Hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm điện gia dụng honeys của công ty TNHH ESC tại khu vực miền trung

Hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm điện
gia dụng Honey's của công ty TNHH ESC tại
khu vực Miền Trung

Trần Ngọc Hà

Trường Đại học Kinh tế
Luận văn ThS. Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05
Người hướng dẫn: PGS.TS. Hoàng Văn Hải
Năm bảo vệ: 2014

Abstract. - Hệ thống những vấn đề lý luận cơ bản về kênh phân phối sản phẩm.
- Phân tích, đánh giá thực trạng kênh phân phối sản phẩm của công ty tránh nhiệm hữu
hạn ESC tại khu vực Miền Trung thông qua các nội dung về cấu trúc kênh phân phối,
chính sách tuyển chọn các thành viên, chính sách khuyến khích các thành viên, chính
sách đánh giá các thành viên, các mâu thuẩn tồn tại trong kênh phân phối. Qua đó tìm ra
những ưu điểm, những tồn tại và nguyên nhân trong việc phân phối sản phẩm của công ty
tại khu vực Miền Trung.
- Đề xuất các giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm điện gia dụng
Honey's của công ty trách nhiệm hữu hạn ESC tại khu vực Miền Trung.

Keywords. Quản trị kinh doanh; Kênh phân phối sản phẩm; Điện gia dụng; Quản lý tiếp
thị

Content.

Chương 1: Những cơ sở lý luận cơ bản về kênh phân phối sản phẩm.
Chương 2: Thực trạng kênh phân phối sản phẩm điện gia dụng Honey’s của Công ty TNHH ESC
tại khu vực Miền Trung.
Chương 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm điện gia dụng
Honey’s của Công ty TNHH ESC tại khu vực Miền Trung.

References.
1. Trương Đình Chiến (2011), Quản trị kênh phân phối, Nhà xuất bản ĐHKT Quốc Dân - Hà
Nội.
2. Hoàng Văn Hải (Chủ biên), Nguyễn Trúc Lê, Nguyễn Mạnh Tuân (2010), Quản trị chiến lược,
Nhà xuất bản Đại học Quốc Gia Hà Nội.
3. Hà Nam Khánh Giao (2004), Quản trị Marketing - Marketing để chiến thắng, NXB Thống
kê - Hà Nội.
4. Lê Thế Giới (Chủ biên), Trần Xuân Lãn, Đặng Công Tuấn, Lê Văn Huy, Nguyễn Thị Bích
Thủy (2006), Nghiên cứu Marketing Lý thuyết và Ứng dụng, Nhà xuất bản Thống kê.
5. Lê Thế Giới (Chủ biên), Trần Xuân Lãn, Võ Quang Trí, Đinh Thị Lê Trâm, Phạm Ngọc Ái
(2011), Quản trị Marketing Định hướng giá trị, Nhà xuất Tài Chính, Chế bản và in tại
Công ty cổ phần sách và TBTH Đà Nẵng.
6. Philip Kotler (2007), Marketing căn bản, Nhà xuất bản Lao động - Xã hội.
7. Philip Kotler (2007), Kotler bàn về tiếp thị, Nhà xuất bản Trẻ.
8. Philip Kotler (2009), Quản trị Marketing, Nhà xuất bản Lao động - Xã hội, Thành phố Hồ
Chí Minh.
9. Trần Thị Ngọc Trang, Trần Văn Thi (2008), Quản trị kênh phân phối, Nhà xuất bản Thống
Kê, Thành phố Hồ Chí Minh.
Website
10.
11.
12.