CHUYÊN đề THIẾT kế QUẢNG cáo đằng sau 1 thiết kế quảng cáo thành công

Nhóm 5
CHUYÊN ĐỀ THIẾT KẾ QUẢNG CÁO

Đằng sau 1 thiết kế quảng cáo
thành công
TIMELINE
1. Trò chơi
2. Khái quát nội
dung

3. Chia sẻ của
khách mời
4. Giao lưu với
khán giả

NỘI DUNG
Các nhóm sẽ ghép các phần của một poster lại để được 1 bố cục
hoàn chỉnh như poster gốc
1. Thiết kế quảng cáo là gì
2. Làm sao để thiết kế quảng cáo hiệu quả
- Hình ảnh
- Bố cục
- Chữ viết
- Màu sắc
Khách mời: Anh ĐỖ QUANG MINH , giảng viên FPT ARENA
/>- Các bạn trong lớp đặt câu hỏi, khách mời giải đáp thắc mắc
- Chia sẻ, góp ý về những sản phẩm quảng cáo trong tạp chí mà
lớp từng thực hiện

1

I. Thiết kế quảng cáo là gì?
Thiết kế quảng cáo đề cập đến việc tạo ra và tổ chức các tác phẩm nghệ thuật hình
ảnh được sử dụng trong các chiến dịch giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm và dịch vụ.
Trong quảng cáo, thiết kế là một trong những phần quan trọng nhất. Thiết kế quảng cáo
giúp truyền tải thông tin về sản phẩm, thương hiệu, hoạt động của doanh nghiệp một
cách ngắn gọn, xúc tích, đẹp mắt và hiệu quả .

Thiết kế quảng cáo gồm nhiều loại hình khác nhau như thiết kế poster, banner, print
ads, brochure, catalog hay bao bì sản phẩm, video ... Khác với những sản phẩm thiết
kế nghệ thuật - người nghệ sĩ có thể tự do sáng tạo theo sở thích cá nhân thì thiết kế
quảng cáo yêu cầu sự tính toán và áp dụng một số nguyên tắc trong thiết kế và truyền
thông nhằm mục đích thu hút , kêu gọi đối tượng khách hàng mua sản phẩm và dịch
vụ nhưng đồng thời vẫn phải đạt được những tiêu chí về thẩm mĩ và sáng tạo.

2


II. Làm sao để thiết kế quảng cáo hiệu quả
Để một thiết kế quảng cáo sáng tạo, bắt mắt và mang lại hiệu quả sử dụng cao, những
nhà thiết kế phải đặt ra những tiêu chí khi lựa chọn hình ảnh, bố cục, màu sắc và kiểu
chữ... Những tiêu chí này dựa trên những nguyên tắc thiết kế truyền thông được người
ta áp dụng nhiều nhất và mang lại hiệu quả , kết hợp với yếu tố thẩm mĩ và sáng tạo
riêng đối với từng loại sản phẩm , dịch vụ để thiết kế lên những ấn phẩm thành công.
Trong khuôn khổ đề tài nghiên cứu, chúng tôi xin đưa ra một vài nguyên tắc khi chọn
lựa hình ảnh, bố cục, màu sắc và kiểu chữ cho một thiết kế quảng cáo. Có thể đây
không phải là những yếu tố duy nhất quyết định đến 1 thiết kế quảng cáo, cũng không
phải là những nguyên tắc luôn đúng trong mọi trường hợp, nhưng nhìn chung những
người làm thiết kế có thể tham khảo để sáng tạo ra những sản phẩm truyền thông bắt
mắt và hiệu quả.

1.

Hình ảnh

Hình ảnh là điểm gây ấn tượng nhất trong truyền thông. Các thiết kế luôn phải tạo ra sự
thu hút thị giác để khiến người xem phải nhìn ngắm một cái áp phích, chăm chú vào
đoạn phim quảng cáo, hay không thể không cầm quyển giới thiệu sản phẩm và tiếp
theo là tìm hiểu tường tận hơn về sản phẩm đó. Người tiêu dùng quan tâm đến quảng
cáo bất kể thời gian ngày hay đêm và thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác
nhau như tivi, báo chí, tờ rơi hay trên internet v.v… Họ luôn tìm kiếm hình ảnh trên các
quảng cáo để có được sự cảm nhận chính xác nhất của bản thân mình trước khi quyết
định lựa chọn sản phẩm. Trong khi quảng cáo trên đài phát thanh bị hạn chế rất nhiều
về số lượng và sự quan tâm của độc giả thì những quảng cáo dưới dạng áp phích hay
tivi, báo in hay báo điện tử v.v.. lại có lợi thế hơn nhờ việc sử dụng hình ảnh. Các công
ty thương mại hay các công ty thiết kế thường phải bỏ ra rất nhiều thời gian và chi phí
để có được những bức ảnh giá trị và đó là công cụ hữu hiệu giúp họ bán sản phẩm của
mình.

3


Làm thế nào để thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ lưu lại trong tâm trí thông
điệp của một chiến dịch quảng cáo là điều khiến hình ảnh trở nên có ý nghĩa quan trọng
và cần thiết. Mục đích của quảng cáo là để tạo ra lòng ham muốn của người xem về
sản phẩm. Hình ảnh trong quảng cáo chính vì lẽ đó mà trở thành thứ kích thích để
khiến họ phải hành động và mua sắm bằng được.

4

Thật bắt mắt
Để đạt được sự thành công trong mục đích quảng cáo, hình ảnh phải đem đến cảm
giác thật, thu hút người xem ngay tức thì và phải có giá trị đáng quan tâm để họ nhớ
đến. Hình ảnh không chỉ minh họa cho ý tưởng thiết kế, mà còn giải thích rõ hoặc chi
tiết về mặt hàng và đồng thời kích thích, lôi cuốn, tạo ra nhu cầu cũng như sự ham
muốn cho người xem. Khi một tấm áp phích xuất hiện trên đường phố, thấy một quyển
catalogue được đặt trên giá…, chúng ta đang cố nhìn vào điểm gì trên những sản
phẩm quảng cáo đó? Phải chăng chúng ta đang nhìn vào hình dạng, vẻ đẹp, sự thanh
lịch, phong cách, sự tinh tế hay chi tiết sản phẩm, dịch vụ v.v…, tất cả đó chính là
chúng ta đang cố gắng tìm kiếm thứ mà làm thỏa mãn và hài lòng cho chính bản thân
mình. Và thời gian 5 giây để quảng cáo trả lời câu hỏi trong tâm trí của người xem và
kích thích họ phản ứng tức thì.
Mang yếu tố con người vào hình ảnh
Quảng cáo thể hiện hình ảnh con người đang sử dụng sản phẩm của bạn sẽ làm tăng
tính hiệu quả của nó. Thường thì những quảng cáo có chứa hình ảnh con người sẽ thu
hút sự chú ý cũng như nhớ lâu hơn những quảng cáo khác đến hai lần.

5


Nghiên cứu trong lĩnh vực quảng cáo cho thấy rằng, nhiều người thích xem quảng cáo
có mặt của những người trẻ trung hơn là những người lớn tuổi. Hơn nữa, con người
thích nhìn những người cùng giới lớn tuổi hơn họ và những người khác giới trẻ tuổi
hơn họ. Nếu thông điệp quảng cáo của bạn nhắm đến trẻ em, hãy chọn nhân vật lớn
hơn 1 vài tuổi so với đối tượng quảng cáo. Tuy nhiên nếu sản phẩm của bạn nhắm đến
người lớn tuổi thì hãy chọn lựa những người trẻ hơn từ 10 đến 15 tuổi so với đối tượng
quảng cáo. Nghiên cứu cho thấy đa số người lớn tuổi sẽ tiếp nhận dễ dàng hơn khi
quảng cáo làm cho họ suy nghĩ hay cảm giác trẻ hơn tuổi thật của họ.
Khá kỳ lạ, nam giới và nữ giới thường có khuynh hướng chú ý hơn tới hình ảnh của

những người cùng giới . Điển hình, số phụ nữ nhìn vào hình của phụ nữ nhiều hơn
hình nam giới đến 33%. Mặt khác, nam giới nhìn vào hình có nam giới nhiều hơn hình
phụ nữ đến 50%.
Sử dụng hình chụp
Nhiều chuyên gia nhận định, các quảng cáo được minh họa bằng hình chụp được độc
giả nhớ đến nhiều hơn quảng cáo minh họa bằng hình vẽ đến 26%. Tuy nên chúng ta
nên dùng hình vẽ trong những trường hợp sau:
- Để tạo ra cảm giác về một môi trường sống kì lạ
- Để biểu lộ cảm xúc hay nét mặt
- Nếu thông điệp của bạn nhắm đến những khách hàng trẻ tuổi và bạn muốn sử dụng
yếu tố hài hước
Dù cho sử dụng hình chụp hay hình vẽ thì hình ảnh phải được sử dụng 1 cách hợp lý.

6


7


Gợi lên sự chuyển động
Tạo ra cảm giác chuyển động trong phần minh họa của bạn. Những vật thể chuyển
động thu hút nhiều sự chú ý của người xem hơn so với những vật thể tĩnh
Có thể làm điểu đó bằng cách :
- Sử dụng chuỗi hình ảnh, mỗi hình ảnh minh họa cho 1 khoảnh khắc
- Làm mờ một phần hình ảnh để nhấn mạnh vật thể đang chuyển động
- Chụp bức ảnh vào ngay khoảnh khắc chính của hành động để giúp người xem có thể
nhìn thấy và suy diễn hay phát triển trong đầu

8

9


2. Bố cục
Một bố cục rõ ràng, đơn giản sẽ làm cho người đọc chú ý đến mẫu quảng cáo hơn.
Những kiểu trình bày quá rườm rà sẽ xua đuổi người đọc.
Hình ảnh trong mẫu quảng cáo càng lớn thì càng nhận được nhiều sự thu hút hơn,
phần lời càng được mọi người đọc nhiều hơn và sẽ có càng nhiều người nhớ đến mẫu
quảng cáo đó hơn. Những quảng cáo đạt hiệu quả cao phải có phần hình ảnh chiếm ít
nhất nửa diện tích của trang quảng cáo ấy. Phần lời quảng cáo , sẽ không chiếm hơn
30% diện tích.
Những quảng cáo đơn giản nhất mang lại hiệu quả cao nhất. Phần trình bày rất cơ bản
và dành ra nhiều diện tích cho logo của nhãn hiệu .
Những nguyên tắc bố cục cổ điển (Tỷ lệ vàng)
•
•
•
•
•

Đường chân trời ở 1/3 hoặc 2/3 chiều cao bức ảnh.
Mỗi khuôn hình chỉ có một điểm mạnh.
Điểm mạnh này không bao giờ được đặt giữa tấm hình mà phải ở toạ độ 1/3
rộng x 1/3 cao.
Hướng ánh mắt người xem từ ngoài vào trong bức ảnh.
Tận dụng nét lượn chữ S nếu có trong bối cảnh.
Một số nguyên tắc trong thiết kế quảng cáo
- Cân bằng
- Chuyển động

- Thống nhất
- Rõ ràng và đơn giản
- Nhấn mạnh

-

Khoảng trắng
Một yếu tố rất quan trọng của bố cục đó là khoảng trắng. Nhiều người nghĩ rằng những
mép giấy, những khoảng trống và khoảng cách giữa các đoạn là lãng phí. Nhưng điều
đó không đúng với thiết kế quảng cáo. Những khoảng trắng tạo ra sự thư giãn nhẹ
nhàng, tăng sự lôi cuốn và hấp dẫn cho người đọc. Những phần trình bày thoáng đãng

10


giúp bạn nhấn mạnh vào các tiêu đề, phần chữ và phần hình ảnh trong quảng cáo. Nó
tạo ra sự tập trung của thị giác, phần đọc sẽ dễ dàng hơn.

11


7 cách bố cục hiệu quả

1. Bố cục hình nằm trên, chữ nằm dưới

Đây là cách trình bày thông dụng nhất. Phần hình ảnh chiếm khoảng 2/3 diện tích. Kèm
sau đó là câu tiêu đề và phần chữ. Kiểu trình bày này phù hợp với các mẫu quảng cáo
trên trang báo, tạp chí...

12

2. Bố cục tiêu đề nằm trên

Cách trình bày này thu hút sự chú ý của người xem bằng cách tập trung vào tiêu đề.

13


3. Bố cục thiên về phần chữ

Sử dụng cách trình bày này nếu phần chữ là phần chủ yếu trong ý tưởng quảng cáo
của bạn. Phần hình ảnh sẽ tốn diện tích ít hơn và phần tiêu đề chỉ chiếm 1 đến 2 dòng

14


4.

Bố cục theo vòng tròn

15


Mặc dù cách trình bày này có vẻ lộn xộn nhưng nếu sắp xếp rõ ràng có thể làm tăng sự
thích thú cho người đọc. Một loạt các yếu tố phụ được kết hợp để tạo ra sự thống nhất.

16

5. Bố cục dạng khung

Cách trình bày này bao gồm phần chữ nằm giữa và được bao bọc bởi nhiều yếu tố
hình ảnh xung quanh . Nó thường được sử dụng với quảng cáo thời trang, trang sức.
6. Bố cục theo viền bóng của hình

Phần chữ trong cách trình bày này bao quanh 1 sản phẩm , thường được sử dụng
trong các quảng cáo mỹ phẩm, rượu...

17


7. Bố cục màu sắc

Cách trình bày này sử dụng cho các quảng cáo sử dụng hết 2 trang báo và có phần
hình ảnh làm chủ đạo. Các trình bày này tạp ra sự tương phản hình ảnh mà nhờ đó có
thể thu hút sự chú ý của người đọc

18


3. KIỂU CHỮ
Lựa chọn kiểu chữ phù hợp không phải là điều dễ dàng. Chữ in đậm mang hàm ý thể
hiện sức mạnh. Những kí tự nghiêng sang phải được đánh giá là năng động. Những ký
tự nghiêng sang trái được xem là mang nhiều ý ràng buộc hay kín đáo. Những ký tự
thon thả, mảnh khảnh tạo cảm giác kiêu kỳ, sang trọng trong khi những ký tự có nét
mỏng tạo sự tương phản, tinh tế và cao quý.
Tất cả các kiểu chữ phải được lựa chọn phù hợp với sản phẩm, đối tượng khách hàng ,
chiều dài và khổ giấy của phần lời quảng cáo, các hình ảnh minh họa. Hơn nữa kiểu
chữ lựa chọn phải đẹp và dễ đọc. Sự dễ đọc này tùy thuộc vào những yếu tố sau:

Sự đơn giản của ký tự
Người đọc có xu hướng đọc những mẩu quảng cáo được in bằng kiểu chữ phổ biến
thường được dùng trong tạp chí, báo, sách, brochure và quảng cáo.
Chiều của ký tự
Trong đa số trường hợp, chữ nên được xếp thành hàng ngang. Người đọc có xu hướng
không thích những kiểu chữ nằm thành hình xoắn ốc, hình vòng cung, nằm chéo vì
chúng rất khó đọc
Kích cỡ của kiểu chữ
Kích cỡ lý tưởng của phần chữ trong quảng cáo là 11. Nếu lớn hơn, ký tự sẽ trông hơi
kì lạ còn nếu nhỏ hơn sẽ trở nên khó đọc.

19


Khả năng biến đổi của các kí tự
Có thể dùng nhiều kỹ thuật đồ họa để biến đổi 1 từ hay 1 nhóm từ nhằm mục đích nhấn
mạnh như: in nghiêng, viết hoa, in đậm, in màu, gạch dưới, đóng khung...
Bố cục
Khoảng cách chữ cũng ảnh hưởng đến việc đọc. Các từ hay ký tự ở quá gần hoặc quá
xa nhau sẽ làm giảm khả năng đọc. Một dòng hay 1 cột có quá nhiều từ cũng khiến
người đọc nản lòng
Sự thống nhất của các ký tự
Không nên sử dụng hơn 3 kiểu chữ trong 1 bản thiết kế, tránh việc đầu óc phải điều
chỉnh nhiều và làm giả khả năng đọc của người xem
Màu sắc của kiểu chữ
Những kiểu kết hợp màu sắc được đánh giá là dễ đọc nhất

20

4. Màu sắc
Trong thiết kế, màu sắc tạo nên sức hút, tâm lý và phong cách. Người ta có thể dùng
nghệ thuật phối màu để nói lên ý tưởng của mình mà không cần đến lời nói hay câu
văn.
1 số nguyên tắc:
- Đừng lạm dụng quá nhiều màu sắc cho một mẫu thiết kế.
- Phải chắc rằng bạn sử dụng màu sắc để tập trung tối đa sư chú ý của người xem
- Đừng sử dụng những màu bù (complementary) cạnh nhau
- Dùng màu sắc tương phản cho dễ đọc

Mỗi màu sắc đều có một chuỗi ý nghĩa mang tính tình cảm hay tâm lý khác nhau
•

Màu đỏ nghĩa là niềm đam mê, năng lượng, nguy hiểm hoặc gây hấn; ấm áp
và nhiệt. Nó cũng đã được chứng minh trong viêêc kích thích sự thèm ăn, điều
này giải thích lý do tại sao nó được sử dụng trong rất nhiều nhà hàng và
những sản phẩm logo thực phẩm. Lựa chọn màu đỏ cho logo của bạn có thể
làm cho nó sôi nổi hơn.

21


•

Màu cam thường được xem như là màu sắc của sự sáng tạo và tư duy hiện
đại. Nó cũng mang ý nghĩa của tuổi trẻ, vui vẻ, khả năng chi trả và khả năng
tiếp câên.

22

•

Màu vàng đòi hỏi phải sử dụng thận trọng vì nó có một số ý nghĩa tiêu cực
bao gồm cả nghĩa của sự hèn nhát và sử dụng nó trong các dấu hiệu cảnh
báo. Tuy nhiên nó mang lại sự vui vẻ, ấm áp và thân thiện và là một màu sắc
được cho là để kích thích sự thèm ăn.

23


•

Màu hồng khá rụt rè và lãng mạn, nó thể hiện sự nữ tính dịu dàng.

24


•

Màu xanh lá cây thường được sử dụng khi một công ty muốn nhấn mạnh
những phẩm chất tự nhiên và đạo đức trong sản phẩm của họ, đặc biệt là với
các sản phẩm như thực phẩm hữu cơ và ăn chay. Những ý nghĩa khác của
nó là sự phát triển và sự tươi mát, và nó cũng phổ biến với các sản phẩm tài
chính.

•

Màu xanh da trời là một trong những màu sắc được sử dụng rộng rãi nhất
trên logo của công ty. Điều đó ngụ ý tính chuyên nghiệp, cách nhìn nghiêm

25