Phương pháp nghiên cứu định lượng trong marketing

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN
CỨU ĐỊNH LƯỢNG
CỨU ĐỊNH LƯỢNG
Người thực hiện
Người thực hiện
Đỗ Diệu Linh
Đỗ Diệu Linh
Vũ Thị Thu Trang
Vũ Thị Thu Trang


Nghiên cứu
Nghiên cứu
thị trường là gì?
thị trường là gì?

Là công việc đầu tiên của bất kì
Là công việc đầu tiên của bất kì
nhà kinh doanh
nhà kinh doanh

Là việc thu thập và xử lý dữ liệu
Là việc thu thập và xử lý dữ liệu
về thị trường để trả lời cho câu
về thị trường để trả lời cho câu
hỏi mà nhà quản trị đưa ra
hỏi mà nhà quản trị đưa ra
04/17/15
Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp nghiên cứu

định lượng
định lượng
04/17/15
Khái niệm
Khái niệm

Là công cụ hỗ trợ mạnh mẽ để khảo
sát, phân tích, nghiên cứu các tổng thể
mục tiêu

Là phương pháp phổ biến nhất ở Mỹ,
bắt đầu hình thành cuối thập kỉ 1970

Các đánh giá phân tích dựa trên dữ liệu
thu thập từ bảng hỏi điều tra và các
công cụ đo lường kinh tế
04/17/15
04/17/15
04/17/15
Phần mềm SPSS
Phần mềm SPSS

SPSS là gì?
SPSS là gì?

Cách sử dụng
Cách sử dụng

Ứng dụng
Ứng dụng


So sánh SPSS với SAS và
So sánh SPSS với SAS và
STATA
STATA
SPSS là gì?

Viết tắt của Statistical Packgage for the Social
Sciences

Là chương trình máy tính phục vụ công tác
thống kê, đặc biệt là thống kê XH

Thế hệ đầu tiên xuất hiện ở Mỹ năm 1968

Thế hệ mới nhất là SPSS 18.0 ra tháng 8 năm
2008

Microsoft Windows, Mac, và Linux/ UNIX.
Cách sử dụng

Phần mềm chuyên dụng xử lý thông tin
sơ cấp - thông tin được thu thập trực
tiếp từ đối tượng nghiên cứu

Cung cấp một giao diện giữa người và
máy
04/17/15
ỨNG DỤNG CỦA SPSS


Quản lý dữ liệu

Phân tích thống kê

Vẽ đồ thị
QUẢN LÝ DỮ LIỆU

Có bộ soạn thảo tương tự Excel

Công cụ: Có các lệnh chuyển cấu trúc
dữ liệu theo chiều ngang thành cấu trúc
dữ liệu theo chiều dọc và ngược lại

Chỉ xử lý mỗi file dữ liệu ở một thời
điểm và khó có thể thực hiện các nhiệm
vụ phân tích với nhiều file dữ liệu cùng
một lúc
PHÂN TÍCH THỐNG KÊ

Thực hiện những thống kê mô tả và
phân tích thống kê chung nhất

Điểm mạnh: phân tích phương sai và
phân tích nhiều chiều

Điểm yếu: khả năng xử lý đối với
những vấn đề ước lượng phức tạp
không cao
04/17/15

VẼ ĐỒ THỊ

Có ngôn ngữ cú pháp để tạo ra các đồ
thị tuy nhiên lại khá phức tạp

Nhiều điểm trong giao diện không có
sẵn trong ngôn ngữ cú pháp tạo đồ thị
04/17/15
04/17/15
SO SÁNH SPSS VỚI SAS VÀ
STATA

Đều là các chương trình chuyên dụng
phục vụ cho việc xử lý và phân tích số
liệu thống kê

SAS là chương trình lớn nhất và mạnh
nhất nhưng lại đắt nhất

STATA có phạm vi ứng dụng hẹp ứng
dụng chủ yếu trong Y tế
SO SÁNH SPSS VỚI SAS VÀ
STATA

SPSS có nhiều chức năng và linh hoạt
hơn được sử dụng rộng rãi trong nhiều
ngành khoa học khác nhau như: Xã hội
học, Y học, Nhân học, Tâm lý học, Kinh
tế học, Marketing