Phân tích 5 PRINT ADS và 5 phim của các chiến dịch quảng cáo theo phương pháp ADMES

NHÓM 10

PHÂN TÍCH 5 PRINT ADS VÀ 5 PHIM CỦA
CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO THEO
PHƯƠNG PHÁP ADMES

Môn: Quảng Cáo
GVHD: Thầy Huỳnh Phước Nghĩa


NHÓM 10

Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas tại Anh 2013.


NHÓM 10


NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas tại Anh 2013.
1. Key messages:
“Nuôi dưỡng bản năng cho chú mèo của bạn”
Big Cat Little Cat hướng đến mục tiêu cho mọi người thấy được dù là mèo hoang dã to lớn
hay những chú mèo nhà nhỏ bé đều có bản năng tiềm ẩn như nhau. Bản năng đó cần được
thôi thúc. Print ad là hình ảnh chú mèo cào đuôi con báo – vừa mang một nét nghịch ngợm
nhưng cũng qua đó, thể hiện sự dũng cảm của các chú mèo nhà khi tương tác với thú hoang
dã. Điểm nhấn của chiến dịch là cách mà Whiskas thấu hiểu những điều mà các chú mèo
nhà cần rồi dẫn dắt sự chú ý đến với nhãn hiệu, đưa ra ý tưởng là bên trong những chú mèo

nhà nhỏ bé là những con thú hoang dã to lớn.


NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas tại Anh 2013.
2. Customer insight:
Với suy nghĩ vốn có của những người nuôi thú cưng: mèo nhà là những động vật đã
thuần hoá với tính cách hiền lành, nhút nhát và có chút lười biếng. Những người nuôi
thú cưng thường yêu động vật và thiên nhiên. Nên print ad này sẽ giúp tạo nên sự gắn
kết giữa con vật yêu của họ với thiên nhiên hoang dã. Và từ đó sẽ gợi nhắc những người
nuôi thú cưng liên hệ đến sản phẩm của Whiskas.


NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas tại Anh 2013.
3. Creative
Điểm sáng tạo của chiến dịch này ở trong chính thông điệp chuyển tải của nó với một từ
khoá rất đắt giá: “bản năng”. Thức ăn cho mèo vốn là lĩnh vực sản phẩm mà đối tượng
sử dụng không phải là người mua và người ra quyết định. Điều đặc biệt hơn nữa là đối
tượng đó không phải là con người, mà là mèo. Vì thế, việc tìm hiểu nhu cầu của những
chú mèo là một thách thức không nhỏ đối với nhà marketing, chứ chưa nói đến việc phải
thuyết phục chủ nhân của những chú mèo đó rằng “chúng tôi hiểu con vật cưng của bạn
cần gì và sản phẩm của chúng tôi sẽ đáp ứng chính xác nhu cầu đó”. Nhưng chính từ
“bản năng” trong thông điệp của chiến dịch “Big Cat Little Cat” đã giúp Whiskas hoá

giải thành công thách thức đó.


NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Chiến dịch quảng cáo “tình” của chocopie - phần 1: “tình em”
1. Key messages: “
Tình có vị ngọt xen chút vị đắng như Chocopie”
Từ lâu sản phẩm của Chocopie hướng đến trẻ nhỏ và lấy đó làm đối tượng chính cho
quảng cáo của mình. Nhưng với chiến dịch lần này, Chocopie đã chuyển tải một thông
điệp khác: tình yêu lứa đôi. Cô gái trong đoạn clip mang bao nỗi niềm, sự ngọt ngào trao
gửi vào từng chiếc bánh Chocopie, mong người mình yêu thương có thể thấu hiểu điều đó.
Nhưng tiếc rằng chàng trai đã không trân trọng. Trao ngọt ngào nhưng nhận lại chút đắng
cay – đó là “Tình em”. Điểm nhấn của clip “Tình em” trong chiến dịch chính là cách
Chocopie thấu hiểu chữ “tình” có vị ngọt và cả vị đắng và gắn kết điều đó với sản phẩm
của mình.


NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Clip: Chiến dịch quảng cáo “tình” của chocopie - phần 1: “tình em”
2. Customer insight
Lâu nay, đôi lứa yêu nhau thường gửi lời thương theo cánh thư hay lời hát. Nhưng có
những tình cảm chỉ chớm nở từ một phía, những e ấp ngại ngùng của một cô gái muốn gửi
lời yêu thương nhưng không đủ dũng cảm để nói hay viết nên lời. Chocopie – như một
món quà – cũng như một chữ tình – để thay bạn thổ lộ lời yêu chưa dám nói.

NHÓM 10

Phạm Thị Thảo Nguyên

Clip: Chiến dịch quảng cáo “tình” của chocopie - phần 1: “tình em”
3. Creative
Tuy có nhiều cách để thổ lộ tình cảm, nhưng không dễ với những ai quá nhút nhát. Điểm
đặc biệt của clip “Tình em” là thuyết phục được mọi người rằng: “Chocopie sẽ thay lời
bày tỏ của bạn đến người yêu thương vì trong Chocopie có chữ tình”.


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Print AD ­ Nhãn hàng OREO


NHÓM 10


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Print AD - Nhãn hàng OREO
1. Key message:
Nhãn hàng Oreo mới đây đã thay đổi slogan của mình từ “"America's favorite

cookie." Sang “Milk's favorite cookie."
Print ad này muốn gửi tới “ truyền thống ăn” của Oreo bao lâu nay, vẫn là “xoay
tròn, tách bánh, liếm kem, chấm sữa”, vẫn là hương vị cookie quen thuộc kết hợp với
sữa.


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Print AD - Nhãn hàng OREO
2. Customer Insight :
Đối tượng chủ yếu mà nhãn hàng này hướng tới là vẫn trẻ em với hai sở thích đặc thù
là ăn bánh và uống sữa. Và họ vẫn khẳng định vị trí của mình trong những bữa ăn của
các bé, một sản phẩm có thể đáp ứng được hai sở thích của các bé, còn điều gì tuyệt
vời hơn như thế nữa.


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Print AD - Nhãn hàng OREO
3. Creative:
Hình ảnh rất đơn giản chỉ là bánh oreo và sữa tuy nhiên lại làm nổi bật lên tính năng
của sản phẩm. Không cần quá nhiều câu chữ, chỉ sử dụng hình ảnh đơn giản để lột tả
thông điệp đó chính là sự sáng tạo tinh tế của những người làm quảng cáo thứ thiệt.


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Phần 2 clip: Chocopie “Tình anh”
1. Key message: “Tình dần tan vào nhau như Chocopie”
Nếu như phần một -“Tình em”, kể về sự thầm thương trộm nhớ của cô gái với chàng đồng
nghiệp đẹp trai, cô đã lấy hết can đảm gửi cho chàng những chiếc bánh thay cho thời thổ lộ
để rồi, chẳng hiểu vô tình hay cố ý, chàng mang bánh chia cho các đồng nghiệp khác, khiến
cô quay đi trong chút vị “đắng” thì với phần hai mang tên “Tình anh”, là một lời giải đáp
cho những gì khán giả mong đợi từ tập trước, là lời giải thích cho hành động chia bánh của
chàng, là sự hé lộ cho tình cảm yêu thương của chàng trai, là nơi cảm xúc của hai người
đang dần dần chạm vào nhau tựa như vị đắng của sô cô la lớp ngoài đang dần hòa quyện với
chất ngọt ngào của nhân bánh bên trong. Rất hình tượng cũng rất tinh tế, Choco Pie đã gửi
một thông điệp yêu thương đến những người trẻ tuổi, dẫn dắt họ tới với phần cuối cùng câu
chuyện của series phim quảng cáo này


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Phần 2 clip: Chocopie “Tình anh”

2. Customer Insight:
Với đối tượng hướng tới là những người trẻ tuổi, không chỉ thỏa mãn nhu cầu về vị
giác, về một thức ăn ngon lành ngọt ngào mà còn thõa mãn nhu cầu yêu và được yêu
của họ, mong muốn được thổ lộ và bày tỏ tình cảm một cách kín đáo, nhẹ nhàng và tinh
tế và khao khát có một cái kết có hậu như những chuyện tình lãng mạn trong những bộ
phim Hàn Quốc đã ngự trị trong tim khán trẻ Việt Nam bấy lâu. Câu chuyện tình xoay
quanh những chiếc bánh đã chạm vào trái tim, vào những “tâm sự” thầm kín của các

bạn trẻ, khiến cho các bạn cảm thấy đồng cảm ngưỡng mộ,..dẫn đến sự yêu thích nhãn
hàng Choco Pie vì yêu quý câu chuyện tình đẹp xoay quanh nhãn hiệu này.


NHÓM 10

Nguyễn Thị Thùy Nhung

Phần 2 clip: Chocopie “Tình anh”

3. Creative:

Clip là sự kết nối và phát triển câu chuyện trước một cách lối cuốn, hấp dẫn. 
Rất tự nhiên, hình ảnh chiếc bánh được lồng ghép vào câu chuyện như một 
“linh vật” của tình yêu. Hơn nữa, điểm sáng tạo của bộ phim Quảng Cáo này là 
cốt truyện tình cảm lãng mạn như các bộ phim Hàn Quốc điển hình + diễn viên 
nổi tiếng được nhiều khán giả yêu thích + đối tượng hướng tới là người trẻ 
phần lớn đông đảo là fan của nền công nghiệp giải trí Hàn Quốc đã làm nên 
thành công rực rỡ đoạn phim này. 
 


NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Print ad ­ Coca Cola Zero
 

NHÓM 10


NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Print ad - Coca Cola Zero
1.

Key Message:

Bạn không hề biết cocacola Zero cho đến khi bạn thử nó. Đôi khi người tiêu dùng thấy
được những mẫu quảng cáo của cocacola zero và chỉ dừng lại ở việc nhận biết. Do đó,
cocacola Zero muốn đem đến sự trải nghiệm ngay lúc tiếp xúc để việc ra quyết định mua
của người tiêu dùng không bị gián đoạn..


NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Print ad - Coca Cola Zero
2. Consumer insight:
Hầu hết người tiêu dùng chủ quan nghĩ họ đã thừa biết mùi vị của Cocacola Zero - nhánh
sản phẩm không đường và ít calo của Coca Cola trong khi thực sự họ chưa hề biết chính
xác. Loại bỏ khoảng thời gian chậm trễ trong việc người tiêu dùng từ xem quảng cáo đến
quyết định dùng thử hàng.

NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Print ad - Coca Cola Zero
3. Creative:
Người tiêu dùng có thể uống Cocacola Zero miễn phí theo nhiều “con đường” khác
nhau khi bắt gặp thức uống này xuất hiện trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào từ
biển quảng cáo ngoài trời, quảng cáo báo in, poster điện tử, tờ rơi hay chương trình phát
thanh, truyền hình, mạng xã hội,…. Điều này giúp người tiêu dụng có thể trải nghiệm
sản phẩm ngay lúc tiếp xúc các phương tiện truyền thông.


NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Phần 3 clip của Chocopie: “Tình anh và em”
1. Key message:
“Tình mềm dịu và ngọt ngào như chocopie”
Trong phần 2 clip “Tình anh”, chàng trai đã đoán cô gái tặng bánh cho mình là ai. Để biết
chính xác, trong phần 3 này, chàng đã làm một phép thử nhỏ. Vào văn phòng sớm, đặt chiếc
bánh lên từng chỗ làm việc, chàng hy vọng sẽ tìm gặp được người có cùng sở thích ăn bánh
Chocopie như mình. Qua thái độ và nét biểu cảm trên gương mặt, khán giả đã biết trái tim
chàng trai cũng bắt đầu “loạn nhịp” từ khi cô gái bước vào. Sau khi quan sát, chàng quyết
định bày tỏ lòng mình. Thế nên, thoáng chút bối rối, cô quay lại nhìn chàng với anh mắt trìu
mến. Phân cảnh cuối hai người quay lưng lại nhìn nhau với ánh mắt đong đầy tình cảm giống
như vị đắng và ngọt của chiếc bánh chocopie đã đan quyện vào nhau. Thông điệp của phim
quảng cáo được lồng ghép nhẹ nhàng, khéo léo vào phần cuối của câu chuyện tình.

NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Phần 3 clip của Chocopie: “Tình anh và em”
2. Consumer insight:
Cũng như phụ nữ, nam giới muốn gửi đến người yêu thương những món quà ngọt ngào
nhưng họ không thể tự tay làm ra chúng. Chocopie sẽ giúp họ làm nên điều đó.


NHÓM 10

Trương Thị Kim Ngân

Phần 3 clip của Chocopie: “Tình anh và em”
3. Creative:
Dùng chiếc bánh choco pie mềm dịu và ngọt ngào làm cầu nối cho tình yêu của đôi trai
gái. Nàng-một cô gái nhút nhát gửi đi những chiếc bánh thay cho tình cảm của mình.
Chàng tiếp tục mượn những chiếc bánh để đáp trả tình cảm ấy. hình ảnh chiếc bánh không
quá lớn cũng không quá nhỏ, nhưng chứa đựng tình cảm của đôi lứa, một tình cảm mềm
dịu và ngọt ngào.