khi nhà
nớc mở cửa nó là một bộ phận trong đời sống ngời Hà Nội nói riêng các thành
phố lớn nói chung. Tuy nhiên do đặc trng của nó là mang tính chất giới thiệu về
một sản phẩm hay dịch vụ nào đó và do một số nguyên nhân cả chủ quan lẫn
khách quan mà vai trò của nó không đợc hiểu đúgn đắn, không đợc coi trọng nh
những loại hình quảng cáo khác dẫn đến một số tồn tại làm mất đi tính hiệu quả
vốn có của loại hình quảng cáo này nh: Nội dung thông điếp địa điểm đặt các
Panô, tấm lớn tình trạng quản lý vì vật với đề tài Một số kiến nghị về việc thực
hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, tấm lớn của công ty quảng cáo trẻ trên địa
bàn Hà Nội Ngời viết bài này đa ra một cái nhìn khách quan về thực trạng của
loại hình quảng cáo nảytên địa bàn Hà Nội, đa ra một số đánh giá về tình hình
thực hiện thông điệp và trên cơ sở đó bằng kiến thức đã đợc học tác giả xin phép
đợc đa ra một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của loại hình quảng cáo này
qua việc thực hiện nội dung thông điệp.
Cơ cấu đề tài gồm 3 phần:
- Phần I. Thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng
Panô, tấm lớn.
3
- PhÇn II. §¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iªp qu¶ng c¸o b»ng
Pan«, tÊm lín.
- PhÇn III. Mét sè kiÕn nghÞ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp.
4
Phần I. Thực trạng của việc thực hiện thông điệp
quảng cáo bằng Panô, tấm lớn.
Ngày nay khi mà quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nh là một phơng tiện hỗ trợ
hiệu quả giúp các doanh nghiệp hiệu quả hơn trong việc tiếp cận với công chúng

thì ở Hà Nội nói riêng và các thành phố lớn nói chung, các tuyến đờng lớn. Ngời
đi đờng luôn bắt gặp những Panô, tấm lớn quảng cáo.
ở Hà Nội mọi ngời đều có thể bắt gặp những biển quảng cáo nh thế ở các
ngã t, ngã năm. các bến xe, nhà ga, các khu vui chơi, giải trí hay những khu
chung c. Loại hình quảng cáo này tỏ ra quan trọng đối với các doanh nghiệp tuy
nhiên khi mà mọi thứ trỏ nne ồ ạt à phổ biến thì việc tồn tại những thiếu xót là
điều rễ hiểu. Nó tồn tại nh là một thực trạng của loại hình quảng cáo này. Trong
khuôn khổ đề án này tác giả xin nêu ra một số thực trạng say:
1. Thực trạng về nội dung thông điệp:
Nội dung thông điệp là phần cốt lõi trong quảng cáo sự thành công hay
không của quảng cáo chính là ở nội dung thông điệp. Công chúng nhận tin qua
thông điệp quảng cáo. Vì vậy nội dung của thông điệp đặc biệt đợc các nhà làm
quảng cáo quan tâm. Tuy nhiên do một số nguyên nhân khách quan hay chủ quan
nào đó mà nội dung thông điệp của các Panô, tấm lớn quảng cáo của Công ty
quảng cáo trẻ tồn tại một số thực trạng sau:
a. Tính sáng tạo của nội dung:
Tính sáng tạo lại là một yếu tố cơ bản trong hoạt động quảng cáo tuy nhien
ở quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng đòi
hỏi những kỹ năng sáng tạo đặc biệt vì tính chất bất thờng của phơng tiện và khán
giả. Ngời ta cho rằng Lời càng ít thì minh hoạ càng lớn, mau càng đậm thì nền
càng phải đơn giản và nét nhận dạng sản phẩm càng rõ dàng thì quảng cáo ngoài
trời càng tốt Đòi hỏi chủ yếu đối với nhà quảng cáo bằng Panô, tấm lớn là
phải tạo đợc một thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn nhất với phần chỉ
5
trên ta thấy các biển quảng cáo thờng bỏ qua vấn đề lạ thờng và các cơ hội gắn
với ngoài trời, xử lý ngoài trời nh là một sự đã nói sẽ làm cho các Panô, tấm lớn
trở nên nghèo nàn. Thực tế đã cho thấy một số vấn đề sau:
+ Nét nhận dạng sản phẩm: ở một số Panô, tấm lớn nét nhận dạng sản phẩm
thể hiện không rõ ràng hoặc không thể thấy khi ở xa cụ thể tại ngã 5 ô chợ dừa
một Panô quảng cáo có nền đen và treo trên tờng nhà cùng màu đen điều này làm

cho khán giả rất khó nhận ra khi ở xa.
+ Nội dung thể hiện cha đợc cổ đọng: ở một số biển nh biển quảng
cáo về sản phẩm tivi Plation ở ngã t Đại Cồ Việt là quảng cáo sản phẩm tivi hình
ảnh chiếu tivi minh hoạ quá nhỏ khán giả rất khó đọc nhãn hiệu của chiếc tivi khi
mà nhãn hiệu lớn trơn đợc ghi bên cạnh cùng một loại công dụng khác của nó
trong khi mà thời gian đọc rất ít và xung quanh có rất nhiều các Panô, tấm lớn
khác.
b. Hình thức thu hút:
Hình thức thu hút là các biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút
công chúng.
Có 3 hình thức thu hút đó là:
-Thu hút bằng cảm xúc.
-Thu hút bằng lí trí gồm có hình thức thu hút tích cực và hình thức thu hút
tiêu cực đó là đánh vào sự sợ hãi của công chúng nhân dân.
-Thu hút bằng đạo đức.
Trên cơ sở đó chúng ta haỹ xem công ty quảng cáo Trẻ đã sử dụng hình
thức thu hút nh thế nào các panô, tấm lớn trên địa bàn Hà nội.
Do đặc điểm là mang tính chất giới thiệu sự tồn tại hay sự có mặt của một
sản phẩm hay dịch vụ nào đó trên thị trờng, nội dung lại phải cô đọng, nên hình
thức thu hút đợc sử dụng ở đây không đi theo một lối mòn nhất định nào. Tuy vậy
sức thu hút của các panô, tấm lớn này cũng không đạt đợc hiệu quả nh mong
muốn. Có nghĩa là không đạt đợc hiệu quả ấn tợng cho công chúng nhận tin.
Cũng là một công chúng nhận tin, ngời viết bài này khi đi khảo sát để thu thập số
6
liệu cũng không thể nhớ đợc chi tiết những dữ liệu của 3 trong số các panô, tấm
lớn quảng cáo tại ngã t Đại Cồ Việt, ví dụ nh biển quảng cáo xăm lốp xe khi xem
xong ngời viết rất dễ quên ngay nó là sản phẩm của công ty nào mà chỉ biết đó là
biển quảng cáo về xăm lốp xe. Nh vậy thì khi mà ngời tiêu dùng muốn bổ sung
vào danh mục lựa chọn của họ những nhãn hiệu xăm lốp xe thì họ cũng không
biết bổ sung nhãn hiệu nào khi mà họ nhận đợc thông tin về xăm lốp xe nhng

không biết nhãn hiệu. Vì vậy, hiệu quả của panô ấy coi nh bằng không. Hay nh
biển quảng cáo về TV FLATION, hình ảnh minh hoạ là một chiếc tivi bên cạnh
đó là dòng chữ TV FLATION và tính năng sản phẩm trong khi đó tên và biểu t-
ợng công ty sản xuất lại rất nhỏ, rất khó lu lại trí nhớ khán giả. Nh vây, thực tế
tồn tại ở đây là khi ngời tiêu dùng muốn mua sản phẩm là tivi và họ biết hiện có
tivi FLATION với tính năng nh vậy nhng không rõ công ty sản xuất trong khi các
công ty lại mở đại lý chuyên bán các sản phẩm của công ty mình vì vậy, thay vì
đi tìm nhãn hiệu FLATION thì khách hàng có thể đến các đại lý của công ty
Samsung và trong đó đã có tivi FLATION.
Ngoài ra nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình và trang
trí. Điều này rất quan trọng vì một panô, tấm lớn quảng cáo có hiệu quả là nó
phải thu hút đợc ngời xem và nội dung đợc họ ghi nhớ. Ngoài nội dung thông
điệp ngời xem còn bị bắt mắt bởi hình thức trang trí, và điều này dờng nh cha đợc
khai thác hợp lí ở công ty quảng cáo trẻ cho sản phẩm panô, tấm lớn quảng cáo
của họ. Lấy ví dụ từ các quảng cáo sử dụng điện tử tại ngã t Đại Cồ Vỉệt, quảng
cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần từng chữ Vi- ra-
ce- ra. Thay vì nh vậy theo tác giả nên để chữ Viracera nhấp nháy trong khoảng
thời gian vừa đủ để đọc hết dòng chữ đó, bởi vì:
-Nếu nhấp nháy từng chữ thì trong thời gian có hạn của các phơng tiện
giao thông qua ngã t họ sẽ rất khó có thể theo dõi hết.
-Việc theo dõi nh vậy khiến ngời đọc rất dễ quên hay mức độ lu giữ thông
tin là thấp.
7
-Khi sử dụng nhấp nháy cả dòng trong thời gian vừa đủ theo dõi nh vậy
theo kết quả nghiên cứu của các nhà khoa học thì mức độ lu trữ trong trí nhớ là
rất cao.
c. Phong cách viết lời thông điệp.
Là thành phần cấu tạo nên một bản tin quảng cáo phong cách viết lời thông
điệp rất quan trọng đối với sự thành công của các loại hình quảng cáo nói chung
và loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng. Phong cách viết lời cho một

thông điệp là các th pháp nghệ thuật mà các nhà quảng cáo sử dụng nh: Ngôn
ngữ, hình ảnh, âm thanh nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn, lu lại một cách sâu sắc
bản tin đó trong trí nhờ công chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm và quan trọng
hơn là tạo nên bộ mặt cho sản phẩm đó. Đối với loại hình quảng cáo là Panô, tấm
lớn thì phong cách viết lời là việc sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh minh hoạ, ánh
sáng, trang trí nhằm gửi công chúng nhận tin thông tin về hàng hoá hay dịch vụ
nào đó và nó phải đảm bảo đựơc các mục đích trên thông thờng phong cách viết
lời cho một thôg điệp quảng cáo thờng đợc các nhà thiết kế sử dụng là:
- Phong cách chân phơng
- Phong cách h cấu
- Phong cách gợi cảm
- Phong cách so sánh
- Phơng pháp quảng cáo
Vơí những đặc điểm và mục đích nh vậy thì Công ty quảng cáo trẻ đã thể
hiện nó nh thế nào trên các sản phẩm là Panô, tấm lớn quảng cáo của Công ty
mình.
Trớc hết có một nhận xét chung về phong cách viết lời thông điệp quảng cáo
bằng Panô, tấm lớn của Công ty là đa số sử dụng phơng pháp chân phơng có
nghĩa là miêu tả hàng loạt các đặc tính của sản phẩm, các loại sản phẩm, chân ph-
ơng tới mức khó hiểu. Các nhà quảng cáo gần nh muốn bê cảCông ty mình lên
một tấm Panô nh một biển quảng cáo tấm lớn tại ngã t Vọng, các nhà làm quảng
8
cáo đã sử dụng một loại cụm từ để che kín một tấm Panô khoảng 7-8m
2
. Có lẽ
nên gọi phơng pháp cho loại hình viết lời này là phong cáhc miêu tả.
Một thực trạng nữa là sử dụng phong cách viết lời một cách đơn điệu, Các
nhà làm quảng cáo hầu nh chỉ sử dụng mỗi một phong cách viết lời đó là phong
cách chân phơng mà không có thể sự tìm lối sáng tạo nên một sự cách tân trong
phong cách cho các nhà làm quảng cáo sử dụng kể cả đi theo lói mòn truyền

thống lẫn tìm tòi sáng tạo để tạo nên một sự bất thờng hàng tạo ra một sự phog
phú cho loại hình quảng cáo này hay tạo ra một sự ấn tợng về sản phẩm.
2. Thực trạng về địa điểm đặt panô, tấm lớn.
Bên cạnh những tồn tại nh là một thực trạng về nội dung thông điệp thì địa
điểm, một lần nữa lại tỏ ra một số bất cập đáng quan tâm.
Hãy đi một vòng quanh Hà Nội, chúng ta thấy đợc sự lộn xộn trong việc
đặt các panô, tấm lớn. Chúng tồn tại ở đó không theo qui hoạch trật tự, thiếu tính
hợp lí Điều này ảnh h ởng rất lớn tới hiệu quả của loại hình quảng cáo này. Ví
dụ nh ngã t Đại Cồ Việt, các biển quảng cáo đợc đặt chen chúc về một phía có
nghĩa là chỉ những ngời đi từ phía đối diện lại mới là khán giả của rất nhiều biển
quảng cáo trong thời gian hạn hẹp trong khi từ 3 phía còn lại thì không có gì để
mà quan sát. Bên cạnh đó hiện tại bảng quảng cáo cuối cùng của dãy đó đã bị
một cây che mất một góc làm cho công chúng khó nhận biết đấy là quảng cáo gì
trong khi đó hàng cây trớc mặt hiện đã lớn và bắt đâù che phủ tầm nhìn của ngời
đi đờng điều này cũng một phần do ngời quản lý của các cơ quan chủ quản nhng
không thể không nhắc đến việc cân nhắc của họ khi thiết kế địa điểm đặt sao cho
có hiệu quả. Bên cạnh đó việc đặt panô, tấm lớn cái thò, cái thụt nh vậy ngoài
việc rất mất mỹ quan nó còn làm giảm mức độ thu hút công chúng. Tại ngã t Ô
Chợ Dừa việc một tấm biển treo quá cao cũng là một hiện tợng điều này có lợi vì
ngời đi đờng có thể quan sát đợc từ xa, nhng bất cập ở đây là: thứ nhất là bảng
quá nhỏ vì vậy cỡ chữ vẽ hình ảnh cũng nhỏ nên hiệu quả đặt cao cho ngời ở xa
không đạt đợc trong khi ngời ở gần thì không thể ngẩng quá cao để quan sát. Thứ
hai là sử dụng chữ màu đen trên nền chữ panô màu xanh dơng và đợc treo trên t-
9