Quản Trị Thương Hiệu Tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ

QUẢN TRỊ
THƯƠNG HIỆU
ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
ND Moon - Kai


NỘI DUNG CHÍNH
1. SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT
.Lịch sử hình thành và phát triển
.Thành tích tiêu biểu
.Định hướng phát triển
2. THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
.Logo, slogan
.Dòng sản phẩm
.Quảng bá xây dựng thương hiệu
.Đối thủ cạnh tranh
.Không độ- sự cố và cách giải quyết


SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

 Thành lập từ năm 1994, tiền thân là nhà máy bia Bến Thành.
 Tiên phong trong việc thay đổi thói quen giải khát của người dân Việt
Nam: thân thiện hơn với thức uống đóng chai có lợi cho sức khỏe.
 Với hoài bão “trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vực
kinh doanh chính: thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”.
 Đội ngũ 4000 cán bộ, nhân viên có chuyên môn, được đào tạo bài bản
trong và ngoài nước.

SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT
THÀNH TÍCH TIÊU BIỂU
 Doanh thu tăng trưởng hàng năm ở mức hàng nghìn tỉ đồng, luôn
dẫn đầu trên thị trường nước giải khát trong nước và vươn tầm
thế giới.
 Đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do người tiêu
dùng bình chọn
 Thương hiệu quốc gia 2010
 Tiêu chuẩn iso: 9001:2000, 14001:2004
 Tiêu chuẩn HACCP (2006)


SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT
ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN
Định hướng phát triển của công ty “Hôm nay phải hơn ngày
hôm qua nhưng không bằng ngày mai’’

Phương châm “thỏa mãn cao
nhất mọi nhu cầu hiện có và
tiềm ẩn của khách hàng”


SỨ MỆNH

Sản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu
dùng châu Á với mùi vị thích hợp và chất lượng sản phẩm theo tiêu
chuẩn quốc tế, liên tục thỏa mãn cao nhất nhu cầu của khách hàng
để xứng danh là nhà cung cấp, đối tác được ưa chuộng hơn để

kinh doanh hoặc hợp tác.


TẦM NHÌN
“Trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vực kinh doanh
chính: ngành thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”.
Thước đo thực hiện:
 Vị trí: top 10 công ty đứng đầu thị trường nước giải khát và thức
ăn tại Việt Nam
 Chất lượng: Chứng nhận TQM
 Quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế.
 Thâm nhập thị trường quốc tế: kinh doanh các thương hiệu của
THP tại ít nhất 2 quốc gia châu Á.


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
1. LOGO

Biểu tượng: Oo thể hiện sự
mát lạnh, tạo cảm giác giải
nhiệt.
Màu sắc: màu vàng chanh
gắn liền với thiên nhiên,
thân thiện với con người và
môi trường.


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
1. SLOGAN

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
3. DÒNG SẢN PHẨM
 Tạo dựng Thương hiệu Trà Xanh Không Độ qua thành phần và
công dụng của sản phẩm.
 Tiên phong trong việc sản xuất và tung ra các loại nước giải khác
có lợi cho sức khỏe.
 Tạo nên sự đột phá và khác biệt về sản phẩm giúp cho THP đã
dẫn đầu ngành nước giải khát không ga.


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
3. DÒNG SẢN PHẨM
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU DÙ
KHÔNG ĐỘ

Không độ
vị chanh

Không độ
mật ong

Không độ
vị mật ong
chanh

Không độ
không
đường

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Khách hàng mục tiêu
Chủ yếu hướng vào những người trẻ tuổi
Độ tuổi từ 30-45
Đặc biệt là những người nội trợ


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MÃI:
Nắm bắt xu hướng “ sản phẩm giá rẻ nhưng chất lượng không
giảm ”, Tân Hiệp Phát đã không ngại chi hàng trăm triệu cho việc
khuyến mãi sản phẩm Trà Xanh Không Độ.


Sảng khoái mùa hè-rinh ngay giải thưởng


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
TRUYỀN THÔNG:
 Top 10 các doanh nghiệp chi cho hoạt động quảng cáo nhiều
nhất tại Việt Nam và hoạt động tài trợ.
 Nổi bật là các quảng cáo trên truyền hình như: các đoạn quảng
cáo trên VTV3 với những hình ảnh trẻ trung năng động
 Khi vào trang wed của Tân Hiệp Phát khách hàng sẽ thấy đầy đủ
các sản phẩm, quá trình hình thành và phát triển, tin tức sức
khỏe......

VIDEO CLIP QUẢNG CÁO SẼ ĐƯỢC CHÈN SAU


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
TRUYỀN THÔNG:
Phát triển quan hệ công chúng: tổ chức nhiều hoạt động xã hội, cộng
đồng:
Tổ chức “Hội thi sinh viên Văn-Thể-Mỹ” năm 2012, 2013.
Năm 2008 tài trợ cho chương trình đưa người Việt chinh phục đỉnh
Everest, cúp xe đạp truyền hình, giải bóng đá Bình Dương.
Công ty cũng vinh dự trở thành nhà tài trợ chiến lược tiên phong Đại
hội thể thao Châu Á trong nhà AIG3 và là hãng nước uống độc quyền
trong Đại hội này.



THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

C2 của URC
Lipton Pure Green Tea
của Pepsi
Queen Tea
100 của Tribico


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

LỢI THẾ SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
 Kinh nghiệm trong sản xuất.
 Cơ sở phục vụ tốt cho sxkd
 Một trong những ông chủ lớn của ngành nước giải khát VN
 Tạo được lòng tin người tiêu dùng
 Luôn cho ra đời sản phẩm mới
 Mạnh dạng trong đầu tư dây chuyền sx
 Dây chuyền sx khép kính 100%
 Hiểu được tâm lý người tiêu dùng và thị trường địa phương
 Thế mạnh về xây dựng nhà máy sx
 Nhận thức về tác dụng của trà đối với người tiêu dùng khá cao


THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ
CÁC CHIẾN LƯỢC TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐÃ SỬ DỤNG

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ
CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI


CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Tập trung cải tiến sản phẩm của mình nhằm đáp ứng mọi nhu cầu
của người tiêu dùng.
 Đa dạng kích cỡ sản phẩm.
 Đầu tư kỹ lưỡng về kiểu dáng bao bì, tên gọi, logo, màu sắc,
kết hợp với logo number 1 vốn đã có danh tiếng để tăng lòng
tin của khách hàng
 Cho ra đời thêm sản phẩm trà xanh Không Độ ít đường phục

vụ cho khách hàng không thích hoặc không thể sử dụng sp
nhiều đường.


CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ
Trà Xanh Không Độ :
6.000 đ- 6.500 đ
Trà Xanh Không Độ ít đường: 5.500 đ- 6.000 đ
Giá cao hơn khoảng 20% so với các loại nước giải khát đóng chai
khác.
Đầu tư trang máy móc công nghệ, xây dựng chuỗi sx toàn diện từ
khâu sx chai nhựa cho sản phẩm và kiểm soát nguồn nguyên vật liệu
đầu vào nhằm giảm chi phí trong sản xuất góp phần làm giảm giá bán
để có thể cạnh tranh với đối thủ nhưng vẫn đạt được lợi nhuận hằng
năm.


CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
 Quảng bá sản phẩm mạnh mẽ thông qua tất cả các
kênh truyền thông.
 Tài trợ cho các chương trình truyền hình.
 khuyến mãi vào các dịp lễ, hay rút thăm trúng thưởng.


CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI
Sản phẩm Trà Xanh Không Độ có mặt ở hầu hết các tỉnh
thành khắp cả nước và có mặt ở tất cả các hệ thống siêu thị,
cửa hàng, chợ, các đại lý bán lẻ... tạo thuận tiện cho người
tiêu dùng khi mua sản phẩm.