Tổng quan về Công ty Cổ Phần Thực phẩm Thảo Nguyên
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.08 MB, 35 trang )
Mục lục :
!"#$%&
'()*+,-../&
0#1231456
&478"9$:;<=
6>7;?@/A
0(BCDC47/E
F4'/GC$:H8IC14547JE
'C145K>@"E
8,>LM$47"B#$%/N
&9B-")%-DC$:C14547/N
F4/CDC47#$%/'
',.47OF(PIQ(*$P1'
%47OF(PIP"Q'
&FJ4547R$$'&
69B45SP47OF(PI$'&
=G!SP47R>1$P'6
A%*# !"TB/'6
F4&/UD2V#$<.CW47'A
'3;UD2X/'A
YP/'N
&3@Z%!/'N
63@Z>M/'[
F46/0#V.- .(J47\
]^_Z15;J .(J47\
R0#V.47/\
F4=/F#$47[
'^2I$ #V#$47/[
^.# . ;JV#$47[
G`a&\
9bb&'
'
LỜI NÓI ĐẦU
($HCSP.4;P .(JcdP";Pe_V4C
":"f($47":gWC*DPZ @47":ChLMi
-$.''U"\\A($VW#;ec.I$P dP"V%:_7<
j1-_.@DJ(.Dkl(4m-P1-l(4m$-c(P
V%nj"P,3,(lc.-(-$V#$<"ZIl;PI;45HeP
Vko;e;p(P%$.I$P dP"1-1-"C-$;J .(J-_
_;45l(4m($4
($VW#H8I47e2qPgP(r;W.I$P
dP"e-SP!"#$%e(%c
47;45HQ"1-(8"SP.)"P(DQB47,1-
_B.-1-""P(DQH8I-I4s;J3 15,$D.
-")%SP"BJ1-$D.--<;?Z*#"ZI$P c
*# !"cIl);45@V+I$P
tdP"cgP"u_H:%47v;XDj?:_PDn
;W.I$P eVI-1l*wcC8"($-,3145*#
!""-exV@(PDk"*q($C145DI$PSP.I$P
WDe1y"SP;Jg#V.47c-.I$P d;X*"
Z@;45(z($VW#:(P$-ePcB*:(P1-;DJ
(.Dkc..(lW1{SP*# !"Dj%1B471-BP
DeP;J:$(P*D.V_P.I$P pV($m;: .(JP
eSPD$Pr- |(5c"<eJ*#H3(P"<
*# !"W*# !";Xe(%l(4m31454.#eJnVz
"<_P-;8,1-7."<SP.I$P Q$;C145:(P
Vz.(}4Z,47*fe 1-"U%".(lSP*#
!"c1-"U%"15Z$I$P -;cBZ47;45
$1-u-*#BSPI$P v
I. Giới thiệu về Công ty Cổ Phần Thực phẩm Thảo Nguyên
1.Thị trường trong nước:
Miền Trung:
G.9jPcPPcyyc~
Miền Đông:
9Tc8"?cFBY47c?Pcdx-c
Miền Tây:
Pc7c$]
Lịch sử hình thành
#$%;47
•
P
€
18
•
4
€
.'R\'\c1-"<I$P 1($
1q*#H3-DI$P-- !"9Pc*# !"SPSP#$
%;Xe"p+7(%;34P"-P" Pc31-l(4m "
94+@ $(-$ u4mdI•-dvSP, Sc#$
%;XS;<J4*#H3c":I:;4(PCVlc13l(4m<
;lP1-";jV! .(Jc;PI:$.*# !"c"+(<D% 8 WcH8IC
145*# !"c.# •5 lC-Z SP4mI8dP"
1.Trụ sở chính và các chi nhánh :
&
‚b >t 9ƒ9 / 6 „ l T GPc - :c …T †
$:/h\A&iNA'N
99‡9'/&A=p%!ˆ'&0A9T
$://h\N&iNE=\=
99‡9/'A9•d47cP(PcG.9$-
$:/hN6=Ni&===\=
2. Quản lý Chất lượng
9Pc3#.*# !"SP#$%;X;45g#123145(3%"
pQ$%!>M[\\'F%:;e#$%xI;45;eZ@
n9]O@n3 gWCP$3P$-* !"I$@0PQ(
<F<G$Pr-(P$81-@ne.(lgWC$W j
oPz"#"JW;P7<;<-DJ"*$.."W"P,_7
($*#H3 !"dW-g(Bg#123145;:-c#$
%--D‰;l3145P$3 ;Wl(4m($4-gWC
6
3. Phương châm Hoạt động
Lấy khách hàng làm trọng tâm
#$%1;p*-1j-*@DkQSPD.-1%-;c;?m
$;81-CW%gC*?:- .(JSP
Lấy cổ đông làm nền tảng
8S3#.1Z1-g;lz";#"V#$__"-W
3g15$;Y(B"WgP5 .V_-"V:($C
145DI$Pc*#H3z""P1:@,;.$.;gPU
(4+15ZIP(%_$:;<DI$P •5 . 1Z-;:$;@D
I$P
=
Xem nhân viên là tài sản
FP1X;:$ !"#$%18""$4m1--
*#g,.3-1-#;J .(J_":Y$;ec1gP8"
;C;-$:$8%Vz4mH%e.47(B;-$:$ •5 z"
8P$(B;<%"$8%-.3 g#12?mc1:$;D
W3;J8%e;D .*@*.:$($"(4m1-"U;<
Cam kết lấy uy tín và chất lượng làm mục tiêu phát triển
#$%H.;l*4+SPD.-1--SPI$P dB
ZcCW3145($o*# !"x43145Il)|(5c ))D.
-1;45P"DC;J;4P(P_*# !";:3145cV#$;W$
*@DkQ4m%I•8x,1-$;4m !"#$
%H.;l1-")%(r8"($H8I.(l47
4. Sơ đồ tổ chức công ty :
A
II . Quy trình thiết kế thương hiệu :
Bước 1 : Kế hoạch xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể
1. Chiến lược & Sứ mệnh
1) Tầm nhìn :
oU"h\'\R\'=i 947HP 3;3;J-"<($l(,
-;3 !""BU1;45CVCo(PSg#HP47Vz
%C3;J"P1:II4sW3c*@DkQW3c3#B");,$
U"*e*@DkQ$<;?cz"PUl ($4-gWCcx4
SWl :
2 )Sứ mệnh :
ŠP"DC*# !"SP*f;Q"1:3II_7C
$4m%I•># !";7CVCo !"%C3-;<x
8%% cU;<;J"P1:;J;. @--P$SP4m%
I•947‹P;?-•"r4m($<*W
E
d 478"/ “Luôn đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm dinh dưỡng
cao, ngon và an toàn cho sức khỏe”c#$%Do%@(P.*# !"
3145-V#$;W*@DkQ$4m%I•.*# !"SP#$%
(4D;4P(Pl(4m1;45DJ";lVzg(BDJ"(P3145(3%"
p-".*#H3SP#$%;45(PVl"."e;:-1%);45#
Cz";. @.%!gWC
‹.;l")%(+-"<47-;($1qTB:dP"c
#$%;XH8I;45W 8 W% (<Dy $-
gWF%:;ec#$%xDo#C3145*# !"cB"J
SPl(4m;J;4P(P.*# !" •5 lC-*@DkQSP4m%
I•
9r(zc_1SP"B*# !"SP#$%*f;454m
%4+;eZ-(+-4mV:8C($"|V_PUSP.P;B
2. Phân tích SWOT cho thương hiệu mì Thảo Nuyên :
>‚Œ9> LŒ]GŒ>>Œ>
R 73@;l
R <x1X;:$eU1c1
$:($
R <x8%;$-DCe(.
"P$
R ?%1I?I-$
R CVl%C
R T(4m *# H3 ;#"V#$P
$- !"
R Nắm bắt nhu cầu khách hàng
R -,4P;S":
R 4Pel (%l(4m
R 0PŠ4P(<(X
R TH8"Z l(4m
R># !""H8"Z l(4m
MMŒ> 9‚Œ]>
R dl(,;lP1,Z15
R !" U D%c U
P1-l(4m"U
R !";PI:-
-PU
R ;WS:(PIPC
(%l(4m
R .*# !"PC;PI:
R 47c*# !"";W
4m%I•
3. Hình thành mục tiêu và kế hoạch chiến lược thương hiệu :
A . Mục tiêu xây dựng chiến lược thương hiệu :
Mục tiêu ngắn han
' ‹8"Z l(4m/
T)%;%SP;e1- #H8"Z ;45-$l(4mz"B"DC"$
"B"<;W45D.--"<l(4m"UW45D.-"-
y"1-_4mUD%-UP%*# !""Bu947‹Pv*f #;. @
;45_%SPD.--
D•$;45D.-*wI)*# !""SP/
N
W"<*# !""H3(%l(o7BCW-(3gP(r*fgC;l
*?:SP47T)%@P-*f #|1C*@;JD.
-eJZVC;C*# !""SPGD.-3 Z*# !""
-B*fe7<;J .(J47-*- !"
& _8;45D.- /
FP$?"#D.-:-"U*f #yp1:"WgP
_D.-e"#4+gP(r($C145B_D.-
-eJ*f(+-D.-(-*# !"T|"<D.-*wI)*#
!""Bu47HPv*fZ;45_.(lP$7"-"P1:
6 UI$Po_D.-gP(r/
>-1jSP D.-,1-7<;JB"DC"15ZpV1-
_D.-(-*# !"SP*f;Q"1PI$P1$
= U.(l47*# !"($.BSP;W.c8%cD.-~~
G;XB";45|;@(%l(4m #SW1:47SP"B;?
m .(J-"+(<(P7_P #;Q";C$D.-*4m
H%747u#$%vGnCj"$"We%B"
DC"- .(J%"+_l(4m"
Mục tiêu dài hạn.
'i (+-"<($_3 .*# !"U1-;dP"
i 47SPDne+($4"-jeJ8"Z -$
4$-
B. Kế hoạch chiến lược thương hiệu :
GIAI ĐOẠN 1: Xâm nhập thị trường :
%@l(4m/
R Xác định thị trường mục tiêu:Prl(4m")%1-"<($_<
IgP(r-1-"<D8DJC;45SPC(BH8"Z l(4m
l(4mJ1VP$?""<*W145(31D.-_c
;p,"P-*@"PD.P>fDe"<I$P .V-$eD#
U;. @;45-4"WSP"rD.-"U
R F#81--@4Dne"<"BŠP(%l(4mT-
ŠP #;W"p;WS:(P•_.Šc1D•$
D.-D.P
R T|"<I$P 4mne"<$p-C":H•(%"< 47I
-$;e($$#"X-4"WSPl(4m
R dBZc;JDI$Peg#cI(B- .(J;45l cŠP #B"
$"B_;$:l(4m"-+ŠPeD#U;. @-4
[
"WSPl(4mx4Pc*# !""B•;PI:4"B
I-$4mUD%Ž1-"<l(4m(3"U
R Xác định đối tượng khách hàng:F3@*# !"-$xe;W45D.-
(%SPecŠPDJV._"p-P$3 $D.-(14
$p_"p-VBI8B4mD;454514;J28;$:
D.-"-ŠPy"eJ1-_4m;PI•"<*# !"
47;?SP;WS:(P$p_4m,.";p,"c
I)"e*@C )_D.-"UW3SPŠP*f
1-_4mJ;45,_I)SP*# !"d"<D$# ,kcŠ
Pn%4;C_D.-e"U3dBZPo;9•M
•‘;XH.;l({;W45D.-1-_4mUD%-UP
R Xác định đối thủ cạnh tranh:.I$P "B-4mD$(r
%@;WSBr4+-$*# !"SP"B%*# !"P
Il)SPrD #1Š-$xuH’$".".v- •5 Cl
(4mc($Dl(4m1:Vy;Vz,_;WSSPrdBZXVy
;Vz1D%_I$P e*# !"47;?*# !""-
I$P ŠP;Pe2;l(PP#DŠP$(z*# !"
"SPŠP1-4Po;45VC;Cc1-I3cX;p"B-$l(,SP
4m%I•;JVC;45 #@SPr*# !"-4C-$
R T<ŠP;XH.;l;45.;WS:(PcX%@_)
"P(DQSPr/. ,cg#.$c“QV*Q.."W47gP_P*# !"
SPŠP*# !"SP.;WS9XH.;lHQ"ŠPeJ;47;
*:(P4C-$c;pV1-_I$P e"W;QIrP*
W"Bu947HPvSP9•M•‘;WS":31-dˆMcd]
]ŒMMGc~dBZPo1ŠVP;9•M•‘‰_%
@Dq;W45D.-"-B"J({;WS:(PSP"B;JC145
8"Z l(4mI„I--7
R Bộ phận đảm nhiệm:
• j"P(DQ
• j‚KY
]M”/D•$D.-*wI)*# !"
R Tổ chức các sự kiện để quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm:1-PD•
R ;$:C HŠ;%SPD.-47cŠ*Š2SPD.-
ex1-$:;<;%(P"y*# !"4m%I•GI$P ;X
J({P(jSP$:;<g#.$:$IC145(;4P.
; *# !";Crc_4meJŠ $I$P SPŠ
P;;C-
'\
R @$D.-I•w*# !"
• <x8%C l;e:.*%lc(4mrc5~
• .-I•w$.<P;B
R .47(Bg#.$(%(Bc(PI$cQ(Q~
R F< Z;#""/
• j"P(DQ
• j-,
• jDI$P
GIAI ĐOẠN 3: Giữ chân khách hàng
d_8D.-gQ<VP$mxI„I--;7#7
ŠD.-"C41-".-$;J_;45r+1:"B1:1-"<3;
D;7#
9PcD.-;PeH4B"DC";W."PC$;W.x
SPrcN\–($*W;e$VC(zrP;D #Bg#c"-V+B
gPDW8%G.--P4mP"31j+8
%43PIl)D.-cB8%+V< Z-4m;p15,SP"Bc)
J1-*# !"-I$PcP$715,SPD.-dZB.#gC,1-
ŠPX#"V_"WgP8"I$Pc"-XŠ2-$ $. )
)G.-"W;45 ))71-nP$Il;7G.-"WV:J
;45$-#SPrcI-mP;JC HŠrc$(r.;<SPr-Š r
#gC3;
og%1-ŠP;PV.Il)-D.-1-4m"PŠP%
4mH%;p8k/");,P$3SP1-DC"P1-"$D.
-e.BW;— ˜C8(#1m% ,PD.-ceqP1-
ŠP*y e%""<D.-(-
(4%ŠPXWyI(B145D.-SP"BVz_.
1-"D.;7#"-g#4w Š"o8Il 1„C- #"7
D.-™"P_gJ*."3.8ZC1-"g-$rcp
$P($_Il *ZcZ",e$3#"r4mVC;45"P1--
gP(r-$;eSPD.-4CcD.-1#"Z;45*gP8"c
(r.8BSPV:GCg#1-V:Dn_;47D.-SP"B"-j
e%"D.-"Vz_1mCw-$ eSP.D.-kP"X
ŠPD%V-$_P(zD.-*fVCr"$"W;B-?;5
;JD.-B";C451:cŠPeJ_;45D.-SP"BVz.
;l4$r
U4m.$:;<;J:$"WgPP$C D.-
''
R e,*.4;X;W.;:12;JDCD,V.-
R @.47(BDC"X;JDCD,"P-
ŠP%(zCŠP"W4mD.;WHw"B4C-$
BX;WHwr4Z4HwD.-SPŠPW4.ŠP
"W4mV.-4HwŠPDŠP1-D.;"P-
F< Z;#""/
• j"P(DQ
• jDI$P
GIAI ĐOẠN 4: Tăng doanh thu
W5 pf_P.V< Zz":$;45I$Po.D.-:-
471P
R .47(B|(5D.-
R F< Z;#""/ j"P(DQ
• j-,
• jDI$P
GIAI ĐOẠN 5: Tăng giá trị thương hiệu
R SW1Pl(,47
R U4m.$:;g#V.
R P"P<5*# !"
R SW1:W8*
R ‹.;l%y1-"W3_P. jVP
R e%",*.;X<8%
R F< Z;#""/ j"P(DQ
• j-,
• jDI$P
• j8*
Bước 2 : Thiết kế thương hiệu Thảo Nguyên :
1. Tính cách thương hiệu – Brand Personality
R ,.47#$%1-/P*fc#"Z-U"*e*@DkQP;B
ŠPdBC%r;:*@47e•"<*W;p;J"4.c
c;lPlHX<~;Jg#.$-($*# !"
2. Tên thương hiệu – Brand Name
R %471-/#$%#$%1-o_yrcI„;rcI„
:$(P_VJ,($Z@SPD.-c};— $PIXc;7*7c"-
;;S(r—I4.;?k(<"%"cPVBe"%"4D
'
;V3(y4VJce"%"4PVB_ŠVjcŠPQ!;
p"k
3 Biểu tượng thương hiệu - Logo
Ý nghĩa :
#$%($j(jVP$gP13 1.c4;45Q+V+"<*@":%
%~($;ee%"'-".-'rcJ*C3g.($'.
B_")%($471Pc3(,'1jV#$-H8I--
;— 7;JH@;.*VPpSP%%q;:
ZH•SP4m%I•1$$
$$;— cVy"y
$$"1:
$$ej(jVP$VrJ*;$-DC3(,SP#
4. Hình tượng của thương hiệu – Brand Icon
T<".-c"<B%47c*VP$Vr+Q$P45VP$*eecI4
'.;?k#$%"%"V..d'$(jVP$gP(<1;S;J_
(r—%47;e"X"Xc-*f"XB'")%CHP7($471P~
'&
5 Khẩu hiệu của thương hiệu - Slogan
-P<*W--P;8P$Ix4
*@DkQSP"r4my"Vy;45;ec%;Xr8*1$Pv‹P$
<*Wv;JJ*@*W"1:c(:mc;:I$*@DkQI?I-$c--
;458P$;J;. @SP"r4m($471P
6. Tên sản phẩm Mì :
TB947‹P/4;C*@DkQ4m%I•1-,c"B;451-"o.
%Z1o(PS47$:-1:e"P"<47l"-HPSP*@DkQ
$4m~
Hương xanh- Mì ăn liền được làm từ rau củ.
Công ty CP thực phẩm Thảo Nguyên vừa đưa ra thị trường một sản phẩm độc đáo-
mì ăn liền được làm từ rau củ quả đầu tiên tại Việt Nam với nhãn hiệu Hương Xanh.
947‹P;45CVCVz;pVcD%;%1:1c
DI"sc$"<.%pVc.Pl*wI)$"B947‹P;45
C*3o.%1e?W%4lc.c"47;Q"1:$4mU
"<#".P—
-'RR\'\cVW1$:"B(PS#$%1-/
• "B"PH-$##$c
• "BlQ$3;Z47c
• "B*4m33"c
• "B-3 #V—HP
'6
