ứng dụng lý thuyết trò chơi trong hệ thống siêu thị bán lẻ co.op mart và big c

L/O/G/O
ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI TRONG
HỆ THỐNG SIÊU THỊ BÁN LẺ CO.OP MART VÀ BIG C
NHÓM 4 LỚP CAO HỌC KTVM THỰC HIỆN
NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
CƠ SỞ LÝ LUẬN
GIỚI THIỆU VỀ HỆ THỐNG
CO.OP MART VÀ BIG C
ỨNG DỤNG THỰC TẾ CỦA LÝ
THUYẾT TRÒ CHƠI
CƠ SỞ LÝ LUẬN
CÁC LOẠI TRÒ CHƠI
BAO GỒM:
TRÒ CHƠI HỢP TÁC
TRÒ CHƠI BẤT HỢP TÁC
TRÒ CHƠI TĨNH
TRÒ CHƠI ĐỘNG
TRÒ CHƠI THÔNG TIN ĐẦY ĐỦ
VÀ KHÔNG ĐẦY ĐỦ
CƠ SỞ LÝ LUẬN
CÁC
CHIẾN
LƯỢC
CÓ ƯU
THẾ
THẾ
CÂN
BẰNG
NASH
XÉT THẾ CÂN BẰNG NASH


Tôi đang làm cái
việc tốt nhất tôi có
thể làm bất kể anh
làm gì.

Anh đang làm cái
việc tốt nhất anh có
thể làm bất kể tôi
làm gì.

Tôi đang làm cái việc
tốt nhất tôi có thể làm
sau khi đã biết anh
đang làm gì.

Anh đang làm cái việc
tốt nhất anh có thể làm
sau khi đã biết tôi đang
làm gì.
ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI
GIỚI THIỆU VỀ HỆ THỐNG SIÊU THỊ CO.OP MART VÀ BIG C
Chương trình khuyến mãi Tết
nguyên đán 2011
Chương trình khuyến mãi nhân
dịp 30-4 và 1-5
Chương trình khuyến mãi trong
tháng 6
SALE!
CÁC CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI
ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI

50% : 20% 60% : -10%
-10% : 30% 5% : 2%
CO.OP MART
MA TRẬN LỢI ÍCH CỦA KHUYẾN MÃI VÀ QUẢNG CÁO
ĐỐI VỚI DOANH THU
QUẢNG CÁO,
KHUYẾN MÃI
BIG C
ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI
QUẢNG CÁO,
KHUYẾN MÃI
KHÔNG ÁP DỤNG
QUẢNG CÁO,
KHUYẾN MÃI
KHÔNG ÁP DỤNG
QUẢNG CÁO,
KHUYẾN MÃI
•
NHẬN XÉT:
–
Trong trò chơi này, Co.op mart có lợi thế hơn Big C nên Co.op
mart sẽ chọn chiến lược tối ưu đối với Big C, bất kể Big C có phản
ứng thế nào đi nữa. Đứng trước những chiến lược của Co.op
mart, thì Big C cũng theo sau, và kết cục của trò chơi này là cả hai
hãng sẽ cùng thực hiện khuyến mãi.
–
Ngoài chính sách khuyến mãi ở từng thời điểm, thì cả hai đều còn
có rất nhiều chiến lược khác nhau về giá, về mẫu mã bao bì sản
phẩm, chiến lược phân phối, dịch vụ chăm sóc khách hàng…để có
thể cạnh tranh nhằm bảo vệ thị phần của mình đối với đối thủ cạnh

tranh hiện tại, cũng như ngăn chặn sự gia nhập ngành của hãng
khác.
ỨNG DỤNG LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI
L/O/G/O
Thank You!
Nhóm KTVM – Cao học K20