Đề cương chiến lược kinh doanh
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (167.79 KB, 15 trang )
1
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
!"#!$%&%
'($)()*+,- &./012$%#
23/425#
3$6+,7% 2&8 &./9
:';:&./9#5$%
)+4-- !0
<.):6..&.8=6>
!*:-+'"&
7&./0?,/>4&@ 6.;$)A6
!4-+'"&:.)>&#&*
)+&*.B;*C:8#
D5 &./0EF%'):6)
)D"/+/G6.HIJ.-%$J/:
K6)KLM)CN)6NO>PK0
K6)KLM)CN)6NO>PK2QRS-
)D"/*,:T6'U)$F/:6.
6*$V0)D:'S
:#"& 6)/W2
5S"*0<.):.-#T6.;
%'$J/XD2:&:##2-:
)$#)W!*0O)#
2
&*@'U)$F/T6F#+)0O+6):PK:
/,.Y/)6:F$)
CZ/C-0
[D-:*V+/G&*@ $\,
,H*V&-:7-/26+/G: $-
*:#:]>*:^:""/000.-:6)PK
#240*V"/&*@);
_&./2#1.E2-
)D6$,C0:,S
$,1.E8/@2:"$
)*0KC);69&./
!*:)9:&./>/-+'":
V/C2+:>_/F/@+,0MW:
&*@":U)$;/C""V&./:
$S+/G:-22,0
1.EJ/+U25)A
*V&T)-`2+,-)
$.0!!:OE2;C
+7%&.//>+'"(26./:.-
:,0O)6^$589:)D# +,/>
8$+,+8 &./0.):1.E
J/A42:<./*-,&1.
E;/a:#+/G6.HIJ
DFF+`%&./U0)D:)
$4"&D/4$-!+/GW
b)K6)KLM)CN)6HO>PK
3
D#5.//*/V>)A$%&:
$%(ZJ&@:c5(&=
&.)$20
dDK6)KLM)CN)6HO>
PK:6546;D4%://#
9c. />6)0O$$a&6=e
“Hoạch định chiến lược marketing của công ty CP Máy tính – Truyền thông -
Điều khiển 3C”.
2. Mục tiêu nghiên cứu
O%D4Z$f")"+e
Thứ nhất,J/D45$a)-*
$%(-&./
Thứ hai,/UC,- K6)KLM)CN)6H
O>PK:!5W-:W) ) 6)D
4546VD:$D)
$-2>'"$%(//,.$%
Z$%C> 2&./0
Thứ ba,'"+$%(&./Z_/
&./.!-.-.@D&
3. Phạm vi nghiên cứu
3.1. Đối tượng nghiên cứu
OJ/D4"$D6-*
$%M(+/G-6)K6)KLM)CN)
6HO>PK0
4
3.2. Phạm vi nghiên cứu
- Phạm vi thời gian: OD46-*$%(
K6)KLM)CN)6HO>PKSQghi
- Phạm vi không gian: O%D4- K6)KLM)CN)
6HO>PK
4. Phương pháp nghiên cứu
4.1.Phương pháp thu thập số liệu
OD4&,D.J/&5$.+"/4"/0K+
$.4"/%D4-:A%/X
C:$.$DDj((:+:-/C:@
Dk0+$JS:D4= 20
K+$.+"/%J/6./'_,/
26UD-6)0E+$.8%J/6
Rgl:%J/$+B&@+/G 6
)PK)$%M(m+/G::/U/:
'_kn
?$.%'B$a6/#?L??hi
4.2. Phương pháp xử lý số liệu
L//'B$a+$.D4*$%:*C%/2
///+e
Phương pháp so sánh, tổng hợp:K+$.C:
%++S:/UC$%.- 6):
C. $%A%/>J'c0
5
Phương pháp thống kê:D>:+$._
$J:'2>!!,.$% 6)e+,F
5+4.!,$% &./3C.
$%.26VDD
&./3S)")+!F$%
&./26V-3S)")+
!o),$% &./0
Phương pháp phân tícheLUCJ?pq:)D:D
:$%-0k0e$IJ>/UC'B$a
D4 6V-Z%/>-:>):
:):$%=0
5. Tổng quan các công trình nghiên cứu cho đến nay
5.1. Các công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài
!D4):;!>D4
+$D"<-*$%M($\,
:>!X++e
+0E)T<mO<rs<E:Qghhn2 “Nghiên cứu chiến lược
Marketing mix các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của công ty Uniliver
Việt Nam”.12):J//UC-&+
/GqMq$%M('+/G)0D
4:"-2#= $%(
.J/%2-
& 6)0"-2-D4*
V'"//D4I/U_.-
SXW>U*:D4-
6
-+/G)0E:
+//.D/U/-'_T7%0
+0E)T* )mO<OEt:ED4=:Qghgn2
“Hoạch định chiến lược marketing cho công ty xây dựng Thành Vinh”0
"-#= $%(2$\,'U)
&,0O4&@///J?pq>/UC>-:
>):)+B&@6!R$,$%->/UC
S-D*V2UJ/:-*$%
M(&,D@D;S, &./0O
- $+B&@////#S&9-
>C/C(0O;'U)&,%*-
6):@D2RS0
E:!>+D4-6)KLM)
CN)6NODPK0)D:#2^J/
mO“Hoàn thiện công tác kế toán lưu
thông hàng hóa và xác định kết quả tiêu thụ tại công ty CP Máy tính – Truyền
thông – Điều khiển 3C”:+0[bO4u:Qghhn36&,#mO
“Hoàn thiện công tác dự thầu cung cấp thiết bị công nghệ thông tin tại công ty CP
Máy tính – Truyền thông – Điều khiển 3C”:+0OKC.:Qghgn
J/D4-M(:W.$"
$% M( & ./)0 : -* $%
($"C"6b=2-
,/2.D@+/G&
&./0vJ):.D4<-*
$%(6*b$W/2D420
5.2. Các vấn đề cần tiếp tục nghiên cứu và định hướng nghiên cứu của đề tài
7
<-*$%&$.'U)&,'*@D
$%:5C+-+,-
/>$U& &./01"):./#$2&
./ 1.EV2J/-*$%#
F-m&2RSn01:)%'U)&,$%;
%+25S2U)ZC:
+$%2 )'*@D:$\,&:4
+,/UC+U+F5)- &./:&,
D>60?7Vw,.
6_=.,.>_.0,-)$
"&./2:W.$&./
90vJ):.D4//Z.$%&
K6)KLM)CN)6HO>PK:-&.
?Mx+-.)8a\"$20O)/@
D4"+e
Thứ nhất,<.5$a$J-*$%
&:$+&.//&@>$J/-
*$%&*!0
Thứ hai,y+-K6)KLM)CN)6HO>PK:
FF!!-:J/+$.:/UC^D0
r!):$JS!5>-N>):N
4:'"$%@>0
6. Kết cấu của luận văn
E/##:$J&@:$JS%"
XPe
8
Chương 1:K+$a$J$%(-*$%
(&./
Chương 2:A6)KLM)CN)6HO>
PK
Chương 3:LUC-&( 6)KL
M)CN)6HO>PK
Chương 4:zU)&,J?pq-*$%(-
6)KLM)CN)6HO>PK
7. Kế hoạch nghiên cứu dự kiến
Thời gian dự
kiến
Kết quả hoàn thành Công việc phải thực hiện
hR{hgNhh{hh
<..
?B
hQ{hhNhQ{hQ <h
!>6!D
4$D01
.h
hP{hQNhP{h <Q
!+$a$J:
.Q
h|{hNgh{P <P
!>,:/UC+
$.:+.
P
gQ{PNgh{| <| 1.|D
+/UC,-
9
K^+B#:$J
gh{|NQ}{|
[.)D
<.)D
K^+B)D
Q~{|NQg{R [.$JS KG*)!
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
PHẦN MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING VÀ
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Marketing và chiến lược marketing
1.1.1. Khái niệm marketing
1.1.2. Chiến lược marketing
1.1.3. Vai trò của chiến lược marketing
1.1.4. Phân loại chiến lược marketing
1.2. Quy trình hoạch định chiến lược marketing trong doanh nghiệp
1.2.1. Nghiên cứu môi trường marketing
1.2.1. 1. Môi trường vi mô
1.2.1.2. Môi trường ngành
10
1.2.1.3. Xác định cơ hội, thách thức
1.2.3. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
1.2.3.1. Phân đoạn thị trường
1.2.3.2. Đánh giá các phân đoạn thị trường
1.2.3.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu
1.2.3.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
1.2.4. Xác lập mục tiêu chiến lược Marketing
1.2.4.1. Mục tiêu tăng trưởng
1.2.4.2. Mục tiêu cạnh tranh
1.2.4.3. Mục tiêu an toàn
1.2.5. Xây dựng phương án và chiến lược Marketing
1.2.5.1. Xây dựng phương án Marketing
1.2.5.2. Lựa chọn chiến lược Marketing
1.2.6. Các chính sách triển khai chiến lược
1.2.6.1. Chính sách sản phẩm
1.2.6.2. Chính sách giá
1.2.6.3. Chính sách phân phối
1.2.6.4. Chính sách khác
1.2.6.5. Tổ chức thực hiện và kiếm tra
1.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới công tác hoạch định chiến lược marketing
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
11
CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẤN MÁY TÍNH –
TRUYỀN THÔNG – ĐIỀU KHIỂN 3C
2.1. Khái quát về công ty CP Máy tính – Truyền thông – Điều khiển 3C
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
2.1.2. Lĩnh vực sản xuất kinh doanh
2.1.3. Cơ cấu tổ chức
2.2. Tiến trình sản xuất kinh doanh tại công ty CP Máy tính – Truyền thông –
Điều khiển 3C
2.3. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty CP Máy tính –
Truyền thông – Điều khiển 3C giai đoạn 2011-2014
KẾT LUẬN CHƯƠNG 2
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ MARKETING
CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MÁY TÍNH – TRUYỀN THÔNG – ĐIỀU
KHIỂN 3C
3.1. Phân tích môi trường bên ngoài
3.1.1. Môi trường vĩ mô
3.1.1.1. Kinh tế
3.1.1.2. Chính trị - pháp luật
3.1.1.3. Xã hội
3.1.2 Môi trường ngành
12
3.1.2.1. Khách hàng
3.1.2.2. Nhà cung cấp
3.1.2.3. Đối thủ cạnh tranh
3.2. Phân tích môi trường bên trong
3.2.1. Phân tích chiến lược marketing hiện tại của công ty
3.2.1.1. Chiến lược sản phẩm
3.2.1.2. Chiến lược giá
3.2.1.3. Chiến lược kênh phân phối
3.2.1.4. Chiến lược xúc tiến
3.2.2. Các chỉ số tài chính
3.2.2.1. Các chỉ số thanh toán
3.2.2.2. Chỉ số đòn cân nợ
3.2.2.3. Chỉ số hoạt động
3.2.2.4. Chỉ số doanh lợi
3.3. Nhân sự
3.4. Văn hóa doanh nghiệp
3.5. Công nghệ
3.6. Các ma trận tổng hợp các yếu tố ảnh hưởng
3.6.1. Ma trận tổng hợp các yếu tố vĩ mô
3.6.2. Ma trận tổng hợp các yếu tố ngành
3.6.4. Ma trận tổng hợp các yếu tố bên trong
13
KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG MA TRẬN SWOT VÀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN
LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CP MÁY TÍNH – TRUYỀN THÔNG
– ĐIỀU KHIỂN 3C
4.1. Xây dựng và phân tích ma trận SWOT
4.1.1. Điểm mạnh
4.1.2. Điểm yếu
4.1.3. Cơ hội
4.1.4. Thách thức
4.2. Xây dựng chiến lược từ ma trận SWOT
4.2.1. Chiến lược SO
4.2.2. Chiến lược WO
4.2.3. Chiến lược ST
4.2.4. Chiến lược WT
4.3. Xác định mục tiêu chiến lược
4.4. Một số giải pháp đề xuất
4.4.1. Chiến lược sản phẩm
4.4.2. Chiến lược định giá
4.4.3. Chiến lược kênh phân phối
4.4.4. Chiến lược chiêu thị
4.5. Kiến nghị
KẾT LUẬN CHƯƠNG 4
14
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC
TÀI LIỆU THAM KHẢO
h0Ls?0?dDs2mQgg•n:Quản trị chiến lược:Ez[D:<E
Q0Ls?0?dDs2mQgg~n:Quản trị marketing,Ez[D:<E
P0E)T*EdDmQggPn:Marketing căn bản,zE[s&@:<E
|0M($x0L(mQgg~n:Chiến lược cạnh tranh,Ez[A%/:L<XKC
M
R0L$$/y$(mQgg~n:Quản trị marketing,Ez[dN';:<E
i0v?('mQgg•n:zU)&,.(//:Ez[d
N';:<E
}0+0E)T<mQghh) ĐHQGHN, Nghiên cứu chiến lược Marketing mix
các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của công ty Uniliver Việt Nam
~0+0E)T* )mQghgn:O<OEt:ED4=:Hoạch
định chiến lược marketing cho công ty xây dựng Thành Vinh
•0+0[bO4umQghhnHoàn thiện công tác kế toán lưu thông hàng hóa và
xác định kết quả tiêu thụ tại công ty CP Máy tính – Truyền thông – Điều khiển 3C
15
hg0 +0OKC.mQghgn:Hoàn thiện công tác dự thầu cung cấp thiết bị
công nghệ thông tin tại công ty CP Máy tính – Truyền thông – Điều khiên 3C
hh0[CSQghh:QghQ:QghP:Qgh|công ty CP Máy tính –
Truyền thông – Điều khiên 3C
hQ0p(+(e/e{{€€€0P00{
