Kênh phân phối của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Châu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (702.15 KB, 13 trang )
BÀI THẢO LUẬN
MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING
Đề tài: Lựa chọn một sản phẩm của một công ty kinh
doanh cụ thể? Phân tích nội dung quản trị kênh phân
phối của công ty đó.
Nhóm thực hiện
Công ty Cổ phần bánh kẹo Hải Châu
CẤU TRÚC BÀI THẢO LUẬN
1. SƠ LƯỢC VỀ KÊNH PHÂN PHỐI
1. SƠ LƯỢC VỀ KÊNH PHÂN PHỐI
2. QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
2. QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
3. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CPBK HẢI CHÂU
3. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CPBK HẢI CHÂU
4. TÌNH HÌNH QTKPP CỦA CÔNG TY
4. TÌNH HÌNH QTKPP CỦA CÔNG TY
5. NHỮNG BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN
5. NHỮNG BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN
6. KẾT LUẬN
6. KẾT LUẬN
•
Kênh phân phối là gì?
Kênh phân phối là tập
hợp các cá nhân hay công
ty tự gánh vác hay giúp
đỡ chuyển giao cho một
ai đó quyền sở hữu đối
với một hàng hóa cụ thể
hay một dịch vụ trên con
đường từ nhà sản xuất
đến người tiêu dùng
1. SƠ LƯỢC VỀ KÊNH PHÂN PHỐI
1. SƠ LƯỢC VỀ KÊNH PHÂN PHỐI
Số cấp
Kênh
cấp không
Kênh
một cấp
Kênh
hai cấp
Kênh
ba cấp…
Chức năng
Chức năng
2. QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
2. QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
Khái niệm
Thiết kế
kênh
Mục tiêu
QTK
Phân tích nhu cầu về dịch vụ khách hàng
Xác định các mục tiêu và ràng buộc kênh
Nhận dạng các phương án chủ yếu
Đánh giá và lựa chọn tổ chức kênh
Tăng cường giá trị cho khách hàng
Tăng cường giá trị cho khách hàng
Gắn kết và khả năng ứng dụng của kênh
Gắn kết và khả năng ứng dụng của kênh
