Phương thức kinh doanh theo mô hình FRANCHISE

PHƯƠNG THỨC KINH DOANH THEO MÔ HÌNH
FRANCHISE CỦA KFC
Danh sách nhóm:
1.Lê Thị Nguyệt
2.Nguyễn Thị Hồng Nhung
3.Nguyễn Thị Hương
4.Nguyễn Thị Huế
5.Đỗ Thị Thu Diệu
6.Trịnh Thị Thư
7.Trần Thị Minh Trang
NHỮNG NỘI DUNG CHÍNH:
I. Lý thuyết về mô hình franchise
II. Phương thức kinh doanh theo mô hình franchise
của KFC
III. Đánh giá
I.Lý thuyết về mô hình franchise
Khái niệm franchise:
•
Theo Hội đồng kinh doanh liên bang Hoa Kỳ:
Franchise là một hợp đồng hay thỏa thuận giữa ít nhất
hai người
- Người mua được cấp quyền bán hay phân phối sản
phẩm, dịch vụ theo cùng một kế hoạch hay hệ thống
marketing của chủ thương hiệu.
- Hoạt động kinh doanh của người mua phải triệt để tuân
theo kế hoạch hay hệ thống marketing này.
-Người mua franchise phải trả một khoản phí gọi là phí
franchise.
•
Theo điều 284 luật thương mại Việt Nam,
2005: Franchise là hoạt động thương mại

mà bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu
bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua
bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ.
•
Theo Maisbitt: franchise là một khái niệm
thành công nhất về marketing của mọi thời
đại.( là tác giả sách Megatrends).
Franchise là một phương thức kinh doanh, trong
đó: Có sự tham gia của hai chủ thể:
(1) là bên nhượng quyền và là người chủ của
thương hiệu (franchisor): nhận phí nhượng
quyền
(2) là bên nhận quyền và là người thuê thương
hiệu (franchisee): có quyền được phân phối
hay bán các hàng hóa và dịch vụ của bên
nhượng quyền
Các hình thức Franchise:

Nhượng quyền phân phối sản phẩm (product
distribution franchise)

Nhượng quyền sử dụng công thức kinh doanh
(business format franchise)
•
Một số phương thức bán Franchise phổ biến:

Franchise độc quyền (Master-franchise)

Franchise vùng (Regional-franchise)


Franchise phát triển khu vực (Area-development
franchise)

Franchise riêng lẻ (single-unit franchise)
Quá trình phát triển
Trên thế giới:
•
Franchise xuất hiện từ rất lâu nhưng chỉ thực
sự phát triển mạnh mẽ từ sau thế chiến thứ 2.
•
Đến năm 1979, Franchise chính thức phát triển
mạnh mẽ ở Mỹ
•
Ngày nay, mô hình kinh doanh franchise lớn
mạnh lên không chỉ ở Mỹ mà khắp thế giới

•
Tại Việt nam, xuất
hiện từ những
năm 1990, khi
đồng loạt các quán
cafe Trung Nguyên
có mặt trên khắp
mọi miền đất
nước.