Truyền thông trong các sự kiện nghệ thuật ở Việt Nam năm 2012 (Khảo sát 03 sự kiện nghệ thuật Nhiếp ảnh, Đồ họa và Điêu khắc nổi bật năm 2012)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN




TRẦN HẠNH CHI






TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC SỰ KIỆN NGHỆ THUẬT
Ở VIỆT NAM NĂM 2012
(Khảo sát 03 sự kiện nghệ thuật Nhiếp ảnh, Đồ họa và Điêu khắc
nổi bật năm 2012)






LUẬN VĂN THẠC SĨ
Chuyên ngành: Báo chí học

Hà Nội – 2014



ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN



TRẦN HẠNH CHI



TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC SỰ KIỆN NGHỆ THUẬT
Ở VIỆT NAM NĂM 2012


LUẬN VĂN THẠC SỸ
Chuyên ngành: Báo chí học
Mã số: 60.32.01.01

Ngƣời hƣớng dẫn: TS. Nguyễn Thị Thanh Huyền






Hà Nội - 2014






 .
 
,   
.

Tác giả



Trần Hạnh Chi

Lơ
̀
i ca
̉
m ơn



















  












 ,  , 
,  15. 

























:
Ban g,  
g 



 

  .
Tiến sĩ Nguyễn Thị Thanh Huyền -      
   









 H




















.
   



  

 




















Hà Nội, ngày 30 tháng 04 năm 2014

1

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU
5



11
1.1. Khái niệm truyền thông và truyền thông đại chúng
11
1.1.1. Truyền thông
11
1.1.2. Truyền thông đại chúng
12
1.2. Khái niệm và quy trình tổ chức sự kiện
13
1.2.1. Khái niệm sự kiện và tổ chức sự kiện
13
1.2.2. Quy trình tổ chức sự kiện
14
1.3. Vai trò và quy trình truyền thông trong các sự kiện
18
1.3.1. Vai trò của truyền thông trong các sự kiện
18
1.3.2. Quy trình tổ chức hoạt động truyền thông trong các sự kiện
22
1.4. Quy trình truyền thông trong sự kiện văn hóa nghệ thuật
28
1.4.1. Vai trò của truyền thông trong việc tổ chức sự kiện văn hóa nghệ thuật
28
1.4.2. Quy trình truyền thông trong việc tổ chức sự kiện về nghệ thuật
31

Tiểu kết chƣơng 1
38


39
2.1. Giới thiệu về ba sự kiện Nhiếp ảnh, Đồ họa, Điêu khắc nổi bật năm 2012
39
2.1.1. Cuộc thi và Triển lãm “Ảnh ý tưởng”
39
2.1.2. Cuộc thi và Triển lãm tranh Đồ họa ASEAN
39
2.1.3. Trại sáng tác điêu khắc quốc tế “Tình hữu nghị Việt - Lào”
43
2.2. Quy trình truyền thông của ba sự kiện Nhiếp ảnh, Đồ họa, Điêu khắc nổi
bật năm 2012
45
2.2.1. Cuộc thi và Triển lãm ảnh “Ý tưởng”
45
2.2.2. Cuộc thi và Triển lãm tranh Đồ họa 10 nước ASEAN
50
2.2.3 Trại sáng tác điêu khắc quốc tế “Tình hữu nghị Việt - Lào”
53
2.3. Khảo sát hoạt động truyền thông trên báo chí về ba sự kiện Nhiếp ảnh,
Đồ họa, Điêu khắc nổi bật năm 2012

58
2.3.1. Số lượng tin, bài và loại hình truyền thông đưa tin về ba sự kiện
58
2.3.2. Nội dung tin, bài đăng tải trên các phương tiện thông tin đại chúng về ba sự kiện
61

2.3.3. Hình thức tin, bài đăng tải trên các phương tiện thông tin đại chúng về ba
sự kiện nghệ thuật

74
2.4. Khảo sát hiệu quả truyền thông về ba sự kiện nghệ thuật nổi bật năm 2012
78
2.4.1. Ý kiến chuyên gia
78
2.4.2. Ý kiến công chúng
79
Tiểu kết chƣơng 2
87
           

89
3.1. Đánh giá chung về hoạt động truyền thông trong các sự kiện nghệ thuật
89
3.1.1. Những ưu điểm nổi bật của công tác truyền thông về sự kiện nghệ thuật
89
3.1.2. Những hạn chế của công tác truyền thông về sự kiện nghệ thuật
92
3.2. Bài học kinh nghiệm về việc truyền thông sự kiện văn hóa nghệ thuật
97
Tiểu kết chƣơng 3
103
KẾT LUẬN
105

107


110
2

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT


STT
Viết tắt là
Diễn giải
1


2


3
PGS.TS

4


5
VHNT

6


7
TTXVN


8
MTNATL

9
BTC

10
LLPB


3




Trang

55


57


59


68


71

4

DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ

Trang

12

19


43

g
57


60



68


71
6ba 

78


79


81

tr
82







5

MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài




       




    

 


             
trăm nghe không bằng một thấy








Do v a ch : “Truyền thông trong các sự kiện
nghệ thuật ở Việt Nam năm 2012” (khảo sát trường hợp ba sự kiện nghệ
6

thuật Nhiếp ảnh, Đồ họa và Điêu khắc) 
c.  c thc hin nhm tng h luc tin v
hong truy kin ngh thut  kin ngh
thut nhip  hng th quy

u qu hong truy
 kin ngh thut ni b th Cuộc thi và triển lãm “Ảnh ý
tưởng”, Cuộc thi và triển lãm tranh Đồ họa ASEAN, Trại sáng tác điêu khắc
quốc tế “Tình hữu nghị Việt - Lào”.   
giu qu truy  kin ngh thu
 kin ngh thut nhip  h
2. Lịch sử nghiên cứu đề tài

 
        
- 

Tổ chức sự kiện 
           eting,


“công việc bếp núc” 





              
Truyền thông sự kiện Festival Huế định kỳ
trên báo Thừa Thiên Huế, VietNamnet, VnExpress
7

; Hoạt động tổ
chức sự kiện văn hóa văn nghệ trên báo in Việt Nam đầu thế kỷ XXI” 



“Quy trình tổ chức và hiệu quả truyền thông của các sự kiện
âm nhạc giải trí Hàn Quốc ở Việt Nam trong hai năm 2011 - 2012”; 
Truyền thông về các sự kiện âm nhạc
   



“Truyền thông trong các sự kiện nghệ
thuật Việt Nam năm 2012” 
   












3. Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu
8

3.1. Mục đích nghiên cứu

tranh  



  .
3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
             
 
-     
  
-  

-   
 
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4.1. Đối tượng nghiên cứu

trtranh   .
4.2. Phạm vi nghiên cứu
ba   
Cuộc thi và Triển lãm “Ảnh ý tưởng”, Cuộc thi và Triển lãm tranh Đồ
họa ASEAN, Trại sáng tác điêu khắc quốc tế “Tình hữu nghị Việt - Lào”. 


5. Phương pháp nghiên cứu
5.1. Phương pháp luận
9




 
 

 g
 
+ 



5.2 Phương pháp nghiên cứu

- Nghiên cứu các hoạt động truyền thông của các sự kiện nghệ thuật
nổi bật năm 2012: 

- Phỏng vấn sâu: 

- 



 

- Sử dụng các phương pháp thống kê, phân tích, so sánh: 


10

- Nghiên cứu tài liệu:         

- 
- Phƣơng pháp phân tích nội dung 

6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn

* Về mặt lý luận: 


n, h
* Về mặt thực tiễn: 

hn


.
7. Kết cấu luận văn
              

Chƣơng 1.   

Chƣơng 2. ba ,
 
Chƣơng 3.   
trong ba  


11

CHƢƠNG 1: CƠ SƠ
̉
L LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG
TRUYÊ
̀
N THÔNG TRONG TỔ CHỨC SỰ KIỆN

1.1. Khái niệm về truyền thông và truyền thông đại chúng
1.1.1. Truyền thông
* Khái niệm:

 


 


o.





   
nh.



 


12


: “Truyền thông là quá trình liên tục trao
đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm…, chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai
hoặc nhiều người với nhau để gia tăng hiểu biết lẫn nhau và hiểu biết về môi

trường xung quanh, nhằm thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi và
thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, của nhóm hoặc của cộng
đồng xã hội nói chung, bảo đảm sự phát triển bền vững.” [2, tr.15]
1.1.2. Truyền thông đại chúng
* Khái niệm







 

             



               



 
13




TTruyền thông đại chúng
“Truyền thông đại chúng là hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thông qua

các phương tiện thông tin đại chúng” [29, tr.10]

Truyền thông - Lý thuyết và kỹ năng cơ
bản       “Truyền thông đại chúng là hệ thống các
phương tiện truyền thông hướng vào đông đảo công chúng xã hội (nhân dân
các vùng miền, cả nước, khu vực hay toàn bộ thế giới) nhằm thông tin, chia sẻ,
nhằm lôi kéo và tập hợp, giáo dục thuyết phục và tổ chức đông đảo nhân dân
tham gia giải quyết các vấn đề kinh tế xã hội đã và đang đặt ra.” [3, tr.112]




1.2. Khái niệm và quy trình tổ chức sự kiện
1.2.1. Khái niệm sự kiện và tổ chức sự kiện:






Nick Vujicic 

14


           

- 



 


 Event - 
 








 







15


 -
- - 


 




- 
- 
 







1.2.2. Quy trình tổ chức sự kiện


Gia



16



    

hình thành ý tưởng, thiết kế sự kiện, lập kế hoạch, triển khai thực hiện
và giám sát, tiến hành tổ chức, kết thúc, đánh giá.

Hình 1.1. Quy trình 7 bước tổ chức sự kiện [Nguồn: Internet]

. 
Mục đích của sự
kiện tức là xác định loại sự kiện, tổ chức cho phù hợp; Mục tiêu sự kiện chính
là đánh giá hiệu quả sự kiện; Đối tượng chính của sự kiện; Địa điểm; Thời
gian diễn ra sự kiện; Ngân sách cho sự kiện; Đặc tính sản phẩm và dịch vụ -
tạo ra điểm khác biệt thu hút khán giả.


   









17

- Thiết kế sự kiện: 









Nền tảng, mục đích sự
kiện nêu thông tin tổng quát và nói ra được điều khách hàng cần; Các ý tưởng
phác thảo một cách tổng quát về chương trình; Thiết kế nên có các thiết kế
hoặc hình ảnh mình họa cho bản thiết kế sự kiện, không cần quá chi tiết nhưng
cụ thể hóa được ý tưởng của người tổ chức; Tính thực thi của chương trình nêu
rõ lịch trình sơ bộ, form mẫu cần thiết…, .
Mục tiêu định lượng và định tính
hóa những gì cần đạt được thông qua sự kiện; Mô tả địa điểm dự kiến tổ chức như
sơ đồ, mặt bằng, địa điểm…; Các phương án để đảm bảo số người tham gia, đảm
bảo việc tài trợ; Kế hoạch tuyên truyền, quảng cáo cho sự kiện; Cấu trúc nhân sự
nhóm làm sự kiện; Kinh phí dự kiến; Nhà tổ chức cung cấp được những gì cho
khách hàng thông qua sự kiện; Tại sao họ nên chọn công ty của bạn…
- Lập kế hoạch, hoạch định

--
- 


18

Những công
việc cần làm gồm: kế hoạch tài chính, kế hoạch truyền thông, kế hoạch tổ
chức (chuẩn bị cơ sở vật chất, công tác logistic, kế hoạch biểu diễn, vấn đề an
ninh, ngoại giao, các thủ tục pháp lý…) tùy vào từng sự kiện mà có kế hoạch

và danh sách những việc cần làm khác nhau; Bảng phân công công việc,
người chịu trách nhiệm chính cho từng công việc, hay nói cách khác đây là
khâu tổ chức nhân sự để chạy sự kiện.
Sau khi l là triển khai công tác thực hiện và
giám sát




- Tiến hành tổ chức: 
 

- 



   - Kết thúc         


 đánh giá, 


1.3. Vai trò và quy trình truyền thông trong các sự kiện
19

1.3.1. Vai trò của truyền thông trong các sự kiện





             
(commutication) 



              


       






 


 - 

        -     

20

 

               




h




















21





















       






 