Hoàn thiện các hoạt động marketing - xuất khẩu tại Công ty cổ phần giày Bình Định

1
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI
KHOA KINH TẾ & QUẢN LÝ
KHOA KINH TẾ & QUẢN LÝ
-----
-----


-----
-----
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
Đề tài:
HOÀN THIỆN CÁC HOẠT ĐỘNG
MARKETING - XUẤT KHẨU TẠI CÔNG TY
CỔ PHẦN GIÀY BÌNH ĐINH
SVTH : Nguyễn Văn Sương
Lớp : Quản Trị Doanh Nghiệp – K50
GVHD : TS. Hà Thanh Việt
Hà Nội, tháng 09, năm 2010
2
1. Lý do chọn đề tài
Hoạt động Marketing - Xuất khẩu đóng vai trò quan trọng cho sự
phát triển kinh tế trong xu thế toàn cầu hóa.
Đặc biệt các doanh nghiệp xuất nhập khẩu cũng như Đảng và Nhà
nước rất quan tâm.
2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đề tài tập trung nghiên cứu những vấn đề cơ bản về Marketing xuất
khẩu trong những năm gân đây của công ty Cổ phần Giày Bình Định.
3. Mục tiêu nghiên cứu

Đề ra những biện pháp nhằm cải thiện các hoạt đông marketing
-xuất khẩu và giúp công ty hoạt động hiệu quả hơn.
4. Phương pháp nghiên cứu
Dùng phương pháp tiếp cận hệ thống, logic, lịch sử kết hợp với
phương pháp tiếp cận thực tiễn các vấn đề lý luận.
PHẦN MỞ ĐẦU
PHẦN MỞ ĐẦU
PHẦN MỞ ĐẦU
PHẦN MỞ ĐẦU
3
KẾT CẤU ĐỒ ÁN
KẾT CẤU ĐỒ ÁN
KẾT CẤU ĐỒ ÁN
KẾT CẤU ĐỒ ÁN
LỜI MỞ ĐẦU
LỜI MỞ ĐẦU
Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing - xuất khẩu
Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing - xuất khẩu
Chương 2:Thực trạng hoạt động Marketing - xuất khẩu tại
công ty cổ phần Giày Bình Định
Chương 2:Thực trạng hoạt động Marketing - xuất khẩu tại
công ty cổ phần Giày Bình Định
Triển vọng xuất khẩu giày của Việt Nam,
phương hướng phát triển của công ty
Triển vọng xuất khẩu giày của Việt Nam,
phương hướng phát triển của công ty
Các biện pháp cải thiện hoạt động
Marketing – Xuật của công ty
Các biện pháp cải thiện hoạt động
Marketing – Xuật của công ty

Thực trạng Marketing - xuất khẩu tại công ty
Thực trạng Marketing - xuất khẩu tại công ty
Tổng quan về công ty
Tổng quan về công ty
Chương 3: Một số biện pháp nhằm cải thiện
các hoạt động Marketing - xuất khẩu của công ty
Chương 3: Một số biện pháp nhằm cải thiện
các hoạt động Marketing - xuất khẩu của công ty
KẾT LUẬN
KẾT LUẬN
4
Chương 2: Thực trạng các hoạt động
Chương 2: Thực trạng các hoạt động
Marketing - xuất khẩu tại Công ty Cổ
Marketing - xuất khẩu tại Công ty Cổ
phần Giày Bình Định
phần Giày Bình Định
2.1. Giới thiệu chung về công ty Cổ phần Giày Bình
Định
2.2. Tình hình sản xuất kinh doanh của công ty Cổ phần
Giày Bình Định
2.3 Hoạt động Marketing - Xuất khẩu của công ty Cổ
phần Giày Bình Định
5
2.1. Giới thiệu chung về công
2.1. Giới thiệu chung về công
ty Cổ phần Giày Bình Định
ty Cổ phần Giày Bình Định

Tên công ty: Công ty Cổ phần Giày Bình Định


Tên giao dịch: BINHDINH FOOTWEAR JOINT-
STOCK COMPANY

Trụ sở chính: 40–Tháp Đôi – Quy Nhơn – Bình Đinh

Quy mô doanh nghiệp: Công ty có quy mô lớn (với
1.217 lao động và vốn đăng ký kinh doanh là 15,5 tỷ
đồng).

Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất và kinh doanh các
mặt hàng giày dép xuất khẩu.
6
2.2. Tình hình sản xuất kinh
2.2. Tình hình sản xuất kinh
doanh của công ty Cổ phần Giày
doanh của công ty Cổ phần Giày
Bình Định
Bình Định
Bảng 2.1: Sản lượng tiêu thụ năm 2008 - 2009

SẢN PHẨM
Năm 2008 Năm 2009
Lượng
(ĐÔI)
Trị Giá
(1000 USD)
Lượng
(ĐÔI)
Trị Giá

(1000 USD)
GIÀY DÉP
XUẤT KHẨU
1.913.106 8.275 1.516.626 8.344,13
GIÀY DÉP
NỘI ĐỊA
65.240 301 62.342 287,63
TỔNG 1.978.346 8.576 1.578.968 8.631.76
7
2.3. Hoạt động Marketing - Xuất
2.3. Hoạt động Marketing - Xuất
khẩu của công ty Cổ phần Giày
khẩu của công ty Cổ phần Giày
Bình Định
Bình Định
3-Sản phẩm
3-Sản phẩm
xuất khẩu
xuất khẩu
2-Lựa chọn pp
2-Lựa chọn pp
xâm nhập TTXK
xâm nhập TTXK
1-Nghiên cứu
1-Nghiên cứu
Môi trường
Môi trường
KTQT
KTQT
Marketing - Xuất khẩu

Thị trường mục tiêu
4-Giá xuất khẩu
4-Giá xuất khẩu
5-Giao tiếp
5-Giao tiếp


khuếch trương
khuếch trương
8

Nghiên cứu môi trường kinh
Nghiên cứu môi trường kinh
tế quốc tế
tế quốc tế
1. Nghiên cứu khái quát thị trường xuất khẩu
•
Môi trường kinh tế quốc tế
•
Môi trường luật pháp chính trị quốc tế
•
Môi trường VHXH quốc tế
2. Nghiên cứu chi tiết thị trường xuất khẩu
•
Nghiên cứu khách hàng
•
Nghiên cứu tình hình cạnh tranh trên thị trường xuất
khẩu
•
Nghiên cứu giá cả trên thị trường nước ngoài

•
Nghiên cứu điều kiện giao hàng
9



Phương pháp thâm nhập thị
Phương pháp thâm nhập thị
trường xuất khẩu
trường xuất khẩu

Xuất khẩu theo phương pháp trực tiếp.

Kênh phân phối của công ty:
Công ty
Giày
Bình
Định
Nhà nhập
khẩu
nước
ngoài
Người
tiêu dùng
cuối cùng
Các tổ
chức
thương mại
nước ngoài