Toàn bộ giáo trình seo trung tâm VLC
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.28 MB, 34 trang )
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
GIÁO TRÌNH ĐÀO TẠO SEO
Bài 1: CÁC THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN TỪ KHÓA
Quy tắc vàng
Thuật ngữ liên quan đến nội dung
Sự nổi bật
Mật độ
Tần số
Sự tiệm cận
1. Quy tắc vàng:
- Cung cấp nội dung cho trang web một cách tự nhiên nhất đến người đọc thì
spider sẽ không xem là spam
- Làm thế nào để tạo được nội dung tự nhiên?
• Xem lại nội dung với tư cách khách quan của người duyệt web
• Nội dung có nhồi nhét từ khóa hay không
• Nội dung có gây phảm cảm không
2. Thuật ngữ:
- Keyword-stuffed content: Bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy
hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20
- Sound organic content: Bán máy hút bụi tại TPHCM. Liên hệ 0909….
- Keyword-focused content: Bạn cần mua máy hút bụi VT20? Hãy liên hệ với tôi
qua số 0909…. – Nơi bán máy hút bụi VT20 rẻ và uy tín nhất
3. Các yếu tố
Có một số yếu tố để spider đánh giá cao về nội dung, bao gồm
- Sự nổi bật:
• Đây là 1 thước đo quan trọng của từ khóa
Những từ nằm ở phần đầu được các spider xem quan trọng hơn những từ
còn lại
• Có thể xác định chỉ số % của sự nổi bật
100% nếu từ khóa nằm ở phần đầu khu vực phân tích
• Ví dụ…
Cần bán máy hút bụi VT20 giá rẻ
Máy hút bụi VT20 giá rẻ cần bán
- Mật độ
• Tỉ lệ từ khóa sơ với toàn bộ các từ trên 1 trang
Các SE cũng dựa vào tiêu chí này để xếp hạng
• Cụ thể hơn, đây là thước đo sự xuất hiện thường xuyên của từ khóa trong
những khu vực cụ thể so với tất cả các từ còn lại
Title
Heading
Visible text
• Công thức tính mật độ từ khóa
= (số từ trong từ khóa * số lần từ khóa xuất hiện) / tổng số từ
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 1
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
• Lời khuyên dành cho mật độ từ khóa trong phần Body từ 3 đến 7%. Từ khóa
nên lặp lại 3 đến 7 lần cho mỗi 100 từ
• Để gia tăng mật độ từ khóa, có thể tăng số lần từ khóa xuất hiện hoặc
giảm tổng số từ của nội dung
• Tính mật độ của từ khóa “hoc seo”
Học Seo tại trung tâm đào tạo OMTC
Học Seo tại OMTC – Lớp học Seo
• Sử dụng công cụ SearchStatus để tính mật độ
- Tần số
• Là thước đo khác của mật độ
• Tần số là số lần từ khóa xuất hiện trong nội dung mà không thuộc vào tổng
số từ của nội dung
- Sự tiệm cận
• Đối với google, sự tiệm cận là một phần của công thức xếp hạng
• Sự tiệm cận là sự gần gũi nhau của các từ trong từ khóa
Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online chuyên nghiệp tại tphcm
Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online tại tphcm – chuyên nghiệp,
chất lượng
•
Tại sao sự tiệm cận là 1 phần của công thức xếp hạng?
Nếu người duyệt web truy vấn bằng những từ liên tiếp nhau thì rất có thể
những từ này liên quan với nhau và nếu chúng cùng xuất hiện ở 1 câu, 1 khu
vực, … của 1 trang web => trang web đó liên quan đến truy vấn
- Những điểm cần lưu ý
• Luôn sử dụng bốn tiêu chí: sự nổi bật, mật độ, tần số và sự tiệm cận để tối
ưu hóa cho từ khóa.
• Có thể gia tăng các chỉ số này trên nội dung trang web nhưng phải đảm bảo
nội dung 1 cách tự nhiên
BÀI 2 : CÁC YẾU TỐ TRONG HTML
Thẻ
TITLE
Thẻ
META
Nội dung
BODY Thẻ
HEADING
Liên kết
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 2
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Thuộc tính ALT
1. Giới thiệu
• Spider xem trang web thông qua mã html
• Phải nắm vững cấu trúc html đặc biệt là chuẩn xhtml
Tham khảo h t t
p :
/ /
w 3.o r
g / M ar k
U p/
• Tất cả trang web tuân thủ chuẩn xhtml đều có 2 phần: HEAD và BODY
Phần HEAD là những gì nằm giữa cặp thẻ <HEAD> và </HEAD>
Nội dung phần HEAD không hiển thị trên trình duyệt
Phần BODY là những gì nằm giữa cặp thẻ <BODY> và </BODY>
Nội dung phần BODY là nội dung của một trang web
2. Thẻ TITLE
• Đây là thẻ quan trọng nhất so với các thẻ html
• TITLE là 1 yếu tố để spider ước lượng sự liên quan đến từ khóa mà còn thể
hiện
trên SERPs
• Tất cả SE đều xem xét từ khóa có trong nội dung thẻ này hay không
• Luôn sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề ít nhất 1 lần và đạt được sự nổi bật
100% ( tối thiểu là 60% cho TITLE )
• Chỉ duy nhất 1 thẻ TITLE cho 1 trang
• Thẻ TITLE phải là thẻ đầu tiên trong phần HEAD
• Tránh sử dụng cùng nội dung thẻ TITLE cho nhiều trang
• Độ dài của thẻ TITLE từ 5 – 9 từ hoặc tối đa 80 ký tự
• Quảng bá chéo thương hiệu bằng cách đưa tên công ty vào phần đầu hoặc
phần cuối TITLE
• Cách viết nội dung cho TITLE
Đưa từ khóa lên đầu TITLE sao cho câu văn vẫn đọc tốt
Nếu có nhiều từ khóa, đưa từ khóa quan trọng lên đầu
TITLE Viết nội dung TITLE kích thích sự tò mò
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 3
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Khi viết nội dung TITLE, hãy tập trung suy nghĩ về đối tượng khách hàng tiềm
năng
Nội dung TITLE liên quan mật thiết đến nội dung trang web
Không cố ý nhồi nhét từ khóa vào nội dung TITLE
Tránh sử dụng quá nhiều chữ in hoa và ký tự đặc biệt
3. Thẻ META
• Hai thẻ META được spider quan tâm là META Keyword và META Descripton
• Hai thẻ này ảnh hưởng tất ít đến SERPs nhưng có 1 vai trò quan trọng trong tỷ lệ
nhấp chuột
• Nếu có sử dụng thẻ META khách thì đặt chúng sau 2 thẻ META Keyword và
Description
• META Keyword :
<meta name=“keyword” content=“kw01, kw02, …”/>
• META Descripton:
<meta name=“description” content=“Mo ta so bo ve trang web”/>
Được các SE trình bày bên dưới tiêu đề ở SERPs
Được gọi là snippet
Nếu trang web không có META Description, SE sẽ dùng những từ đầu tiên trong
nội dung web làm snippet
META Description giới hạn từ 25 – 30 từ
META Description là duy nhất với mỗi trang eb
4. BODY
• Nội dung trong phần BODY thể hiện lên trình duyể
• Nội dung BODY tác động đáng kể đến thứ hạng
• Sử dụng sự nổi bật để biên tập nội dung phần BODY
• Từ khóa phải xuất hiện rải rác trong toàn bộ nội dung BODY theo cách tự nhiên
nhất
• Nội dung BODY tối thiểu phải có 125 từ
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 4
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
5. Thẻ HEADING
• Bản thân các HEADING đã nêu lên nội dung chính
• Các SE xem các HEADING, các sub heading (bold) rất quan trọng
• Sử dụng các HEADING thay thế những hình ảnh đóng vai trò đề mục
• Mỗi trang chỉ có duy nhất 1 thẻ H1 và từ khóa quan trọng nhất được trình bày tại
đây. Cho ví dụ
6. Liên kết
• Còn được gọi là anchor text
• Nếu không sử dụng toàn bộ từ khóa cho anchor text, dùng dấu gạch ngang ( - )
để phân cách giữa từ khóa và các từ còn lại
• Nên sử dụng tối đa 03 liên kết với anchor text là từ khóa và phải là 03 liên kết
đầu tiên của một trang
7. Thuộc tính ALT
• Là 1 thuộc tính của thẻ IMG
• Chèn từ khóa vào ALT sẽ làm gia tăng sự liên quan của nội dung với từ khóa
• SE thường xét nội dung ALT đầu tiên để xác định nội dung trang web
• Nội dung của ALT có chứa từ khóa nhưng phải chú ý đến việc mô tả hình ảnh
thực sự
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 5
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
8. Những điểm cần lưu ý
• Các yếu tố html ảnh hưởng quan trọng đến các spider là : thẻ TITLE, HEADING,
Liên kết và thuộc tính ALT
• 4 yếu tố ảnh hưởng đến từ khóa cho dù từ khóa nằm ở phần nào của trang html
vẫn là : sự nổi bật, tần số, và sự tiệm cận
• Tránh tuyệt đối việc nhồi nhét từ khóa ở bất kỳ trường hợp nào. Dành thời gian
xem lại nội dung có được thể hiện một cách tự nhiên sau khi tối ưu hay không
Bài 3 : TỐI ƯU BỐ CỤC TRANG
Xu hướng thiết kế web
Table và div
Tối ưu hóa layout div
Lời khuyên
Những điểm cần lưu ý
1. Xu hướng thiết kế web
- Có 2 xu hướng thiết kế web:
• Table lồng nhau
• Div
- Table được sử dụng phổ biến vì:
• Hình ảnh, văn bản trình bày trực quan
• Thời gian thiết kế nhanh
• Tương thích tốt các loại trình duyệt
• Thời gian học nhanh
- Xu hướng chuyển dịch khi div xuất hiện
2. Table và div
- Các ưu điểm của table đã tạo nên xu thế thiết kế trong 1 thời gian dài
- Các ưu điểm của div
• Dung lượng của file html nhỏ. Nên thời gian tải trang nhanh hơn ( 50% )
• Tách biệt thiết kế và nội dung
• Dễ dàng thay đổi và kiểm soát bố cục thông qua id
• Tương thích với các SE
- Table hay css tốt?
- Vì sao div tương thích với các SE? cho ví dụ
3. Tối ưu hóa layout table
- Một trang web được thiết kế với table có nội dung chính nằm ở ô bên phải
và phía dưới
- Spider đọc nội dung 1 trang web từ trên xuống và từ trái qua. Nên spider
duyệt
rất nhiều dòng mã trước khi đến nội dung chính
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 6
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Thực tế:
4. Lời khuyên:
- Ngừng sử dụng table để chuyển sang div
• Table làm cho kích cỡ trang web tăng lên
• Thay đổi layout table tốn nhiều công sức & thời gian
• Gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung
• Không thể hiện đúng đắn với smartphone hoặc PDA
5. Những điểm cần lưu ý
- Lạm dụng table lồng nhau dẫn đến gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung
- Dùng div để đặt nội dung vào phần đầu của trang web
- Table sẽ gây trở ngại cho spider thu thập thông tin trang web
- Đảm bảo lộ trình của spider tiếp cận nội dung trang web là ngắn nhất.
Bài 4: SỰ ĐIỀU HƯỚNG
Menu
Breadcru
mb Html
sitemap
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 7
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Xml
sitemap
Những điểm cần lưu ý
1. Menu
- Về mặt visitor, menu như 1 “bảng giới thiệu” những trang quan trọng nhất
của website
- Về mặt SEO, spider dễ dàng index được những trang quan trọng nhất
- Trang chủ sẽ “vote” cho các trang nằm trong danh sách menu
- Chủ đề từ khóa ( keyword theme ) trong menu
• Giới thiệu sách mới
• Thư viện sách cũ
• Sách giáo khoa
• Sách tham khảo
- Có nhiều dạng menu và nhiều cách thể hiện
• Image map menu: h t t
p : /
/ww w .m
il o n
i c .
co m /m
e n u s amp l e 4 .
p h p
• Drop-down menu : h t
t p : /
/ p h a n k
h a n g. v n/
• Text link menu
• Flash menu : h t t
p : //
w w w .
sc r
i ptocea n .
c o m/
h m
e n u . ht m
l
• Javascript menu :
ht t
p :
/ /
ww w .
sof t
c o m
p l e x .
com /
p r
o d uc t s / t
i gra_men u / d e m
o/b l u e /
- Vị trí của menu :
• Menu dọc thì nên bố trí bên phải trang
• Nếu menu ngang ở trên là FlashJavascript thì nên đặt text menu bên dưới
2. Breadcrumb
- Nguồn gốc : Chuyện cổ tích anh em nhà Grimm… 2 đứa trẻ bị cha mẹ bỏ rơi
nên chúng đã thả những mẩu ruột bánh mì để nhớ đường về nhà…
- Ý nghĩa :
• Về mặt visitor, cuing cấp đường dẫn về trang trước hoặc trở về trang chủ
• Về mặt SEO, giúp cho spider nhanh chóng đánh giá được cấu trúc tổng
thể
của
website
- Ví dụ về breadcrumb
• Hom >> Dịch vụ >> SEO
- Breadcrumb thường nằm dưới menu của website, hoặc nằm dưới tiêu đề bài
viết
3. Html sitemap
- Cấu trúc :
• Html sitemap liệt kê tất cả các liên kết URL trong từng phần hoặc từng
trang
khác nhau theo dạng cây : cho link ví dụ
- Đối tượng
• Hướng đến visitor. Giúp họ di chuyển và tìm được thông tin dễ dàng trong
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 8
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
website
4. XML Sitemap
- Cấu trúc
• Html sitemap liệt kê danh sách các liên kết URL theo chuẩn XML
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns= ”
h tt
p : //
w w w .
s i t
emaps .
o r g
/
sch e m
a s /
s i t
e m
a p /
0 .
9″>
<url>
<loc>h t t
p : //
w w w .
v i etseo .
n e t
/ </loc>
<lastmod>2008-02-29 </lastmod>
<changefreq>monthly </changefreq>
<priority>0.7 </priority>
</url>
</urlset>
- Đối tượng
• Hướng đến spider
- Cách tạo
• ht t
p :
/ /
x m
l -
s i t
e m
a p s .
c o m
• Sitemap writer pro
5. Những điểm cần lưu ý
- Đặt textlink menu ở cuối mỗi trang
- Nếu sử dụng menu dạng hình ảnh, chú ý thuộc tính alt
- Mỗi trang phải có breadcrumb
- Hỗ trợ visitor bằng html sitemap và đăng ký xml sitemap với các SE
BÀI 5: TRÙNG LẶP NỘI DUNG
Thế nào là trùng lặp nội
dung Các loại trùng lặp
nội dung Cách xử lý của
các SE
Làm thế nào tránh trùng lặp nội dung
1. Trùng lặp nội dung
- Visitor và SE đều mong muốn fresh, unique & useful content
- Phát triển nội dung trùng lặp vô tình hay cố ý
- Trùng lặp nội dung ( dupplicate content ) sẽ gây ra các tác hại nhất định
- Có nhiều phiên bản nội dung giống nhau hoàn toàn hoặc tương tự
- Những phiên bản này có thể trên nhiều trang của 1 website hoặc trên
nhiều website
- Chưa có cơ sở tin cậy cho vấn đề giống nhau thế nào sẽ bị các SE phạt
- Việc xác định nguyên bản và bản sao của 2 nội dung hiện tại cũng chưa khả
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 9
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
thi
2. Các loại trùng lặp nội dung
- Có 2 loại trùng lặp nội dung : không có hại & có hại
• Trùng lặp nội dung không có hại bao gồm :
Cung cấp nội dung tương ứng với từng loại thiết bị ( máy tính,
PDA, smarphone,…)
Phần lưu trữ ( archieve ) của các
forum
TLND thông qua navigation, tiêu đề chính, các liên kết tham khảo
hay nội dung của phần footer
• Trùng lặp nội dung có hại bao gồm:
Nhân bản nội dung trên nhiều website khác nhau để thao túng bảng xếp
hạng Tạo ra nhiều landing page khác nhau ( từ nhiều trang trên cùng
website hoặc sub-domain ) nhưng cùng một nội dung
Nội dung lặp đi lặp lại trong 1
trang
3. Cách xử lý của các SE
- SE không thích trùng lặp nội dung
- Nội dung fresh, unique, useful & orginal sẽ được ư tiên trên SERPs
- Nội dung có nhiều yếu tố giống những nội dung trên được loại bỏ dần tùy theo
mức độ giống nhau
- Ban khi nhân bản hàng loạt từ nhiều website hoặc giống hoàn toàn với 1 trang
khác
4. Làm thế nào tránh TLND
- Không đánh cắp nội dung từ site khác
- Kiểm tra TLND trên site của mình
- Kiểm tra nội dung của mình có bị đánh cắp không
- Khi có nhiều URL trỏ đến 1 nội dung, chọn 1 URL và dùng robot.txt để chặn
các
URL còn lại
- Sử dụng thẻ canonical
- Sử dụng copy scape : h tt p: / /
co p y sca p e.c o m
- Thẻ Canonical
• Trách nhiệm của các SE là loại bỏ các kết quả trùng lặp trong SERPs
• Quá khó khăn và nặng nề…
• Cần sự trợ giúp cảu webmasterSEOer nên thẻ canonical ra đời
• Nếu có nhiều URL cùng trỏ về 1 nội dụng, xác định nội dung nguyên bản
bằng canonical
• Chèn thẻ canonical vào phần HEAD của trang:
<linkrel=“canonical”href=“url”/>
5. Những điểm cần lưu ý
- Tạo ra nội dung duy nhất và nguyên bản thay vì đánh cắp từ các website khác
- Luôn kiểm tra website của mình có vô tình trùng lặp nội dung hoặc có ai đó đánh
cắp nội dung của mình
- Loại bỏ các trang trùng lặp nội dung trên website
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 10
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
BÀI 6-7: LOCAL SEO
Local search là
gì? Local seo là gì
Lợi ích của local
seo Triển khai local
seo Thẻ Geo Meta
Tạp profile với google places
1. Local serach là gì?
Trả về danh sách kết quả phụ thuộc vào địa phương
Áp dụng các thuật toán của google map
Câu hỏi?
Danh sách kết quả trả về là các công ty máy tính tại TPHCM
Câu hỏi?
Tại sao có những công ty ở Hà Nội?
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 11
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Local SEO
Tại sao hộ không làm Local SEO mà vẫn nằm trong danh sách kết quả?
SEO
Khi uy tín & thông tin của 2 trang hữu ích như nhau => local SEO
2. Local SEO là gì?
- Là tối ưu hóa 1 trang web hướng đến địa phương cụ thể với từ khóa
- Xuất hiện profile của doanh nghiệp trên SERPs
3. Lợi ích của Local SEO
- 46% của Local serach liên hệ với doanh nghiệp qua điện thoại sau khi thực hiện
các thao tác tìm kiếm
- 37% trong số đó liên hệ trực tiếp không thông qua hình thức nào
- 30% tổng số lượng traffic hàng tháng trở thành khách hàng của doanh nghiệp
Theo thống kê của TMP Directional Marketing & comScore vào mùa hè 2009
ht t
p :
/ /
ww w .tm
p d m .
c o m
/ w h o
w e a r
e/
ht t
p :
/ /
ww w .
comsco r
e .
c o m/
A b o u t
_c o m
S c o r
e
- Xu hướng Local serach gia tăng
- Khách hàng tiềm năng được xác định rõ ràng hơn
- Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi
- Đứng trên SERPs
4. Triển khai Local SEO
- Nghiên cứu từ khóa phù hợp nhất cho từng địa phương
TP.HCM: vỏ xe
HÀ NỘI: lốp xe
- Tạo profile trên các site liệt kê danh sách doanh nghiệp địa phương
01. Google Places
ht t
p :
/ /
l oc al .
y a h o o .
co m /
05. Yaho Local
ht t
p :
/ /
d b u p d a t
e .
i n f
o u s a .
c om /
d b u p d a t
e/i n d e x .
h t m
l
03. InfoUSA
ht t
p :
/ /
ww w .
d e x k
n o w s .
com/
04. DexKnows
ht t
p :
/ /
w e b a p p.l o ca l e z e. c
om /
e x tr
a n e t/
l o g
i n.a s px
02. Localeze
ht t
p :
/ /
ww w .
y e
ll o
w p a g
es . com/
07. Yellow pages
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 12
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
ht t
p :
/ /
ww w .
y e
ll o
w b o o k
.
c om/
- On-page cho Local SEO
• Tương tự như SEO truyền thống như hướng đến mục tiêu địa phương
Ví dụ: thiet ke web tphcm
• Bổ sung thẻ Geo Meta ( ? ), địa chỉ, số điện thoại, Zip, bản đồ vào nội dung
trang
• Xây dựng sitemap nếu có nhiều trang triển khai Local SEO
- Xây dựng liên kết
• Profile cũng giống như trang web, cần backlink từ những trang liên quan
• Từ những trang cùng địa phương ( dựa trên domain, hosting )
• Từ những trang cung cấp danh sách các doanh nghiệp địa phương
• Từ những trang mạng xã hội
- Thủ thuật
• Phải có trang liên hệ, trong đó có bản đồ google maps, nội dung phải phù
hợp với các profile và trỏ liên kết đến profile
• Tiêu đề phải có tên thành phố, tiểu bang, và đừng quên từ khóa trong tiêu đề
• Địa chỉ, số điện thoại phải thuộc về địa phương và trùng hợp trong profile
• Nếu hoạt động trên nhiều khu vực thì liệt kê
• Catelogy trong profile phải được trình bày trong nội dung trang
• Trỏ liên kết từ trang chủ đến profile
5. Thẻ Geo Meta
- Cú pháp
<META NAME="geo.position" CONTENT="Kinh độ; Vĩ độ">
<META NAME="geo.placename" CONTENT="Tên địa phương">
<META NAME="geo.region" CONTENT=”Tên khu vực">
- Được nằm trong phần HEAD
- Ví dụ:
<head>
<title>GEO META tag</title>
<meta name="description" content="content" />
<meta name="keywords" content="keyword" />
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<meta name="geo.position" content="10.793059;106.62913" />
<meta name="geo.placename" content="TP HCM" />
<meta name="geo.region" content="VN-65" />
</head>
- Tạo Geo meta
ht t
p :
/ /
ww w .
g
e o
- t
a g
.
d e /
- Thẻ geo meta có ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng?
- Matt cutts
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 13
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
ht t
p :
/ /
ww w .
y o u t
u b e.co m
/ w atch? v =JD 0
y 0J k
-
zzQ
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 14
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
6. Tạo profile với google places
- Xem profile như 1 trang web thực sự
- Thông tin của profile phải đầy đủ và chính xác
- Điền thông tin profile với concept của SEOer
- Thông tin quan trọng
• Company name title tag
• Địa chỉ công ty: phải thuộc về địa phương nhắm đến
• City, state, zip: phải chính xác của địa phương
• Số điện thoại: phải thuộc về địa phương
• Email: gắn liền với tên miền luôn tốt hơn các email free
• Website/URL tuyệt đối phải chính xác và đang hoạt động. tiêu đề của trang
nên có thông tin về địa phương
• Sử dụng 200 ký tự cho phép để mô tả về công ty. Từ khóa phải xuất hiện ít
nhất 1 lần
• Nhập thông tin về lĩnh vực của doanh nghiệp
• Tối đa 5 catelogy
• Thông báo giờ mở cửa chính thức
• Điều này rất tốt vì tạo ra 1 cảm giác bạn là 1 công ty thực sự ( không phải chỉ có
1 website )
• Upload tối đa 10 hình để giới thiệu về doanh nghiệp hoặc sản phẩm / dịch vụ
• Logo luôn là hình đầu tiên
• Upload tối đa được video từ youtube
• Chèn từ khóa vào tiêu đề của video youtube
• Những thông tin bổ sung như : có bãi đậu xe không, đối tác là những ai…
• Thêm 1 số thông tin về các khu vực lân cận hoặc các biến thể của tên khu
vực ( TPHCM, SÀI GÒN… )
• Thêm 1 số thông tin liên quan đến từ khóa
• Đưa ra lý do tại sao khách hàng phải chọn bạn
BÀI 8: KHẢ NĂNG LẬP CHỈ MỤC
Định nghĩa
Những yếu tố chính
1. Định nghĩa
Khi mã nguồn của trang web thân thiện với spider
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 15
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Sự thân thiện càng nhiều thì khả năng lập chỉ mục càng cao
2. Những yếu tố chính
Liên kết bị gãy
Chuyển hướng
Thiếu thẻ title
Nội dung không được làm mới
Liên kết sâu
Độ dài của title & meta description
- Liên kết bị gãy
• Khi http status code khác 200 hoặc 304
• => tai họa
• Spider không thể truy cập và hiển nhiên không được lập chỉ mục
• Nếu đã lập chỉ mục, nỗ lực SEO sẽ không được ghi nhận
• Làm thế nào biết có liên kết bị gãy:
ht t
p :
/ /
v a li d a t
or .
w 3.o r g
/
c h ec k
li n k
/
- Chuyển hướng
• Chuyển hướng ( redirect ) là đổi hướng truy cập của user đến một URL khác
• Spider dựa vào http status code để kiểm tra sự chuyển hướng
• Mã chuyển hướng thường bắt đầu bằng 3 như 301 ( Move permanelty ); 302
( Move temporarily ); 305 ( Use Proxy );…
• Làm thế nào để chuyển hướng?
HTTP Header từ serverscript(ASP/PHP/PERL/…)
<meta http-equiv=”REFRESH” content=”0;url=http://your-
domain.com/abc.html”>
Sử dụng META Refresh
Redirect 301 /page1.html ht t
p :
/ /
y o u r
d o m
a i n . co m / p a g
e 2 .
h t m
l
• Lưu ý:
Chỉ có lệnh chuyển hướng 301 là thân thiện với các SE
Alta Vista sẽ bannếu giá trị của META Refresh < 30
Sử dụng META Refresh có khả năng nằm trong ban list
Chuyển hướng lỗi (sai) gây ra hậu quả tương tự như liên kết bị gãy
Kiểm tra 1 trang có chuyển hướng không
ht t
p :
/ /
ww w .
se o ch a t.
c o m
/ se o-t
o ol s /r
e di r
e c t
- ch e c k
/
- Thiếu thẻ title
• Sai lầm không thể chấp nhận
• Nội dung title là 1 yếu tố quan trọng để spider xác định sự liên quan giữa từ
khóa và nội dung
• Kiểm tra
Kiểm tra = tay
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 16
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Kiểm tra bằng cách sử dụng công cụ:
ht t
p :
/ /
ww w .
g
i v e g
o o d w e b .
com / t
o ol s /
p a g
e -
ch e c k/
- Làm mới nội dung: fresh content
• Nội dung trang web không được cập nhật trong 1 thời gian dài
• Sẽ mất dần vị trí cho dù trước đó chúng được xếp hạng cao
• Unique content nhưng không phải fresh content không được đánh giá cao so
với unique & fresh content
- Liên kết sâu
• Tất cả các liên kết không phải trỏ đến trang chủ của 1 website bất kỳ đều là
deep link
• Các spider thông thường sẽ quét tối đa deep link <=2; các spider tiên tiến
như google sẽ quét tối đa deep link <=4
• Tối ưu lại cấu trúc liên kết nếu có quá nhiều deep link
• Phân biệt cấu trúc thư mục, tập tin với cấu trúc liên kết
Có 500 trang nằm ở thư mục gốc nhưng có thể có vài trang có deep link = 3,
=4 hoặc sâu hơn
- Độ dài của title & meta
des
• Nội dung của titile & meta des được các SE sử dụng trong trang kết quả tìm
kiếm
• Việc trình bày nội dung trên sẽ có giới hạn, nếu vượt qua, sẽ được các SE
tự động cắt bỏ
• Nếu quá dài, một số SE xem là spam
Google : 69 ký tự, bao gồm cả khoảng trắng cho title, 156 ký tự cho meta
des
Yahoo : 72 & 161
Bing : 65 & 150
BÀI 9 : TÍNH KHẢ DỤNG
Định nghĩa
Những yếu tố chính
1. Định nghĩa:
Khả năng sử dụng của website
Tính thân thiện của website
2. Những yếu tố
chính:
Liên kết bị gãy / chuyển hướng sai
Thiếu thuộc tính ALT
Tải trang
chậm
Liên kết
sâu Thiếu
hình ảnh
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 17
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Hình ảnh thiếu thuộc tính Width & Height
- Liên kết bị gãy
• Thực sự broken link chưa phải là thảm họa với khả năng lập chỉ mục
Vì spider có thể lần theo những liên kết khác để đến được trang
mong muốn
•
Nhưng với user, họ sẽ đóng cửa sổ và đa phần không bao giờ quay lại
Cơ hội của chúng ta đã hết, user sẽ click vào trang web của đối thủ
chúng ta.
- Chuyển hướng sai: tương tự như liên kết bị gãy
- Thiếu thuộc tính ALT
• Không phải vấn đề lớn với khả năng lập chỉ mục
• Nhưng với user có thói quen tắt chức năng hiển thị hình ảnh của trình
duyệt, hoặc vì được truyền tốc độ thấp, hoặc người khiếm thị thì đây là
vấn đề lớn
- Tốc độ tải trang
• 10s là thời gian tối đa để tải 1 trang hoàn chỉnh
• Nếu tốc độ tải trang quá chậm sẽ bị mất đi khách hàng tiềm năng
• Kiểm tra tốc độ tải trang: h t t
p : /
/ t
o ol s .
p i n g
d o m .
c o m
- Liên kết sâu
• Để tìm ra được nội dung mà phải duyệt qua rất nhiều trang thì số lượng
visitor ngày càng giảm
• Lời khuyên : hoạch định và xây dựng cấu trúc website trong tối đa 3
bước để có thể tìm thấy bất kỳ trang nào
- Thiếu hình ảnh
• Một vấn đề cực kỳ khó chịu nếu vào 1 trang web chi chít chữ
Sẽ bị user đánh giá không chuyên nghiệp và nghèo nàn về mặt thiết
kế
- Thiếu thuộc tính Width & Height
• Có rất nhiều trình duyệt. Mỗi trình duyệt khác nhau sẽ có đặc điểm khác
nhau
• Hình ảnh có thể hiện thị đúng trên trình duyệt này nhưng sẽ méo
mó trên trình duyệt khác nếu không có 2 thuộc tính này
BÀI 10 : TẬP TIN MỒ CÔI
Định nghĩa
Nguyên nhân tồn tại
1. Định nghĩa
- Là tập tin không được liên kết từ bất kỳ trang nào trong toàn bộ website
- Ví dụ:
Các tập tin hình ảnh
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 18
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Javascript
Css
2. Nguyên nhân tồn tại
- Trang 1,2,3,4 đều liên kết đến myfile.html
- Sau đó hủy bỏ liên kết đến myfile.html từ trang 1
- Một thời gian sau, trang 2,3,4 bị xóa để thay bằng các trang mới
- => không có trang nào liên kết đến myfile.html
- Hoặc 1 tập tin được sao chép từ vị trí này sang vị trí khác nhưng không xóa
tập tin ở vị trí cũ
Lời khuyên trước khi có ý định xóa các tập tin mồ côi nếu bạn không
phải là người xây dựng website, hãy liên hệ với họ để biết rõ thông tin
BÀI 11: SUBMISSION
Định nghĩa
Các nguyên tắc submit
Submit đến các SE
Submit đến các site thư mục
Kiểm tra các submit thành công
Những điểm cần lưu ý SUBMISSION
1. Định nghĩa
Submission là quá trình thông báo đến các SE sự xuất hiện của một trang web hoàn toàn
mới
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 19
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
2. Các nguyên tắc submit
- Những site cho phép submission đều có 1 số nguyên tắc…
- Đọc kỹ và đừng phá vỡ nguyên tắc
· Thật lãng phí thời gian nếu submit vào một site của Ý và nó chỉ chấp nhận tiếng Ý trong
khi site của bạn là tiếng việt
· Cũng lãng phí thời gian nếu submit tất cả các trang trong khi chỉ chấp nhận 1 số trang
mỗi ngày
- Không nên re-submit liên tục => 1 tháng hoặc hơn là hiệu quả
- Nếu 1 trang không được index…
· Kiểm tra sitemap có URL không
· URL của trang đó có tồn tại trong site không
· Xây dựng backlink
- Nếu không còn được index sau khi đã index
· Đừng vội vàng re-submit hoặc làm bất kỳ thay đổi nào cho trang đó
· Kiên nhẫn chờ đợi cho lần thu thập thông tin sau của spider hoặc ( và ) SE
cập nhật DB
· Nếu vẫn không được index, kiểm tra các yếu tố black-hat
- Một thời gian dài mà vẫn chưa index…
· Thay đổi URL
· Thay đổi toàn bộ cấu trúc site
· Bổ sung backlink
· Re-submit như 1 site hoàn toàn mới
3. Submit đến các SE
- Google:
- Bing:
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 20
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
4. Submit đến các site thư mục
- Có hàng trăm site thư mục trên internet, đủ mọi lĩnh vực, mọi ngành nghề
- Các site này ngoài khả năng cung cấp nhiều cơ hội để trang web được lập chỉ
mục…
- … còn cung cấp thông tin về trang web của các bạn đến nhiều khác hàng tiềm
năng
- Nổi bật trong số đó phải kể đến yahoo và Dmoz
- Nếu yahoo liệt kê trong danh sách trang web của bạn dễ dàng được
lập chỉ mục và thậm chí đạt thứ hạng cao
- Chi phí cho dịch vụ này là 199$ / năm hoặc 600$ / năm ( nếu nội dung liên quan đến các
vấn đề người lớn )
- Submit đến DMOZ
· DMOZ ( ) được biên tập bởi đội ngũ tình nguyện viên
· DMOZ là trang tham khảo đầu tiên của spider Google khi bắt đầu 1 chu trình
thu thập thông tin
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 21
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
5. Kiểm tra submit thành công
- Các site cho phép submit sẽ thông báo bằng email về tình trạng chấp thuận hoặc từ chối
- Nếu không nhận được thông tin phản hồi thì sử dụng cú pháp site:url
- Hoặc kiểm tra việc lập chỉ mục bằng 1 chuỗi duy nhất trong trang
6. Những điểm cần lưu ý
- Submit là quá trình thông báo trực tiếp ( submit đến các SE ) hoặc thông báo
gián tiếp ( submit đến các thư mục ) sự xuất hiện của 1 trang web hoàn toàn mới
- Tìm hiểu rõ ràng những quy định của các site cho phép submit
- DMOZ là site mà spider google tham khảo đầu tiên
- Sử dụng cú pháp site :url để kiểm tra 1 trang đã được lập chỉ mục hay chưa
BÀI 12: PHỔ BIẾN LIÊN KẾT
Các kỹ thuật xây dựng phổ biến liên kết
Những điểm cần lưu ý
1. Định nghĩa
- Là 1 giá trị thể hiện số lượng và chất lượng của các i n b o u n d l i nk
2. Chất lượng liên kết
Phụ thuộc vào các yếu tố…
- Pr của trang cung cấp inbound link
- Số lượng outbound link của các trang cung cấp inbound link
• Nhiều hơn 100 outbound link trong 1 trang được xem là link farm
• Ít hơn 30 outbound link là lời khuyên trong trường hợp này
- Vị trí của ngữ cảnh
- Mua liên kết
• Các SE có thể phát hiện ra những liên kết được mua bán
• Và hiển nhiên những liên kết sau khi được phát hiện chẳng giúp ích gì
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 22
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
cho
SEO
- Cùng địa chỉ IP
• Chất lượng liên kết sẽ giảm nếu inbound link đến từ trang web của
những
website có cùng IP
• Nguyên tắc trên cũng áp dụng cho cả internal link
3. Các loại liên kết
I
n b o u nd
li n k
O
utbou n d li nk
Reciprocal link
One-way link
- Inbound link
• Những liên kết bắt nguồn từ các trang web bên ngoài ( khác tên miền )
- Outbound link
• Những liên kết từ trang web của bạn trỏ đến 1 trang web khác ( khác tên
miền )
- Reciprocal link
• Là liên kết đối ứng – trang web của bạn liên kết đến 1 trang web khác và
ngược lại
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 23
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
- One-way link
• Liên kết 1 chiều
- Inbound one-way link làm gia tăng giá trị của sự phổ biến liên kết
- Giá trị của sự phổ biến không phải là con số duy nhất cho toàn bộ website
- Mỗi trang web đều có 1 giá trị phổ biến liên kết riêng biệt
- BX làm tăng giá trị phổ biến liên kết của website 2 ( trang X ) và CY cũng tương
tự:
4. Kỹ thuật xây dựng phổ biến liên kết
- Tìm nguồn cung cấp inbound link, one-way link có chất lượng
Phân phối nội dung
Submit đến Article / Thông cáo báo chí
Submit đến các trang thư mục
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 24
CÔNG TY TNHH CNTT VLC
Tìm đối tác liên kết
Nghiên cứu đối thủ
• Phân phối nội dung
Nội dung hữu ích, thú vị sẽ làm cho nhiều trang web tham khảo
www.daynghehaiphong.edu.vn Page 25
