Triết lý kinh doanh của kinh đô

Văn Hóa Kinh Doanh
Bài truyết trình môn : Văn hóa kinh doanh
Đề tài: Triết lý kinh doanh của Công
ty Kinh Đô ( Kinh Đô food)
Giảng viên : PGS TS Dương Thị Liễu
Nhóm 6: gồm
1.Đông Thị Kim Dung
2. Nguyễn Thu Nga
3. Tăng Thị Phượng ( Leader)
4. Trương Thị Thái Ninh
5. Lường Hoàng Linh
Nhóm 6 Lớp : LTKT
Văn Hóa Kinh Doanh
Lời mở đầu
Tập đoàn Kinh Đô là một trong những tập đoàn thực phẩm hàng đầu
của Việt Nam với tổng số nhân viên là 7.741 người, tổng vốn điều lệ là 3.483,1
tỉ đồng, tổng doanh thu đạt 3.471,5 tỉ đồng, trong đó ngành thực phẩm chiếm
99,2% doanh thu. Để đạt được thành công như ngày hôm nay đòi hỏi
những nhà lãnh đạo của Kinh Đô có những cái nhìn sáng suốt, cũng như
những chiến lược kinh doanh, phát triển ngành nghề hiệu quả.
Hiện nay, Kinh Đô đang hướng tới một Tập đoàn đa ngành gồm thực
phẩm, bán lẻ, địa ốc,tài chính. Trong bài thuyết trình này chúng em xin trình
bày về triết lý kinh doanh của Kinh Đô trong lĩnh vực thực phẩm.
Trước tiên là tìm hiểu về công ty Kinh Đô
Phần I. Giới thiệu công ty
Cùng điểm lại các cột mốc phát triển đáng nhớ của Kinh Đô.
a. Mốc thời gian đáng nhớ của Kinh Đô
Năm 1993: Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô được
thành lập. khởi đầu với sự thành công của sản phẩm Snack, ngành thực
phẩm của Kinh Đô đã có những bước tiến vượt bậc và là nền tảng cho sự
phát triển chung của toàn Tập đoàn. Sản phẩm Snack với giá hợp lý, mùi vị

đặc trưng ngay lập tức chiếm lĩnh thị trường, tạo đà cho sự mở rộng sau này
của các ngành khác. Khởi đầu Kinh Đô chỉ là cơ sở nhỏ với vốn đầu tư là 1,4
tỉ VNĐ và khoảng 70 công nhân viên, chuyên sản xuất bánh mì, bánh tươi tại
Phú Lâm, Quận 6, Thành phố Hồ Chí Minh.
Năm 1996 đánh dấu cột mốc quan trọng với việc Công ty tiến hành đầu
tư xây dựng nhà xưởng mới với thiết bị máy móc được nhập khẩu dây chuyền
Cookies của Đan Mạch trị giá 5 triệu USD – ngành Cookies ra đời. Những
năm tiếp theo, là chuỗi thành công liên tiếp với ngành bánh mì, bánh bông lan
công nghiệp, Chocolate, kẹo cứng, kẹo mềm.
Nhóm 6 Lớp : LTKT
Văn Hóa Kinh Doanh
Điểm nổi bật nhất chính là năm 2000, nhập khẩu dây chuyền Cracker
từ Châu Âu trị giá 2 triệu USD và sự ra đời của nhãn hàng AFC đã tạo nên
tên tuổi của Kinh Đô.
Năm 2010, Kinh Đô đã tiến hành việc sáp nhập Công ty CBTP Kinh
Đô Miền Bắc (NKD) và Công ty Ki Do vào Công ty Cổ Phần Kinh Đô (KDC).
Định hướng của Kinh Đô là thông
qua công cụ M&A, sẽ mở rộng quy mô ngành hàng thực phẩm với tham vọng là
sẽ trở thành một tập đoàn thực phẩm có quy mô hàng đầu không chỉ ở Việt
Nam mà còn có vị thế trong khu vực Đông Nam Á.
Các sản phẩm chính của Kinh Đô.
Nhóm 6 Lớp : LTKT
Văn Hóa Kinh Doanh
MERINO – niềm vui bất tận – là loại kem rất được ưa chuộng đặc biệt là
giới trẻ với nhiều vị yêu thích( socola, đậu xanh…)
Quế Minity – Giòn giòn ngon ngon - bánh giòn xốp nhân kem mịn.
Wel Yo Kidz Gold - The Promise of Life! – là sưa chua duy nhất dc bổ
sung các vi chất dinh dưỡng dành cho trẻ.
Bánh AFC đa vị
Nhóm 6 Lớp : LTKT

Văn Hóa Kinh Doanh
TẬN HƯỞNG CUỘC SỐNG - TẬN HƯỞNG CELANO! – loại kem cao
cấp mát lạnh.
Cosy - Chút dịu ngọt cho mỗi ngày thêm vui.
GoodChoice – thơm ngon và giàu dinh dưỡng.
Scotti – bánh mì nhân kem tươi – sản phẩm hấp dẫn cho người tiêu
dùng.
Bánh bông lan Solite – Mịn mềm thơm trứng sữa.
Trải qua 17 năm, đến nay, hơn 90% doanh thu của cả Tập Đoàn có
được từ thực phẩm và chiến lược đầu tư tài chính của Tập Đoàn cũng tập
trung vào ngành này Trong tương lai, Kinh Đô cam kết tạo ra những sản phẩm
phù hợp, tiện dụng và cung cấp các thực phẩm an toàn, thơm ngon, dinh
dưỡng, tiện lợi và độc đáo cho tất cả mọi người để luôn giữ vị trí tiên phong
trên thị trường thực phẩm.
b. Ý nghĩa logo và slogan.
Logo Kinh Đô với một tổng thể hài hòa và
đồng nhất về màu sắc đã tạo sự nổi trội của một thương hiệu dẫn đầu trong
lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm thực phẩm.
Màu đỏ tượng trưng cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng
trung thành, tất cả vì sự nghiệp xây dựng và phát triển của công ty.
Nhóm 6 Lớp : LTKT
Văn Hóa Kinh Doanh
Tên Kinh Đô là mong muốn doanh nghiệp có sự lớn mạnh vững vàng,
nâng cao tầm vóc và uy tín của mình trên thương trường.
Hình Ellipse đại diện cho thị trường nội địa luôn tăng trưởng, sản phẩm
Kinh Đô luôn chiếm thị phần quan trọng và ổn định.
Hình vương miện đại diện cho thị trường xuất khẩu, sản phẩm Kinh Đô
luôn hướng tới năm châu. Với sức bật đầu tư, tạo nên bước đột phá mới, sản
phẩm sẽ vươn rộng có mặt khắp mọi nơi trên thế giới.
Với những ý nhĩa nêu trên, logo đại diện thương hiệu Kinh Đô đã và

đang tiếp tục khẳng định uy tín và chất lượng với người tiêu dùng trong và
ngoài nước. Kinh Đô tạo ra những sản phẩm và dịch vụ đáp ứng kịp thời yêu
cầu và khát khao của bạn để làm cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày.
• Slogan : cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày
Ý nghĩa slogan: Kinh Đô tạo ra những sản phẩm và dịch vụ đáp ứng kịp thời
yêu cầu và khát khao của bạn để làm cho cuộc sống đẹp hơn mỗi ngày.
Sản phẩm của Kinh Đô Food an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi, độc
đáo và phù hợp với nhu cầu của tất cả mọi người.
Phần II. Triết lý kinh doanh
a. TẦM NHÌN
Hương vị cho cuộc sống

Thực phẩm luôn là thiết yếu và quan trọng đối với con người
Xã hội ngày càng phát triển kèm theo đó là nhu cầu của con người
ngày càng cao, nhất là trong lĩnh vực ngành hàng tiêu dùng.
Kinh tế đang trong thời kỳ khó khăn, suy thoái. Người dân đang thực
hiện việc chi tiêu tiết kiệm, giảm mua sắm….
Sản phẩm phải đáp ứng được tiêu chí: THƠM – NGON – BỔ - RẺ (giá
cả phải chăng, mẫu mã bắt mắt, và quan trọng nhất là chất lượng phải đảm
bảo)
Nhóm 6 Lớp : LTKT
Văn Hóa Kinh Doanh
Chính bởi vậy một tập đoàn thực phẩm như Kinh Đô luôn chú trọng
trong việc đầu tư và phát triển vào các mặt hàng tiêu dùng, vừa đáp ứng được
nhu cầu của người tiêu dùng bằng những thực phẩm an toàn, dinh dưỡng, tiện
lợi và độc đáo với giá cả hợp lí đồng thời mang “hương vị cho cuộc sống”
B. SỨ MỆNH
Với người tiêu dùng :
là tạo ra những sản phẩm
phù hợp, tiện dụng bao gồm các loại thực phẩm thông dụng, thiết yếu, các sản

phẩm bổ sung và đồ uống. Kinh Đô cung cấp các thực phẩm an toàn, thơm
ngon, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo cho tất cả mọi người để luôn giữ vị trí tiên
phong trên thị trường thực phẩm.
Trên đây là những sản phẩm vô cùng đa dạng và phong phú của Kinh
Đô food, từ dòng sản phẩm đầu tiên là bánh Snacks đã rất thành công, sau đó
Kinh Đô ngày càng mở rộng hơn với thị trường bánh Cookie, bánh Bông Lan,
thị trường Kẹo, Sữa Chua hay thậm chí cả Kem.
Nhóm 6 Lớp : LTKT