Hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm nước giặt Jana của xí nghiệp xăng dầu Quảng Ninh

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CHƢƠNG 1.
CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƢỢC MARKETING
TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Tổng quan về marketing
1.1.1. Khái niệm về marketing
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Thang Long University Library
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1.1.2. Vai trò của marketing
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1.2. Tổng quan về chiến lƣợc marketing trong doanh nghiệp
1.2.1. Khái niệm về chiến lược marketing
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
1.2.2. Vai trò của chiến lược marketing trong doanh nghiệp
 
      




hông tin

        
làm uy tín

1.2.3. Các bước hoạch định chiến lược marketing
             




Thang Long University Library
4


Sơ đồ 1.1. Sơ đồ các bƣớc hoạch định chiến lƣợc marketing

1.2.3.1. Xác định mục tiêu marketing



              

           
 









1.2.3.2. Phân tích môi trường marketing


 




1
 
2
 
3
 
4
 
5
 
6

 - mix
5

m
mô.
Sơ đồ 1.2. Sơ đồ môi trƣờng marketing của doanh nghiệp



Phân tích môi trƣờng vĩ mô

- -   
 








 trong phân


 
 

Nhà
cung
cp

Doanh nghip
i th
cnh tranh
Các
trung gian
marketing

Khách
hàng
Công chúng ca th ng
Thang Long University Library
6

 

       

  









            



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Các trung gian marketing
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9


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

 

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
1.2.3.3. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Phân đoạn thị trƣờng
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
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
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n th ng theo yu t a lí
Phân tílí 
 

 
.
n th ng yu t nhân khu
 là phân chia khách hàng thành các


Thang Long University Library
10




n th ng theo tâm lí
 
 là chia th

  

 

n th ng theo hành vi

 

Lựa chọn thị trƣờng mục tiêu

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 


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
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
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
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11


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
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1.2.3.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
 nh
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Thang Long University Library
12

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1.2.3.5. Thiết kế và lựa chọn chiến lược marketing
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Chiến lƣợc theo vị thế cạnh tranh
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13

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
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Chiến lƣợc marketing theo chu kì sống của sản phẩm (PLC)
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Hình 1.1. Doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm theo từng chu kì

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1.2.3.6. Triển khai chính sách marketing – mix
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Thang Long University Library
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Chính sách giá
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19

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Thang Long University Library
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Chính sách phân phối
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Chính sách xúc tiến hỗn hợp
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Thang Long University Library
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- Kênh chuyên gia
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Thang Long University Library
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Kết luận
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25

CHƢƠNG 2.
THỰC TRẠNG XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM
NƢỚC GIẶT JANA CỦA XÍ NGHIỆP XĂNG DẦU QUẢNG NINH

2.1. Tổng quan về Xí nghiệp xăng dầu Quảng Ninh
2.1.1. Giới thiệu chung
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- Fax : 033.3845049
- Email :
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2.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
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