Ứng dụng marketing trong việc nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp thương mại

LỜI GIỚI THIỆU
Vi t Nam hi n ang th c hi n công cu c i m i m ng v Nhệ ệ đ ự ệ ộ đổ ớ à Đả à à
n c ã ra t i h i ng l n th VI (1986). Trong công cu c i m iướ đ đề ừ Đạ ộ Đả ầ ứ ộ đổ ớ
n y Vi t Nam chuy n t m t n n kinh t bao c p sang xây d ng phát tri nà ệ ể ừ ộ ề ế ấ ự ể
m t n n kinh t th tr ng v i s tham gia c a nhi u th nh ph n kinh t theoộ ề ế ị ườ ớ ự ủ ề à ầ ế
nh h ng xã h i ch ngh a, trong ó kinh t Nh n c óng vai trò chđị ướ ộ ủ ĩ đ ế à ướ đ ủ
o. Vì v y, t n m 1990 tr i, m t lo t các th nh ph n kinh t khác xu tđạ ậ ừ ă ở đ ộ ạ à ầ ế ấ
hi n, ng th i v i s ra i c a các lo i hình doanh nghi p: Doanh nghi pệ đồ ờ ớ ự đờ ủ ạ ệ ệ
t nhân, Công ty TNHH v m i ây l công ty c ph n. Nh n c không cònư à ớ đ à ổ ầ à ướ
bao tiêu s n ph m v cung c p u v o ra m ch còn gi vai trò qu n lý vả ẩ à ấ đầ à à ỉ ữ ả ĩ
mô c a th tr ng, i u n y ã t o ra m t môi tr ng c nh tranh th c sủ ị ườ đ ề à đ ạ ộ ườ ạ ự ự
m ó bu c các doanh nghi p không còn th ng nh tr c m ph ià ở đ ộ ệ ụ độ ư ướ à ả
n ng ng t tìm ki m th tr ng cho mình n u mu n duy trì v phát tri n.ă độ ự ế ị ườ ế ố à ể
Vi c tìm ki m th tr ng ng ngh a v i vi c nâng cao kh n ng tiêu thệ ế ị ườ đồ ĩ ớ ệ ả ă ụ
s n ph m tr th nh m c tiêu c quan tâm h ng u c a các doanhả ẩ ở à ụ đượ à đầ ủ
nghi p. Tiêu th s n ph m cho ai, lúc n o v âu ã tr th nh câu h i iệ ụ ả ẩ à à ở đ đ ở à ỏ đố
v i m i nh qu n tr doanh nghi p, s c nh tranh ã c coi l t t y uớ ọ à ả ị ệ ự ạ đ đượ à ấ ế
c bi t i v i các doanh nghi p v a v nh v các khách h ng c sđặ ệ đố ớ ệ ừ à ỏ à à đượ ự
coi tr ng, quan tâm c bi t. Trong b i c nh ó, vi c áp d ng Marketingọ đặ ệ ố ả đ ệ ụ
trong ho t ng kinh doanh ã c các doanh nghi p s d ng nh m tạ độ đ đượ ệ ử ụ ư ộ
công c c l c.ụ đắ ự
i v i Công ty H Long, m t doanh nghi p v a v nh , c th nhĐố ớ ạ ộ ệ ừ à ỏ đượ à
l p sau th i k i m i, vi c nâng cao kh n ng tiêu th s n ph m luônậ ờ ỳ đổ ớ ệ ả ă ụ ả ẩ
c coi l y u t mang tính ch t s ng còn c bi t trong giai o n hi nđượ à ế ố ấ ố đặ ệ đ ạ ệ
nay, v i nh ng i u ki n thu n l i nh : N n kinh t phát tri n, th tr ngớ ữ đ ề ệ ậ ợ ư ề ế ể ị ườ
công ngh thông tin d c nh n c c bi t quan tâm, c ng nh s gia t ngệ ượ à ướ đặ ệ ũ ư ự ă
c a n n kinh t i n t th gi i, ch tr ng c a công ty l m r ng quy mô.ủ ề ế đ ệ ử ế ớ ủ ươ ủ à ở ộ
Vì v y, vi c nâng cao hi u qu ho t ng kinh doanh l h t s c c n thi t.ậ ệ ệ ả ạ độ à ế ứ ầ ế
Sau m t th i gian th c t p t i công ty ng d ng công ngh k thu t Hộ ờ ự ậ ạ ứ ụ ệ ỹ ậ ạ
Long, c s h ng d n nhi t tình c a PGS-TS ng ình o, cùng v iđượ ự ướ ẫ ệ ủ Đặ Đ Đà ớ
nh ng ch b o th c t c a anh ch em trong Công ty H Long, em ã ch nữ ỉ ả ự ế ủ ị ạ đ ọ

chuyên : đề “ ng d ng Marketing trong vi c nâng cao hi u qu ho t ngỨ ụ ệ ệ ả ạ độ
kinh doanh công ty k thu t công ngh H Longở ỹ ậ ệ ạ ”.
Ngo i ph n m u v k t lu n, c c u chuyên g m 3 ph n chính:à ầ ở đầ à ế ậ ơ ấ đề ồ ầ
Ch ng I: Khái quát v Marketing v ng d ng c a Marketing trongươ ề à ứ ụ ủ
vi c nâng cao hi u qu ho t ng kinh doanh c a Doanh nghi p.ệ ệ ả ạ độ ủ ệ
Ch ng II: Th c tr ng ng d ng Marketing hi n nay trong vi c nângươ ự ạ ứ ụ ệ ệ
cao hi u qu ho t ng kinh doanh c a công ty H Long.ệ ả ạ độ ủ ạ
Ch ng II: M t s bi n pháp nh m t ng c ng ng d ng Marketingươ ộ ố ệ ằ ă ườ ứ ụ
trong vi c nâng cao hi u qu kinh doanh Công ty H Long.ệ ệ ả ở ạ
Song do th i gian có h n v trình còn h n ch , vi c n m b t cácờ ạ à độ ạ ế ệ ắ ắ
yêu c u công tác ch a y nên trong chuyên s không th tránh kh iầ ư đầ đủ đề ẽ ể ỏ
có nh ng sai sót. Vì v y, em mong nh n c s ch b o, giúp c a cácữ ậ ậ đượ ự ỉ ả đỡ ủ
th y cô nh m ho n thi n nh ng ki n th c c a mình..ầ ằ à ệ ữ ế ứ ủ
Em xin chân th nh c m n!à ả ơ