BÁO CÁO MÔN HỌC CHUYÊN ĐỀ Ý TƯỞNG THIẾT KẾ Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu cho cửa hàng kem Hoa Việt

Buôn Ma Thuột - 5/2015
1
SỞ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO
TRƯỜNG TRUNG CẤP TÂY NGUYÊN
BÁO CÁO MÔN HỌC
CHUYÊN ĐỀ Ý TƯỞNG
THIẾT KẾ
Sinh viên : Trịnh Văn Long
Lớp : CNTT 7A
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN
  



















2

Đăk Lăk, ngày…tháng…năm 2015
Giáo viên
MỤC LỤC
3
LỜI MỞ ĐẦU
Trong quá trình phát triển kinh tế toàn cầu, hội nhập kinh tế là
một bước đi quan trọng và đúng đắn đối với mỗi quốc gia, nhất là
những nước đang phát triển. Hội nhập kinh tế thế giới với cơ chế thị
trường mới đã tạo điều kiện cho các sản phẩm, hàng hoá cạnh tranh
nhau quyết liệt về giá cả, chất lượng bao bì, quảng cáo, tiếp thị v.v…
Theo nghiên cứu của các chuyên gia nước ngoài, 80% người tiêu
dùng mua sản phẩm, dịch vụ trước hết vì bị hấp dẫn bởi hình ảnh
quảng cáo, sau đó mới quan tâm đến chất lượng. Từ đó, ta thấy vai
trò của nhà thiết kế đồ hoạ vô cùng quan trọng đối với sự phát triển
của doanh nghiệp.
Để thích nghi với tình hình nêu trên thì suy nghĩ về quảng cáo,
quảng bá thương hiệu cũng không ngừng thay đổi. Trong đó, xu
hướng chung là mọi khách hàng ngày càng khắt khe hơn với những
ấn phẩm quảng cáo - những thông điệp mà bất cứ doanh nghiệp nào
cũng cần phải có để tiếp cận thị trường, tiếp cận khách hàng tiềm
năng của mình. Vấn đề được đặt ra cho các nhà sản xuất, doanh
nghiệp là làm thế nào để đứng vững được trên thị trường và tăng
doanh thu bán hàng ?
Để có được một ấn phẩm quảng cáo đẹp, đòi hỏi người họa sỹ
thiết kế phải có am hiểu nhiều về lĩnh vực chuyên môn, giàu kỹ năng
sống và luôn có cái nhìn gần giống với người tiêu dùng thực sự.
Không những thế, một ấn phẩm quảng cáo còn là hình ảnh đại diện
cho doanh nghiệp - là phần "hồn" của mỗi chiến lược kinh doanh.
Trong muôn vàn các loại hình truyền thông, quảng cáo, thiết kế
sản phẩm, quảng bá doanh nghiệp, nổi bật nhất và cũng đóng một

vai trò then chốt đối với mỗi doanh nghiệp phải nhắc đến Hệ thống
nhận diện thương hiệu.
4
Hệ thống nhận diện thương hiệu – CIS (Corporation Identity
System) là giải pháp thương hiệu toàn diện nhằm giúp doanh nghiệp
chuẩn hóa hình ảnh của thương hiệu, áp dụng các chuẩn mực trong
việc phối hợp màu sắc, font chữ, kích thước để thương hiệu luôn có
sự đồng bộ, nhất quán trong thiết kế tạo ra những đặc điểm riêng
giúp phân biệt thương hiệu của một doanh nghiệp với các thương
hiệu khác. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các ấn phẩm
như Logo, Name card, poster, brochure, banner, letter, guidebook,
Folder, Flag, DVD & Cover DVD…. được tập hợp từ những ý tưởng
sáng tạo nhằm mục đích thể hiện định vị thương hiệu của doanh
nghiệp.
Như vậy, một biểu tượng thương hiệu là khơi nguồn của mọi cảm
xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng. Biểu tượng này phải
có một ý tưởng cụ thể, khác biệt, dễ nhớ, tin cậy và phải thể hiện
được một bản sắc văn hóa riêng.
Nhận thấy trên địa bàn có một số cửa hàng kem hoạt động khá
tốt, lượng khách đông. tuy nhiên lại chưa kinh doanh theo đinh
hướng, khó có thể cạnh tranh với các công ty khác do yếu kém về
mặt nhận dạng thương hiệu. Chính vì vậy em xin lựa chọn đề tài báo
cáo của hình là “Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu
cho cửa hàng kem Hoa Việt”.
5
Sinh viên thực hiện
Trịnh Văn Long
CHƯƠNG I. CƠ SỞ LÍ THUYẾT
I. Ý tưởng thiết kế là gì ?
Ý tưởng thiết kế là ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính

của một sản phẩm nào đó. Ý tưởng thể hiện dựa trên ý tưởng sản
phẩm và đem lại cho sản phẩm một hình thức phù hợp nhất với đặc
tính của nó, thường là về tạo hình, màu sắc.
II. Định hướng
1. Ý tưởng đồ họa thường bao gồm ý tưởng sản phẩm + ý
tưởng thể hiện:
Ý tưởng sản phẩm là ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc
tính của một sản phẩm nào đó. Ví dụ: logo của FEDEX có mảng hở
giữa chữ E và chữ X tạo thành hình mũi tên, thẻ hiện lĩnh vực kinh
doanh của FEDEX là công ty chuyên về dịch vụ chuyển phát nhanh.
Ý tưởng thể hiện dựa trên ý tưởng sản phẩm và đem lại cho sản
phẩm một hình thức phù hợp nhất với đặc tính của nó, thường là về
tạo hình, màu sắc. Ví dụ Marlboro thì ý tưởng sản phẩm là hình
những chàng trai nam tính, phong trần, còn phần thể hiện là các họa
tiết mảng đỏ trắng xuất hiện trên khắp các bao bì, đồ khuyến mại…
tạo thành dấu hiệu nhận biết quen thuộc dù người tiêu dùng không
cần nhìn thấy logo của Marlboro.
Có nhiều sản phẩm thì hai ý tưởng trên không nhất thiết có sự
phân định rạch ròi. Ví dụ như Coca-Cola thì ý tưởng sản phẩm cũng
như ý tưởng thể hiện đều là gam màu Đỏ - Đen – Lục – Trắng thống
nhất.
2. Thể hiện ý tưởng ở đâu:
Thông thường ý tưởng sản phẩm thể hiện được nhiều nhất trên
logo và các poster về sản phẩm. Phần ý tưởng thể hiện sẽ áp dụng
cho các sản phẩm kèm theo như các ấn phẩm giấy tờ văn phòng,
các sản phẩm marketing, bao bì, nhãn mác,…các sản phẩm truyền
thông như web, sách vở, báo chí …
6
Sản phẩm nào cũng đều có thể áp dụng ý tưởng sáng tạo. Tuy
nhiên tùy theo loại hình kinh doanh mà các ý tưởng cần được nắn

theo phong cách của dòng sản phẩm ấy cho phù hợp. Ví dụ công ty
chuyên về Luật sẽ không phù hợp với các ý tưởng sáng tạo kiểu
funny, stylish …
3. Tầm quan trọng của ý tưởng đồ họa:
Ý tưởng đồ họa là xương sống
cho hình thức của một sản phẩm
đồ họa. Nếu không có ý tưởng
hoặc ý tưởng không rõ ràng
xuyên suốt sẽ đem lại cho sản
phẩm một hình thức lộn xộn,
không có hệ thống thống nhất, làm khách hàng cũng như người tiêu
dùng khó nhớ, khó nhận biết, thậm chí phản cảm với sản phẩm đó.
Một công ty hoặc một sản phẩm đẳng cấp càng cao thì sự thống
nhất, xuyên suốt trong thể hiện đồ họa càng cao và rõ ràng.
III. Thực hiện:
1. Hiểu rõ về sản phẩm mình sẽ thể hiện:
Ý tưởng là giải pháp sáng tạo cho sản phẩm nên ta có thể nghĩ ra
vô số ý tưởng cho nó. Chính vì thế chốt lại hướng sáng tác ý tưởng
như thế nào đòi hỏi người thiết kế phải nắm rõ về sản phẩm càng
nhiều càng tốt.
Mỗi loại sản phẩm thường gắn liền với văn hóa tiêu dùng riêng,
cần nắm rõ cả đối tượng mà sản phẩm đó hướng tới. Ví dụ nước hoa
cho nam giới không thể áp dụng màu sắc và họa tiết mềm mại, điệu
đà như cho nữ giới.
Hiểu không rõ về sản phẩm sẽ làm thiết kế bị lan man, không tập
trung vào sản phẩm và hình thức thường chung chung, thậm chí làm
hỏng hình ảnh thương hiệu của sản phẩm đó.
7
2. Tiêu chí xây dựng:
Tiêu chí xây dựng ý tưởng thường hướng đến thỏa mãn 4 đối

tượng chính:
a. Bên đặt thiết kế (khách hàng trực tiếp): Ví dụ công ty nội thất A
đặt hàng thiết kế một bộ logo và tờ rơi cho họ.
b. Khách hàng của bên đặt hàng (khách hàng gián tiếp): Trong ví
dụ trên là người đến mua đồ nội thất của công ty A.
c. Hình dung của người thiết kế về sản phẩm hoàn thiện sẽ ra
sao: Ví dụ về mặt đồ họa sản phẩm hoàn thiện cần khỏe đẹp, sang
trọng, ra được tính không gian của nội thất, về thực tế có hình thức
khác với các sản phẩm cùng loại trên thị trường và bắt mắt, thu hút
người tiêu dùng …
d. Cách sản phẩm cần được hoàn thiện một cách khách quan: Là
tiêu chí cần tránh bị áp đặt bởi sở thích riêng của người thiết kế cũng
như người đặt hàng. Ví dụ phong cách thiết kế logo cần tránh lặp lại
phong cách cũ kỹ ở khu vực về tạo hình, về màu sắc. Cần thêm vào
những yếu tố đột phá, mới lạ theo xu hướng của thế giới …
Xây dựng ý tưởng cần bám sát sản phẩm. Bất cứ lúc nào cũng
phải xác định được, thậm chí đọc ngay ra được vài từ cơ bản nhất về
đặc tính sản phẩm ấy. Ví dụ KOMATSU là khỏe khoắn, hiện đại – vì
công ty này chuyên về thiết bị tải công nghiệp hạng nặng như máy
xúc,máy ủi…
3. Đưa ra ít nhất một dấu hiệu cụ thể và thống nhất cho toàn
bộ sản phẩm:
Đây sẽ là bộ mặt giúp người tiêu dùng dễ nhận biết và ghi nhớ
sản phẩm lâu dài. Cụ thể như xác định trước một bộ tối thiểu 3 mã
màu cơ bản có thể là gồm một màu đậm, hai màu trung gian một
nóng một lạnh hay một màu sáng; hay xác định một họa tiết gắn
liền với thương hiệu. Ví dụ Viettel có hình hai đường cong màu vàng
– xanh ôm ngược chiều nhau, hay Coca-cola có hình sóng lượn màu
8
trắng kèm theo các chấm tròn

quen thuộc, Ford là màu xanh
dương, Honda là đỏ và đen …
4. Học thuộc và nắm rõ
những từ cơ bản nhất miêu
tả về sản phẩm:
Như đã nói ở trên, việc thường
xuyên nhắc đến các đặc tính
quan trọng của sản phẩm sẽ giúp thiết kế tập trung hơn, tránh được
việc đi xa trọng tâm, thường là do ý muốn chủ quan bị cuốn vào giao
diện làm việc trong lúc thiết kế.
Việc chỉ xây dựng ý tưởng trên máy tính sẽ làm sản phẩm dễ mất
đi tính thực tế, khó khả thi.
CHƯƠNG II. NỘI DUNG
1.Poster cho tủ lạnh kem
Merino là nhà cung cấp các sản phẩm chủ yếu cho công ty,
chính vì thế logo Merino được sử dụng và đặt trên vùng nhấn. Bên
dưới là các món kem nổi bật nhất cùng với dòng sữa đang cuốn theo
trái cây như muốn nói lên kem của chúng tôi sử dụng các nguyên
liệu thơm ngon nhất.
9
64 cm
28 cm
Màu chuẩn :
Màu hỗ trợ :
10
120 cm
80 cm
C 5 | M 4 | Y 3 | K 0
C 2 | M 100 | Y 100 | K 0
C 0 | M 0 | Y 0 | K 0

C 2 | M 86 | Y 83 | K 0
2.Poster cho xe kem
Đây là poster được treo trên xe kem, sử dụng sắc đỏ đặc trưng
của kem Merino, trên poster là hình ảnh cây kem thật lớn chỉ cần
nhìn lướt qua khách hàng cũng có thể dễ dàng nhận ra đây là xe
kem. Bố cục sắp xếp theo hướng chéo và hình ảnh cũng to dần từ
góc trên bên phải xuống góc trái bên dưới tạo chiều sâu cho poster
11
150 cm
45 cm
Màu chuẩn :
Màu hỗ trợ :
12
90 cm
19.5 cm
C 5 | M 4 | Y 3 | K 0
C 2 | M 100 | Y 100 | K 0
C 0 | M 0 | Y 0 | K 0
C 2 | M 86 | Y 83 | K 0
13
3.Menu kem
Menu kem được chia làm 4 hàng 13 cột, sử dụng font kiểu viết
tay kết hợp với những đường cong uốn lượn tạo cảm giác trẻ trung
vui nhộn, ảnh minh họa lớn phù hợp cả đối tượng trẻ em và người
lớn. Màu sắc chủ đạo là màu đỏ đậm làm menu trông sang trọng quý
phái

Màu chuẩn :
Font chữ:

14
4.2 cm
19 cm
3.7 cm
0.48 cm
1.38 cm
1.9 cm
30 cm
1.4
cm
4.6 cm
4.9 cm
C 0 | M 0 | Y 0 | K 0
C 18 | M 100 | Y 100 | K 9
C 31 | M 97 | Y 93 | K 42
15
KẾT LUẬN
Kết quả đạt được
Báo cáo hoàn thành đúng thời hạn và kết quả đạt như sau:
- Hiểu được quy trình xây dựng ý tưởng một tác phẩm nghệ
thuật là như thế nào.
- Cách chọn màu sắc cho phù hợp với sản phẩm, với đối tượng.
- Cách tạo bố cục gây ấn tượng.
Đối với Công ty Hoa Việt:
- Thể hiện được các sản phẩm mà công ty đang kinh doanh.
- Sử dụng màu sắc, hình ảnh lôi quấn người xem.
- Bố cục rõ ràng hợp lí.
16