slide quảng cáo,xúc tiến

presentation
G ro u p 2
Đề Tài: Phân tích đặc điểm của các phương tiện quảng
cáo .Liên hệ thực trạng phát triển các loại phương tiện
quảng cáo này tại Việt Nam


Tình hình phát triển các phương tện quảng cáo

•

Kết Luận

•

KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

•

2.2 Thưc trang quang cao cua OMO tai Viêt Nam

•
•

•
•

Chương III

Chương II

2.1 Thực trạng các hoạt động quảng cáo ở Việt Nam

1.1 Khái niệm về phương tện quảng cáo

Chương I

Mục Lục

1.2 Các phương tện quảng cáo


I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

•

1.1 Khái niệm về phương tiện quảng cáo

 Trong lĩnh vực quảng cáo, một phương tiện thông tin là một kênh thông tin. Nó là phương
tiện để đăng tải các thông điệp bán hàng của nhà quảng cáo cho các khách hàng tiềm năng


1.2 Các phương tiện quảng cáo

Báo và Tạp Chí

Truyền Hình
Áp phích,bảng quảng
cáo ngoài trời và các
phương tiện truyền

Phát thanh
(RADIO)

Mạng INTERNET

thông khác


II
•

TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

2.1 Thực trạng các hoạt động quảng cáo ở Việt Nam

Tổng chí phí cho quảng cáo truyền thông đại chúng tại Việt Nam năm 2013 đạt 16.357 tỷ đồng,trong đó truyền hình đạt 81%, tạp chí và báo đạt 14%, quảng cáo trên
Internet đạt 5%.

•

Năm 2015, bức tranh quảng cáo của Việt Nam vẫn tập trung chủ yếu vào các ngành hàng tiêu dùng nhanh và dược
phẩm, do những động thái cắt giảm ngân sách của các nhà quảng cáo mức độ tăng trưởng của quảng cáo sẽ tụt
giảm hơn nữa so với 2014


2.1.1 Báo và Tạp chí

Hình thức phát triển mạnh tại Việt Nam đi

Vị trí

kèm với nó là một lượng lớn đầu báo ra đời

Việt Nam có khoảng 700 đầu báo , tuy

•

nhiên các nhà quảng cáo quan tâm chỉ

•

chiếm 7% =40 đầu báo .

Quảng cáo bìa 4 ( 42,2%) ,trang đặc biệt cạnh
bìa (41,9%) và 2 trang ruột liền nhau (38,7%) .
Với tốc độ phát triển của Internet, báo điện tử
ngày càng được ưa chuông hơn báo giấy



Với tốc độ phát triển của Internet, báo điện tử ngày càng được ưa chuộng hơn báo giấy, doanh số quảng cáo trên báo giấy truyền
thống từ năm 2013 đến nay giảm đáng kể.

STT

Kích Thước

Màu
4 màu

Đen Trắng

Báo Thanh Niên
1

1 trang (25,5x37)

54.000.000

38.000.000

2

½ trang ngang (25,5x18)

28.000.000

20.000.000

3

½ trang đứng (19x27)

37.000.000

24.000.000

4

¼ trang (12,5x180

15.500.000

10.500.000

BÁO Hà Nội Mới
1

1 trang (38x52)

29.600.000

37.000.000

2

½ trang (38x26)

14.800.800

18.500.000

3

¼ trang (28,5x17,5)

9.000.000

11.300.00

Bảng 3: Biểu giá quảng cáo trên báo (đơn vị tính: VNĐ/số)
Nguồn: />

2.1.2 Phát thanh
 Do mức độ phủ sóng của truyền hình tăng nên số lượng nghe đài có xu hướng giảm dần
 Độ tuổi : 15 tuổi trở lên.
 Quảng cáo là các hãng điện thoại, thực phầm, hàng tiêu dùng ,phát vào khung giờ tan tầm khi người dân lái
xe ô tô về nhà trên các kênh VOV ,VOV giao thông hay XONEFM...

Bảng :so sánh lượng khán giả và thời lượng xem truyền hình và radio

Loại hình

Số lượng khán giả (%)

Thời lượng (%)

Truyền hình

14,8

87,5

Radio

1,5

22,5

2.1.3 Truyền hình
Đạt được mức độ truyền thông tin nhanh nhất và hiệu quả nhất
Doanh nghiệp có thể vươn tới 90%, thậm chí 95% thị trường mục tiêu
Doanh nghiệp phải bỏ ra trung bình từ 25-50 triệu/lần phát sóng từ 10-30 giây. Chi phí quảng cáo vô
cùng đắt đỏ đặc biệt là các show truyền hình trực tiếp.





Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên, thuốc , mỹ phẩm, các sản phẩm thay thế sữa mẹ …..được quy định
nghiêm ngặt bằng các văn bản luật để tránh gây ảnh hưởng lớn tới người xem đài.


Bang 1: Biểu giá quang cáo truyền hình Viêt Nam (đơn vị tính: VNĐ/TVC)
STT

Khung Giờ

Diễn Giải

Kênh VTV1
1

Giá quảng cáo

10 s
18h45-19h00

15s

20s

30s

Trước bản tin thời sự 19h

Bán Quảng Cáo Trọn Gói

Sau bản tin thể thao 24/7-

Bán Quảng Cáo Trọn Gói

2

19h50-20h00

cả tuần

3

20h00-21h0

Phim Truyện

32.500.000 39.000.000 48.750.000 65.000000

Kênh VTV3
1

21h00-22h00 ƠN Giời !

175.500.000 212.000.000 262.500.000 350.000.000

Cậu Đây Rồi
2

20h00-21h00

The Voice 2015

160.000.000 192.000.000 240.000.000

3

21h30-22h30

Phim truyện

80.000.000 96.000.000 120.000.000 160.000.000

Tuổi Thanh Xuân

320.000.000


2.1.4 Quảng cáo Online / Internet xu hướng mới của thời đại

•

•

•

Qu ảng cáo banner
Quảng cáo sẽ hiển thị trong suốt quãng
thời gian doanh nghiệp trả tền các
website nổi tếng để đăng quảng cáo.
Tham khảo tại 20 website Việt Nam cho
thấy, năm 2009 quảng cáo banner chiếm
gần 80% doanh số quảng cáo online,
năm 2011 giảm xuống còn 74%, năm
2012 chỉ còn 66%. Dự kiến doanh thu
quảng cáo banner sẽ giảm chỉ còn
khoảng 22-24% tổng doanh số quảng
cáo online
Nguyên nhân là gì????

•
•

Đăng bài PR
Các doanh nghiệp trả tiền để các báo
mạng viết bài liên quan và lồng ghép
thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp
vào các bài viết đó để đăng trên các báo
mạng.
Tùy thuộc vào sự nổi tiếng của chi phí từ
2.000.000 VNĐ- 15.000.000 VNĐ.

Tìm kiếm các kênh marketing online hiệu quả,xu hướng mới của sự bùng
 nổ internet

 Quảng cáo CPC ,CPM trên
Google, Facebook.

 Nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi

người xem click chuột vào trang quảng
cáo sản phẩm của mình với chi phí từ
1.000 đồng đến 1.500 đồng/click.Các
mạng quảng cáo Admarket, Innity, Vật
giá, Ambient, Ad360, Adnet, Vietad

•
•

Giá khởi điểm cho 1 click của

•



•



Google AdWords là khoảng
$0.1/click

Facebook Ads đưa ra con số là
$0.15/click và
AdMarket có giá 900 đồng/click.

Mạng xã hội
Tính tới tháng 9/2014, Việt Nam có 15,1
triệu người dùng Youtube, Facebook :
15.117.480 người.
Facebook Ads giúp hình ảnh của các
doanh nghiệp được quảng bá tới 7500
triệu người trên toàn mạng xã hội
Facebook.
Độ tuổi : 18-24 và 25-34 tuổi có nhu cầu
mua sắm cao và khả năng chi trả tốt


•

Quảng cáo tìm kiếm

 Google AdWords rất nhanh chóng thu

hút nhiều khách hàng ,nhận được nhiều
phản hồi tích cực.

 Cả hai hình thức quảng cáo Google

AdWords và SEO (Search Engine
Optimization) đều cho phép doanh
nghiệp lựa chọn gói dịch vụ phù hợp, bất

kể ngân sách của doanh nghiệp nhiều
hay ít.

 Hiện nay tìm kiếm CỐC CỐC đã rất phổ
biến với người dùng internet

•

Quảng cáo tự động hiển thị thế
hệ mới

 Ưu thế : kết nối được nhà quảng cáo với
o

hàng chục, thậm chí hàng nghìn website
thông qua một tài khoản duy nhất

Doanh nghiệp đặt mua được đồng thời
một lúc nhiều vị trí quảng cáo trên nhiều
website khác nhau,hiệu quả quảng cáo
chính xác hơn so với quảng cáo hiển thị
banner


2 .1.5 Áp phích, bảng quảng cáo ngoài trời và các hình thức khác

quảng cáo : Được đặt ở những nơi
dễBiển
chú ý nhất nhiều người qua lại . Với giá trị
sử dụng lâu dài , hình thức này được nhiều

công ty chuyên về dịch vụ quảng cáo áp dụng
.Giá cho loại quảng cáo này khá rẻ vì vậy nó
được sử dụng rộng rãi

 Quảng cáo Billboard
 Trung bình giá để một Billboad quảng

cáo khoảng 30.000 USD/ năm và tập
trung ở các thành phố lớn dông dân cư
sinh sống.

cáo trên đường nhiều chiếc xe bus
Quảng
đã được thiết kế nhiều hình ảnh đẹp mắt với
các nhãn hiệu quảng cáo sản phẩm điện thoại
sắp ra mắt, mỹ phẩm…


 Gửi thư trực tếp, catalog, tờ rơi
Chỉ được áp dụng tại Việt Nam khi doanh nghiệp mới ra mắt sản
phẩm và có đính kèm quà tặng nhỏ như : quảng cáo nước hoa, mỹ
phầm hay đặt bàn có sản phẩm dùng thử. Catalogues, tờ rơi thường
được phát cho khách hàng tại những hội chợ, triển lãm hay siêu thị,
nhà hàng,…

 Email
chi phí khá thấp ,tính hiệu quả của hình thức này
là: chất lượng data và nội dung email.

 Quảng cáo trên điện thoại và các thiết bị di

động



Quảng cáo trên điện thoại sẽ gia tăng do sự tăng số lượng
người sử dụng di động để online. Giá các loại điện thoại di
động thông minh liên tục giảm, cước Internet, 3G của Vietel,
vinaphone, mobiphone ngày càng rẻ



Phương thức quảng cáo trên các mạng nội dung, game, các
ứng dụng dành cho smartphone được các nhà tếp thị đánh giá
cao




2.2 Thực trạng quảng cáo của OMO tại Việt Nam



•

Quảng cáo đã góp phần tích cực trong việc đưa thương hiệu OMO
đến với người tiêu dùng nhờ có chiến lược quảng cáo hiệu quả,

OMO là thương hiệu lớn trong thị trường chất
OMO đã trở thành bột giặt nổi tiếng Việt Nam.
tẩy rửa thuộc tập đoàn UNILEVER

Mục Tiêu



Tăng số lượng tiêu thụ sản phẩm OMO trên thị trường truyền
thống.



Phương tiện quảng cáo chính : Truyền Hình



•

Mở ra thị trường mới.
-Giới thiệu sản phẩm mới.
-Xây dựng và củng cố uy tín của nhãn hiệu OMO và công ty
Unilever

•

Đối tượng : các bà nội trợ, những gia đình có mức thu nhập trung
bính khá, mức thu nhập ổn định tương đối


2.1. Chương trình quảng cáo trên truyền hình của OMO
Quảng cáo như dội bom trên các kênh truyền hình VTV hay các
kênh khác.

•

Khẩu hiệu quảng cáo sử dụng cho OMO là “Chuyên gia
giặt tẩy vết bẩn.

 Quảng cáo các sản phẩm của

Unilever đã chiếm khoảng 38% tổng
thu nhập mà đài truyền hình Việt
Nam nhận được .
Chỉ riêng 4 nhóm sản phẩm được
quảng cáo nhiều nhất là Sunsilk,
Clear, Omo và Comfort đã
chiếm khoảng 76 tỷ VND
Ngoài ra tài trợ cho các chương
trình vui chơi giải trí trên truyền
hình với kinh phí lên tới gần 30 tỷ
VND.
Xem video….






Sau 18 năm kể từ ngày bắt đầu xâm nhập thị trường bột giặt Việt Nam, OMO với những nỗ lực không ngừng nghỉ đã giành được vị
thế nhất định với thị phần là 65% (tháng 6 năm 2013)
Hình 3: Biểu giá các chương trình tiêu biểu O MO phát quảng cáo

st

Khung Giờ

Diễn Giải

Giá Quảng Cáo

1
C16z

10s

21h-23h

22h20-22h30

20s

30s

50 triệu

80 triệu

225 triệu

300 triệu

25 triệu

30 triệu

37 triệu 5 trăm

50 triệu

Phim truyện

15.000.000

18.000.000

22.500.000

30.000.000

Ngay sau CT lớn Thứ 6,

25.000.000

30.000.000

37.500.000

50.000.000

The Remix 2015

C17

15s

Chương trình giải
trí (dưới 10
phút)

C17.1

22h3023h30

C18

Khoảng 23h30

7&
CN


2.2. Chương trình quảng cáo trên báo, tạp chí




Hướng tới là những bà nội trợ, những người tiêu dùng
OMO chú ý làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm OMO, các tính năng chính, logo và slogan ý nghĩa,
xuất hiện hầu hết trên các mặt báo, như báo Dân Trí, 24h, báo Tuổi trẻ, báo VietNamNet, VNExpress,…
các tạp chí Tạp chí Phụ nữ, tạp chí Đẹp..

•

Giới thiệu các chương trình từ thiện vì cộng đồng do OMO tổ chức mà đối tượng hướng tới là những trẻ
em nghèo “Tết Việt cho trẻ em kém may mắn”, “ Thêm gắn kết, Tết diệu kỳ” ,…


•
•

2.3. Quảng cáo trên Radio
Các kênh mà Radio mà OMO chọn là hầu
hết các kênh của đài tiếng nói Việt Nam
và các đài tiếng nói địa phương mà nổi
bật là các kênh như VOV1, VOV2, VOV3,
VOV Giao thông, Zone FM,…

•
•
•

2.4. Quảng cáo trên các
phương tiện truyền thông
khác
OMO còn sử dụng nhiều phương tiện như
qua pano, áp phích, qua catalog, bao bì
và qua truyền miệng,….
Quảng cáo trên Mạng Xã Hội : Điển hình
là trang mạng xã hội Facebook với hơn 25
triệu người dùng Việt Nam(tính đến
24/5/2014).Facebook OMO với hơn 100
nghìn người yêu thích đã góp phần không
nhỏ trong việc đưa OMO đến gần hơn với

người tiêu dùng


Đánh giá kết quả của hoạt động quảng cáo

•
•
•

Các hoạt động tuyên truyền của OMO đã thực sự hiệu quả khi thu hút được những lượng người
tham gia “khổng lồ”, mức độ nhận biết sản phẩm của nguời tiêu dùng tăng, từ đó doanh số của
OMO liên tục tăng
Các chuơng trình quảng cáo mà OMO triển khai rất sáng tạo,phù hợp với tâm lý của người Việt
Nam
Điều đó đã góp phần tích cực tạo nên hình ảnh của OMO trong mắt người tiêu dùng

Chung tay đón Tết, Trẻ làm nên Xuân


Thank YOU